SEO ist ständig im Wandel, und das nächste Jahr vorherzusagen, kann eine schwierige Aufgabe sein. Es ist jedoch essenziell, mit den neuen SEO-Trends Schritt zu halten, um sicherzustellen, dass Sie die gebotenen Vorteile optimal nutzen. Entdecken Sie die neuesten SEO-Entwicklungen für 2023 und wie Sie sich bestmöglich darauf vorbereiten können!
1. Google Ads gibt der organischen Suche nach
Wenn Sie die jüngsten Umsatzberichte des Google-Werbenetzwerks untersuchen, werden Sie einen klaren Abwärtstrend feststellen. Der im Oktober 2022 veröffentlichte Bericht besagt, dass die Google Ads-Einnahmen nur um 4,25 % gestiegen sind.
Die Werbeeinnahmen von Microsoft Bing entwickeln sich etwas besser, zeigen aber ebenfalls kein konstantes Wachstum: Der Bericht vom Oktober 2022 weist lediglich einen Anstieg von 16 % aus.
Neben dem Rückgang der Werbeeinnahmen bei den Suchgiganten berichten viele Marketingagenturen, dass die durchschnittlichen Kosten vieler Gebote gesunken sind. Um sicherzustellen, dass dies nicht nur Gerüchte sind, haben wir unsere eigenen Werbekampagnen überprüft. Wir haben einen Preisrückgang von bis zu 50 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum in früheren Jahren festgestellt. Die einzige Region, die nicht betroffen war, waren die Vereinigten Staaten.
Auch die Wirtschaftsprognosen des IWF sind alles andere als optimistisch: Finanzexperten sagen, dass 2023 das Jahr der großen Rezession werden könnte. Nach den Erfahrungen der Vorjahre ist bezahlte Werbung das Erste, was Unternehmen bei einer drohenden Finanzkrise und Gewinnrückgängen reduzieren.
Neben den pessimistischen Wirtschaftsprognosen sollten Sie auch den menschlichen Faktor berücksichtigen. Menschen sind weniger bereit, auf Snippets zu klicken, die explizit als Anzeige gekennzeichnet sind. Dies liegt daran, dass die meisten Nutzer bezahlte Anzeigen als weniger wertvoll empfinden als organische Ergebnisse (bezahlt = weniger vertrauenswürdig). Übrigens könnte dies einer der Gründe sein, warum Google plant, die Anzeige-Kennzeichnung in Gesponsert zu ändern, was weniger werblich klingt.
Der Rückgang der Popularität von bezahlten Anzeigen kann nur eines bedeuten: Unternehmen werden sich stärker anstrengen, um in der organischen Suche erfolgreich zu sein. Mit anderen Worten, SEO bleibt ein Muss.
Was ist zu tun
Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Unternehmen bezahlte Werbemaßnahmen reduzieren muss, bleibt Ihnen nichts anderes übrig, als besser für die organische Suche zu optimieren. Wenn Sie hingegen die Rezession überwinden möchten, indem Sie mehr in Ihre Werbung investieren, überprüfen Sie Ihre Werbekampagnen sorgfältig. Da die Gebotspreise in einigen Nischen und Regionen gesunken sind, könnten Sie neue Werbemöglichkeiten finden, die Ihnen zuvor zu teuer waren.
2. Featured Snippets und Zero-Click-Ergebnisse
Während die bezahlte Werbung in den Hintergrund tritt, entwickelt sich SEO weiter. Und Unternehmen müssen mit den neuesten SERP-Trends mithalten, um in der organischen Suche weiterhin relevant zu bleiben. Egal wie schwierig das auch sein mag. Vergessen Sie außerdem nicht die unerwarteten Google-Updates.
Heute und darüber hinaus scheinen Featured Snippets und Zero-Click-Ergebnisse die SERPs zu dominieren. In vielen Fällen sind dies die gleichen Dinge: Suchergebnisse, die oben in den SERPs erscheinen, um die Informationen zu präsentieren, die ein Nutzer sucht.
