5 consejos SEO para mejorar el posicionamiento en las SERP

Estos cinco trucos prácticos te ayudarán a estructurar tus contenidos centrados en SEO para una visibilidad estelar, más tráfico y posiciones ganadoras en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

1. Un snippet <div>

Mejorar tu posicionamiento no siempre requiere actualizaciones significativas de contenido o una pesada creación de enlaces. Puede ser tan simple como añadir un bloque de contenido que coincida con la intención de búsqueda del usuario utilizando un elemento con un atributo ID.

Esto aumenta la posibilidad de que Google utilice el contenido como un featured snippet (también conocido como posición cero), que suele ser una definición, una lista, una imagen o un clip de vídeo en la página de resultados.

El elemento <div> funciona para indicadores de intenciones de búsqueda informativas (preguntas de qué y cómo).

• Si la búsqueda de tu objetivo es una pregunta de «qué«, incluye definiciones en tu contenido usando un snippet. Coloca este bloque debajo de un encabezado H2 o H3 enmarcado como o incluyendo una pregunta.
• Si la intención de búsqueda de tu objetivo es una pregunta de «cómo«, utiliza el elemento <div> alrededor de una lista. Estructura cada elemento de la lista como frases cortas o cláusulas que responden a la pregunta «cómo» debajo del título del contenido o del encabezado H2 dentro del texto.

¿Cómo se añade el elemento <div> al contenido?

Ve al HTML en el panel de administración de tu sitio web: utiliza el formato de <div id=”featured-snippet”>texto</div> para estructurar un bloque de texto como definición debajo de un encabezado H2 o H3.

Para una lista, añade <div id=”featured-snippet”> al principio y </div> al final de la lista.

2. Introducciones APP o PPB

Las introducciones APP (Acuerdo, Promesa, Avance) y PPB (Previsualización, Prueba, Puente) son fórmulas para escribir introducciones ricas en SEO. Ambas provienen del conocido experto en SEO Brian Dean, quien cree en párrafos de apertura concisos, pero informativos y atractivos.

Estos estilos de introducción pueden aumentar el tiempo de permanencia y mitigar la tasa de rebote porque enganchan a los visitantes de la página y los motivan a seguir leyendo. Esto señala a Google que tu contenido es relevante para la intención de búsqueda y merece un mejor posicionamiento.

En general para un párrafo de apertura:

• Sé breve.
• Establece expectativas y genera interés en el público para que siga leyendo.
• Responde a la pregunta «¿Qué gano yo con esto?».

La introducción de una APP comienza con un problema con el que tu lector objetivo estaría de acuerdo, promete tener una solución y previsualiza el contenido para que los usuarios sepan lo que obtendrán.

En el artículo de CMI 7 Fórmulas para escribir introducciones que convierten a los escáneres en lectores, la introducción de la autora utiliza el enfoque APP. Olesia Filipenko escribió esta introducción (he etiquetado cada uno de los elementos APP en el texto a continuación y en la captura de pantalla):

• Acuerdo: Los lectores solo prestan atención a aproximadamente el 20% de las palabras en una página web. Prefieren hojear tablas de contenido y subtítulos. Quieren saber si tu contenido vale su tiempo y esfuerzo. Añade a esto los pocos segundos que tienes para captar y mantener el interés de los lectores, y la batalla por la audiencia puede parecer perdida.
• Promesa: No lo es.
• Avance: la introducción de un artículo es un punto de inflexión subestimado pero poderoso en tu arsenal de marketing de contenidos. Aquí te explicamos cómo hacer que esta arma funcione.

Una introducción PPB comienza con una previsualización del contenido, proporciona prueba de que vale la pena seguir leyendo, y añade una breve frase de transición (un puente) para llevar a los lectores al siguiente párrafo. Esto es lo que hace Brian en su artículo sobre copywriting SEO, que se muestra en la captura de pantalla a continuación:

• Previsualización: “Esta es la guía más completa sobre copywriting SEO en línea. En esta nueva guía aprenderás a escribir contenido que guste a los usuarios y a los motores de búsqueda.”
• Prueba: “(Incluye muchas estrategias avanzadas que nunca antes había compartido).”
• Puente: “Vamos a ello.”

3. Imágenes personalizadas

Una optimización adecuada de las imágenes puede aumentar el tiempo de carga de tu página, influyendo en los factores de comportamiento que Google considera para el posicionamiento. Los elementos visuales también pueden dirigir tráfico cuando aparecen en los resultados de imágenes de Google o como paquetes de imágenes en los featured snippets. (Las imágenes mostradas en los resultados de búsqueda no provienen necesariamente de la página o artículo en el featured snippet.)

