En este artículo explorará cómo los expertos en SEO comprendieron previamente los factores de clasificación más populares, los conocimientos que surgieron de la filtración y las técnicas de optimización relacionadas.
No hace mucho tiempo, se filtraron documentos internos de Google. Los documentos revelaron algunos factores que Google considera al clasificar sitios web en los resultados de búsqueda. Lo que es aún más interesante es que algunos de los detalles que surgieron de la filtración contradicen lo que Google ha declarado públicamente.
Es bien sabido que el contenido es un factor clave para la clasificación en el SEO. Google afirma que recompensa a los sitios web con contenido de alta calidad e informativo que sea relevante para la consulta de búsqueda del usuario. Cuanto más valioso sea tu contenido para el usuario, más arriba te posicionará en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, la filtración confirma que tu contenido debe abordar el tema en profundidad para obtener una buena clasificación. Para determinar si un documento es o no un tema central del sitio web, Google vectoriza las páginas y los sitios, luego compara las incrustaciones de las páginas (siteRadius) con las incrustaciones del sitio (siteFocusScore).
Por lo tanto, si tu sitio trata sobre SEO y de repente escribes un artículo sobre equipo de senderismo, es poco probable que tengas la oportunidad de posicionarte bien con dicho contenido.
Consejos para la optimización
- Analiza tu contenido más exitoso e identifica los temas y entidades comunes que los unen. Esto te ayudará a refinar tu estrategia de contenido para que se alinee con el enfoque principal de tu sitio web.
- Crea grupos de contenido alrededor de tu tema principal. Estos grupos deben agrupar subtemas y palabras clave de cola larga relacionadas que proporcionen información completa sobre un aspecto específico de tu tema principal. Esta estructura ayuda a Google a comprender la profundidad de tus conocimientos y mejora la autoridad temática de tu sitio web.
- Ve más allá del simple uso de palabras clave.. Utiliza sinónimos y términos relacionados en todo tu contenido para crear una red semántica para tu página. Esto ayuda a Google a comprender mejor tu contenido y su conexión con el tema más amplio.
- Identifica las entidades clave relacionadas con tu tema e intégralas estratégicamente en tu contenido. Investiga y enlaza a fuentes autorizadas que discutan estas entidades. Esto puede ayudar a establecer tu contenido como un líder de pensamiento y a generar confianza en el algoritmo de Google.
- Siempre respalda tus afirmaciones con datos, estadísticas y hallazgos de investigaciones relevantes. Enlaza a fuentes autorizadas y artículos académicos para «mostrar» la credibilidad y la exhaustividad de tu contenido.
Sabíamos que Google prefería el contenido fresco. Esto significa que los sitios web que producen contenido nuevo o actualizado regularmente tienen más posibilidades de obtener posiciones más altas en los resultados de búsqueda.
La filtración confirma que la frescura del contenido sigue siendo un factor de clasificación significativo para Google. Podemos suponer que la frescura es importante ya que Google mira las fechas en la firma (bylineDate), en la URL (syntacticDate) y en el contenido de la página (semanticDate).
Consejos para la optimización
- Crea un calendario editorial y cúmplelo.
- Asegúrate de especificar la fecha de publicación y actualización de tu contenido.
- Actualiza regularmente tu sitio web con contenido nuevo. El contenido obsoleto también merece ser actualizado cuando sea necesario.
- Sé coherente con la fecha que especifiques en toda la estructura de datos, en los títulos de las páginas y en los sitemaps XML.
- No incluyas fechas en las URL. Años después, cuando actualices el contenido, esta fecha podría entrar en conflicto con las fechas en el cuerpo del texto.
Los títulos de las páginas siguen siendo importantes. Google tiene una característica llamada titlematchScore que se cree que mide qué tan bien el título de una página coincide con una consulta.
Consejos para la optimización
- Asegúrate de que tu título esté bien redactado y sea fácil de leer. Presta atención a la gramática, la estructura de las oraciones y la claridad.
- Busca títulos claros y concisos que reflejen con precisión tu contenido. Aunque la longitud quizás no sea un factor de descalificación, prioriza la legibilidad del usuario y evita el rellenado de palabras clave.
- Estructura tu título como una pregunta o una declaración que responda directamente a la consulta del usuario. Esto aumenta tus posibilidades de aparecer como un fragmento destacado, lo que puede aumentar significativamente las tasas de clics.
- No tengas miedo de experimentar con diferentes variantes de títulos. Utiliza herramientas de prueba A/B para ver qué títulos generan la mayor cantidad de clics y conversiones para tu público objetivo.
