Qué esperar del SEO el próximo año. Predicciones y nuevas tendencias del SEO que viene, que más que nunca está vivo.
El SEO está en constante cambio y predecir el año siguiente puede ser una tarea difícil. Sin embargo, es fundamental estar al tanto de las nuevas tendencias de SEO para asegurarse de aprovechar al máximo sus beneficios. ¡Descubre las últimas novedades de SEO para 2023 y cómo puedes prepararte de la mejor manera posible!
1. Google Ads cede ante la búsqueda orgánica
Si examinas los recientes informes de ingresos de publicidad en la red de búsqueda de Google, notarás una clara tendencia a la baja. El informe publicado en octubre de 2022 afirma que los ingresos de Google Ads solo aumentaron un 4,25 %.
Los ingresos publicitarios de Microsoft Bing van un poco mejor, pero ni siquiera muestran un crecimiento constante: el informe de octubre de 2022 solo muestra un aumento del 16 %.
Además de la caída de los ingresos publicitarios entre los gigantes de la búsqueda, muchas agencias de marketing informan que los costos promedio de muchas pujas han disminuido. Para asegurarnos de que no se traten solo de rumores, hemos revisado nuestras campañas publicitarias. Hemos visto una caída en el precio de puja de hasta el 50 % en comparación con el mismo período de años anteriores. La única región no afectada fueron los Estados Unidos.
Tampoco las previsiones económicas del FMI son nada optimistas: los expertos financieros dicen que 2023 corre el riesgo de convertirse en el año de la gran recesión. A juzgar por años anteriores, la promoción de pago es lo primero que las empresas reducen cuando una crisis financiera está por llegar y afecta a los beneficios.
Además de las sombrías previsiones económicas, debes tener en cuenta el factor humano. Las personas están menos dispuestas a hacer clic en los fragmentos explícitamente etiquetados como Anuncio. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios consideran que los anuncios de pago tienen menos valor que los resultados orgánicos (de pago = menos fiables). Por cierto, este podría ser uno de los motivos por los que Google está planeando cambiar la etiqueta del anuncio a Patrocinado, que parece menos deseable.
La disminución de la popularidad de los anuncios de pago solo puede indicar una cosa: las empresas se esforzarán más por tener éxito en la búsqueda orgánica. En otras palabras, el «»SEO sigue siendo imprescindible»».
Qué hacer
Si crees que tu empresa debería reducir las promociones de pago, no tienes más remedio que optimizar mejor para la búsqueda orgánica. Por el contrario, si quieres superar la recesión invirtiendo más en tu publicidad, revisa cuidadosamente tus campañas publicitarias. Dado que los precios de las pujas han disminuido en algunos nichos y regiones, es posible que encuentres nuevas oportunidades publicitarias que antes eran demasiado caras para ti.
2. Featured Snippets y resultados de clic cero
Mientras la promoción de pago pasa a un segundo plano, el SEO sigue evolucionando. Y las empresas tendrán que ponerse al día con las últimas tendencias de SERP para mantenerse a flote en la búsqueda orgánica. No importa lo difícil que pueda ser. Además, no te olvides de las inesperadas actualizaciones de Google.
Hoy y en adelante, los Featured Snippets y los resultados de clic cero parecen dominar las SERP. En muchos casos, son lo mismo: resultados de búsqueda que aparecen en la parte superior de la SERP para presentar la información que un usuario está buscando.
Los profesionales de SEO saben cómo tratar con los resultados de clic cero. Por un lado, roban clics y tráfico de otros fragmentos de búsqueda, ya que los usuarios obtienen inmediatamente lo que necesitan. Por otro lado, varias investigaciones demuestran que los usuarios de Google hacen clic con más frecuencia en los Featured Snippets.
Es necesario destacar que varios estudios informan resultados diferentes según la metodología de investigación. La tendencia sigue siendo clara: los resultados de clic cero se llevan la mayor parte de los clics. Son realmente atractivos y están ubicados en la parte superior de la SERP, por lo que la probabilidad de que un usuario haga clic en ellos para obtener información adicional es bastante alta.
