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Le SEO est en constante évolution et prédire l’année suivante peut être une tâche difficile. Cependant, il est essentiel de se tenir au courant des nouvelles tendances SEO pour s’assurer de tirer le meilleur parti des avantages offerts. Découvrez les dernières nouveautés SEO pour 2023 et comment vous y préparer au mieux !
1. Google Ads cède la place à la recherche organique
Si vous examinez les rapports de revenus récents des réseaux de recherche publicitaires de Google, vous remarquerez une nette tendance à la baisse. Le rapport publié en octobre 2022 indique que les revenus de Google Ads n’ont augmenté que de 4,25 %.
Les revenus publicitaires de Microsoft Bing se portent légèrement mieux, mais ne montrent pas non plus une croissance constante : le rapport d’octobre 2022 n’indique qu’une augmentation de 16 %.
Outre la baisse des revenus publicitaires des géants de la recherche, de nombreuses agences marketing signalent une diminution des coûts moyens de nombreuses offres. Pour nous assurer qu’il ne s’agissait pas de simples rumeurs, nous avons vérifié nos propres campagnes publicitaires. Nous avons constaté une baisse du prix d’offre allant jusqu’à 50 % par rapport à la même période des années précédentes. La seule région non touchée était les États-Unis.
Les prévisions économiques du FMI sont également loin d’être optimistes : les experts financiers estiment que 2023 risque de devenir l’année de la grande récession. À en juger par les années précédentes, la promotion payante est la première chose que les entreprises réduisent lorsqu’une crise financière se profile et impacte les bénéfices.
Outre les prévisions économiques pessimistes, vous devez garder à l’esprit le facteur humain. Les gens sont moins enclins à cliquer sur les extraits explicitement marqués comme Annonce. Cela s’explique par le fait que la plupart des utilisateurs considèrent les annonces payantes comme moins précieuses que les résultats organiques (payantes = moins fiables). À ce propos, cela pourrait être l’une des raisons pour lesquelles Google prévoit de remplacer l’étiquette Annonce par Sponsorisé, qui semble moins sujette à ce problème.
La diminution de la popularité des annonces payantes ne peut signifier qu’une chose : les entreprises déploieront davantage d’efforts pour réussir dans la recherche organique. En d’autres termes, le SEO reste un impératif.
Que faire
Si vous pensez que votre entreprise doit réduire les promotions payantes, vous n’avez d’autre choix que de mieux optimiser pour la recherche organique. Au contraire, si vous souhaitez surmonter la récession en investissant davantage dans votre publicité, examinez attentivement vos campagnes publicitaires. Comme les prix des offres ont diminué dans certaines niches et régions, vous pourriez trouver de nouvelles opportunités publicitaires qui étaient auparavant trop coûteuses pour vous.
2. Featured snippets et résultats à zéro clic
Alors que la promotion payante s’efface, le SEO continue d’évoluer. Et les entreprises devront suivre les dernières tendances SERP pour rester à flot dans la recherche organique. Peu importe la difficulté. En outre, n’oubliez pas les mises à jour inattendues de Google.
Aujourd’hui et au-delà, les featured snippets et les résultats à zéro clic semblent dominer les SERP. Dans de nombreux cas, il s’agit de la même chose : des résultats de recherche qui apparaissent en haut de la SERP pour présenter les informations qu’un utilisateur recherche.
Les experts SEO savent comment traiter les résultats sans clic. D’une part, ils volent les clics et le trafic à d’autres extraits de recherche, car les utilisateurs obtiennent immédiatement ce dont ils ont besoin. D’autre part, des études montrent que les utilisateurs de Google cliquent plus souvent sur les featured snippets.
Il est important de noter que différentes études rapportent des résultats différents selon la méthodologie de recherche. La tendance est toujours claire : les résultats sans clic accaparent la part du lion des clics. Ils sont très attrayants et sont positionnés en haut de la SERP, de sorte que la probabilité qu’un utilisateur clique dessus pour obtenir des informations complémentaires est assez élevée.
Que faire
Google utilise souvent des données structurées pour extraire des informations de votre site dans des résultats à zéro clic. La première chose à faire est donc d’appliquer le balisage de schéma, comme le balisage FAQ, partout où cela est pertinent sur votre site.