En realidad, las cosas sobre la longitud del contenido no son exactamente como pensábamos: existe la métrica OriginalContentScore que sugiere que los contenidos breves se valoran por su originalidad. Probablemente por eso el contenido delgado no siempre es una función de la longitud.
Consejos para la optimización
- No priorices la longitud sobre el valor. Concéntrate en crear contenido de alta calidad e informativo que aborde de manera exhaustiva la consulta de búsqueda del usuario.
- Apunta a la intención del usuario. Analiza lo que los usuarios buscan con palabras clave específicas y ajusta la longitud de tus contenidos en consecuencia. Los temas informativos pueden requerir explicaciones más largas, mientras que las consultas transaccionales pueden ser ideales para contenidos más cortos y enfocados.
- Considera los tiempos de atención de los usuarios.Si bien el contenido largo puede ser valioso, ten en cuenta cuánto tiempo pueden prestar atención los usuarios. Estructura estratégicamente tu contenido para proporcionar información clave al principio del texto y mantener a los usuarios comprometidos durante toda la duración.
- Experimenta con diferentes longitudes.Rastrea el rendimiento de tu contenido y experimenta con diferentes longitudes para ver qué funciona mejor para tu público objetivo.
- Crea clústeres de contenido que combinen contenido pilar de larga duración con piezas de apoyo más cortas.Esto te permite cubrir un tema de manera integral, al mismo tiempo que satisfaces las preferencias de consumo de contenido de tus usuarios.
La filtración confirma que los backlinks siguen siendo un factor de clasificación muy importante. Sin embargo, también sugiere que Google podría dar más énfasis a la calidad de los backlinks en lugar de a la cantidad. Esto significa que los backlinks de sitios web de alta autoridad y relevantes son más valiosos que los backlinks de sitios de baja calidad.
Consejos para la optimización
- Crea contenido excepcional que merezca ser enlazado. Concéntrate en análisis en profundidad, datos únicos e ideas valiosas que te establezcan como un líder de pensamiento en tu sector. Esto atraerá naturalmente backlinks de fuentes de alta calidad.
- Prioriza los backlinks de sitios web temáticamente relevantes para el tuyo. Los enlaces de sitios complementarios dentro de tu sector tienen más peso que los backlinks genéricos de fuentes no relacionadas.
- Concéntrate en adquirir backlinks a través de estrategias orgánicas como el guest blogging, la creación de infografías o la participación en discusiones del sector. Evita las tácticas black-hat como la compra de enlaces o los esquemas de enlaces, ya que pueden llevar a tu sitio a una penalización.
- Utiliza herramientas como SEO SpyGlass para evaluar la autoridad, la relevancia y el riesgo de penalización de los posibles sitios de enlace.
- Construye un perfil de backlinks diversificado con enlaces de una variedad de fuentes de alta calidad. Esto demuestra un patrón de enlace más natural y evita parecer sospechoso a los algoritmos de Google.
La filtración confirma que el nivel de indexación juega un papel. Los sitios web en los niveles superiores podrían ser explorados e indexados con mayor frecuencia.
Esto también se aplica a los backlinks. Cuanto mayor sea el nivel, más valioso será el enlace. Las páginas publicadas recientemente también se consideran de alta calidad. Por lo tanto, querrás que tus enlaces provengan de páginas que sean recientes o que estén en el nivel superior. Esto explica en parte por qué obtener enlaces de páginas bien posicionadas y de páginas de noticias produce mejores resultados.
Consejos para la optimización
- Asegúrate de que tu sitio web cumple con los estándares esenciales de Google (Directrices para webmasters). Esto incluye tener un diseño compatible con dispositivos móviles, una alta velocidad de carga y una estructura de código limpia. Es más probable que un sitio web técnicamente sólido sea rastreado e indexado de manera eficiente.
- Actualiza regularmente tu sitio web con contenido fresco y valioso. Google prioriza el contenido creado recientemente, por lo que un flujo constante de actualizaciones de alta calidad puede mejorar tu nivel de indexación.
- Concéntrate en adquirir backlinks de sitios web de alta autoridad y bien establecidos en tu sector. Prioriza los enlaces de páginas que se actualizan con frecuencia y se posicionan bien en los resultados de búsqueda.
- Crea una sólida estructura de enlaces internos que conecte eficazmente tus páginas web. Esto ayuda a Google a comprender la jerarquía de tu sitio web y a navegar eficientemente por tu contenido, con el potencial de mejorar tu nivel de indexación general.
