Il n’y a pas si longtemps, une fuite de documents internes de Google a eu lieu. Ces documents ont révélé certains des facteurs que Google prend en compte pour classer les sites web dans les résultats de recherche. Ce qui est encore plus intéressant, c’est que certains des détails révélés par la fuite contredisent ce que Google a déclaré publiquement.
Il est de notoriété publique que le contenu est un facteur clé pour le classement SEO. Google affirme récompenser les sites web avec un contenu de haute qualité, informatif et pertinent pour la requête de recherche de l’utilisateur. Plus votre contenu est précieux pour l’utilisateur, plus il sera classé haut dans les résultats de recherche.
Cependant, la fuite confirme que votre contenu doit traiter le sujet en profondeur pour bien se classer. Pour déterminer si un document est ou non un sujet central du site web, Google vectorise les pages et les sites, puis compare les embeddings des pages (siteRadius) aux embeddings du site (siteFocusScore).
Donc, si votre site traite du SEO et que vous écrivez soudainement un article sur l’équipement de randonnée, il est peu probable que vous ayez une chance de bien vous classer avec un tel contenu.
Conseils d’optimisation
- Analysez votre contenu le plus performant et identifiez les sujets et entités communs qui les relient. Cela vous aidera à affiner votre stratégie de contenu en fonction du focus principal de votre site web.
- Créez des clusters de contenus autour de votre sujet principal. Ces clusters devraient regrouper des sous-sujets et des mots-clés long-tail connexes qui fournissent des informations complètes sur un aspect spécifique de votre thème principal. Cette structure aide Google à comprendre la profondeur de vos connaissances et améliore l’autorité thématique de votre site web.
- Allez au-delà de la simple utilisation des mots-clés. Utilisez des synonymes et des termes connexes dans tout votre contenu pour créer un réseau sémantique pour votre page. Cela aide Google à mieux comprendre votre contenu et son lien avec le sujet plus large.
- Identifiez les principales entités liées à votre sujet et intégrez-les stratégiquement dans votre contenu. Faites des recherches et créez des liens vers des sources faisant autorité qui discutent de ces entités. Cela peut aider à établir votre contenu comme un leader d’opinion et à bâtir la confiance dans l’algorithme de Google.
- Appuyez toujours vos affirmations avec des données, des statistiques et des résultats de recherches pertinents. Créez des liens vers des sources faisant autorité et des articles universitaires pour « montrer » la crédibilité et l’exhaustivité de votre contenu.
Nous savions que Google préférait le contenu frais. Cela signifie que les sites web qui produisent régulièrement du contenu nouveau ou mis à jour ont plus de chances d’obtenir des positions plus élevées dans les résultats de recherche.
La fuite confirme que la fraîcheur du contenu continue d’être un facteur de classement significatif pour Google. Nous pouvons supposer que la fraîcheur est importante car Google examine les dates dans la signature (bylineDate), dans l’URL (syntacticDate) et dans le contenu de la page (semanticDate).
Conseils d’optimisation
- Créez un calendrier éditorial et respectez-le.
- Assurez-vous de spécifier la date de publication et de mise à jour de votre contenu.
- Mettez régulièrement à jour votre site web avec de nouveaux contenus. Les contenus obsolètes méritent également d’être mis à jour si nécessaire.
- Soyez cohérent avec la date que vous spécifiez dans toute la structure des données, les titres de page et les sitemaps XML.
- N’insérez pas de dates dans les URL. Des années plus tard, lorsque vous mettez à jour le contenu, cette date pourrait entrer en conflit avec les dates dans le corps du texte.
Les titres de page sont toujours importants. Google a une fonctionnalité appelée titlematchScore qui est censée mesurer la pertinence du titre d’une page par rapport à une requête.
Conseils d’optimisation
- Assurez-vous que votre titre est bien écrit et facile à lire. Faites attention à la grammaire, à la structure des phrases et à la clarté.
- Visez des titres clairs et concis qui reflètent fidèlement votre contenu. Bien que la longueur ne soit pas un facteur de déclassement, privilégiez la lisibilité pour l’utilisateur et évitez le bourrage de mots-clés.
- Structurez votre titre comme une question ou une déclaration qui répond directement à la requête de l’utilisateur. Cela augmente vos chances d’apparaître comme un extrait en vedette, ce qui peut considérablement augmenter les taux de clics.
- N’ayez pas peur d’expérimenter différentes variantes de titres. Utilisez des outils de test A/B pour voir quels titres génèrent le plus de clics et de conversions pour votre public cible.
