No dejéis que estos errores comunes frenen el potencial de vuestro sitio web. Descubrid cómo optimizar vuestros contenidos para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y la generación de contactos.
Un sitio web correctamente optimizado potencia un programa de content marketing. El hogar de tus recursos de contenido puede construir la autoridad de tu marca con los motores de búsqueda y ayudarte a capturar nuevos leads. Incluso podría convertirse en una máquina de ventas automatizada. Pero aquí está el problema: muchos factores entran en la optimización del contenido del sitio y muchos son ignorados, olvidados o rechazados.
Consideremos seis elementos que no siempre reciben la atención adecuada. Abordarlos contribuirá a convertir tu sitio en una potencia rentable.
Piensa en estas dos estadísticas: en 2022, más del 92% de los usuarios globales accedieron a Internet a través de teléfonos móviles y solo alrededor del 66% lo hizo utilizando laptops u ordenadores de escritorio.
Es un mundo mobile-first, entonces ¿por qué no optimizar para dispositivos móviles en lugar de ordenadores de escritorio? Aquí tienes algunas ideas sobre cómo hacerlo:
- Diseña tu sitio para dispositivos móviles, luego asegúrate de que se adapte a otros dispositivos en lugar de diseñarlo primero para ordenadores de escritorio.
- Usa meta títulos y descripciones breves porque son más fáciles de digerir en dispositivos móviles.
- Evita los pop-ups o al menos asegúrate de que no cubran contenido importante.
Los visitantes del sitio no tienen paciencia para sitios web lentos, rezagados o con bajo rendimiento. Así que asegúrate de que el equipo de tu sitio web realice comprobaciones de velocidad rutinarias.
Puedes utilizar una herramienta gratuita como PageSpeed Insights de Google, que proporciona una puntuación basada en el rendimiento del sitio, la accesibilidad, el uso de las mejores prácticas y el SEO. También te permite extraer tu informe de Web Vitals de Google.
Resuelve cualquier problema identificado por la herramienta, algunos de los cuales pueden requerir la ayuda de un desarrollador. Cualquiera que ayude a corregir los errores también debe tener experiencia en la iniciativa Web Vitals de Google y abordar posibles problemas relacionados con la experiencia de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de la página.
La falta de optimización de imágenes y títulos crea un grave problema de accesibilidad para las personas que dependen de lectores de pantalla y navegadores de solo texto. También significa que tu contenido no “hablará” bien para que los motores de búsqueda puedan entenderlo.
Para optimizar los elementos relacionados con el texto alrededor de tu contenido:
- Asegúrate de que cada página (y recurso de contenido) contenga un meta título y una meta descripción que incorporen la palabra clave objetivo.
- Incluye un título alternativo y una descripción alternativa para todos los medios de imagen y video. Si es pertinente, incluye tu palabra clave objetivo en ambos, pero asegúrate de describir lo que hay en los medios.
- Crea una URL distintiva para todos los recursos de contenido (por ejemplo, entradas de blog, recursos cerrados) e incluye la palabra clave objetivo.
Desde el momento en que aterrizan en tu sitio, los visitantes deben sentirse cómodos navegando. Aunque la apariencia es importante, el mapa del sitio debe tener un diseño intuitivo con las pestañas de categorías colocadas donde tengan más sentido funcional.
Para crear una experiencia de usuario de alta calidad:
- Adapta la copia, los gráficos y la estética de tu sitio web a tu público ideal.
- Añade elementos de confianza como reconocimientos, estadísticas, testimonios y experiencia para crear credibilidad.
- Presenta soluciones personalizadas para los principales puntos débiles de tu público objetivo.
- Prueba tu sitio web a menudo desde la experiencia del usuario para asegurarte de que sea intuitivo.
- Si recopilas datos de usuario relevantes a través de cookies para permitir un sitio hiperpersonalizado, no olvides incluir un banner de consentimiento de cookies y mantente al día con todas las leyes de cumplimiento.
- Utiliza Lighthouse, una herramienta automatizada de código abierto, para obtener más información sobre cómo mejorar la calidad de las páginas.
- Agrega un formulario de comentarios a tu sitio web y anima a los usuarios a proporcionar críticas constructivas para que puedas mejorar su experiencia.
¿Te preguntas por qué Google no ha indexado tu sitio? El culpable podría ser la arquitectura de tu sitio web. Mientras identificas y resuelves los problemas, trabaja con un desarrollador que sea experto en SEO y sepa cómo construir una arquitectura de sitio amigable con el SEO. Para que Google te encuentre, haz una Auditoría SEO y luego:
- Haz que tu sitio web sea rastreable por motores de búsqueda como lo facilita Google Caffeine (sus herramientas de indexación).
- Envía tu mapa del sitio XML a través de Google Search Console y resuelve cualquier problema identificado.
- Utiliza el archivo robot.txt de Google para indicar qué URLs deben rastrearse.
- Localiza y corrige los enlaces rotos.
- Verifica y corrige los errores de código de estado.
- Revisa tus recursos de contenido y mejora o elimina las piezas de bajo rendimiento.
- Corrige las cadenas de redireccionamiento.
- Agrega enlaces internos relevantes con texto de anclaje descriptivo a las páginas web y recursos de contenido.
- Actualiza los metadatos duplicados.
Cuando publicas contenido, debes tener una estrategia de intención de búsqueda detrás de ella. Para maximizar la optimización in-situ de tu contenido:
- Organiza tu contenido en centros dedicados e incluye todos tus recursos (artículos de blog, libros blancos, estudios de caso, etc.) sobre ese tema. Crea una pestaña de «recursos» donde se alojen estos centros.
- Crea grupos de temas dentro de los centros con el tema relacionado. Incluye enlaces relevantes a las páginas principales y secundarias y mantén la integridad de la arquitectura del sitio.
- Identifica y selecciona frases clave para cada página web y activo de contenido en tu sitio web.
- Coloca las palabras clave objetivo y secundarias de forma natural y estratégica en tus páginas y recursos.
Conclusión
Cuando sabes qué evitar y qué incluir, tu sitio web puede atraer más visitantes, clientes potenciales y clientes. Pero todo comienza por evitar errores comunes, como no centrarse en los dispositivos móviles o no tener el sitio y su contenido preparados para atraer a los motores de búsqueda.
Fuente: Contentmarketinginstitute
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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