SEOs wissen, wie man mit Zero-Click-Ergebnissen umgeht. Einerseits stehlen sie Klicks und Traffic von anderen Suchausschnitten, da die Benutzer sofort bekommen, was sie brauchen. Andererseits zeigen Studien, dass Google-Benutzer häufiger auf Featured Snippets klicken.
Es muss betont werden, dass verschiedene Studien je nach Forschungsmethodik unterschiedliche Ergebnisse liefern. Der Trend ist jedoch weiterhin klar: Zero-Click-Ergebnisse machen den Löwenanteil der Klicks aus. Sie sind wirklich auffällig und ganz oben in den SERPs positioniert, sodass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer darauf klickt, um zusätzliche Informationen zu erhalten, recht hoch ist.
Was ist zu tun
Google verwendet häufig strukturierte Daten, um Informationen von Ihrer Website in Zero-Click-Ergebnisse zu extrahieren. Das erste, was Sie tun sollten, ist daher die Anwendung von Schema-Markup, wie z.B. FAQ-Markup, überall dort, wo es auf Ihrer Website relevant ist.
3. E-A-T bleibt wichtig
Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind ein immerwährender Trend, der sich Jahr für Jahr erneuert. Und 2023 wird keine Ausnahme sein. Besonders wenn bezahlte Werbung weniger populär wird und alle ihre Aufmerksamkeit auf die organische Suche richten. Außerdem hat Google kürzlich bestätigt, dass E-A-T auf jede einzelne Abfrage angewendet wird.
Viele Faktoren tragen zu E-A-T-Signalen bei: die Expertise der Autoren, Backlinks von glaubwürdigen Quellen wie Wikipedia und relevanten Nischen-Websites usw. Auch Erwähnungen von Nischenexperten und Meinungsbildnern kommen der E-A-T Ihrer Website zugute. Wenn Sie zum Beispiel über Kochen und Restaurants schreiben, sind erwähnungen von Restaurants, Food-Bloggern und Köchen (sowohl lokale als auch weltberühmte) von Vorteil.
Der Wunsch, mit Hilfe von E-A-T-Signalen höher in den SERPs zu steigen, wird letztendlich zu einem Anstieg der Preise für SEO-Dienstleistungen führen, da:
- Artikel von erfahrenen Autoren teurer werden;
- Linkbuilding-Dienste wie Outreach mehr kosten;
- Autoritäre Medien den Preis für die Platzierung bezahlter Beiträge erhöhen;
- SEO-Agenturen teurer werden.
SEO-Experten sind sich auch einig, dass die Qualität und Expertise von Inhalten wichtiger denn je sind.
Was ist zu tun
Sie sollten beim Aufbau und der Entwicklung persönlicher Marken aufmerksamer und bewusster vorgehen. Die neue Realität macht es unerlässlich, nicht nur Ihre eigene Marke aufzubauen, sondern sie auch Menschen und Suchmaschinen bekannt zu machen. Seien Sie aktiv bei öffentlichen Veranstaltungen in Ihrer Nische und nehmen Sie an Konferenzen, Interviews, Podcasts usw. teil: All dies wird Ihnen und Ihrer Marke helfen, bekannt zu werden. Dies gilt auch für die persönlichen Marken Ihrer Content-Autoren.
4. Übermäßiger Einsatz von AI-Inhalten
Da gute Autoren teurer werden, werden SEOs versuchen, so viel wie möglich bei der Content-Erstellung zu sparen. Deshalb werden Tools zur KI-Content-Generierung populärer werden, da sie kostengünstiger sind als echte Autoren (einige KI-Autoren sind sogar kostenlos). Obwohl KI-basierte Content-Autoren jeden Tag besser werden, sind sie immer noch nicht in der Lage, Menschen vollständig zu ersetzen.