Qué hacer
Google utiliza a menudo datos estructurados para extraer información de tu sitio en resultados de clic cero. Por lo tanto, lo primero que debes hacer es aplicar el marcado de esquema, como el marcado de FAQ, donde sea relevante en tu sitio.
3. EAT sigue siendo importante
Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (E.A.T.) es una tendencia perenne que se renueva año tras año. Y 2023 no será una excepción. Especialmente si la promoción de pago se vuelve menos popular y todos dirigen su atención a la búsqueda orgánica. Además, Google confirmó recientemente que E.A.T. se aplica a cada consulta individual.
Hay muchos factores que contribuyen a las señales EAT: la experiencia de los autores, los backlinks de fuentes creíbles como Wikipedia y sitios web de nicho relevantes, etc. Las menciones de expertos y líderes de opinión en nichos también benefician enormemente el EAT de tu sitio. Por ejemplo, si escribes sobre cocina y restaurantes, las menciones de restaurantes, blogueros de comida y chefs (tanto locales como de fama mundial) serán beneficiosas.
El deseo de ascender en las SERP con la ayuda de señales EAT eventualmente conducirá a un aumento en los precios de los servicios de SEO porque:
- Los artículos de autores expertos serán más caros.
- Los servicios de link building, como el outreach, costarán más.
- Los medios de comunicación autorizados aumentarán el precio de la ubicación de posts pagados.
- Las agencias de SEO costarán más.
Los expertos en SEO también coinciden en que la calidad y la experiencia del contenido importan más que nunca.
Qué hacer
Debes ser más cuidadoso y consciente al construir y desarrollar marcas personales. La nueva realidad hace fundamental no solo construir tu marca, sino también dársela a conocer a la gente y a los motores de búsqueda. Sé activo en eventos públicos de tu nicho y participa en conferencias, entrevistas, podcasts, etc.: todo esto te ayudará a ti y a tu marca a ser famosos. Esto también se aplica a las marcas personales de tus autores de contenido.
4. Uso excesivo de contenido de IA
Dado que los buenos redactores serán más caros, los SEO buscarán ahorrar lo máximo posible en la creación de contenido. Es por eso que las herramientas de generación de contenido de inteligencia artificial se volverán más populares, ya que son menos costosas que los redactores reales (algunos redactores de IA son incluso gratuitos). Aunque los creadores de contenido de IA mejoran cada día, todavía son incapaces de reemplazar totalmente a los humanos.
Qué hacer
Aunque los redactores de contenido de IA no podrán reemplazar a los humanos, pueden ayudarnos mucho. Por lo tanto, negar el futuro e ignorar la inteligencia artificial no es la mejor idea: el futuro ya está aquí. Haz que los creadores de contenido de IA trabajen para ti, pero ten cuidado de que Google no penalice tu sitio.
Por ejemplo, puedes generar contenido con IA para editarlo manualmente: añade la información que falte o elimina las partes que obviamente no tienen sentido. De esta manera, aportarás valor añadido y evitarás el riesgo de ser penalizado por la útil actualización de contenido. Las herramientas de IA también se pueden utilizar para la localización automática de páginas web. Ten en cuenta que incluso las traducciones automáticas requieren edición manual, por lo que subir toneladas de traducciones automáticas en bruto a tu sitio no es la mejor idea.
5. Las entidades toman el control de las palabras clave
Parece que Google se ha pasado a las páginas optimizadas para entidades. Por lo tanto, el enfoque de optimización basado en entidades se está volviendo más efectivo que el SEO tradicional de palabras clave. Creo que la razón de esto radica en el desarrollo del «Panel de Conocimiento«, y he aquí por qué.
Google entiende el contenido con la ayuda de sus algoritmos de PNL. Por ejemplo, la API dePNL
analiza una parte de texto, identifica los términos (entidades) más significativos y define de qué trata el texto. La información recuperada de esta manera se añade a todos los demás datos que Google ya tiene sobre una determinada entidad. Cuando hay suficiente información, Google es capaz de unir todos los puntos y puede otorgar una scheda informativa a una entidad:
Los algoritmos BERT y MUM de Google también se entrenan con PNL, por eso a Google le resulta más fácil entender el contexto y formar SERP basándose en este conocimiento.
