Os dados da pesquisa da Outbrain e Savanta confirmam uma mudança de comportamento em escala global nos hábitos de consumo de informações online. Redes sociais em declínio em comparação com contextos editoriais digitais. O Native advertising oferece aqui uma poderosa experiência alternativa.
Outbrain, uma das principais plataformas de recomendação da web aberta, apresenta dados de um estudo global conduzido com o instituto independente Savanta sobre os hábitos de consumo de informação dos usuários online, entre redes sociais e vitrines editoriais. Pela primeira vez em seus 18 anos de história, Facebook registrou recentemente um declínio em seus usuários ativos diários, com uma queda de um milhão de DAUs no Q4 2021, em comparação com o trimestre anterior.
Isso se alinha com uma tendência registrada há algum tempo na Outbrain, segundo a qual as pessoas estão se afastando de uma navegação casual para uma experiência de internet mais intencional e com propósito. E o estudo global* ‘Power of Native Research. Online survey’ da Outbrain, realizado em colaboração com o fornecedor terceirizado Savanta no período de 2 de dezembro de 2021 a 4 de janeiro de 2022 e em 9 países (Austrália, França, Alemanha, Israel, Itália, Japão, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos), é mais uma confirmação dessa tendência hoje.
Existem vários dados notáveis que revelam a mudança crescente nos comportamentos do público. Alguns resultados chave que emergem do estudo Outbrain-Savanta são os seguintes:
21% dos consumidores globais preveem passar menos tempo em redes sociais nos próximos 6 meses.
Desses, 39% se volta completamente para o offline. Cerca de 33% trabalham ou estudam, e 36% visitam sites com conteúdo editorial – como sites de notícias nacionais e locais, e sites de estilo de vida.
Os usuários confiam mais em sites de estilo editorial do que em redes sociais.
75% dos consumidores confiam nos conteúdos e recomendações vistos em um ambiente editorial (em uma média de sites de notícias, atualidades e estilo de vida, sites de interesse especial ou de lazer) contra 54% que confiam nos conteúdos e recomendações de conteúdos gerados por usuários em redes sociais.
Além disso, os tomadores de decisão do lar são significativamente mais propensos a confiar nos conteúdos e recomendações que veem em ambientes editoriais, em comparação com os não tomadores de decisão.
Os anúncios publicitários gozam de maior confiança em ambientes editoriais da web do que em redes sociais.
A confiança do usuário também se estende à publicidade. 68% dos consumidores confiam nos anúncios vistos em ambientes editoriais** contra 55% em redes sociais.
A publicidade nativa é considerada a forma menos intrusiva de publicidade.
Anúncios no feed social são considerados o tipo de anúncio mais intrusivo, seguidos por anúncios de display e de pesquisa paga.
Em resposta a esses comportamentos em mudança, os profissionais de marketing precisam se adaptar e diversificar seus canais de marketing.
Deve-se preverInvestimentos publicitáriosdiretamente junto das editoras na open web, onde cada vez mais utilizadores de internet preferem passar o seu tempo e onde se mostram mais recetivos a recomendações.
As mesmas perceções do mundo real da Outbrain corroboram as afirmações do estudo realizado. As campanhas nativasna rede da Outbrain excederamos anúncios sociaisem termos de qualidade de leads, engagement e eficiência de custos para várias campanhas de grandes marcas. Aqui ficam algumas evidências exemplificativas:
- +28% Tempo médio gastoem comparação com as redes sociais para a marca Ferrero Rocher
- +180% de leadsem comparação com as redes sociais para a marca Microsoft
- -200% CPC vs Socialpara a marca Brooklinen
- -42% CPL vs Socialpara a marca Tacotax
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