Was ist zu tun
Obwohl KI-Content-Autoren menschliche Autoren nicht ersetzen können, können sie uns sehr helfen. Daher ist es nicht die beste Idee, die Zukunft zu leugnen und die KI zu ignorieren: Die Zukunft ist bereits da. Lassen Sie die KI-Content-Ersteller für Sie arbeiten, aber achten Sie darauf, dass Ihre Website nicht von Google abgestraft wird.
Zum Beispiel können Sie bestimmte Inhalte mit KI generieren, um sie dann manuell zu bearbeiten: Fügen Sie fehlende Informationen hinzu oder entfernen Sie offensichtlich unsinnige Teile. Auf diese Weise schaffen Sie Mehrwert und vermeiden das Risiko, vom hilfreichen Content-Update betroffen zu werden. KI-Tools können auch für die automatische Lokalisierung von Webseiten verwendet werden. Beachten Sie, dass auch automatische Übersetzungen manuelle Überarbeitungen erfordern. Das Hochladen von Tonnen von rohen automatischen Übersetzungen auf Ihre Website ist daher nicht die beste Idee.
5. Entitäten übernehmen Schlüsselwörter
Google scheint sich auf für Entitäten optimierte Seiten konzentriert zu haben. Daher wird der entitätsbasierte Optimierungsansatz effektiver als die traditionelle Keyword-SEO. Ich denke, der Grund dafür liegt in der Entwicklung des Knowledge Panel, und hier ist, warum.
Google versteht Inhalte mithilfe seiner NLP-Algorithmen. Beispielsweise analysiert die NLP-API einen Textabschnitt, identifiziert die bedeutsamsten Begriffe (Entitäten) und definiert, worum es in dem Text geht. Die auf diese Weise abgerufenen Informationen werden dann allen anderen Daten hinzugefügt, die Google bereits über diese oder jene Entität besitzt. Wenn genügend Informationen vorhanden sind, kann Google alle Punkte verbinden und einer Entität ein Knowledge Panel zuweisen:
Auch die BERT- und MUM-Algorithmen von Google sind auf NLP trainiert, daher wird es für Google einfacher, den Kontext zu verstehen und SERPs auf der Grundlage dieses Wissens zu bilden.
Die entitätsbasierte SEO ist besonders wichtig für lokale Suchanfragen. Bei der lokalen Suche bewertet Google, wie relevant eine Anfrage (Entität) für einen bestimmten Standort ist, und dies ist einer der entscheidenden Faktoren, wie lokale SERPs gebildet werden.
Was ist zu tun
Sie müssen sicherstellen, dass Google Ihre Entität so versteht, wie Sie es möchten, also machen Sie Ihre Entität so bedeutsam wie möglich. Und hier sind einige Schritte, die Ihnen helfen, Ihre Entität prominenter zu machen:
- Bereichern Sie den Inhalt Ihrer Website mit anderen Entitäten, die mit Ihrer Zielentität zusammenhängen, damit Google genügend Kontext hat. Zum Beispiel hat unser Benutzer so die Suchleistung lokaler Unternehmen mithilfe von Entitäten-Assoziationen verbessert. Sie können auch einige allgemeine SEO-Tipps finden, auch wenn Ihr Geschäft nicht lokal ist.
- Erstellen und pflegen Sie Ihr Google Business Profile (für lokale Unternehmen). Nutzen Sie alle Funktionen, die es bietet, denn je mehr Daten Sie Google zur Verfügung stellen, desto mehr weiß es über Sie.
- Erstellen Sie Backlinks. Dies ist ein Signal für die Verbindung zwischen Ihrer Entität und anderen relevanten Entitäten. Wenn Sie ein lokales Geschäft haben, erstellen Sie lokale Backlinks.
- Ermutigen Sie Benutzer, Ihr Unternehmen zu bewerten.
- Versuchen Sie Offline-Marketing, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Entität zu erregen. Offline-Events werden oft in sozialen Medien diskutiert, was auch von Google geschätzt wird.