En réalité, les choses concernant la longueur du contenu ne sont pas exactement ce que nous pensions : il y a la métrique OriginalContentScore qui suggère que les contenus courts sont évalués pour leur originalité. C’est probablement pourquoi le contenu « thin » n’est pas toujours fonction de la longueur.
Conseils d’optimisation
- Ne privilégiez pas la longueur par rapport à la valeur. Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité et informatif qui répond de manière exhaustive à la requête de recherche de l’utilisateur.
- Visez l’intention de l’utilisateur. Analysez ce que les utilisateurs recherchent avec des mots-clés spécifiques et ajustez la longueur de votre contenu en conséquence. Les sujets d’information peuvent nécessiter des explications plus longues, tandis que les requêtes transactionnelles peuvent être idéales pour des contenus plus courts et ciblés.
- Tenez compte du temps d’attention des utilisateurs. Bien que les contenus longs puissent être précieux, gardez à l’esprit pendant combien de temps les utilisateurs peuvent rester attentifs. Structurez stratégiquement votre contenu pour fournir des informations clés au début du texte et maintenir les utilisateurs engagés tout au long.
- Expérimentez différentes longueurs. Suivez les performances de votre contenu et expérimentez différentes longueurs pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.
- Créez des clusters de contenu qui combinent des contenus piliers de longue durée avec des articles de support plus courts. Cela vous permet de couvrir un sujet de manière exhaustive, tout en répondant aux préférences de consommation de contenu de vos utilisateurs.
La fuite confirme que les backlinks sont toujours un facteur de classement très important. Cependant, elle suggère également que Google pourrait accorder plus d’importance à la qualité des backlinks qu’à la quantité. Cela signifie que les backlinks provenant de sites web à forte autorité et pertinents sont plus précieux que les backlinks provenant de sites de mauvaise qualité.
Conseils d’optimisation
- Créez un contenu exceptionnel qui mérite d’être lié. Concentrez-vous sur des analyses approfondies, des données uniques et des informations précieuses qui vous établissent comme un leader d’opinion dans votre secteur. Cela attirera naturellement des backlinks de haute qualité.
- Privilégiez les backlinks provenant de sites web thématiquement pertinents au vôtre. Les liens provenant de sites complémentaires au sein de votre industrie ont plus de poids que les backlinks génériques provenant de sources non liées.
- Concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks via des stratégies organiques telles que le guest blogging, la création d’infographies ou la participation à des discussions industrielles. Évitez les tactiques black-hat comme l’achat de liens ou les schémas de liens, car ils peuvent entraîner une pénalité pour votre site.
- Utilisez des outils comme SEO SpyGlass pour évaluer l’autorité, la pertinence et le risque de pénalité des sites de linking potentiels.
- Construisez un profil de backlink diversifié avec des liens provenant d’une variété de sources de haute qualité. Cela démontre un modèle de liaison plus naturel et évite de paraître suspect aux algorithmes de Google.
La fuite confirme que le niveau d’indexation joue un rôle. Les sites web de niveau supérieur pourraient être explorés et indexés plus fréquemment.
Cela s’applique également aux backlinks. Plus le niveau est élevé, plus le lien est précieux. Les pages récemment publiées sont également considérées comme de haute qualité. Vous voulez donc que vos liens proviennent de pages récentes ou de pages de niveau supérieur. Cela explique en partie pourquoi l’obtention de liens à partir de pages bien classées et de pages d’actualités donne de meilleures performances.
Conseils d’optimisation
- Assurez-vous que votre site web respecte les normes essentielles de Google (Directives aux webmasters). Cela inclut une conception adaptée aux mobiles, une vitesse de chargement élevée et une structure de code propre. Un site web techniquement solide est plus susceptible d’être exploré et indexé efficacement.
- Mettez régulièrement à jour votre site web avec du contenu frais et précieux. Google privilégie le contenu récemment créé, donc un flux constant de mises à jour de haute qualité peut améliorer votre niveau d’indexation.
- Concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks à partir de sites web faisant autorité et bien établis dans votre secteur. Donnez la priorité aux liens provenant de pages fréquemment mises à jour et bien classées dans les résultats de recherche.
- Créez une structure de liens internes solide qui relie efficacement vos pages web. Cela aide Google à comprendre la hiérarchie de votre site web et à naviguer efficacement dans votre contenu, ce qui peut potentiellement améliorer votre niveau d’indexation global.
- Soumettez un sitemap optimisé à Google Search Console (GSC). Un sitemap bien structuré aide Google à découvrir et à indexer toutes vos pages importantes de manière efficace.
- Surveillez régulièrement l’état d’indexation de votre site web dans GSC. Cela vous permet d’identifier tout problème d’indexation et de le résoudre rapidement pour maintenir une bonne position au sein des niveaux d’indexation.
