Temps de chargement moyens des pages pour les sites Web d’e-commerce

Des études montrent qu’une page qui met plus de six secondes à se charger perd environ 1 visiteur sur 2. Aussi connecté que soit notre monde aujourd’hui, il est compréhensible que les consommateurs exigent une expérience d’achat en ligne rapide et transparente. La bonne nouvelle est qu’améliorer la vitesse de chargement des pages n’est pas de la science des fusées.

Neil Patel (qui ne le connaît pas ?) a examiné 20 pages de produits de grandes marques d’e-commerce pour évaluer leur vitesse de page. Les résultats vous aideront à mieux comprendre les normes de temps de chargement moyen des pages et à voir si elles correspondent aux meilleures pratiques en matière de temps de chargement des pages.

Temps de chargement des pages et leur impact sur le comportement des consommateurs

Tooltester rapporte que le temps de chargement moyen des pages est de 2,5 secondes sur ordinateur et de 8,6 secondes sur mobile, selon leur analyse des 100 principales pages Web au niveau mondial. Si votre site prend plus de temps que la normale à se charger, cela a un impact sur votre taux de conversion, votre classement et votre trafic.

Selon une recherche de Bidnamic, les taux de conversion peuvent chuter de 17 % pour chaque seconde supplémentaire de temps de chargement, ce qui pourrait vous coûter de l’argent et des prospects de clients qui restent sur votre site. Un sondage Unbounce révèle que près de 70 % des consommateurs admettent que la vitesse de la page affecte leur volonté d’acheter auprès d’un détaillant en ligne. Il est temps de devenir plus rapide.

Ce que les données sur les temps de chargement des pages révèlent

La méthodologie consistait à utiliser l’API Google PageSpeed ​​Insights dans Screaming Frog pour analyser la vitesse moyenne des pages des principaux sites d’e-commerce. 20 sites différents et de haut profil dans l’espace de l’e-commerce ont été analysés pour voir comment leurs pages de produits se comparent en termes de vitesse de page. L’accent a été mis spécifiquement sur les plus grands noms de l’industrie, par opposition aux seuls meilleurs performeurs dans les SERP. Cela a été fait afin de comprendre quel serait le temps de chargement moyen des pages pour ces grands noms de l’espace de l’e-commerce.

De plus, gardez à l’esprit que le Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure le temps nécessaire au chargement du contenu principal d’une page, a été utilisé comme métrique de succès pour la vitesse de la page. Alors, comment les différents URL se sont-ils comportés ? Jetez un coup d’œil au tableau ci-dessous :

À partir de cette analyse, 100 % des pages analysées ont échoué aux scores LCP et Time to Interactive (TTI), selon les normes de Google :

• 12 des 20 pages (60 %) analysées étaient inférieures à 10 secondes pour le LCP
• 2 des 20 pages (10 %) se classent dans la zone « nécessite des améliorations » pour le LCP
• 18 des 20 pages (90 %) ont été considérées comme médiocres pour le LCP
• 2 des 20 pages (10 %) ont manqué de peu la barre de passage pour le TTI

Ce que nous avons appris de nos données

Parmi les 20 sites, nous avons analysé des marques comme Adidas, Nike, Asos, Gucci, Warby Parker, Louis Vuitton et Apple. Étant donné que 100 % de ces pages n’ont pas réussi le LCP et le TTI, nous pensons qu’il est important de noter que certaines de ces marques vendent des produits de luxe et sont des noms familiers. Cela leur donne une plus grande marge d’erreur par rapport à votre acteur moyen dans l’espace de l’e-commerce.

Cela montre également que, quelle que soit la taille de votre marque, il y a encore de la place pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site. Un moyen de surpasser les grandes marques de votre secteur est de vous assurer que vos pages se chargent rapidement pour améliorer l’expérience utilisateur et réduire le taux de rebond. Mais nous avons découvert que ce n’est pas la fin de tout, mais seulement une partie du puzzle pour vous aider à créer une campagne SEO de premier ordre dans le cadre de vos efforts de marketing holistiques.

Comment réduire les temps de chargement des pages ?

Maintenant que vous avez vu comment la vitesse de la page affecte vos profits, vous pouvez travailler à l’amélioration des temps de chargement des pages. Pour réduire le temps d’attente, suivez ces meilleures pratiques de temps de chargement des pages :

1. Compressez et optimisez vos images : non seulement cela améliore l’apparence, mais cela ne ralentira pas votre page en stockant autant de contenu.
2. Videz le cache : cela aide à éliminer le travail nécessaire pour charger une page dans le navigateur d’un visiteur. Lors de l’utilisation d’un navigateur Web, il enregistre les données des sites Web dans son cache et ses cookies. Les effacer résout les problèmes tels que le chargement des pages ou le formatage sur les sites Web. Découvrez la meilleure façon de vider le cache ici.
3. Supprimez les plugins inutiles : parfois, les plugins ne sont pas utiles et peuvent gonfler votre site. Assurez-vous de supprimer ceux que vous n’utilisez pas (et vous pouvez d’abord les tester sur votre site de staging).
4. Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) : cela peut améliorer les performances du site Web en fournissant du contenu à partir de serveurs plus proches de l’utilisateur que le serveur d’origine. Les images sont transférées beaucoup plus rapidement avec cette méthode. Cloudflare, par exemple, est un CDN bien connu.
5. Supprimez les redirections inutiles : trop de liens de redirection peuvent ralentir les vitesses de chargement. Les supprimer peut être une solution rapide pour un site lent.

Vous pouvez même vous tourner vers votre solution d’hébergement pour optimiser les performances de vitesse du site avec des ressources intégrées pour la vitesse de la page.

Chaque seconde compte. Par conséquent, utilisez ces meilleures pratiques en matière de temps de chargement des pages pour vous assurer de fournir une bonne expérience utilisateur.

FAQ

Conclusion

J’espère que vous voyez à quel point une mauvaise vitesse de page est l’une des plus grandes erreurs qui nuiront à votre site d’e-commerce. On dit que la première impression est tout, et souvent votre site est la première impression qu’un client a de votre marque. Lorsque les temps de chargement augmentent, les conversions d’e-commerce diminuent. Vous ne voulez pas que vos acheteurs rebondissent.

Rester au top de la vitesse de la page de votre site vous assure de voir les conversions souhaitées. Cela peut ne pas sembler être une grosse affaire, mais cela a beaucoup d’impact sur les visiteurs de votre site. Il ne faut pas beaucoup d’efforts pour trouver une solution et optimiser la vitesse de votre site. Pensez-y ainsi : améliorer les performances du site Web, améliorer votre marque.

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