Tiempos medios de carga de página para sitios web de comercio electrónico

Los estudios demuestran que una página que tarda más de seis segundos en cargarse pierde aproximadamente a 1 de cada 2 visitantes. Por mucho que nuestro mundo esté digitalmente conectado hoy en día, es comprensible por qué los consumidores exigen una experiencia de compra en línea rápida y sencilla. La buena noticia es que mejorar la velocidad de carga de la página no es ciencia espacial.

Neil Patel (¿quién no lo conoce?) examinó 20 páginas de productos de grandes marcas de comercio electrónico para ver cómo se califican en términos de velocidad de página. Los resultados le ayudarán a comprender mejor los estándares de tiempo medio de carga de página y a ver si se ajustan a las mejores prácticas de tiempo de carga de página.

Tiempos de carga de página y cómo impactan el comportamiento del consumidor

Tooltester informa que el tiempo medio de carga de página es de 2,5 segundos en escritorio y 8,6 segundos en dispositivos móviles, según su análisis de las 100 páginas web principales a nivel mundial. Si a su sitio le toma más tiempo del habitual cargar, esto afecta su tasa de conversión, clasificación y tráfico.

Según la investigación de Bidnamic, las tasas de conversión pueden disminuir hasta un 17% por cada segundo que aumenta el tiempo de carga, lo que podría costarle dinero y clientes potenciales que permanecen en su sitio. Una encuesta de Unbounce revela que casi el 70% de los consumidores admiten que la velocidad de la página influye en su disposición a comprar a un minorista en línea. Es hora de ser más rápido.

¿Qué muestran los datos sobre los tiempos de carga de página?

La metodología implicó el uso de la API de Google PageSpeed Insights dentro de Screaming Frog para analizar la velocidad promedio de las páginas de los principales sitios de comercio electrónico. Se analizaron 20 sitios diferentes de alto perfil dentro del espacio del comercio electrónico para ver qué tan bien se comparan las páginas de sus productos en términos de velocidad de página. Se centró específicamente en los nombres más importantes del sector, en lugar de solo en los mejores intérpretes en las SERP. Esto se hizo para comprender cuál sería el tiempo medio de carga de página para esos grandes nombres en el espacio del comercio electrónico.

Además, tenga en cuenta que se utilizó Largest Contentful Paint (LCP), que mide cuánto tiempo tarda en cargarse el contenido principal de una página, como métrica para el éxito en la velocidad de la página. Entonces, ¿cómo les fue a las diferentes URL? Echa un vistazo a la siguiente tabla:

De este análisis, el 100% de las páginas analizadas fallaron en la puntuación LCP y Time to Interactive (TTI), según los estándares de Google:

• 12 de las 20 páginas (60%) analizadas tuvieron menos de 10 segundos para LCP
• 2 de las 20 páginas (10%) se ubican en el área de «necesita mejoras» para LCP
• 18 de las 20 páginas (90%) se consideraron deficientes para LCP
• 2 de las 20 páginas (10%) fallaron por poco el límite de aprobación para TTI

¿Qué aprendimos de nuestros datos?

De los 20 sitios, analizamos marcas como Adidas, Nike, Asos, Gucci, Warby Parker, Louis Vuitton y Apple.Dado que el 100% de estas páginas no superaron LCP y TTI, creemos que es importante señalar que algunas de estas marcas venden bienes de lujo y son nombres familiares.Esto les da un poco más de margen de error en comparación con su jugador promedio en el espacio del comercio electrónico.

Esto también demuestra que, independientemente del tamaño de su marca, todavía hay margen de mejora en laexperiencia del usuario en su sitio.Una forma de superar a los grandes nombres de su industria es asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente para mejorar la experiencia del usuario yreducir la tasa de rebote.Pero descubrimos que este no es el final de todo, sino solo una parte del rompecabezas para ayudarlo a crear una campaña deSEO de primer nivel como parte de sus esfuerzos de marketing holístico.

¿Cómo puedes reducir los tiempos de carga de página?

Ahora que ha vistocómo la velocidad de la página afecta sus ganancias, puede trabajar para mejorar los tiempos de carga de página.Para reducir la espera, siga estas mejores prácticas de tiempo de carga de página:

1. Comprime yoptimiza tus imágenes: no solo mejora la apariencia, sino que tampoco ralentizará tu página al almacenar tanto contenido.
2. Borra la caché: esto ayuda a eliminar el trabajo necesario para cargar una página en el navegador de un visitante.Cuando usa un navegador web, guarda datos de sitios web en su caché y cookies.Borrar estos resuelve problemas como la carga o el formato de la página en sitios web.Descubra la mejor manera de borrar la cachéaquí.
3. Elimina plugins innecesarios: a veces los plugins no son útiles y pueden inflar tu sitio.Asegúrate de eliminar los que no utilizas (y puedes probarlos primero en tu sitio de staging).
4. Utiliza una red de entrega de contenido (CDN): esto puede aumentar el rendimiento del sitio web al entregar contenido desde servidores más cercanos al usuario que el servidor de origen.Las imágenes se transfieren mucho más rápido con este método.Cloudflare, por ejemplo, es una CDN conocida.
5. Elimina redirecciones innecesarias: demasiados enlaces de redirección pueden ralentizar la velocidad de carga.Eliminarlos puede ser una solución rápida para un sitio lento.

Incluso puedes contactar a tu solución de alojamiento para optimizar el rendimiento de la velocidad del sitio con recursos integrados para la velocidad de la página.

Cada segundo cuenta.Por lo tanto, utilice estas mejores prácticas de tiempo de carga de página para asegurarse de que está ofreciendo una buena experiencia de usuario.

Preguntas frecuentes

Conclusión

Espero que vea lo importante que es la mala velocidad de la página como uno de los mayoreserrores que dañarán su sitio de comercio electrónico.Se dice que la primera impresión lo es todo y, a menudo, su sitio es la primera impresión que un cliente tiene de su marca.Cuando los tiempos de carga aumentan, las conversiones de comercio electrónico disminuyen.No querrás que tus compradores reboten.

Mantenerse al día con la velocidad de la página de su sitio se asegura de que verá las conversiones que desea.Puede que no parezca un gran problema, pero hace mucho por los visitantes de su sitio.No se necesita mucho esfuerzo para encontrar la solución y optimizar la velocidad de su sitio.Piénsalo de esta manera:mejora el rendimiento del sitio web, mejora tu marca.

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