Der Erfolg einer Website hängt maßgeblich von der Qualität und Relevanz ihrer Inhalte ab. In einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft ist es unerlässlich, eine dynamische und aktuelle Online-Präsenz aufrechtzuerhalten. Das einfache Hinzufügen neuer Inhalte ist jedoch nicht immer der beste Weg. Oft liegt der Schlüssel zur Verbesserung der SEO-Leistung in einer strategischen „Beschneidung“ veralteter oder schlecht performender Inhalte.
In diesem Artikel werden wir das Konzept des Content Prunings, seine Auswirkungen auf SEO und die besten Praktiken für eine erfolgreiche Implementierung untersuchen. Wir werden entdecken, wie diese Technik dazu beitragen kann, mehr Traffic mit weniger Inhalten zu erzielen und gleichzeitig die Gesamtqualität Ihrer Website zu verbessern.
Was ist Content Pruning?
Content Pruning ist der Prozess des Entfernens veralteter oder schlecht performender Inhalte von Ihrer Website. Diese SEO-Strategie zielt darauf ab, die Gesamtqualität Ihrer Website zu verbessern, indem Seiten eliminiert werden, die nicht wesentlich zu Ihrem Ziel beitragen.
Der Begriff „Pruning“ stammt aus der Gartenarbeit, wo abgestorbene oder überflüssige Pflanzenteile beschnitten werden, um ein gesundes Wachstum zu fördern. In ähnlicher Weise entfernt Content Pruning im Web Elemente, die die Leistung der Website behindern, wodurch Platz und Ressourcen frei werden, um sich auf wertvollere Inhalte zu konzentrieren.
Warum ist Content Pruning für SEO wichtig?
In einer Zeit, in der Inhalte als König gelten, tendieren viele Websites dazu, immer mehr Material zu veröffentlichen, in der Hoffnung, den Traffic und das Ranking in Suchmaschinen zu erhöhen. Die bloße Menge an Inhalten ist jedoch nicht unbedingt gleichbedeutend mit SEO-Erfolg. Im Gegenteil, die überwältigende Beweislage deutet darauf hin, dass die strategische Entfernung veralteter oder schlecht performender Inhalte tatsächlich zu viel besseren Ergebnissen führen kann.
Hier sind drei Hauptgründe, warum Content Pruning für SEO unerlässlich ist.
- Content Decay: Themen und Informationen veralten mit der Zeit, wodurch einige Seiten für Nutzer und Suchmaschinen weniger relevant werden. Das Entfernen dieser „abgestorbenen Inhalte“ hilft, die Frische und Relevanz der Website zu erhalten.
- Dünne Inhalte: Die Verbreitung kurzer, wertloser Inhalte kann von Suchmaschinen als „dünne Inhalte“ wahrgenommen werden, was die gesamte SEO-Leistung beeinträchtigt. Content Pruning eliminiert diese unerwünschten Elemente.
- Keyword-Kannibalisierung: Wenn eine Website mehrere Seiten hat, die dasselbe Thema behandeln, entsteht ein Phänomen der „Kannibalisierung“, das Suchmaschinen verwirren und den Wert jeder Seite verwässern kann. Content Pruning hilft, dieses Problem zu lösen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content Pruning dazu beiträgt, eine schlankere, relevantere und besser in Suchmaschinen platzierte Website zu erhalten. Es ist ein wesentlicher „Bereinigungsprozess“, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind und den Nutzern einen Mehrwert bieten.
Der erste Schritt beim Content Pruning ist die Erstellung eines vollständigen Inventars der Inhalte Ihrer Website. Dieser Audit-Prozess hilft Ihnen, Seiten zu identifizieren, die von einer Überarbeitung oder Entfernung profitieren könnten.
Hier sind die Daten, die Sie für jede URL Ihrer Website sammeln sollten:
- Seitentitel
- H1-Überschriften
- Ranking-Keywords
- Organischer Traffic
- Cached-Datum in Suchmaschinen
- Datum der letzten Änderung
- Social Media Beliebtheit
Diese Daten helfen Ihnen, potenzielle Probleme zu identifizieren, wie zum Beispiel:
- Veraltete oder nicht aktualisierte Inhalte
- Seiten mit geringem organischen Traffic
- Duplizierte oder ähnliche Inhalte
- Seiten mit hoher Absprungrate
- Defekte Links
- „Dünne“ Inhalte mit geringer Wortanzahl
Mit SEO-Tools wie WebSite Auditor können Sie diese Informationen einfach in einer Tabelle sammeln und organisieren. Dies ermöglicht Ihnen, Probleme schnell zu visualisieren und die Priorität der Pruning-Aktionen festzulegen. Führen Sie zunächst WebSite Auditor aus und fügen Sie die URL Ihrer Website hinzu, um einen Scan zu starten. Nach dem Abschluss des Scans zeigt das Tool alle gesammelten Seiten im Abschnitt Seitenstruktur > Seiten an.
