Diese fünf umsetzbaren Tricks werden Ihnen helfen, Ihre SEO-zentrierten Inhalte für hervorragende Sichtbarkeit, mehr Traffic und Top-Rankings in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu strukturieren.
1. Ein <div> Snippet
Die Verbesserung Ihres Rankings erfordert nicht immer signifikante Inhaltsaktualisierungen oder umfangreichen Linkaufbau. Es kann so einfach sein wie das Hinzufügen eines Inhaltsblocks, der einer Suchabsicht des Nutzers entspricht, indem Sie ein Element mit einem ID-Attribut verwenden.
Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Google den Inhalt als Featured Snippet (auch bekannt als Position Null) verwendet, typischerweise eine Definition, eine Liste, ein Bild oder einen Videoclip auf der Ergebnisseite.
Das <div>-Element funktioniert für informative Suchabsicht-Indikatoren (Was- und Wie-Fragen).
- Wenn die Suche Ihres Ziels eine „Was„-Frage ist, fügen Sie Definitionen in Ihre Inhalte mit einem Snippet ein. Platzieren Sie diesen Block unter einer H2- oder H3-Überschrift, die als Frage gerahmt ist oder eine Frage enthält.
- Wenn die Suchabsicht Ihres Ziels eine „Wie„-Frage ist, verwenden Sie das <div>-Element um eine Liste. Strukturieren Sie jedes Element der Liste als kurze Sätze oder Fragmente, die die „Wie“-Frage unter dem Inhaltstitel oder der H2-Überschrift innerhalb des Textes beantworten.
Wie fügt man das <div>-Element dem Inhalt hinzu?
Gehen Sie im Administrationsbereich Ihrer Website zum HTML: Verwenden Sie die Formatierung <div id=”featured-snippet”>Text</div>, um einen Textblock als Definition unter einer H2- oder H3-Überschrift zu strukturieren.
Für eine Liste fügen Sie <div id=”featured-snippet”> am Anfang und </div> am Ende der Liste ein.
2. APP- oder PPB-Einleitungen
APP (Agreement, Promise, Preview) und PPB (Preview, Proof, Bridge) Einleitungen sind Formeln zum Schreiben von SEO-reichen Einleitungen. Beide stammen vom bekannten SEO-Experten Brian Dean, der an prägnante, aber informative und ansprechende Eröffnungsparagraphen glaubt.
Diese Einleitungsstile können die Verweildauer erhöhen und die Absprungrate mindern, da sie Seitenbesucher ansprechen und sie motivieren, weiterzulesen. Dies signalisiert Google, dass Ihre Inhalte für die Suchabsicht relevant sind und höhere Rankings verdienen.
Allgemein für einen Eröffnungsparagraphen:
- Seien Sie kurz.
- Setzen Sie Erwartungen und regen Sie das Publikum zum Weiterlesen an.
- Beantworten Sie die Frage „Was ist für mich drin?“
Die Einleitung einer APP beginnt mit einem Problem, dem Ihr Zielleser zustimmen würde, verspricht, eine Lösung zu haben, und zeigt eine Vorschau des Inhalts, damit Benutzer wissen, was sie bekommen werden.
Im Artikel des CMI „7 Erfolgsformeln für Einleitungen, die Scanner in Leser verwandeln“ verwendet die Einleitung des Autors den APP-Ansatz. Olesia Filipenko schrieb diese Einleitung (ich habe jedes der APP-Elemente im folgenden Text und im Screenshot beschriftet):
- Zustimmung: Leser achten nur auf etwa 20 % der Wörter auf einer Webseite. Sie bevorzugen es, Inhaltsverzeichnisse und Untertitel zu überfliegen. Sie wollen wissen, ob Ihre Inhalte ihre Zeit und Mühe wert sind. Hinzu kommt die geringe Zeit, die Sie haben, um das Interesse der Leser zu wecken und aufrechtzuerhalten, und der Kampf um das Publikum könnte verloren erscheinen.
- Versprechen: Das ist es nicht.
- Vorschau: Die Einleitung eines Artikels ist ein unterschätzter, aber mächtiger Wendepunkt in Ihrem Content-Marketing-Arsenal. Hier erfahren Sie, wie Sie diese Waffe zum Einsatz bringen.
Eine PPB-Einleitung beginnt mit einer Vorschau des Inhalts, liefert den Beweis, dass es sich lohnt, weiterzulesen, und fügt einen kurzen Übergangssatz (eine Brücke) hinzu, um die Leser zum nächsten Absatz zu führen. Dies ist, was Brian in seinem Artikel über SEO-Copywriting tut, im folgenden Screenshot gezeigt:
- Vorschau: „Dies ist der umfassendste Leitfaden zum SEO-Copywriting online. In diesem neuen Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Inhalte schreiben, die Nutzern und Suchmaschinen gefallen.“
- Beweis: „(Einschließlich vieler fortgeschrittener Strategien, die ich noch nie zuvor geteilt habe.)“
- Brücke: „Lass uns eintauchen.“
3. Benutzerdefinierte Bilder
Eine ordnungsgemäße Bildoptimierung kann die Ladezeit Ihrer Seite verbessern und so die Verhaltensfaktoren beeinflussen, die Google für das Ranking berücksichtigt. Visuelle Elemente können auch Traffic generieren, wenn sie in den Google-Bildergebnissen oder als Bildpakete in Featured Snippets angezeigt werden. (Die in den Suchergebnissen angezeigten Bilder stammen nicht unbedingt von der Seite oder dem Artikel im Featured Snippet.)
Durch die Erstellung originaler, hochwertiger und informativer Bilder für Ihre Content-Assets erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Bilder in den Ergebnissen erscheinen.