3. EAT reste important
L’expertise, l’autorité et la confiance sont une tendance éternelle qui se renouvelle année après année. Et 2023 ne fera pas exception. Surtout si la promotion payante devient moins populaire et que tout le monde se tourne vers la recherche organique. De plus, Google a récemment confirmé que l’EAT est appliqué à chaque requête.
De nombreux facteurs contribuent aux signaux EAT : l’expertise des auteurs, les backlinks provenant de sources crédibles comme Wikipédia et les sites Web de niche pertinents, etc. Les mentions d’experts de niche et de leaders d’opinion apportent également un avantage considérable à l’EAT de votre site. Par exemple, si vous écrivez sur la cuisine et les restaurants, les mentions de restaurants, de blogueurs culinaires et de chefs (locaux et mondialement connus) seront bénéfiques.
Le désir de grimper plus haut dans les SERP à l’aide des signaux EAT entraînera finalement une augmentation des prix des services SEO car :
- Les articles d’auteurs experts deviendront plus chers ;
- Les services de création de liens, comme la sensibilisation, coûteront plus cher ;
- Les médias faisant autorité augmenteront le prix du placement d’articles payants ;
- Les agences SEO coûteront plus cher.
Les experts SEO s’accordent également à dire que la qualité et l’expertise du contenu comptent plus que jamais.
Que faire
Vous devez être plus attentif et conscient lorsque vous construisez et développez des marques personnelles. La nouvelle réalité rend essentiel non seulement de construire votre propre marque, mais aussi de la faire connaître aux gens et aux moteurs de recherche. Soyez actif lors d’événements publics dans votre niche et participez à des conférences, des entretiens, des podcasts, etc. : tout cela vous aidera, vous et votre marque, à être célèbres. Cela vaut également pour les marques personnelles de vos auteurs de contenu.
4. Sur-utilisation du contenu IA
Étant donné que les bons auteurs deviendront plus chers, les spécialistes du SEO chercheront à économiser le plus possible sur la création de contenu. C’est pourquoi les outils de génération de contenu par intelligence artificielle deviendront plus populaires, car ils sont moins chers que les vrais auteurs (certains rédacteurs IA sont même gratuits). Bien que les créateurs de contenu basés sur l’IA s’améliorent chaque jour, ils sont toujours incapables de remplacer totalement les êtres humains.
Que faire
Bien que les rédacteurs de contenu IA ne puissent pas remplacer les êtres humains, ils peuvent nous aider beaucoup. Par conséquent, nier l’avenir et ignorer l’intelligence artificielle n’est pas la meilleure idée : l’avenir est déjà là. Faites travailler pour vous les créateurs de contenu IA, mais veillez à ne pas faire pénaliser votre site par Google.
Par exemple, vous pouvez générer du contenu avec l’IA pour le modifier manuellement : ajoutez les informations manquantes ou supprimez les morceaux qui sont manifestement dénués de sens. De cette manière, vous apporterez une valeur ajoutée et éviterez le risque d’être affecté par la mise à jour utile du contenu. Les outils d’intelligence artificielle peuvent également être utilisés pour la localisation automatique des pages web. Gardez à l’esprit que les traductions automatiques nécessitent également des modifications manuelles, donc charger des tonnes de traductions automatiques brutes sur votre site n’est pas la meilleure idée.
5. Les entités prennent le pas sur les mots-clés
Il semble que Google se soit tourné vers des pages optimisées pour les entités. Par conséquent, l’approche d’optimisation basée sur les entités est de plus en plus efficace par rapport au SEO traditionnel basé sur les mots-clés. Je pense que la raison en est le développement du Knowledge Panel, et voici pourquoi.
Google comprend le contenu à l’aide de ses algorithmes de PNL. Par exemple, l’API PNL analyse une partie de texte, identifie les termes (entités) les plus significatifs et définit le sujet du texte. Les informations ainsi récupérées sont ensuite ajoutées à toutes les autres données que Google détient déjà sur cette entité. Lorsque suffisamment d’informations sont disponibles, Google est capable de relier tous les points et peut attribuer une fiche d’information à une entité :
Les algorithmes BERT et MUM de Google sont également formés sur la PNL, c’est pourquoi il devient plus facile pour Google de comprendre le contexte et de former des SERP sur la base de cette connaissance.