El SEO basado en entidades es especialmente importante para consultas locales. En la búsqueda local, Google evalúa la relevancia de una consulta (entidad) para una ubicación determinada, y este es uno de los factores cruciales en cómo se forman las SERP locales.
Qué hacer
Debes asegurarte de que Google entienda tu entidad de la manera que necesitas, así que haz que tu entidad sea lo más significativa posible. Y aquí tienes algunos pasos para ayudarte a que tu entidad sea más prominente:
- Enriquece el contenido de tu sitio con otras entidades relacionadas con la entidad de destino, para que Google tenga suficiente contexto circundante. Por ejemplo, así es como nuestro usuario aumentó el rendimiento de la búsqueda de negocios locales utilizando la asociación de entidades. También puedes encontrar algunos consejos generales de SEO, incluso si tu negocio no es local.
- Crea y haz crecer tu perfil de negocio en Google (para negocios locales). Aprovecha todas sus funciones, ya que cuantos más datos proporciones a Google, más sabrá de ti.
- Crea enlaces de retroceso. Esta es una señal de conexión entre tu entidad y otras entidades relevantes. Si tienes un negocio local, crea enlaces de retroceso locales.
- Anima a los usuarios a reseñar tu negocio.
- Prueba el marketing offline para crear más expectación en torno a tu entidad. Los eventos offline a menudo se comentan en las redes sociales, lo que Google también valora.
Puedes comprobar lo que Google ya sabe sobre tu entidad haciendo clic en los tres puntos junto a tu snippet de búsqueda:
A continuación, haz clic en
Más información sobre esta página
:
Si la información no es suficiente, actualiza el contenido de tu sitio (presta especial atención a las páginas de
Quiénes somos,
Nuestra historia, etc.). También puedes escanear tu contenido con
la API NLP de Google para ver cómo Google entiende el texto y qué entidades encuentra:
6. Google Shopping en expansión
Mientras hay un aumento en las compras fuera de línea, ya que las personas finalmente están libres de las restricciones de COVID-19, Google está uniendo las estructuras de comercio electrónico en un solo lugar y desarrollando y mejorando activamente funciones de compra como Merchant Center, Productos, Google Shopping, etc. Google es ahora más que un motor de búsqueda: es un agregador de comercio electrónico con productos, descripciones y reseñas. Lo único que no hace es vender directamente los productos; en cambio, tiene una sección dónde comprar en la que se muestran los sitios web de los vendedores.
Esta tendencia es una sugerencia para que los sitios de comercio electrónico comiencen a agregar servicios como Google Shopping. Luego, las tiendas aparecerán en dónde comprar.
Lo bueno aquí es que ahora puedes comparar fácilmente tu estrategia de precios con la de tus competidores y adaptarte para seguir siendo razonable.
Lo no tan bueno es que Google Shopping sin duda acaparará la mayoría de los clics de los sitios de comercio electrónico y detendrá las canalizaciones de marketing. Antes de eso, los usuarios hacían clic en un fragmento del sitio, iban al sitio en sí y continuaban el recorrido del cliente. Con Google Shopping, los usuarios aterrizarán en la página de un producto específico solo si deciden comprar un artículo directamente de ese sitio. Sin embargo, esta es la nueva realidad para el comercio electrónico.
Qué hacer
Si administras un sitio de comercio electrónico, no tienes otra opción que agregar las funciones de Google Shopping. Algunos tipos de SERP muestran fragmentos de Google Shopping y estos fragmentos funcionan exactamente como los fragmentos destacados que escribí anteriormente, que capturan clics de los resultados orgánicos. Por lo tanto, si agregas Google Shopping, puedes recuperar los clics que probablemente perderías en orgánico. De lo contrario, tus clics orgánicos podrían ir a tus competidores.