- Envía un sitemap optimizado a Google Search Console (GSC).Un sitemap bien estructurado ayuda a Google a descubrir e indexar todas tus páginas importantes de manera eficaz.
- Supervisa regularmente el estado de indexación de tu sitio web en GSC.Esto te permite identificar cualquier problema de indexación y abordarlo oportunamente para mantener una buena posición dentro de los niveles de indexación.
La filtración destaca que Google rastrea tanto el porcentaje de anchor spam como la velocidad a la que aparecen los backlinks de baja calidad. Por lo tanto, un aumento repentino de backlinks de baja calidad podría ser una señal de alarma para Google y tu clasificación podría disminuir.
Consejos de optimización
- Prioriza la construcción orgánica de backlinks a lo largo del tiempo.Obtener enlaces a través de la creación de contenido de alta calidad, el guest blogging y la participación en la industria fomenta un patrón de enlaces más natural.
- Evita los picos repentinos de backlinks.Esto podría activar las alertas de spam en los algoritmos de Google. Concéntrate en adquirir backlinks de manera constante y gradual a lo largo del tiempo.
- Utiliza herramientas de monitoreo de backlinks como SEO SpyGlass para rastrear tu tasa de adquisición de enlaces.Identifica cualquier pico inusual e investiga su origen. Desautoriza aquellos backlinks de baja calidad que podrían llevarte a una penalización de Google.
- Mantén un alto nivel de calidad de los enlaces.Adquiere backlinks de sitios web relevantes y autorizados con un perfil de enlaces limpio.
- Fomenta el uso natural de los anchor text cuando otros sitios web te enlacen.Evita el relleno de palabras clave o prácticas manipuladoras de anchor text.
La filtración sugiere que Google podría dar más énfasis a los clics de lo que pensábamos anteriormente. Esto significa que el CTR es probablemente un factor de clasificación muy importante.
Consejos de optimización
- Concéntrate en crear contenido informativo y atractivo que aborde la intención de búsqueda del usuario.Esto conducirá naturalmente a un CTR más alto.
- Crea descripciones meta claras, concisas y atractivas que reflejen con precisión tu contenido y animen a los usuarios a hacer clic en tu fragmento.Destaca la propuesta de valor y los beneficios que los usuarios obtendrán al visitar tu sitio.
- Escribe títulos y encabezados atractivos que capten la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda.Utiliza verbos fuertes, palabras clave y un lenguaje orientado a los beneficios para destacar y fomentar los clics.
- Implementa un marcado de esquema pertinente para proporcionar a los motores de búsqueda información más rica sobre tu contenido.Esto puede dar lugar a fragmentos de búsqueda más ricos y potencialmente aumentar las tasas de clics.
La filtración confirma que el tiempo de permanencia del usuario es un factor de clasificación importante. Google podría considerar factores como cuánto tiempo permanecen los usuarios en un sitio web, cuántas páginas ven y si hacen clic en algún enlace saliente.
Consejos de optimización
- Cree contenido de alta calidad, informativo, atractivo y visualmente impactante.Divida el texto con imágenes, infografías y videos para mantener a los usuarios enganchados a su sitio.
- Asegúrese de que su sitio web sea fácil de usar con una estructura de navegación clara.Además, use herramientas de análisis de sitios web para rastrear el comportamiento del usuario e identificar áreas de mejora. Identifique las páginas de las que los usuarios se alejan rápidamente y optimícelas para mejorar las métricas de participación.
La filtración sugiere que Google podría usar datos de Chrome (historial de navegación, historial de búsqueda y marcadores) para personalizar los resultados de búsqueda. Esto significa que el historial de navegación y búsqueda de un usuario podría influir en la posición de los sitios web en los resultados de búsqueda.
Consejos de optimización
- Aunque la personalización está en juego, dé prioridad a la creación de contenido de alta calidad que satisfaga la intención de búsqueda general dentro de su industria.Esto aumenta las posibilidades de que su contenido sea relevante para una audiencia más amplia, independientemente de su historial de navegación específico.
- Concéntrese en optimizar su contenido para las consultas de búsqueda principales dentro de su área temática.Esto asegura que su sitio web aparezca para los usuarios que generalmente están interesados en ese tema, incluso si su historial de búsqueda es ligeramente diferente.
- Mantenga una estrategia de contenido consistente que ofrezca contenido valioso e informativo.Esto establece su sitio web como una fuente creíble dentro de su industria, lo que hace más probable que se muestre a los usuarios independientemente de los resultados personalizados.