Durch Drücken des Abwärtspfeils in der oberen rechten Ecke Ihres Arbeitsbereichs in WebSite Auditor können Sie alle URLs in einem CSV-Format exportieren. Dies erleichtert die Verwaltung aller URLs, die Konsolidierung der zugehörigen Daten und die Priorisierung von Pruning-Aktivitäten.
Dieser Schritt erfordert WebSite Auditor. Sie können es jetzt kostenlos herunterladen.
WebSite Auditor führt ein SEO-Audit durch und meldet schnell jedes Problem auf Ihrer Website, das die Suchmaschinenindizierung, Rankings und Benutzererfahrung beeinträchtigen kann. Das Überprüfungstool sucht nach Crawlbarkeitsproblemen wie defekten Links und Bildern, doppelten Inhalten, Crawling-Fehlern, schlechter Usability auf mobilen Geräten, Site-Geschwindigkeit, Weiterleitungsketten, internen Link-Problemen, schweren Seiten und Skripten, W3C-Validierungsfehlern, dünnen Inhalten und vielem mehr. Das Beste daran? Gehen Sie die Liste der SEO-Fehler durch, die Sie während des Site-Audits finden: Für jeden Fehler erhalten Sie eine Liste der betroffenen Seiten sowie einfache Anweisungen zur Behebung.
WebSite Auditor extrahiert nur die sichtbaren Datensätze aus dem Arbeitsbereich. Daher können Sie einige Statistiken filtern, die für die Inhaltsüberprüfung möglicherweise nicht erforderlich sind. Oder umgekehrt, Sie können die Site-Überprüfungsabschnitte konsultieren und Probleme mit Inhalten notieren. Wenn es welche gibt, können Sie sie in dasselbe Blatt (oder ein separates Blatt und dann in eine Arbeitstabelle zusammenführen) extrahieren.
Klicken Sie auf das Symbol „Sichtbare Spalten bearbeiten“ in der oberen rechten Ecke und fügen Sie die Daten hinzu, die Sie benötigen könnten. Dies können beispielsweise Spalten mit Titel, H1-Überschriften, Ranking-Keywords, organischem Traffic, Cached-Datum in Google (oder Bing, Yahoo oder jede andere ausgewählte lokale Suchmaschine), Zuletzt geändert oder Social Media Popularität sein.
Der nächste Schritt beim Content Pruning ist die Überprüfung der Inhalte Ihrer Website und die Identifizierung von Seiten, die keinen SEO-Wert bieten. Dies können beispielsweise sein:
URLs mit schlechter Performance
Diese finden Sie im Abschnitt Google Search Console > Suchergebnisse. Hier müssen Sie filtern und identifizieren (stellen Sie sicher, dass Sie einen längeren Zeitraum als den voreingestellten Monatszeitraum wählen):
- URLs mit vielen Impressionen und null CTR.
- Suchanfragen mit einer durchschnittlichen Position zwischen 10 und 50.
- Seiten mit sinkenden Impressionen und Klicks (Vergleich innerhalb eines ausgewählten Zeitraums, z. B. die letzten sechs Monate mit dem vorherigen Zeitraum).
- Seiten mit den wenigsten Impressionen und Klicks (die wahrscheinlich einfach gelöscht werden können).
Diese Fragen sind Ihre Low-Hanging-Fruits, die schneller einen positiven Effekt erzielen können und das Hauptziel einer umfassenderen Inhaltsüberprüfung sind.
Seiten ohne Traffic
Eine weitere Stelle zur Überprüfung des Pruning-Prozesses ist Google Analytics. Gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Landingpages und identifizieren Sie diejenigen mit den geringsten Sitzungen über einen bestimmten Zeitraum. Da sie keine Aufrufe erhalten, sind sie wahrscheinlich eine Verschwendung.
URLs mit hohen Absprungraten
Auch die Benutzererfahrung ist ein Faktor, der berücksichtigt werden muss. Wenn eine Seite eine hohe Absprungrate hat, bedeutet das, dass sie den Besuchern keinen Mehrwert bietet. Wahrscheinlich gibt es einige Probleme auf der Seite, oder es handelt sich sogar um Inhalte von geringer Qualität. Diese Metrik finden Sie neben Ihren Sitzungen im selben Abschnitt von Google Analytics. Sie können auch das Nutzerengagement in GA4 für denselben Zweck berücksichtigen.