Le SEO basé sur les entités est particulièrement important pour les requêtes locales. Dans la recherche locale, Google évalue la pertinence d’une requête (entité) pour un emplacement donné, et c’est l’un des facteurs cruciaux dans la façon dont les SERP locales sont formées.
Que faire
Vous devez vous assurer que Google comprend votre entité de la manière qui vous convient, alors rendez votre entité aussi significative que possible. Voici quelques étapes pour vous aider à rendre votre entité plus visible :
- Enrichissez le contenu de votre site avec d’autres entités liées à la cible, afin que Google dispose d’un contexte suffisant. Par exemple, c’est ainsi que notre utilisateur a amélioré la performance de la recherche locale d’activités en utilisant l’association d’entités. Vous pouvez également trouver des conseils SEO généraux, même si votre activité n’est pas locale.
- Créez et développez votre profil d’entreprise sur Google (pour les entreprises locales). Exploitez toutes les fonctionnalités qu’il offre, car plus vous fournissez de données à Google, plus il en sait sur vous.
- Construisez des backlinks. C’est un signal de connexion entre votre entité et d’autres entités pertinentes. Si vous avez une entreprise locale, créez des backlinks locaux.
- Encouragez les utilisateurs à laisser des avis sur votre entreprise.
- Essayez le marketing hors ligne pour créer plus de buzz autour de votre entité. Les événements hors ligne sont souvent discutés sur les médias sociaux, ce que Google apprécie également.
Vous pouvez vérifier ce que Google sait déjà de votre entité en cliquant sur les trois points à côté de votre extrait de recherche :
Ensuite, cliquez sur En savoir plus sur cette page :
Si les informations ne sont pas suffisantes, mettez à jour le contenu de votre site (en particulier les pages À propos de nous, Notre histoire, etc.). Vous pouvez également scanner votre contenu avec l’API NLP de Google pour voir comment Google comprend le texte et quelles entités il trouve :
6. Google Shopping en expansion
Alors que les achats hors ligne augmentent car les gens sont enfin libérés des restrictions liées au COVID-19, Google unifie les structures de commerce électronique en un seul espace et développe et renforce activement des fonctionnalités d’achat telles que Merchant Center, Produits, Google Shopping, etc. Google est désormais plus qu’un moteur de recherche : c’est un agrégateur de commerce électronique avec des produits, des descriptions et des avis. La seule chose qu’il ne fait pas est de vendre directement les marchandises ; au lieu de cela, il a une section où acheter où sont affichés les sites Web des vendeurs.
Cette tendance est un conseil pour les sites d’e-commerce afin qu’ils commencent à ajouter des services comme Google Shopping. Ainsi, les boutiques seront présentes dans la section où acheter. L’avantage est que vous pouvez désormais facilement comparer votre stratégie de prix à celle de vos concurrents et vous adapter pour rester raisonnable.
L’inconvénient est que Google Shopping captera certainement la plupart des clics des sites d’e-commerce et interrompra les entonnoirs marketing. Avant cela, les utilisateurs cliquaient sur un extrait du site, passaient au site lui-même et poursuivaient le parcours client. Avec Google Shopping, les utilisateurs n’atterriront sur la page d’un produit spécifique que s’ils décident d’acheter un article sur ce site. Cependant, c’est la nouvelle réalité pour l’e-commerce.
Que faire
Si vous gérez un site e-commerce, vous n’avez pas d’autre choix que d’ajouter les fonctionnalités de Google Shopping. Certains types de SERP affichent des extraits de Google Shopping et ces extraits fonctionnent comme les featured snippets que j’ai décrits ci-dessus, c’est-à-dire qu’ils captent les clics des résultats organiques. Ainsi, si vous ajoutez Google Shopping, vous pouvez récupérer les clics que vous perdriez probablement en organique. Sinon, vos clics organiques pourraient aller à vos concurrents.
7. La recherche visuelle se répand
Avez-vous entendu parler de Google Lens ? Il semble que l’engouement autour de cette fonction ait ralenti récemment, mais ce n’est que le calme avant la tempête. Très probablement, ce « calme » est lié au perfectionnement de l’intelligence artificielle MUM, car Google veut que la nouvelle fonctionnalité soit presque parfaite.
