5 conseils SEO pour améliorer le classement dans les SERP

Ces cinq astuces exploitables vous aideront à structurer vos contenus axés sur le SEO pour une visibilité exceptionnelle, plus de trafic et des positions gagnantes dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

1. Un extrait de div

L’amélioration de votre classement ne nécessite pas toujours des mises à jour de contenu significatives ou une création de liens intensive. Cela peut être aussi simple que d’ajouter un bloc de contenu qui correspond à l’ intention de recherche d’un utilisateur en utilisant un élément avec un attribut ID.

Cela augmente la probabilité que Google utilise le contenu comme un featured snippet (également connu sous le nom de position zéro), généralement une définition, une liste, une image ou un clip vidéo dans la page de résultats.

L’élément <div> fonctionne pour les indicateurs d’intention de recherche d’information (questions « quoi » et « comment »).

• Si l’intention de recherche de votre cible est une question « quoi« , incluez des définitions dans votre contenu en utilisant un extrait. Placez ce bloc sous un titre H2 ou H3 formulé comme ou contenant une question.
• Si l’intention de recherche de votre cible est une question « comment« , utilisez l’élément <div> autour d’une liste. Structurez chaque élément de la liste comme des phrases courtes ou des phrases qui répondent à la question « comment » sous le titre du contenu ou le titre H2 dans le texte.

Comment ajouter l’élément <div> au contenu ?

Accédez au HTML dans le panneau d’administration de votre site Web : utilisez la mise en forme de <div id=”featured-snippet”>texte</div> pour structurer un bloc de texte comme une définition sous un titre H2 ou H3.

Pour une liste, ajoutez <div id=”featured-snippet”> au début et </div> à la fin de la liste.

2. Présentations APP ou PPB

Les introductions APP (Accord, Promesse, Aperçu) et PPB (Aperçu, Preuve, Pont) sont des formules pour écrire des introductions riches en SEO. Les deux proviennent du célèbre expert SEO Brian Dean, qui prône des paragraphes d’ouverture concis mais informatifs et engageants.

Ces styles d’introduction peuvent augmenter le temps de séjour et atténuer le taux de rebond car ils captivent les visiteurs de la page et les incitent à continuer à lire. Cela signale à Google que votre contenu est pertinent pour l’intention de recherche et mérite un classement plus élevé.

En règle générale pour un paragraphe d’ouverture :

• Soyez bref.
• Fixez les attentes et donnez envie à votre public de continuer à lire.
• Répondez à la question « Qu’y a-t-il pour moi ? ».

L’introduction d’une APP commence par un problème auquel votre lecteur cible serait d’accord, promet d’avoir une solution et donne un aperçu du contenu afin que les utilisateurs sachent ce qu’ils vont obtenir.

Dans l’article de CMI 7 Formules pour écrire des introductions qui transforment les scanners en lecteurs, l’introduction de l’auteur utilise l’approche APP. Olesia Filipenko a écrit cette introduction (j’ai étiqueté chacun des éléments APP dans le texte ci-dessous et dans la capture d’écran) :

• D’accord : les lecteurs ne prêtent attention qu’à environ 20 % des mots sur une page Web. Ils préfèrent parcourir les tables des matières et les sous-titres. Ils veulent savoir si votre contenu vaut leur temps et leurs efforts. Ajoutez à cela les quelques secondes dont vous disposez pour capter et maintenir l’intérêt des lecteurs, et la bataille pour le public peut sembler perdue.
• Promesse : ce n’est pas le cas.
• Aperçu : l’introduction d’un article est un tournant sous-estimé mais puissant dans votre arsenal de marketing de contenu. Voici comment faire travailler cette arme.

Une introduction PPB commence par un aperçu du contenu, fournit la preuve qu’il vaut la peine d’être lu davantage et ajoute une courte phrase de transition (un pont) pour amener les lecteurs au paragraphe suivant. C’est ce que fait Brian dans son article sur le copywriting SEO, montré dans la capture d’écran ci-dessous :

• Aperçu : « Ceci est le guide le plus complet du copywriting SEO en ligne. Dans ce nouveau guide, vous apprendrez à rédiger du contenu qui plaît aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. »
• Preuve : « (Incluant de nombreuses stratégies avancées que je n’ai jamais partagées auparavant). »
• Pont : « Plongeons dedans. »

3. Images personnalisées

Une optimisation correcte des images peut réduire le temps de chargement de votre page, affectant les facteurs comportementaux que Google prend en compte pour le classement. Les éléments visuels peuvent également générer du trafic lorsqu’ils apparaissent dans les résultats d’images de Google ou sous forme de packs d’images dans les featured snippets. (Les images affichées dans les résultats de recherche ne proviennent pas nécessairement de la page ou de l’article du featured snippet.)