Doppelte Inhalte
Doppelte Inhalte sind ein Problem für SEO, da sie das Crawl-Budget verschwenden. Die Hauptquelle zur Aufdeckung Ihrer Duplizierungsprobleme ist der Bericht Indexierung > Seiten der Search Console. Überprüfen Sie URLs, die als:
- Crawling ausgeführt und derzeit nicht indiziert
- Alternative Seite mit passendem kanonischen Tag
- Duplikat ohne vom Benutzer ausgewähltes kanonisches Tag
- Duplikat, Google hat ein anderes kanonisches Tag als der Benutzer ausgewählt
Lassen Sie außerdem den WebSite Auditor Ihre Website scannen und alle doppelten Titel und Meta-Beschreibungen finden.
Dünne Inhalte
Obwohl die Wortanzahl kein Ranking-Faktor ist, können viele dünne Inhalte auf einer Website für Google ein Zeichen für schlechte Qualität sein. Außerdem ist die gewünschte Wortanzahl-Metrik für verschiedene Seitentypen flexibel. Zum Beispiel enthält eine Produktseite normalerweise weniger Wörter als ein Blogbeitrag. Gleichzeitig neigen Langform-Inhalte dazu, für mehr Keywords zu ranken.
Gehen Sie also im Abschnitt Seiten des WebSite Auditors zur Spalte Wortanzahl und filtern Sie die URLs in absteigender Reihenfolge. So finden Sie leicht die wortarmen Beiträge.
Veraltete Titel
Jahre in Titeln erhöhen die Klickraten, und Sie haben sicherlich einige davon zu Ihren URLs hinzugefügt. Hier ist ein Tipp für das Content Pruning: Verwenden Sie die benutzerdefinierte Suche von WebSite Auditor, um alle URLs zu finden, die vergangene Jahre in ihren Titeln enthalten. Wahrscheinlich können Sie diese, wo immer möglich, für das aktuelle Jahr aktualisieren. Einige davon könnten jedoch einfach zu veraltet sein, um sie zu behalten.
Verwaiste Seiten
Ein weiteres Problem ist das Vorhandensein zu vieler nicht verknüpfter Seiten, was bedeutet, dass sie für suchende Benutzer und Bots schwer zu finden sind. Sie können diese in der Visualizer des Website-Auditors identifizieren. Beachten Sie, dass Sie die Option zum Suchen verwaister Seiten unter Voreinstellungen > Crawler-Einstellungen aktivieren müssen, bevor Sie die Inhaltsprüfung ausführen.
Defekte Links
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte regelmäßig auf defekte Links überprüfen, da Sie überrascht sein könnten, wie oft URLs kaputtgehen.
Fügen Sie defekte Links zu den sichtbaren Spalten hinzu und klicken Sie auf die Spaltenüberschrift, um sie zu filtern, beginnend mit denen mit der größten Anzahl. Das Dropdown-Menü hilft beim Filtern interner und externer Links. Durch die Analyse jeder Seite können Sie alle defekten ausgehenden Links finden, die Sie leicht beheben können.
Nachdem Sie die zu entfernenden oder zu verbessernden Inhalte identifiziert haben, ist es wichtig, die Auswirkungen der Änderungen auf die Leistung Ihrer Website zu bewerten. Dies hilft Ihnen, Prioritäten zu setzen und die Vorteile des Prunings zu maximieren.
Einige zu berücksichtigende Faktoren sind:
- Erwartete Traffic. Verwenden Sie Tools wie Rank Tracker, um den potenziellen Traffic-Anstieg nach dem Entfernen oder Verbessern einer Seite abzuschätzen.
- Implementierungsaufwand. Bewerten Sie den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Durchführung der Änderungen, wie das Umschreiben von Inhalten oder das Einrichten von Weiterleitungen.
- Dringlichkeit. Priorisieren Sie Inhalte, die schnellere Ergebnisse erzielen können, wie Seiten mit geringem Traffic oder defekte Links.
- Ranking-Potenzial. Analysieren Sie die Stärke der Konkurrenzseiten, um festzustellen, ob Sie Inhalte oder das Backlink-Profil verbessern müssen, um ein besseres Ranking zu erzielen.
Durch das Notieren dieser Informationen in Ihrer Tabelle können Sie einen strategischen und gezielten Plan für das Content Pruning erstellen.
