Entender quando um site é penalizado ou banido pelo Google

Lendo vários posts e blogs que falam sobre SEO e Marketing Digital, não pude deixar de notar que muitos usuários e administradores de sites não têm bem clara a diferença entre site banido e site penalizado. Além disso, há algum tempo, uma queda nas SERPs (resultados das pesquisas) é imediatamente associada a uma penalização: não é assim, e espero que este post esclareça melhor os dois significados e como entender se o próprio site está penalizado ou banido. Diferença entre penalização e banimento de um site PENALIZAÇÃO: o site está presente pelo menos com uma página dentro dos índices do Google, mas é “rebaixado” em posições dentro das SERPs onde antes aparecia entre os primeiros resultados (nas duas primeiras páginas). Nesses termos, existem várias formas de penalização (-30 penalty, -950 penalty, etc.) e, normalmente, a maioria das penalizações são detectadas em 70% dos casos graças aos algoritmos anti-spam e são resolvidas (removidas) igualmente com modos algorítmicos. Normalmente as penalizações ocorrem quando se utilizam técnicas de spam (pouco invasivas e massivas) para manipular os resultados nas SERPs. BANIMENTO: o site é completamente excluído dos índices do Google (não está de forma alguma indexado, nem mesmo para pesquisas que contenham o nome do domínio). Essa exclusão dos índices acontece, mais ou menos, em 40% dos casos de forma algorítmica, mas mais frequentemente é uma operação manual devido a denúncias que chegam aos quality raters que analisam os sites presentes nos resultados de pesquisa. Um site pode ser banido por várias razões, listo aqui apenas as mais frequentes: # Uso de técnicas SPAM avançadas (cloaking, doorways pages, etc.) # Backlink para um site Banido (se o site linka para um site já banido, é provável que o banimento recaia também sobre o site que contém o link) # Criação de uma rede de SPAM Agora que definimos melhor os significados de penalização e banimento, vejamos como descobrir se um site é vítima dessas duas operações anti-spam realizadas pelo Google. Como saber se um site está penalizado Pessoalmente, para avaliar a penalização de um site, faço da seguinte forma: 1) realizar uma consulta (busca) no Google pelo domínio (excluindo o “http://www.”), por exemplo: “nomesito.it”. Se o site não estiver presente nas primeiras 5 posições, há boas chances de que o site seja vítima de uma penalização; 2) para ter mais certeza, repetir a consulta também para o domínio com “www.”, por exemplo: “www.nomesito.it”, tirando as mesmas conclusões do ponto anterior; 3) por fim, para a prova definitiva, basta pesquisar também pelo nome do domínio (sempre sem “http://www.”) mais uma palavra-chave principal para a qual o site está otimizado, por exemplo: “nomesito.it palavra-chave principal”. Se o site ainda aparecer em posições inferiores às cinco primeiras, a penalização é “quase” certa (quase porque, em condições particulares, como tipo de flutuação senoidal das SERPs do Google, pode ser que o site não esteja realmente penalizado, apenas passando por uma fase particular de análise pelo Google). Como saber se um site está Banido Também pessoalmente, utilizo essas técnicas simples para avaliar se um site foi banido pelo Google: 1) solução mais simples e imediata: realizar uma busca com o comando “site:” + o nome do domínio, por exemplo, “site:www.nomesito.it”. Se não forem encontrados resultados, então a probabilidade de que o site esteja banido é muito alta. Porém, atenção, isso também pode apenas significar que o site ainda não foi indexado. 2) cadastrando o site no Webmastertool do Google, na homepage relativa ao site (após verificação), é possível ver algumas indicações do crawler do Google que indicam claramente o motivo pelo qual o site não está presente nos índices (lembre que pelo webmaster tool também é possível solicitar a reinclusão de um site banido). Espero realmente ter esclarecido a todos os administradores e entusiastas que verificam periodicamente as SERPs e os resultados de seus próprios sites em função do ranking alcançado no Google.