Google ha introducido tres métricas, los Core Web Vitals, como nuevos factores de clasificación: velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual de las páginas web. Descubre cómo estos elementos influyen en el posicionamiento en los resultados de búsqueda y mejoran la experiencia del usuario.
Google ha añadido tres métricas de experiencia de usuario que se han convertido en nuevos factores de clasificación para los motores de búsqueda. Estas métricas, conocidas colectivamente como Core Web Vitals, miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas web. Junto con factores como la facilidad para móviles, la seguridad e la ausencia de pop-ups, estas nuevas señales se utilizan para evaluar la experiencia general de la página y afectar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
La evolución de las métricas de experiencia de usuario
Los Core Web Vitals son el resultado de una larga investigación de Google para encontrar métricas fiables que midan la experiencia percibida por el usuario al interactuar con una página web. A lo largo de los años, el motor de búsqueda ha probado numerosas métricas para este fin, cada una de las cuales se acercaba al resultado deseado sin acertar completamente. Hasta ahora.
Google sostiene que esta nueva combinación de tres métricas de experiencia de usuario es finalmente capaz de cuantificar la primera impresión que una página web transmite al usuario. Además, la empresa afirma que los sitios web que cumplen los puntos de referencia para una primera impresión positiva tienen un 24% menos de probabilidades de perder usuarios durante la carga de las páginas.
Las tres métricas clave de los Core Web Vitals
Los tres indicadores que componen los Core Web Vitals son:
Largest Contentful Paint (LCP)
Esta métrica evalúa el rendimiento de la carga y mide el tiempo necesario para que se renderice el contenido más grande (texto, imagen o vídeo) en la pantalla. LCP representa la percepción del usuario sobre cuándo se ha cargado realmente la página.
First Input Delay (FID)
FID mide el tiempo de respuesta de la página a la primera entrada del usuario (clic, toque o pulsación de tecla). A diferencia de las otras dos métricas, FID solo puede medirse en campo, con la interacción de un usuario real, mientras que en laboratorio se sustituye por la métrica Total Blocking Time (TBT).
Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS evalúa la estabilidad visual de la página, es decir, el fenómeno de desplazamiento de los contenidos incluso cuando la página parece estar completamente cargada. Una puntuación CLS alta indica una mala estabilidad visual, lo que puede hacer que el usuario haga clic en el contenido equivocado.
Herramientas para medir los Core Web Vitals
Existen varias herramientas a disposición de los desarrolladores web para medir los Core Web Vitals:
- PageSpeed Insights
- Chrome UX Report
- Search Console
- Chrome DevTools
- Lighthouse
- Web Vitals Chrome Extension
Estas herramientas difieren en el tipo de datos que utilizan (datos de campo vs. datos de laboratorio) y en el nivel de experiencia técnica requerido para su uso. Por ejemplo, Search Console ofrece una visión general a nivel de sitio web, mientras que DevTools y Lighthouse son más adecuadas para un análisis en profundidad y un trabajo de optimización a nivel de página.
El impacto de los Core Web Vitals en el ranking
Google ha declarado que las señales de experiencia de página, incluidos los Core Web Vitals, se utilizan como factores de clasificación adicionales a partir de 2021. Esto significa que, con el mismo contenido y relevancia, las páginas que cumplen los puntos de referencia de rendimiento y experiencia de usuario tendrán más probabilidades de posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
Además, los Core Web Vitals sustituirán a AMP como requisito para acceder a la sección de Principales Noticias en los resultados de búsqueda de Google. De este modo, el motor de búsqueda podrá ampliar los beneficios de la pre-renderización y el posicionamiento privilegiado también a las páginas no-AMP que ofrezcan una experiencia de usuario de igual nivel.
Optimizar para los Core Web Vitals
Para mejorar las puntuaciones de los Core Web Vitals, los expertos en SEO sugieren centrarse en los siguientes aspectos:
- LCP: Acelerar los tiempos de respuesta del servidor, cargar recursos más rápidamente, reducir el JavaScript y CSS que bloquea la renderización, y optimizar la renderización del lado del cliente.
- FID: Acelerar la carga de la página a través de técnicas como code splitting y un uso reducido de JavaScript.
- CLS: Incluir las dimensiones de las imágenes y videos, y evitar insertar nuevo contenido encima del que ya está presente.
Si bien la optimización para los Core Web Vitals es importante, no debería tener prioridad sobre otros factores fundamentales como la calidad del contenido, la relevancia para las consultas de los usuarios y la autoridad de la página.
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
Sé el primero en comentar