Denken Sie an das Sharing-Potenzial. Gestalten Sie Infografiken, Diagramme, Grafiken, Screenshots, Checklisten und Produktbilder, die relevante und praktische Daten für das Publikum veranschaulichen. Platzieren Sie Ihr Markenlogo und Brancheninformationen dort, um Benutzer zum Teilen Ihrer Bilder zu ermutigen und begehrte Backlinks zu Ihrer Website als Bildquelle zu gewinnen.
So optimieren Sie Bilddateien:
- Verwenden Sie relevante Namen für Bilddateien. Machen Sie sie schlüsselwortreich und beschreibend, damit Google den Kontext verstehen kann.
- Achten Sie auf die Dateigröße und komprimieren Sie Bilder bei Bedarf vor dem Hochladen.
- Erstellen Sie relevante, SEO-optimierte Alt-Texte für Bilder.
- Entwickeln Sie eine Bilder-Sitemap auf der Website.
- Platzieren Sie Bilder nahe am relevantesten Text, der deren Kontext beschreibt.
4. 10x Content-Ressourcen
Google verwendet Hunderte von Faktoren, um Ihre Inhalte zu bewerten und zu entscheiden, wo sie platziert werden sollen. Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) machen den Großteil seiner Qualitätsrichtlinien aus.
Das bedeutet, es reicht nicht aus, eine gute Inhaltsressource zu schreiben. (Das tun viele Content-Ersteller und SEO-Autoren.) Ihre Inhalte sollten von Experten stammen, autoritär und vertrauenswürdig sein, für Benutzer wertvoll sein und von einem Autor mit Erfahrung in der Nische erstellt werden.
Um dies zu erreichen, schreiben Sie Ressourcen, die mindestens 10-mal besser sind als die Inhalte in den Top-Drei-Positionen der organischen Suchergebnisse für das Thema und Schlüsselwort.
Um Inhalte zu schreiben, die den EEAT-Richtlinien folgen und die besten Ergebnisse verbessern, erstellen Sie eine bessere Version. Dies könnte sein:
- Umfassender: Bessere Recherchen durchführen. Verschiedene Blickwinkel beleuchten. Schritte und Beispiele liefern oder Expertenkommentare hinzufügen.
- Aktueller: Neueste Daten und Trends teilen. Das Design für bessere Benutzerfreundlichkeit und leichtere Konsumierbarkeit strukturieren.
Denken Sie daran, den Autor des Inhalts auf der Seite zu erwähnen. Fügen Sie ein Foto und eine informative Biografie hinzu, um Kompetenz zu demonstrieren.
Sie könnten auch diese beiden Ideen bezüglich 10x umsetzen:
- Organisieren Sie es in Themenclustern. Erstellen Sie eine Pillar-Seite, die ein Keyword mit hohem Volumen anspricht. Erstellen Sie einige verwandte Content-Assets, die jeweils ein spezifischeres Keyword mit niedrigerem Volumen ansprechen. Verknüpfen Sie die gruppierten Inhalte, um mehr Traffic aus der organischen Suche zu erhalten.
- Optimieren Sie es für häufig gestellte Fragen. Fügen Sie einen FAQ-Bereich mit Antworten hinzu oder formatieren Sie relevante Fragen als Untertitel des Inhalts.
5. Formatierung
Leser konsumieren in der Regel nur einen kleinen Teil des Inhalts. Zudem lesen sie online langsamer als auf gedrucktem Papier. Warum also sollte man es dem Zielpublikum schwer machen, Ihre Ressource zu konsumieren, und so deren Verhaltensfaktoren und Gesamtleistung beeinträchtigen?
Denken Sie stattdessen bei der Formatierung Ihrer Inhalte an die Benutzerfreundlichkeit:
- Befolgen Sie die Regeln des Web-Schreibens. Halten Sie die Absätze kurz. Verwenden Sie eine einfache Textstruktur (nichts Höheres als eine H3-Überschrift in der Texthierarchie). Berücksichtigen Sie eine umgangssprachliche Sprache und fügen Sie im gesamten Text Übergangswörter hinzu, um zum Weiterlesen anzuregen.
- Verwenden Sie Typografie für ein besseres Leseerlebnis. Richten Sie den Text linksbündig aus. Verwenden Sie ein Farbkontrastverhältnis von mindestens fünf zu eins zwischen Text und Seitenhintergrund. Veröffentlichen Sie den Text mit einer Schriftgröße von mindestens 14 Punkt.
- Vermeiden Sie schlecht aussehenden Text. Verwenden Sie den richtigen Abstand um Untertitel. Verwenden Sie nicht mehr als drei Schriftarten und -größen. Behalten Sie die passende Zeilenhöhe und -länge bei. Sagen Sie Nein zu großen Textfeldern und unerwünschten Leerzeichen zwischen Wörtern.
- Holen Sie das Beste aus Bildern heraus. Unterteilen Sie den Text mit Bildern, Videos, Screenshots, teilbaren Blöcken, Zitaten und anderen relevanten Details, um die Lesbarkeit und den Konsum der Inhalte zu verbessern.
Beginnen Sie, mit SEO im Hinterkopf zu schreiben
Obwohl Sie für Keywords und Meta-Tags optimieren sollten, müssen Sie darüber hinausgehen. Die Suchmaschinenoptimierung erfordert erstklassige Ressourcen. Kompetente, umfassende und wertvolle Inhalte sind jetzt entscheidend. Um Suchmaschinen zu gefallen und Benutzer anzuziehen, berücksichtigen Sie die EEAT-Faktoren, erstellen Sie umfassende Inhalte, die der Suchabsicht Ihrer Ziele entsprechen, und formatieren Sie diese unter Berücksichtigung der Benutzerfreundlichkeit.
Pubblicato in Marketing, SEO
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