Google Alphabet: disputa sul nome con BMW

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Hace unos días, Google anunció al mundo una serie de cambios en su estructura empresarial y, al mismo tiempo, el lanzamiento de proyectos diferentes a los habituales.
De hecho, se presentó Alphabet, una marca nueva y «comprensiva» dentro de la cual se encontrará la histórica marca Google, con sus actividades habituales.
Alphabet será, por tanto, una realidad mucho más grande en la que confluirán diversos aspectos y áreas de investigación y desarrollo, entre las cuales habrá un lugar especial, y probablemente cada vez más relevante, también para los coches de Google, aquellos que no necesitan conductor.
Pocos días después del anuncio, se decía, y las reacciones no tardaron en llegar; entre ellas, hubo una decididamente sorprendente: la de la casa automovilística BMW.
La empresa alemana, de hecho, extinguió cualquier posible entusiasmo por la creación de Alphabet, anunciando que el personal de su departamento legal está evaluando posibles violaciones cometidas por los directivos de Google.
El motivo es fácil de explicar: BMW es la titular de la marca Alphabet, ya que adquirió los derechos de uso de esta marca.
Evidentemente, en Google no se pensó en implicaciones de este tipo, quizás. A los abogados de BMW, sin embargo, la noticia no parece haberles pasado desapercibida.
En un comunicado de prensa difundido por la empresa automovilística, se lee de hecho que se están examinando las implicaciones sobre los derechos de marca.
De hecho, BMW tiene en su seno una sociedad controlada que responde al nombre de Alphabet Fuhrparkmanagement, especializada en car sharing y servicios de leasing de automóviles.

¿Podría ser la naturaleza misma del tipo de servicio la que vulnere los derechos de los que BMW podría prevalerse frente a Google Alphabet? ¿Podría el gigante de Mountain View representar realmente un peligro con la eventual salida de los coches conducidos a distancia?
Parece que la balanza podría inclinarse por esto, basándose en la presunta confusión que el uso de la palabra «Alphabet» podría generar en los usuarios, tratándose ambos casos de cuestiones relacionadas con el sector automotriz.
Sin embargo, hasta que no se lancen efectivamente al mercado productos reales, parece difícil pensar que la sola palabra Alphabet pueda ser prohibida de uso público o privado, dado que «pertenece» a BMW.
¿Nos encontramos realmente ante una disputa que podría tener repercusiones para Google o se trata solo de un «curioso» caso legal? Se esperan más novedades sobre este asunto.