La filtración confirma que la autoridad de dominio sigue siendo un factor de clasificación muy importante. También sugiere que Google podría considerar una serie de factores para determinar la autoridad de dominio, como la antigüedad del sitio web, la calidad de sus backlinks y el tráfico general del sitio.
Consejos de optimización
- No solo cree contenido informativo, sino que busque la autoridad temática.Concéntrese en crear grupos de contenido profundos que cubran exhaustivamente los subtemas dentro de su industria. Esto establece su sitio web como un recurso confiable para los usuarios que buscan información detallada sobre un tema específico.
- Apoye sus afirmaciones con datos verificables, estadísticas y resultados de investigación.Cree enlaces a fuentes autorizadas y estudios académicos para demostrar la credibilidad y la profundidad de su contenido.
- Concéntrese en adquirir backlinks de alta calidad de sitios web relevantes dentro de su industria.Dé prioridad a los enlaces de sitios web establecidos con una fuerte autoridad de dominio.
- Busque oportunidades de publicación de invitados en sitios web de alta autoridad en su industria.Contribuya con publicaciones de invitados de alta calidad que muestren su experiencia y proporcionen valor a su audiencia. Esto le otorga un backlink de una fuente relevante y amplía su alcance.
- Fomente las menciones de marca y las reseñas positivas en línea.Las menciones positivas de marca, incluso sin backlinks, pueden contribuir a su reputación general en línea y potencialmente influir en la autoridad de dominio.
- Mantenga una presencia activa en las redes sociales e interactúe con su audiencia.Comparta contenido valioso, participe en conversaciones relevantes y establezca relaciones con personas influyentes dentro de su industria. La participación en las redes sociales puede generar tráfico a su sitio web y potencialmente mejorar la conciencia de la marca, lo que puede contribuir a la autoridad de dominio.
La filtración sugiere que el PageRank y la confiabilidad de la página de inicio de un sitio web podrían influir específicamente en la clasificación de todas sus páginas.
Consejos de optimización
- Cree contenido atractivo en su página de inicio que destaque la propuesta de valor y las principales ofertas de su sitio web.Utilice imágenes de alta calidad, mensajes claros y un llamado a la acción para atraer a los usuarios y animarlos a explorar más a fondo su sitio.
- Estructure el contenido de su página de inicio con una jerarquía clara, destacando las secciones de contenido más importantes y enlazando a las subpáginas relevantes dentro de su sitio web.Los usuarios deben comprender fácilmente la amplitud de la información que ofrece y navegar sin problemas al contenido que necesitan.
- Actualice regularmente su página de inicio con contenido fresco y anuncios.Esto demuestra la actividad continua y la relevancia de su sitio web, enviando señales positivas a los motores de búsqueda.
- Cree una sección «Acerca de nosotros» transparente e informativa que cuente la historia de su sitio web, presente a su equipo y destaque su experiencia.Esto genera confianza con los usuarios y establece su sitio web como una fuente creíble.
- Haga que su información de contacto sea fácilmente accesible en su página de inicio.Esto fomenta la confianza y asegura a los usuarios que usted es un negocio legítimo y accesible.
- Si su sitio web maneja información sensible, muestre de manera prominente sellos de seguridad y señales de confianza (por ejemplo, certificados SSL) en su página de inicio.Esto asegura a los usuarios que sus datos están seguros y protegidos.
- Busque oportunidades de publicación de invitados en sitios web de alta autoridad dentro de su nicho.Negocie publicaciones de invitados que enlacen directamente a su página de inicio, no solo a una subpágina específica. Esto impulsa directamente la autoridad de su página de inicio y transmite señales de confianza a las demás páginas de su sitio web.
- Diseñe una estructura de enlaces internos sólida que conecte estratégicamente su página de inicio con páginas internas relevantes y de alta calidad.Esto distribuye la autoridad de la página de inicio en todo su sitio web y garantiza que los motores de búsqueda puedan descubrir e indexar eficientemente todo su valioso contenido.
La filtración sugiere que la antigüedad del dominio podría ser un factor, pero su peso exacto sigue sin estar claro.
Además, el «Google Sandbox» parece existir y contradice la negación de Google de un sandbox.
Consejos de optimización
- Concéntrese en crear contenido de alta calidad y construir una sólida presencia en línea.No hay un atajo para construir un sitio web de buena reputación de la noche a la mañana.
- Invierta en la creación de conciencia de marca a través de esfuerzos de marketing en línea y fuera de línea.Una fuerte presencia de marca establece confianza y posiciona su sitio web como una fuente confiable, lo que podría influir en la clasificación con el tiempo.