Sie können überprüfen, was Google bereits über Ihre Entität weiß, indem Sie auf die drei Punkte neben Ihrem Suchsnippet klicken:
Klicken Sie dann auf Weitere Informationen zu dieser Seite:
Wenn die Informationen nicht ausreichen, aktualisieren Sie den Inhalt Ihrer Website (achten Sie insbesondere auf die Seiten Über uns, Unsere Geschichte usw.). Sie können Ihren Inhalt auch mit der Google NLP API scannen, um zu sehen, wie Google den Text versteht und welche Entitäten es findet:
6. Google Shopping expandiert
Während der Offline-Einkauf angesichts der Lockerung der COVID-19-Beschränkungen zunimmt, fasst Google E-Commerce-Strukturen in einem einzigen Bereich zusammen und entwickelt Einkaufsfunktionen wie Merchant Center, Produkte, Google Shopping usw. aktiv weiter und verbessert sie. Google ist heute mehr als nur eine Suchmaschine: Es ist ein E-Commerce-Aggregator mit Produkten, Beschreibungen und Bewertungen. Das Einzige, was es nicht direkt tut, ist der Verkauf von Waren; stattdessen hat es einen Bereich Wo kaufen, in dem die Websites der Verkäufer angezeigt werden.
Dieser Trend ist ein Hinweis für E-Commerce-Websites, Dienste wie Google Shopping hinzuzufügen. Dann werden Shops unter Wo kaufen gelistet. Das Gute daran ist, dass Sie jetzt Ihre Preisstrategie einfach mit der Ihrer Konkurrenten vergleichen und anpassen können, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Das nicht so Gute ist, dass Google Shopping sicherlich die meisten Klicks von E-Commerce-Websites abgreifen und Marketing-Funnels unterbrechen wird. Zuvor klickten Nutzer auf ein Website-Snippet, wechselten zur Website selbst und setzten die Customer Journey fort. Mit Google Shopping landen Nutzer nur dann auf der Seite eines bestimmten Produkts, wenn sie sich entscheiden, einen Artikel direkt von dieser Website zu kaufen. Dies ist jedoch die neue Realität für den E-Commerce.
Was ist zu tun
Wenn Sie eine E-Commerce-Site betreiben, haben Sie keine andere Wahl, als die Funktionen von Google Shopping zu integrieren. Einige SERP-Typen zeigen Google Shopping-Snippets an, und diese Snippets funktionieren genau wie die oben beschriebenen Featured Snippets, d.h. sie ziehen Klicks von den organischen Ergebnissen ab. Wenn Sie also Google Shopping hinzufügen, können Sie Klicks zurückgewinnen, die Sie organisch wahrscheinlich verlieren würden. Andernfalls könnten Ihre organischen Klicks an Ihre Konkurrenten gehen.
7. Visuelle Suche wird weit verbreitet
Haben Sie von Google Lens gehört? Der Hype um diese Funktion scheint in letzter Zeit nachgelassen zu haben, aber es ist nur die Ruhe vor dem Sturm. Höchstwahrscheinlich hängt diese „Ruhe“ mit der Verfeinerung der KI MUM zusammen, da Google möchte, dass die neue Funktion nahezu perfekt ist.
Die visuelle Suche von Google Lens funktioniert jetzt viel besser als, sagen wir, vor ein paar Monaten, und es gibt immer noch Raum für Verbesserungen. Anschließend wird Google endlich seine multimodale Suche einführen, um den MUM-Algorithmus tatsächlich das tun zu lassen, wofür er entwickelt wurde. Google muss die Bilder (und vielleicht bald Videos) klar „sehen“, um zu verstehen, was darauf abgebildet ist, und ähnliche Objekte im Web zu finden. Damit Google das Objekt detailliert „sehen“ kann, sollten die Bilder auf Ihrer Website von hoher Qualität sein.
