Entender cuándo un sitio está penalizado o bloqueado por Google

Leyendo varios posts y blogs que hablan de SEO y marketing web, no pude evitar notar que muchos usuarios y webmaster no tienen clara la diferencia entre un sitio baneado y un sitio penalizado. Además, desde hace un tiempo, una caída en las SERP (resultados de búsqueda), se asocia inmediatamente a una penalización: no es así y espero que este post delimite mejor los dos significados y cómo entender si tu sitio está penalizado o baneado. Diferencia entre penalización y baneo de un sitio PENALIZACIÓN: el sitio web está presente al menos con una página dentro de los índices de Google, pero es «relegado» de posiciones dentro de las SERP donde antes aparecía en los primeros resultados (primeras 2 páginas). En estos términos, existen varias formas de penalización (-30 penalty, -950 penalty, etc.) y, generalmente, la mayoría de las penalizaciones son detectadas en un 70% gracias a los algoritmos anti-spam y se resuelven (eliminan) igualmente con métodos algorítmicos. Usualmente las penalizaciones ocurren cuando se usan técnicas spam (poco invasivas y masivas) para falsear los resultados en SERP. BANEO: el sitio es completamente excluido de los índices de Google (no está de ningún modo indexado, incluso en búsquedas que contienen el nombre de dominio). Esta exclusión de los índices ocurre, aproximadamente, un 40% de manera algorítmica, pero más frecuentemente es una operación manual debido a reportes que llegan a los quality raters que estudian los sitios presentes en los resultados de búsqueda. Un sitio puede ser baneado por varias razones, enumero solo las más frecuentes: # Uso de técnicas SPAM avanzadas (cloaking, doorways page, etc.) # Backlink a un sitio Baneado (si el sitio enlaza a un sitio ya baneado, es probable que el baneo recaiga también en el sitio que contiene el enlace) # Creación de una red SPAM Ahora que hemos definido mejor los significados de penalización y baneo, veamos cómo descubrir si un sitio es víctima de estas dos operaciones antispam ejecutadas por Google. Cómo saber si un sitio está penalizado Personalmente, para evaluar la penalización de un sitio, procedo de esta manera: 1) realizar una consulta (búsqueda) en Google para el dominio (excluyendo el “http://www.”) por ejemplo, para: “nomesito.it”. Si el sitio no está presente en las primeras 5 posiciones, hay buenas probabilidades de que el sitio sea víctima de una penalización; 2) para tener más certezas, repetir la consulta también para el dominio con el “www.” por ejemplo, para: “www.nomesito.it” y se obtienen las mismas conclusiones del punto anterior; 3) finalmente, para la prueba definitiva, basta con buscar también el nombre del dominio (siempre sin “http://www.”) más una palabra clave principal para la cual el sitio está optimizado, por ejemplo: “nomesito.it palabra clave principal”. Si el sitio aún aparece en posiciones inferiores en comparación con las primeras 5, la penalización es “casi” segura (casi porque bajo condiciones particulares, como fluctuaciones sinusoidales en las serp de Google, puede ser que el sitio web no esté realmente penalizado sino solo en una fase particular de análisis por parte de Google). Cómo saber si un sitio está baneado También de manera personal, utilizo estas simples técnicas para evaluar si un sitio ha sido baneado por Google: 1) la solución más simple e inmediata: realizar una búsqueda con el comando «site:» + el nombre del dominio, por ejemplo “site:www.nomesito.it”. Si no hay resultados encontrados, entonces la probabilidad de que el sitio esté baneado es muy alta. Sin embargo, atención, esto también podría simplemente significar que el sitio aún no ha sido indexado. 2) inscribiendo el sitio en Webmastertool de Google, en la página principal relativa al sitio web (tras la verificación) es posible ver algunas indicaciones por parte del crawler de Google que indican claramente la razón por la cual el sitio no está presente en los índices (recuerda que desde webmaster tool también es posible solicitar la reinclusión de un sitio baneado). Realmente espero haber aclarado a todos los webmasters y entusiastas que controlan periódicamente las SERP y los resultados de sus propios sitios web en función del ranking alcanzado en Google.