Es gibt verschiedene Content Pruning Techniken, die Sie verwenden können, um die SEO-Leistung Ihrer Website zu verbessern. Lassen Sie uns einige davon betrachten:
Evergreen-Inhalte finden und aktualisieren
Evergreen-Inhalte sind solche, die über die Zeit relevant bleiben und regelmäßig aktualisiert werden können. Das Identifizieren und Aktualisieren dieser Seiten kann eine hervorragende Möglichkeit sein, sicherzustellen, dass Ihre Website immer nützliche und aktuelle Informationen bietet.
Zum Beispiel könnten Sie eine Seite haben, die die wichtigsten Änderungen der Google-Algorithmen zusammenfasst. Auch wenn dies einen kontinuierlichen Aufwand erfordert, kann die Aktualisierung dieser Art von Inhalten langfristig große Vorteile bringen.
Veröffentlichungsdaten verwalten
Die Datierung von Inhalten ist ein wichtiger Aspekt, der beim Pruning berücksichtigt werden muss. Suchmaschinen priorisieren oft neuere Inhalte, aber es ist wichtig, die richtige Balance zwischen Aktualität und Relevanz zu finden.
Stellen Sie sicher, dass Sie das Datum der Erstveröffentlichung und der letzten Änderung jedes Artikels deutlich anzeigen. Dies hilft den Benutzern, die Aktualität des Inhalts zu verstehen. Vermeiden Sie jedoch die künstliche Manipulation von Veröffentlichungsdaten, da dies als Verstoß gegen die Google-Richtlinien angesehen werden könnte.
Autorisierung der Autoren aktualisieren
Die Expertise der Autoren ist ein wichtiger Faktor für die Qualität der Inhalte, insbesondere in spezifischen Nischen. Wenn ein neuer Autor wesentliche Beiträge zu einem Artikel geleistet hat, sollten Sie in Erwägung ziehen, die Autorisierung zu aktualisieren, um seine Beteiligung widerzuspiegeln.
Dies trägt dazu bei, die Autorität Ihrer Website zu demonstrieren und kann sich positiv auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken. Darüber hinaus können Sie Ihre Inhalte mit Zitaten oder Interviews von Branchenexperten anreichern, um Ihre Glaubwürdigkeit weiter zu stärken.
Verwandte Inhalte konsolidieren
Oft sammeln sich im Laufe der Zeit eine Reihe von verwandten Artikeln zum selben Thema an. In diesen Fällen kann es vorteilhaft sein, die Inhalte zu einem einzigen, umfassenderen und wertvolleren Artikel zusammenzufassen.
Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, redundante Inhalte zu eliminieren, die Informationsorganisation zu verbessern und den Nutzern ein kohärenteres und tiefergehendes Erlebnis zu bieten. Tools wie der Content Editor von WebSite Auditor können Ihnen helfen, relevante Keywords, verwandte Themen und die optimale Länge zu identifizieren, um einen hochwertigen Artikel zu erstellen.
Doppelte und dünne Inhalte verwalten
Doppelte Inhalte und „dünne“ Inhalte (d.h. solche mit geringem Nutzerwert) können sich negativ auf die SEO-Leistung Ihrer Website auswirken. Verwenden Sie Audit-Tools, um diese Seiten zu identifizieren und entscheiden Sie, ob Sie sie entfernen, den Traffic auf relevantere Ziele umleiten oder sie zu einem einzigen, hochwertigeren Inhalt konsolidieren möchten.
Denken Sie daran, dass das bloße Löschen einer Seite nicht immer die beste Lösung ist. In einigen Fällen kann es vorzuziehen sein, eine 301-Weiterleitung einzurichten, um den Wert des Backlinks zu erhalten und eine reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten.
Defekte Links verwalten
Defekte Links, sowohl interne als auch externe, können sich negativ auf die Benutzererfahrung und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website auswirken. Nehmen Sie sich Zeit, um diese defekten Links zu identifizieren und zu korrigieren, um eine reibungslose Navigation zu gewährleisten.
Sie können Audit-Tools verwenden, um Seiten mit defekten Links schnell zu identifizieren und Korrekturmaßnahmen zu planen. Ziehen Sie auch die Erstellung einer visuellen Sitemap in Betracht, um einen Überblick über die Struktur zu erhalten und Link-Probleme leichter zu identifizieren.
