Google Alphabet : litige sur le nom avec BMW

Il y a quelques jours, Google a annoncé au monde une série de changements dans sa structure d’entreprise et, en même temps, le lancement de projets différents de ceux habituels.
En effet, Alphabet a été présenté, une toute nouvelle marque « global » sous laquelle se trouvera la marque historique Google avec ses activités habituelles.
Alphabet sera donc une entité beaucoup plus grande dans laquelle conflueront de multiples aspects et domaines de recherche et développement, parmi lesquels il y aura une place particulière – et probablement de plus en plus importante – pour les voitures de Google, celles qui n’ont pas besoin de conducteur.
Peu de jours après l’annonce, disait-on, et les réactions n’ont pas manqué ; parmi elles, il y en a eu une tout à fait surprenante : celle du constructeur automobile BMW.
L’entreprise allemande a en effet éteint tout enthousiasme potentiel concernant la création d’Alphabet, annonçant que le personnel du service juridique est en train d’évaluer d’éventuelles violations commises par la direction de Google.
La raison est vite expliquée : BMW est le dépositaire de la marque Alphabet, puisqu’elle a acquis les droits d’utilisation de cette marque.
Google n’a visiblement pas pensé aux implications de ce genre, peut-être. Pour les juristes de BMW, cependant, cette nouvelle ne semble certainement pas avoir échappé.
Dans un communiqué de presse diffusé par le constructeur automobile, on peut en effet lire que les implications sur les droits de marque sont en cours d’examen.
BMW possède en effet une société contrôlée nommée Alphabet Fuhrparkmanagement, spécialisée dans le covoiturage et les services de leasing automobile.

Le type de service lui-même pourrait-il porter atteinte aux droits que BMW pourrait faire valoir envers Google Alphabet ? Le géant de Mountain View pourrait-il vraiment représenter un danger avec la sortie potentielle de voitures à conduite à distance ?
Il semble que le point d’équilibre puisse résider dans cela, basé sur la confusion présumée que l’utilisation du mot « Alphabet » pourrait générer chez les utilisateurs, étant donné que dans les deux cas, il s’agit de questions relevant du secteur automobile.
Cependant, tant que de véritables produits ne seront pas effectivement lancés sur le marché, il est difficile de penser que le simple mot Alphabet puisse être interdit d’utilisation publique ou privée, car il est « détenu » par BMW.
Sommes-nous vraiment face à un litige qui pourrait avoir des répercussions sur Google, ou s’agit-il simplement d’une affaire juridique « curieuse » ? De nouveaux développements sont attendus dans cette affaire.