La recherche visuelle de Google Lens fonctionne désormais beaucoup mieux qu’il y a quelques mois, et il y a encore de la place pour le progrès. Ensuite, Google lancera enfin sa recherche multimodale pour permettre à l’algorithme MUM de faire ce pour quoi il a été développé. Google a besoin de « voir » clairement les images (et peut-être bientôt les vidéos) pour comprendre ce qu’elles contiennent et trouver des objets similaires sur le web. Par conséquent, pour que Google voie l’objet en détail, les images de votre site doivent être de haute qualité.
Cependant, il existe un problème qui pourrait vous coûter un bon classement. Les images de haute qualité sont très lourdes, ce qui signifie de mauvais Core Web Vitals et des métriques PageSpeed médiocres. Comme vous le savez, cela nuira à 100 % à l’expérience utilisateur de votre site et pourrait même affecter vos classements. Pouvons-nous nous attendre à ce que Google devienne moins exigeant pour les CWV et modifie les références d’une manière ou d’une autre ? C’est la question qui n’a pas encore de réponse.
Que faire
Intégrez les images à votre stratégie SEO : les meilleurs résultats dans Google Images n’ont jamais nui à personne. Prenez soin de la qualité de vos images et développez un style de marque pour vous démarquer de la concurrence. Concevez vos propres images au lieu d’utiliser des images de stock et assurez-vous qu’elles sont correctement dimensionnées pour s’adapter à la taille de l’appareil.
N’oubliez pas que vous devez suivre les repères CWV de Google. Une bonne idée est de configurer un CDN pour réduire la charge du serveur. Le chargement paresseux profitera également aux temps de chargement.
L’ajout du balisage de schéma à vos pages permettra à Google de mieux comprendre ce que contient l’image (un plat, une photo d’une personne, etc.). Dans notre blog, nous avons un article détaillé sur la façon de configurer correctement les données structurées, afin que vous puissiez y apprendre quelque chose. De plus, n’oubliez pas d’écrire des textes alternatifs appropriés pour vos images.
8. Les images générées par l’IA deviennent populaires
Les générateurs d’images IA comme Midjourney ont fait le buzz récemment. Les gens sur Internet en parlent beaucoup et essaient de créer des images sur n’importe quel sujet possible. Deuxièmement, les outils d’IA sont capables de créer des images vraiment belles à condition que vous leur fournissiez une description détaillée. Plus vous fournissez de détails, meilleure est l’image.
En testant quelques images générées par l’IA avec l’API Cloud Vision de Google. Les résultats se sont avérés assez curieux, car Google a réussi à reconnaître les objets avec succès. De plus, il a également trouvé les éléments qui n’étaient pas spécifiés à l’origine dans la description.
La suggestion donnée à Midjourney était le café. J’ai donc recherché le café dans Google Images et j’ai scanné une vraie photo de café avec l’API. Voici ce que j’ai obtenu :
Comme vous pouvez le voir, Google a reconnu les mêmes objets dans une image artificielle et dans une photo réelle. Par conséquent, les images générées par l’IA sont suffisamment détaillées pour être présentes dans les SERP d’images si la requête est pertinente. Il semble que les images générées par l’IA seront utilisées plus souvent qu’elles ne le sont actuellement.
Que faire
En réalité, il n’y a rien à faire à part regarder ici. Bien sûr, vous pouvez essayer les outils d’IA pour votre site, mais je vous suggère de ne pas en abuser. Pas encore du moins, car Google n’est pas sûr de la façon de traiter les images IA et de l’impact qu’elles auraient sur le SEO.
En résumé
En ce qui concerne les tendances Google et SEO pour l’année prochaine, il est difficile d’être certain de la façon dont les choses évolueront. La seule chose claire à 100 % est que la qualité l’emportera sur la quantité. Alors, ne négligez pas votre SEO et investissez-y suffisamment de ressources. N’oubliez pas que, contrairement aux annonces payantes, le SEO est un jeu à long terme avec des résultats qui durent plus longtemps.
Source : Link Assistant
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