Les nouveaux facteurs de classement de Google : Core Web Vitals

Google a ajouté trois métriques d’expérience utilisateur qui sont devenues de nouveaux facteurs de classement pour les moteurs de recherche. Ces métriques, connues collectivement sous le nom de Core Web Vitals, mesurent la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle des pages web. Avec des facteurs tels que la compatibilité mobile, la sécurité e l’absence de pop-up, ces nouveaux signaux sont utilisés pour évaluer l’expérience globale de la page et influencer son classement dans les résultats de recherche.

L’évolution des métriques d’expérience utilisateur

Les Core Web Vitals sont le résultat d’une longue recherche de Google pour trouver des métriques fiables afin de mesurer l’expérience perçue par l’utilisateur lors de l’interaction avec une page web. Au fil des ans, le moteur de recherche a testé de nombreuses métriques à cet effet, chacune se rapprochant du résultat souhaité sans toutefois l’atteindre complètement. Jusqu’à maintenant.

Google affirme que cette nouvelle combinaison de trois métriques d’expérience utilisateur est enfin capable de quantifier la première impression qu’une page web transmet à l’utilisateur. De plus, l’entreprise affirme que les sites web qui respectent les points de référence pour une première impression positive ont 24 % moins de chances de perdre des utilisateurs lors du chargement des pages.

Les trois métriques clés des Core Web Vitals

Les trois indicateurs qui composent les Core Web Vitals sont.

Largest Contentful Paint (LCP)

Cette métrique évalue les performances de chargement et mesure le temps nécessaire au rendu du contenu le plus important (texte, image ou vidéo) à l’écran. Le LCP représente la perception de l’utilisateur quant au moment où la page est réellement chargée.

First Input Delay (FID)

Le FID mesure le temps de réactivité de la page à la première interaction de l’utilisateur (clic, toucher ou pression d’une touche). Contrairement aux deux autres métriques, le FID ne peut être mesuré que sur le terrain, avec l’interaction d’un utilisateur réel, tandis qu’en laboratoire, il est remplacé par la métrique Total Blocking Time (TBT).

Cumulative Layout Shift (CLS)

Le CLS évalue la stabilité visuelle de la page, c’est-à-dire le phénomène de déplacement des contenus même lorsque la page semble être complètement chargée. Un score CLS élevé indique une faible stabilité visuelle, ce qui peut amener l’utilisateur à cliquer sur le mauvais contenu.

Outils pour mesurer les Core Web Vitals

Plusieurs outils sont à la disposition des développeurs web pour mesurer les Core Web Vitals :

• PageSpeed Insights
• Chrome UX Report
• Search Console
• Chrome DevTools
• Lighthouse
• Extension Chrome Web Vitals

Ces outils diffèrent par le type de données utilisées (données de terrain vs données de laboratoire) et par le niveau d’expertise technique requis pour leur utilisation. Par exemple, Search Console offre un aperçu au niveau du site web, tandis que DevTools et Lighthouse sont plus adaptés à une analyse approfondie et au travail d’optimisation au niveau de la page.

L’impact des Core Web Vitals sur le classement

Google a déclaré que les signaux d’expérience de page, y compris les Core Web Vitals, sont utilisés comme facteurs de classement supplémentaires à partir de 2021. Cela signifie qu’à contenu et pertinence égaux, les pages qui respectent les points de référence de performance et d’expérience utilisateur auront plus de chances d’être mieux classées dans les résultats de recherche.

De plus, les Core Web Vitals remplaceront l’AMP comme exigence pour accéder à la section Top Stories dans les résultats de recherche de Google. Ainsi, le moteur de recherche pourra étendre les avantages du pré-rendu et du positionnement privilégié aux pages non-AMP qui offrent une expérience utilisateur de niveau égal.

Optimiser pour les Core Web Vitals

Pour améliorer les scores des Core Web Vitals, les experts SEO suggèrent de se concentrer sur les aspects suivants :

• LCP: Accélérer les temps de réponse du serveur, charger les ressources plus rapidement, réduire le code JavaScript et CSS bloquant le rendu, et optimiser le rendu côté client.
• FID: Accélérer le chargement de la page grâce à des techniques telles que le code splitting et une utilisation réduite de JavaScript.
• CLS: Inclure les dimensions des images et des vidéos, et éviter d’insérer de nouveaux contenus au-dessus de ceux déjà présents.

Bien que l’optimisation pour les Core Web Vitals soit importante, elle ne devrait pas être prioritaire par rapport à d’autres facteurs fondamentaux tels que la qualité du contenu, la pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs et l’autorité de la page.