Es gibt jedoch ein Problem, das Sie Ihr Ranking kosten könnte. Hochwertige Bilder sind sehr schwer, was schlechte Core Web Vitals und schlechte PageSpeed-Metriken bedeutet. Wie Sie wissen, schadet dies der UX Ihrer Website zu 100 % und kann sich auch auf Ihre Rankings auswirken. Können wir erwarten, dass Google für CWV weniger anspruchsvoll wird und die Benchmarks irgendwie verschiebt? Das ist die Frage, die noch keine Antwort hat.
Was ist zu tun
Machen Sie Bilder zu einem Teil Ihrer SEO-Strategie: Die besten Ergebnisse in Google Bilder haben noch niemandem geschadet. Achten Sie auf die Qualität Ihrer Bilder und entwickeln Sie einen Markenstil, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Entwerfen Sie Ihre eigenen Bilder anstelle von Stockfotos und stellen Sie sicher, dass sie richtig skaliert sind, um sich an die Gerätegröße anzupassen.
Denken Sie daran, dass Sie mit den CWV-Benchmarks von Google Schritt halten müssen. Eine gute Idee ist es, ein CDN einzurichten, um die Serverlast zu reduzieren. Auch Lazy Loading wird sich positiv auf die Ladezeiten auswirken.
Durch das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihren Seiten kann Google besser verstehen, was auf dem Bild zu sehen ist (ein Gericht, ein Foto einer Person usw.). In unserem Blog haben wir einen detaillierten Beitrag darüber, wie Sie strukturierte Daten richtig einrichten, damit Sie dort etwas lernen können. Vergessen Sie auch nicht, passende Alt-Texte für Ihre Bilder zu schreiben.
8. KI-generierte Bilder werden populär
KI-Bildgeneratoren wie Midjourney wurden in letzter Zeit gehypt. Die Leute im Internet reden viel darüber und versuchen, Bilder zu jedem möglichen Thema zu erstellen. Zweitens sind KI-Tools in der Lage, wirklich schöne Bilder zu erstellen, vorausgesetzt, Sie geben ihnen eine detaillierte Eingabeaufforderung. Je mehr Details Sie angeben, desto besser wird das Bild.
Beim Testen einiger KI-generierter Bilder mit der Google Cloud Vision API. Die Ergebnisse erwiesen sich als ziemlich kurios, da Google die Objekte erfolgreich erkennen konnte. Außerdem fand es auch jene Elemente, die ursprünglich nicht in der Eingabeaufforderung angegeben waren.
Die von Midjourney gegebene Eingabeaufforderung war cafeteria. Dann suchte ich in Google Bilder nach Cafeteria und scannte ein echtes Foto einer Cafeteria mit der API. Hier ist, was ich bekam:
Wie Sie sehen können, erkannte Google die gleichen Objekte in einem künstlichen Bild und einem echten Foto. Daher sind KI-generierte Bilder detailliert genug, um in den Bild-SERPs zu erscheinen, wenn die Abfrage relevant ist. Mir scheint, dass KI-generierte Bilder häufiger verwendet werden, als dies jetzt der Fall ist.
Was ist zu tun
Eigentlich gibt es hier nichts weiter zu tun, als zuzusehen. Sicher, Sie können KI-Tools für Ihre Website ausprobieren, aber ich rate Ihnen, sie nicht zu übertreiben. Zumindest noch nicht, da Google sich nicht sicher ist, wie mit KI-Bildern umzugehen ist und wie sie sich auf SEO auswirken könnten.
Zusammenfassend
Wenn es um Google- und SEO-Trends für das kommende Jahr geht, ist es schwer sicher zu sein, wie sich die Dinge entwickeln werden. Das Einzige, was zu 100% klar ist, ist, dass Qualität über Quantität siegen wird. Vernachlässigen Sie also Ihr SEO nicht und investieren Sie ausreichend Ressourcen. Erinnern Sie sich daran, dass SEO im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen ein langfristiges Spiel mit länger anhaltenden Ergebnissen ist.
Quelle: Link Assistant
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