7. La búsqueda visual se generaliza
¿Has oído hablar de Google Lens? Parece que el revuelo en torno a esta función se ha calmado recientemente, pero es solo la calma antes de la tormenta. Lo más probable es que esta «calma» esté relacionada con el perfeccionamiento de la IA MUM, ya que Google quiere que la nueva función sea casi perfecta.
La búsqueda visual de Google Lens ahora funciona mucho mejor que, digamos, hace un par de meses, y todavía hay margen de mejora. A continuación, Google finalmente lanzará su búsqueda multimodal para permitir que el algoritmo MUM haga realmente para lo que fue desarrollado. Google necesita «ver» claramente las imágenes (y quizás pronto videos) para entender lo que hay en ellas y encontrar objetos similares en la web. Por lo tanto, para que Google vea el objeto en detalle, las imágenes de tu sitio deben ser de alta calidad.
Sin embargo, hay un problema que podría costarte el ranking. Las imágenes de alta calidad son súper pesadas, lo que significa malas Core Web Vitals y malas métricas de PageSpeed. Como sabes, esto dañará al 100% la UX de tu sitio e incluso podría afectar tus rankings. ¿Podemos esperar que Google sea menos exigente con CWV y mueva los puntos de referencia de alguna manera? Esa es la pregunta que aún no tiene respuesta.
Qué hacer
Haz que las imágenes formen parte de tu estrategia de SEO: los mejores resultados en Google Imágenes nunca perjudican a nadie. Cuida la calidad de tus imágenes y desarrolla un estilo de marca para destacar entre la competencia. Diseña tus imágenes en lugar de usar las de stock y asegúrate de que tengan el tamaño adecuado para adaptarse correctamente al tamaño del dispositivo.
Recuerda que debes mantenerte al día con los puntos de referencia de CWV de Google. Una buena idea es configurar una CDN para reducir la carga del servidor. La carga diferida también beneficiará los tiempos de carga.
La adición de marcado de esquema a tus páginas permitirá a Google comprender mejor lo que hay en la imagen (un plato, una foto de una persona, etc.). En nuestro blog, tenemos una publicación detallada sobre cómo configurar correctamente los datos estructurados, para que puedas aprender algo de allí. Además, no olvides escribir texto alternativo adecuado para tus imágenes.
8. Las imágenes generadas por IA se popularizan
Los generadores de imágenes de IA como Midjourney han sido promocionados recientemente. La gente en Internet habla mucho de ello e intenta crear imágenes sobre cualquier tema posible. En segundo lugar, las herramientas de IA son capaces de crear imágenes realmente bonitas siempre que les proporciones un indicador detallado. Cuantos más detalles proporciones, mejor será la imagen.
Probando un par de imágenes generadas por IA con la API Cloud Vision de Google. Los resultados resultaron bastante curiosos, ya que Google logró reconocer los objetos con éxito. Además, encontró incluso aquellos elementos que originalmente no se especificaron en el indicador.
El indicador dado a Midjourney fue » el bar«. Luego, busqué cafetería» en Google Imágenes y escaneé una foto real de una cafetería con la API. Aquí está lo que tengo:
Como puedes ver, Google reconoció los mismos objetos en una imagen artificial y en una foto real. Por lo tanto, las imágenes generadas por IA son lo suficientemente detalladas como para aparecer en las SERP de imágenes si la consulta es relevante. A mí me parece que las imágenes generadas por IA se utilizarán con más frecuencia de lo que se usan ahora.
Qué hacer
En realidad, no hay nada más que hacer que observar. Claro, puedes probar las herramientas de IA para tu sitio, pero te sugiero que no abuses de ellas. No todavía, al menos, ya que Google no está seguro de cómo tratar las imágenes de IA y cómo afectarían al SEO.
En resumen
Cuando se trata de tendencias de Google y SEO para el próximo año, es difícil estar seguro de cómo se desarrollarán las cosas. Lo único 100% claro es que la calidad prevalecerá sobre la cantidad«. Por lo tanto, no ignores tu SEO y ponle suficientes recursos. Recuerda que, a diferencia de los anuncios de pago, el SEO es un juego a largo plazo con resultados que duran más.
Fuente: Link Assistant
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