Os novos fatores de ranqueamento do Google: Core Web Vitals

O Google adicionou três métricas de experiência do usuário que se tornaram novos fatores de classificação para os motores de busca. Essas métricas, conhecidas coletivamente comoCore Web Vitals, medem a velocidade de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual das páginas da web. Juntamente com fatores comocompatibilidade com dispositivos móveis, segurança e ausência de pop-ups, esses novos sinais são usados para avaliar a experiência geral da página e influenciar sua posição nos resultados de pesquisa.

A evolução das métricas de experiência do usuário

Os Core Web Vitals são o resultado de uma longa pesquisa do Google para encontrar métricas confiáveis para medir a experiência percebida pelo usuário ao interagir com uma página da web. Ao longo dos anos, o motor de busca testou inúmeras métricas para esse fim, cada uma das quais se aproximava do resultado desejado sem, no entanto, acertá-lo completamente. Até agora.

O Google afirma que essa nova combinação de três métricas de experiência do usuário é finalmente capaz de quantificar a primeira impressão que uma página da web transmite ao usuário. Além disso, a empresa afirma que os sites que atendem aos benchmarks para uma primeira impressão positiva têm 24% menos probabilidade de perder usuários durante o carregamento das páginas.

As três métricas-chave dos Core Web Vitals

Os três indicadores que compõem os Core Web Vitals são:

Largest Contentful Paint (LCP)

Esta métrica avalia o desempenho de carregamento e mede o tempo necessário para renderizar o maior conteúdo (texto, imagem ou vídeo) na tela. O LCP representa a percepção do usuário sobre quando a página foi efetivamente carregada.

First Input Delay (FID)

O FID mede o tempo de resposta da página ao primeiro input do usuário (clique, toque ou pressionamento de tecla). Ao contrário das outras duas métricas, o FID só pode ser medido em campo, com a interação de um usuário real, enquanto em laboratório ele é substituído pela métrica Total Blocking Time (TBT).

Cumulative Layout Shift (CLS)

O CLS avalia a estabilidade visual da página, ou seja, o fenômeno de deslocamento do conteúdo mesmo quando a página parece estar completamente carregada. Uma pontuação CLS alta indica baixa estabilidade visual, o que pode fazer com que o usuário clique no conteúdo errado.

Ferramentas para medir os Core Web Vitals

Existem várias ferramentas disponíveis para desenvolvedores web medirem os Core Web Vitals:

• PageSpeed Insights
• Relatório de Experiência do Usuário do Chrome
• Search Console
• Chrome DevTools
• Lighthouse
• Extensão Web Vitals para Chrome

Essas ferramentas diferem pelo tipo de dados utilizados (dados de campo vs. dados de laboratório) e pelo nível de conhecimento técnico necessário para o uso. Por exemplo, o Search Console oferece uma visão geral a nível de site, enquanto o DevTools e o Lighthouse são mais adequados para análise aprofundada e trabalho de otimização a nível de página.

O impacto dos Core Web Vitals na classificação

O Google declarou que os sinais de experiência da página, incluindo os Core Web Vitals, são usados como fatores de classificação adicionais a partir de 2021. Isso significa que, com conteúdo e relevância equivalentes, as páginas que atendem aos benchmarks de desempenho e experiência do usuário terão maior probabilidade de serem posicionadas mais alto nos resultados de pesquisa.

Além disso, os Core Web Vitals substituirão o AMP como requisito para acesso à seção de Principais Notícias nos resultados de pesquisa do Google. Dessa forma, o motor de busca poderá estender os benefícios de pré-renderização e posicionamento privilegiado também para páginas não-AMP que oferecem uma experiência de usuário de nível igual.

Otimizando para os Core Web Vitals

Para melhorar as pontuações dos Core Web Vitals, os especialistas em SEO sugerem focar nos seguintes aspectos:

• LCP: Acelerar os tempos de resposta do servidor, carregar recursos mais rapidamente, reduzir o código JavaScript e CSS que bloqueia a renderização, e otimizar a renderização do lado do cliente.
• FID: Acelerar o carregamento da página através de técnicas como code splitting e uso reduzido de JavaScript.
• CLS: Incluir as dimensões de imagens e vídeos, e evitar a inserção de novos conteúdos sobre os já presentes.

Embora a otimização para os Core Web Vitals seja importante, não deve ter prioridade sobre outros fatores fundamentais como a qualidade do conteúdo, a relevância para as consultas dos usuários e a autoridade da página.