La fuite souligne que Google suit à la fois le pourcentage de spam d’ancres et la vitesse à laquelle apparaissent les backlinks de mauvaise qualité. Ainsi, une augmentation soudaine de backlinks de mauvaise qualité pourrait être un signal d’alarme pour Google et votre classement pourrait chuter.
Conseils d’optimisation
- Privilégiez la création de backlinks de manière organique au fil du temps. Obtenir des liens grâce à la création de contenu de haute qualité, le guest blogging et l’engagement dans le secteur favorise un modèle de liens plus naturel.
- Évitez les pics soudains de backlinks. Cela pourrait activer les alertes de spam dans les algorithmes de Google. Concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks de manière constante et progressive au fil du temps.
- Utilisez des outils de suivi des backlinks comme SEO SpyGlass pour surveiller votre taux d’acquisition de liens. Identifiez tout pic inhabituel et enquêtez sur son origine. Désavouez les backlinks de mauvaise qualité qui pourraient vous valoir une pénalité de Google.
- Maintenez un niveau élevé de qualité des liens. Acquérir des backlinks provenant de sites web pertinents et faisant autorité avec un profil de liens propre.
- Encouragez l’utilisation naturelle des textes d’ancrage lorsque d’autres sites web vous lient. Évitez le bourrage de mots-clés ou les pratiques de texte d’ancrage manipulatives.
La fuite suggère que Google pourrait accorder plus d’importance aux clics que nous ne le pensions auparavant. Cela signifie que le CTR est probablement un facteur de classement très important.
Conseils d’optimisation
- Concentrez-vous sur la création de contenu informatif et engageant qui répond à l’intention de recherche de l’utilisateur. Cela entraînera naturellement un CTR plus élevé.
- Créez des méta-descriptions claires, concises et accrocheuses qui reflètent fidèlement votre contenu et encouragent les utilisateurs à cliquer sur votre extrait. Mettez en évidence la proposition de valeur et les avantages que les utilisateurs retireront en visitant votre site.
- Rédigez des titres et des en-têtes accrocheurs qui attirent l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche. Utilisez des verbes forts, des mots-clés et un langage axé sur les avantages pour vous démarquer et encourager les clics.
- Mettez en œuvre un balisage de schéma pertinent pour fournir aux moteurs de recherche des informations plus riches sur votre contenu. Cela peut conduire à des extraits de recherche plus riches et potentiellement augmenter les taux de clics.
La fuite confirme que le temps de séjour de l’utilisateur est un facteur de classement important. Google pourrait prendre en compte des facteurs tels que la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur un site web, le nombre de pages qu’ils consultent et s’ils cliquent sur des liens externes.
Conseils d’optimisation
- Créez un contenu de haute qualité, informatif, engageant et visuellement attrayant. Divisez le texte avec des images, des infographies et des vidéos pour garder les utilisateurs sur votre site.
- Assurez-vous que votre site web est convivial avec une structure de navigation claire. Facilitez l’accès. De plus, utilisez des outils d’analyse de site web pour suivre le comportement des utilisateurs et identifier les domaines à améliorer. Repérez les pages à partir desquelles les utilisateurs s’éloignent rapidement et optimisez-les pour améliorer les métriques d’engagement.
La fuite suggère que Google pourrait utiliser les données de Chrome (historique de navigation, historique de recherche et favoris) pour personnaliser les résultats de recherche. Cela signifie que l’historique de navigation et de recherche d’un utilisateur pourrait influencer le classement des sites web dans les résultats de recherche.
Conseils d’optimisation
- Même si la personnalisation est en jeu, privilégiez la création de contenu de haute qualité qui répond à l’intention de recherche générale au sein de votre secteur. Cela augmente les chances que votre contenu soit pertinent pour un public plus large, quelle que soit son historique de navigation spécifique.
- Concentrez-vous sur l’optimisation de vos contenus pour les requêtes de recherche principales au sein de votre domaine thématique. Cela garantit que votre site web apparaisse pour les utilisateurs généralement intéressés par ce sujet, même si leur historique de recherche est légèrement différent.
- Maintenez une stratégie de contenu cohérente qui offre un contenu précieux et informatif. Cela établit votre site web comme une source crédible au sein de votre secteur, le rendant plus susceptible d’être montré aux utilisateurs indépendamment des résultats personnalisés.
La fuite confirme que l’autorité de domaine reste un facteur de classement très important. Elle suggère également que Google pourrait prendre en compte une série de facteurs pour déterminer l’autorité de domaine, tels que l’âge du site web, la qualité de ses backlinks et le trafic global du site.