- Mantenga una estrategia de creación de contenido consistente.Publique regularmente contenido fresco e informativo para mantener su sitio activo y relevante. Esto demuestra su compromiso de proporcionar valor a su audiencia.
- Si está considerando comprar un dominio que ha estado en uso anteriormente, utilice una herramienta de búsqueda de WHOIS para encontrar la fecha de creación del dominio y la información del registrante.También busque el nombre de dominio en sitios web de monitoreo de reputación para identificar posibles asociaciones negativas.
- Analice el perfil de backlinks del dominio para asegurarse de que esté limpio y libre de enlaces de spam.Una vez más, SEO SpyGlass es su herramienta principal para dicho análisis.
La filtración confirma que E-E-A-T es un factor de clasificación significativo, particularmente para el contenido YMYL (Your Money or Your Life). Google puede considerar factores como las credenciales del autor, la reputación del sitio web y la calidad general del contenido.
Consejos de optimización
- Establezca relaciones con otros expertos en su industria.
- Haga que su sitio web esté enlazado desde sitios web de alta autoridad en su industria.
- Cree grupos de contenido completos que cubran varios subtemas en detalle.
- Destaque las credenciales y la experiencia del autor. Si es un profesional médico que escribe consejos de salud, asegúrese de que su biografía indique claramente sus calificaciones.
- Utilice el marcado de esquema del autor para que Google pueda comprender más rápidamente la información del autor.También puede usar ChatGPT para producir el marcado de esquema para usted.
- Priorice la creación de contenido de alta calidad y bien investigado que cumpla con los más altos estándares editoriales.Verifique los hechos, cite fuentes autorizadas y asegúrese de que su contenido esté actualizado y refleje los últimos desarrollos en su campo.
- Muestre testimonios, reseñas y estudios de caso positivos para generar prueba social y demostrar el valor que proporciona.
La filtración menciona el tamaño de fuente como un posible factor, aunque su importancia no está clara.
Consejos de optimización
- Priorice tamaños de fuente que se muestren bien en varios tamaños de pantalla.Utilice principios de diseño responsivo para garantizar que su sitio web ajuste automáticamente el tamaño de fuente para una visualización óptima en todos los dispositivos.
- Procure tamaños de fuente que cumplan con las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG).Esto garantiza la legibilidad para los usuarios con discapacidades visuales y promueve la inclusión. Una guía general es usar un tamaño de fuente mínimo de 16px para el texto del cuerpo.
- Mantenga un equilibrio entre los diferentes tamaños de fuente para crear una jerarquía visual en sus páginas web.Utilice tamaños de fuente más grandes para títulos y encabezados para establecer una estructura clara y guiar a los usuarios a través de su contenido.
- Si su público objetivo es de mayor edad, puede optar por tamaños de fuente ligeramente más grandes para garantizar una legibilidad óptima.
- Puede intentar aumentar ligeramente el tamaño de fuente para enlaces o términos súper importantes.
Hay 14.000 factores en el documento. He intentado elegir los más interesantes. Pero hay un par de puntos más que vale la pena mencionar.
Algunos módulos indican que Google incluye en la lista blanca ciertos dominios relacionados con las elecciones y el COVID-19 –
isElectionAuthorityyisCovidLocalAuthority. Bueno, hace tiempo que sabemos que Google (y Bing) tienen «listas de excepciones» cuando «algoritmos específicos afectan involuntariamente a los sitios web».
El contenido puede ser degradado por diversas razones, tales como:
Según el documento filtrado, los sitios web compuestos por un 50% o más de contenido de video se tratan de manera diferente. El documento menciona el uso de una métrica llamadaisVideoFocusedSite para diferenciar estos sitios enfocados en video de otros.
Los factores de clasificación de Google son complejos y están en constante cambio. Además, los algoritmos de Google no funcionan de forma aislada, sino en combinación. Por lo tanto, su influencia se distribuye constantemente de manera diferente. Además, parece que Google tiene algunos coeficientes de ecualización, lo que significa que el mismo factor puede desempeñar un papel más o menos significativo en diferentes situaciones.
En resumen, el enfoque más efectivo para el SEO sigue siendo la creación de contenido de alta calidad, la optimización para la experiencia del usuario y la adhesión a las mejores prácticas de SEO. ¿Qué piensas de estas ideas? ¿Encontraste otros factores de clasificación de Google en el documento filtrado? Comparte tus pensamientos en la sección de comentarios.
Fuente: Link Assistant
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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