Google Panda valoriza o conteúdo, mas a publicidade não se adapta

Continua a expectativa ansiosa na Itália pelo Google Panda, a nova atualização do Google lançada há alguns dias em todos os países de língua inglesa e desde o final de fevereiro nos Estados Unidos. Google Panda, assim como pretendido pela corporate de Mountain View, deveria eliminar do índice de buscas (chamado SERP) os sites que contêm conteúdos duplicados e de baixa qualidade. Na Itália a expectativa gera ansiedade e temor porque a nossa web não está muito bem nesse aspecto. Diversas empresas, algumas até por ações, compram conteúdos no “mercado negro” da edição pagando poucos centavos ou até percentuais sobre a publicidade Google AdSense.

Outras corporações, sempre italianas mas com ambições internacionais, agregam conteúdos dos outros sem reconhecer o direito autoral que, felizmente, ainda vigora na Itália. Mas não só. Com uma prepotência digna dos arrogantes, obtêm o máximo rendimento dos conteúdos alheios com receitas publicitárias que quase sempre são subtraídas do legítimo dono da exploração da obra.

É curioso notar como os “Centros de mídia”, empresas que compram e vendem publicidade a peso, costumam fazer publicidade justamente nos sites “exploradores” ignorando, na quase totalidade dos casos, as pequenas realidades onde o conteúdo não só é de qualidade como também é propriedade.

E agora chega Google Panda. Quando estará ativo na Itália ainda não se sabe, mas seus efeitos são conhecidos graças à implementação ocorrida nos países de língua inglesa. Que elimina das SERP os sites sanguessugas e exploradores de conteúdos (além do suor) alheios? Que varre os sites que copiam e colam com arrogância sem citar a fonte e sem se preocupar com as notas editoriais do site clonado que também as exibe?

De qualquer forma, espero que Google entenda qual é a verdadeira autoria do conteúdo além de exaltar, como declarado pelo próprio Big G, a qualidade. O golpe de misericórdia do Google e esta atualização significativa, no entanto, não devem ser ignorados pelos publicitários que não podem e não devem comprar e vender publicidade a peso. A busca obsessiva pela qualidade por parte do Google não pode ser ignorada pelos anunciantes. Que a publicidade também se adeque, que muitas vezes representa a única fonte de renda para o editor, a qualidade não tem o preço de um clique.