Conseils d’optimisation
- Ne créez pas seulement du contenu informatif, mais visez l’autorité thématique. Concentrez-vous sur la création de clusters de contenu approfondis qui couvrent de manière exhaustive les sous-thèmes de votre secteur. Cela établit votre site web comme une ressource fiable pour les utilisateurs qui recherchent des informations détaillées sur un sujet spécifique.
- Appuyez vos affirmations avec des données vérifiables, des statistiques et des résultats de recherches. Créez des liens vers des sources faisant autorité et des études universitaires pour démontrer la crédibilité et la profondeur de vos contenus.
- Concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sites web pertinents au sein de votre secteur. Privilégiez les liens provenant de sites web établis avec une forte autorité de domaine.
- Visez des opportunités de guest blogging sur des sites web à forte autorité dans votre secteur. Contribuez avec des articles de guest de haute qualité qui mettent en valeur votre expertise et apportent de la valeur à leur public. Cela vous permet d’obtenir un backlink d’une source pertinente et d’élargir votre portée.
- Encouragez les mentions de marque et les avis positifs en ligne. Les mentions de marque positives, même sans backlinks, peuvent contribuer à votre réputation en ligne globale et potentiellement influencer l’autorité de domaine.
- Maintenez une présence active sur les médias sociaux et engagez votre public. Partagez du contenu de valeur, participez à des conversations pertinentes et établissez des relations avec des influenceurs de votre secteur. L’engagement sur les médias sociaux peut générer du trafic vers votre site web et potentiellement améliorer la notoriété de la marque, ce qui peut contribuer à l’autorité de domaine.
La fuite suggère que le PageRank et la fiabilité de la page d’accueil d’un site web pourraient influencer spécifiquement le classement de toutes ses pages.
Conseils d’optimisation
- Créez un contenu attrayant sur votre page d’accueil qui met en évidence la proposition de valeur et les principales offres de votre site web. Utilisez des images de haute qualité, des messages clairs et un appel à l’action pour engager les utilisateurs et les encourager à explorer davantage votre site.
- Structurez le contenu de votre page d’accueil avec une hiérarchie claire, en mettant en évidence les sections de contenu les plus importantes et en reliant les sous-pages associées au sein de votre site web. Les utilisateurs devraient pouvoir comprendre facilement l’étendue des informations que vous offrez et naviguer en toute transparence vers le contenu dont ils ont besoin.
- Mettez régulièrement à jour votre page d’accueil avec du contenu frais et des annonces. Cela démontre l’activité et la pertinence continues de votre site web, envoyant des signaux positifs aux moteurs de recherche.
- Créez une section « À propos de nous » transparente et informative qui raconte l’histoire de votre site web, présente votre équipe et met en évidence votre expertise. Cela inspire confiance aux utilisateurs et établit votre site web comme une source crédible.
- Rendez vos informations de contact facilement accessibles sur votre page d’accueil. Cela favorise la confiance et rassure les utilisateurs sur le fait que vous êtes une entreprise légitime et accessible.
- Si votre site web gère des informations sensibles, affichez en évidence des sceaux de sécurité et des signaux de confiance (par exemple, des certificats SSL) sur votre page d’accueil. Cela rassure les utilisateurs que leurs données sont sécurisées et protégées.
- Visez des opportunités de guest blogging sur des sites web à forte autorité dans votre secteur. Négociez des articles de guest qui renvoient directement à votre page d’accueil, et non à une sous-page spécifique. Cela renforce directement l’autorité de votre page d’accueil et transmet des signaux de confiance aux autres pages de votre site web.
- Concevez une solide structure de liens internes qui relie stratégiquement votre page d’accueil à des pages internes de haute qualité et pertinentes. Cela distribue l’autorité de la page d’accueil sur tout votre site web et garantit que les moteurs de recherche peuvent découvrir et indexer efficacement tout votre contenu précieux.
La fuite suggère que l’âge du domaine pourrait être un facteur, bien que son importance exacte reste floue.
De plus, le « Google Sandbox » semble exister, ce qui contredit la négation du sandbox par Google.
Conseils d’optimisation
- Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité et la construction d’une présence en ligne solide. Il n’y a pas de raccourci pour construire un site web fiable du jour au lendemain.
- Investissez dans la notoriété de la marque grâce à des efforts de marketing en ligne et hors ligne. Une forte présence de la marque établit la confiance et positionne votre site web comme une source fiable, influençant potentiellement le classement au fil du temps.
- Maintenez une stratégie cohérente de création de contenu. Publiez régulièrement du contenu frais et informatif pour maintenir votre site actif et pertinent. Cela démontre votre engagement à offrir de la valeur à votre public.