Sobald die zu entfernenden oder zu verbessernden Inhalte identifiziert wurden, ist es Zeit, zur Tat zu schreiten. Es ist jedoch wichtig, die verfügbaren Ressourcen mit den erwarteten Vorteilen abzuwägen. Das Content Pruning kann je nach Komplexität der vorzunehmenden Änderungen unterschiedliche Zeiten und Anstrengungen erfordern. Um die Auswirkungen Ihrer Pruning-Strategie zu messen, verwenden Sie Tools wie Google Analytics und Rank Tracker. Fügen Sie Anmerkungen hinzu, um Änderungen im Traffic, im Nutzerverhalten und im Ranking in Suchmaschinen nach der Implementierung der Änderungen zu verfolgen.
Überwachen Sie außerdem sorgfältig Ihre Domain Strength, d.h. die Autorität Ihrer Domain. Diese Metrik, die in den SEO PowerSuite-Tools verfügbar ist, hilft Ihnen zu beurteilen, ob das Content Pruning eine positive Auswirkung auf den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website hatte.
Um einen besseren Artikel zu erstellen, können Sie SEO-Schreibtools wie Content Editor in WebSite Auditor verwenden. Er schlägt relevante Keywords, verwandte Fragen und Themen vor. Er kümmert sich auch um Ihre Meta-Titel und -Beschreibung, um eine gut optimierte SEO-freundliche Content-Kopie zu erstellen. Das Tool empfiehlt auch die Wortanzahl, indem es den Bereich zwischen der niedrigsten und höchsten Wortanzahl unter den Ranking-Artikeln untersucht. Schließlich zeigt die Wortwolke das Haupt-Keyword an, für das die Seite ranken sollte. Sie können das Keyword abbilden und die URL in der Keyword-Map speichern, um später zu überprüfen, wie sich Ranking und Traffic nach dem Einfügen aller Änderungen verbessert haben.
Der letzte Schritt beim Content Pruning ist das Hinzufügen der Änderungen. In diesem Fall müssen die verfügbaren Ressourcen mit den erwarteten Vorteilen abgewogen werden. Es ist klar, dass das Entfernen einer Seite oder das Verbessern eines Textes unterschiedlichen Zeit- und Arbeitsaufwand erfordert. Daher kann das Pruning der gesamten Website von ein paar Tagen bis zu mehreren Wochen dauern.
Sie müssen die Auswirkungen Ihres Content Pruning Prozesses messen, daher legen Sie Benchmarks in Ihren SEO-Tools fest. Sie können Anmerkungen in Google Analytics hinzufügen, um zu sehen, wie sich Traffic und Verhalten nach dem Hinzufügen von Inhaltsänderungen ändern.
Darüber hinaus können Sie in Rank Tracker auch das Datum des Content Prunings als Ereignis im Überwachungsdiagramm hinzufügen und sehen, ob sich die Rankings ändern. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, lesen Sie diese Anleitung, wie Sie mit der Überwachung des Keyword-Rankings beginnen.
Die Häufigkeit, mit der Sie Content Pruning durchführen sollten, hängt von der Größe und Art der von Ihnen verwalteten Website ab. Einige mögliche Ansätze sind:
- Regelmäßiges Pruning: Führen Sie einmal im Jahr oder in regelmäßigen Abständen eine „Frühjahrsputz“ der Inhalte durch.
- Kontinuierliches Pruning: Integrieren Sie Content Pruning als ständige Aktivität in Ihre Content-Strategie. Erstellen Sie einen Plan mit einer Liste von Themen, die nach Dringlichkeit und Potenzial priorisiert werden sollen.
Unabhängig vom gewählten Ansatz ist es wichtig, Content Pruning als festen Bestandteil Ihrer SEO-Strategie beizubehalten. Dies hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Website über die Zeit frisch, relevant und gut in Suchmaschinen positioniert bleibt.
Fazit
Content Pruning ist eine grundlegende SEO-Technik, um eine qualitativ hochwertige und gut in Suchmaschinen positionierte Website zu erhalten. Durch die Eliminierung veralteter oder schlecht performierender Inhalte können Sie die Benutzererfahrung verbessern, die Autorität Ihrer Marke stärken und bessere SEO-Ergebnisse mit geringerem Aufwand erzielen. Durch einen Prozess des Audits, der Bewertung und der strategischen Implementierung können Sie Ihre Website von Elementen befreien, die ihre Leistung behindern, und sich auf Inhalte konzentrieren, die wirklich wichtig sind. Denken Sie daran, dass Content Pruning keine einmalige Aktivität ist, sondern eine kontinuierliche Verpflichtung, Ihre Online-Präsenz stets frisch und relevant zu halten. Nutzen Sie diese SEO-Technik optimal aus und Sie werden Ihre Bemühungen mit einem Anstieg des Traffics, des Rankings und des Vertrauens der Benutzer in Ihre Marke belohnt sehen.
Pubblicato in Marketing, SEO
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