La creación de imágenes originales, de alta calidad e informativas para tus recursos de contenido aumenta las posibilidades de que tus imágenes aparezcan en los resultados.

Piensa en el potencial de compartir. Diseña infografías, diagramas, gráficos, capturas de pantalla, listas de verificación e imágenes de productos que demuestren datos relevantes y prácticos para la audiencia. Coloca allí el logotipo de tu marca y la información del sector, animando así a los usuarios a compartir tus imágenes y ganando codiciados backlinks a tu sitio web como fuente de la imagen.

Para optimizar los archivos de imagen:

• Utiliza nombres de archivo de imagen relevantes. Hazlos ricos en palabras clave y descriptivos, para que Google pueda comprender el contexto.
• Presta atención al tamaño del archivo y comprime las imágenes antes de subirlas, si es necesario.
• Crea un texto alternativo (alt text) relevante y optimizado para SEO para las imágenes.
• Desarrolla un sitemap de imágenes en el sitio web.
• Coloca las imágenes cerca del texto más relevante que describa su contexto.

4. Recursos de contenido 10x

Google utiliza cientos de factores para evaluar tu contenido y decidir dónde posicionarlo. Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad (EEAT) constituyen la mayor parte de sus directrices de calidad.

Esto significa que no es suficiente escribir un buen recurso de contenido. (Muchos creadores de contenido y redactores SEO lo hacen.) Tu contenido debe provenir de fuentes expertas, ser autoritativo, fiable, valioso para los usuarios y estar elaborado por un autor con experiencia en el nicho.

Para conseguirlo, escribe recursos que sean al menos 10 veces mejores que el contenido en las tres primeras posiciones de los resultados de búsqueda orgánicos por tema y palabra clave.

Para escribir contenido que siga las directrices EEAT y mejore los mejores resultados, crea una versión mejorada. Puede ser:

• Más completo: Haz una mejor investigación. Explora diferentes ángulos. Proporciona pasos y ejemplos, o añade comentarios de expertos.
• Más actualizado: Comparte los datos y tendencias más recientes. Estructura el diseño para una mejor usabilidad que sea más fácil de consumir.

Recuerda mencionar al autor del contenido en la página. Incluye una foto y añade una biografía informativa para demostrar la pericia.

También puedes implementar estas dos ideas relacionadas con el 10x:

• Organízalo en grupos de temas. Crea una página pilar dirigida a una palabra clave de alto volumen. Crea algunos recursos de contenido relacionados, cada uno dirigido a una palabra clave más específica y de bajo volumen. Vincula el contenido agrupado para obtener más tráfico de búsqueda orgánica.
• Optimízalo para preguntas comunes. Añade una sección de preguntas frecuentes con respuestas, o formatea las preguntas relevantes como subtítulos del contenido.

5. Formato

Los lectores suelen consumir una pequeña parte del contenido. Además, leen más despacio en línea que en papel impreso. Dicho esto, ¿por qué dificultar que tu audiencia objetivo consuma tu recurso, perjudicando así sus factores de comportamiento y el rendimiento general?

En lugar de ello, piensa en la usabilidad al formatear tu contenido:

• Sigue las reglas de la escritura web. Haz los párrafos cortos. Utiliza una estructura de texto simple (nada más alto que un encabezado H3 en la jerarquía del texto). Considera el lenguaje coloquial y añade palabras de transición a lo largo del texto para fomentar una lectura continuada.
• Utiliza la tipografía para una mejor experiencia de lectura. Alinea el texto a la izquierda. Utiliza una relación de contraste de color de no menos de cinco a uno entre el texto y el fondo de la página. Publica el texto con un tamaño de fuente de al menos 14 puntos.
• Evita que el texto tenga un aspecto deficiente. Utiliza un espaciado adecuado alrededor de los subtítulos. No utilices más de tres tipos y tamaños de fuente. Mantén una altura y longitud de línea apropiadas. Di no a los grandes bloques de texto y a los espacios no deseados entre palabras.
• Aprovecha al máximo las imágenes. Divide el texto con imágenes, vídeos, capturas de pantalla, bloques de Twitter, citas y otros detalles relevantes para mejorar la legibilidad y el consumo del contenido.

Empieza a escribir pensando en SEO

Si bien debes optimizar para palabras clave y metaetiquetas, debes ir más allá. La optimización para motores de búsqueda requiere recursos de primera categoría. El contenido experto, completo y valioso es ahora lo que manda. Para complacer a los motores de búsqueda y atraer a los usuarios, considera los factores EEAT, crea contenido completo que coincida con la intención de búsqueda de tus objetivos y formátalo teniendo en cuenta la usabilidad.

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