- Si vous envisagez d’acheter un domaine qui a été précédemment utilisé, utilisez un outil de recherche WHOIS pour trouver la date de création du domaine et les informations sur l’enregistreur. Recherchez également le nom de domaine sur les sites web de surveillance de la réputation pour identifier toute association négative potentielle.
- Analysez le profil des backlinks du domaine pour vous assurer qu’il est propre et exempt de liens spammeurs. Encore une fois, SEO SpyGlass est votre outil principal pour une telle analyse.
La fuite confirme que l’E-E-A-T est un facteur de classement significatif, en particulier pour les contenus YMYL (Your Money or Your Life). Google pourrait prendre en compte des facteurs tels que les références de l’auteur, la réputation du site web et la qualité globale du contenu.
Conseils d’optimisation
- Tissez des liens avec d’autres experts de votre secteur.
- Faites en sorte que votre site web soit lié par des sites web de haute autorité dans votre secteur.
- Créez des clusters de contenu complets qui couvrent en détail divers sous-thèmes.
- Mettez en évidence les références et l’expérience de l’auteur. Si vous êtes un professionnel de la santé qui rédige des conseils de santé, assurez-vous que votre biographie indique clairement vos qualifications.
- Utilisez le balisage de schéma de l’auteur pour que Google puisse comprendre plus rapidement les informations sur l’auteur. Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour générer un balisage de schéma pour vous.
- Privilégiez la création de contenu de haute qualité et bien documenté qui respecte les normes éditoriales les plus élevées. Vérifiez les faits, citez des sources fiables et assurez-vous que votre contenu est à jour et reflète les derniers développements dans votre domaine.
- Affichez des témoignages, des avis et des études de cas positifs pour renforcer la preuve sociale et démontrer la valeur que vous offrez.
La fuite mentionne la taille des caractères comme un facteur possible, bien que son importance ne soit pas claire.
Conseils d’optimisation
- Privilégiez les tailles de caractères qui s’affichent bien sur différentes tailles d’écran. Utilisez les principes de conception réactive pour garantir que votre site web ajuste automatiquement la taille des caractères pour un affichage optimal sur tous les appareils.
- Visez des tailles de caractères qui respectent les directives d’accessibilité du contenu web (WCAG). Cela garantit la lisibilité pour les utilisateurs ayant des déficiences visuelles et favorise l’inclusivité. Une règle générale est d’utiliser une taille de caractères minimale de 16 px pour le corps du texte.
- Maintenez un équilibre entre les différentes tailles de caractères pour créer une hiérarchie visuelle sur vos pages web. Utilisez des caractères de plus grande taille pour les titres et les en-têtes afin d’établir une structure claire et de guider les utilisateurs à travers votre contenu.
- Si votre public cible est plus âgé, vous pouvez opter pour des tailles de caractères légèrement plus grandes pour garantir une lisibilité optimale.
- Vous pouvez essayer d’augmenter légèrement la taille des caractères pour les liens ou les termes super importants.
Il y a 14 000 facteurs dans le document. J’ai essayé de choisir les plus intéressants ci-dessus. Mais il y a quelques autres points qui méritent d’être mentionnés.
Certains modules indiquent que Google met sur liste blanche certains domaines liés aux élections et au COVID-19 – isElectionAuthority et isCovidLocalAuthority. Eh bien, nous savons depuis longtemps que Google (et Bing) ont des « listes d’exceptions » lorsque « des algorithmes spécifiques affectent involontairement les sites web ».
Le contenu peut être déclassé pour diverses raisons, telles que :
Selon le document divulgué, les sites web composés à 50% ou plus de contenu vidéo sont traités différemment. Le document mentionne l’utilisation d’une métrique appelée isVideoFocusedSite pour différencier ces sites centrés sur la vidéo des autres.
Les facteurs de classement de Google sont complexes et en constante évolution. De plus, les algorithmes de Google ne fonctionnent pas de manière isolée, mais plutôt en combinaison. Par conséquent, leur influence est constamment distribuée différemment. De plus, il semble que Google ait certains coefficients d’égalisation, ce qui signifie que le même facteur peut jouer un rôle plus ou moins significatif dans différentes situations.
En résumé, l’approche la plus efficace en matière de SEO reste la création de contenu de haute qualité, l’optimisation de l’expérience utilisateur et le respect des meilleures pratiques SEO. Que pensez-vous de ces révélations ? Avez-vous trouvé d’autres facteurs de classement de Google dans le document divulgué ? Partagez vos réflexions dans la section commentaires.
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Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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