La création d’images originales, de haute qualité et informatives pour vos ressources de contenu augmente les chances que vos images apparaissent dans les résultats.

Pensez au potentiel de partage. Créez des infographies, des diagrammes, des graphiques, des captures d’écran, des listes de contrôle et des images de produits qui démontrent des données pertinentes et exploitables pour le public. Placez-y le logo de votre marque et les informations de votre secteur, encourageant ainsi les utilisateurs à partager vos images et vous faisant gagner de précieux backlinks vers votre site Web en tant que source de l’image.

Pour optimiser les fichiers image :

• Utilisez des noms de fichiers image pertinents. Rendez-les riches en mots-clés et descriptifs, afin que Google puisse comprendre le contexte.
• Portez attention à la taille des fichiers et compressez les images avant le téléchargement, si nécessaire.
• Créez un texte alternatif (alt text) pertinent et optimisé pour le SEO pour les images.
• Développez une carte de site d’images sur le site Web.
• Placez les images à proximité du texte le plus pertinent qui décrit leur contexte.

4. Ressources de contenu 10x

Google utilise des centaines de facteurs pour évaluer votre contenu et décider où le classer. L’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité (EEAT) constituent la majeure partie de ses directives de qualité.

Cela signifie qu’il ne suffit pas d’écrire une bonne ressource de contenu. (De nombreux créateurs de contenu et rédacteurs SEO le font.) Votre contenu doit provenir de sources expertes, être faisant autorité, fiable, précieux pour les utilisateurs et créé par un auteur ayant une expertise dans la niche.

Pour y parvenir, écrivez des ressources qui sont au moins 10 fois meilleures que le contenu dans les trois premières positions des résultats de recherche organiques pour un sujet et un mot-clé donnés.

Pour écrire du contenu qui respecte les directives EEAT et améliore les meilleurs résultats, créez une meilleure version. Il peut s’agir de :

• Plus complet : faites de meilleures recherches. Explorez différents angles. Fournissez des étapes et des exemples ou ajoutez des commentaires d’experts.
• Plus à jour : partagez les dernières données et tendances. Structurez la conception pour une meilleure convivialité qui soit plus facile à consommer.

N’oubliez pas de mentionner l’auteur du contenu sur la page. Incluez une photo et ajoutez une biographie informative pour démontrer l’expertise.

Vous pouvez également mettre en œuvre ces deux idées liées au 10x :

• Organisez-le en groupes de sujets. Créez une page pilier ciblant un mot-clé à fort volume. Créez plusieurs ressources de contenu liées, chacune ciblant un mot-clé plus spécifique et à faible volume. Liez le contenu regroupé pour générer plus de trafic à partir de la recherche organique.
• Optimisez-le pour les questions fréquentes. Ajoutez une section FAQ avec les réponses ou formatez les questions pertinentes comme sous-titres du contenu.

5. Mise en forme

Les lecteurs consomment généralement une petite partie du contenu. Ils lisent également plus lentement en ligne qu’imprimé. Cela étant dit, pourquoi rendre difficile pour votre public cible de consommer votre ressource, nuisant ainsi à ses facteurs comportementaux et à ses performances globales ?

Au lieu de cela, pensez à la convivialité lorsque vous formatez votre contenu :

• Suivez les règles de la rédaction Web. Rendez les paragraphes courts. Utilisez une structure de texte simple (pas plus haut qu’un titre H3 dans la hiérarchie du texte). Pensez au langage conversationnel et ajoutez des mots de transition dans tout le texte pour encourager la poursuite de la lecture.
• Utilisez la typographie pour une meilleure expérience de lecture. Alignez le texte à gauche. Utilisez un rapport de contraste de couleur d’au moins cinq pour un entre le texte et l’arrière-plan de la page. Publiez du texte avec une taille de police d’au moins 14 points.
• Évitez que le texte n’ait l’air médiocre. Utilisez un espacement approprié autour des sous-titres. N’utilisez pas plus de trois types et tailles de police. Maintenez la hauteur et la longueur des lignes appropriées. Dites non aux grands blocs de texte et aux espaces indésirables entre les mots.
• Tirez le meilleur parti des images. Intercalez le texte avec des images, des vidéos, des captures d’écran, des blocs citables, des citations et d’autres détails pertinents pour améliorer la lisibilité et la consommation du contenu.

Commencez à rédiger en pensant au SEO

Bien que vous deviez optimiser pour les mots-clés et les balises méta, vous devez aller plus loin. L’optimisation de la recherche nécessite des ressources de premier ordre. Le contenu expert, complet et de valeur est maintenant la clé. Pour satisfaire les moteurs de recherche et attirer les utilisateurs, tenez compte des facteurs EEAT, créez un contenu complet qui correspond à l’intention de recherche de vos cibles et formatez-le en gardant à l’esprit la convivialité.

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