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O que é mídia social e por que precisamos dela?
Acordem e fiquemLiguem os ouvidos. Isso é o que é mídia social. Não será permitido usar o e-mail da empresa ou a internet até que vocês leiam Cluetrain e consigamMencionarem pelo menos dez sites de mídia social, citando também os três que estão destinados a gerar o maior tráfego.
Se você faz parte de uma empresa que não te escuta ou que não muda nada porqueDá ouvidos ao que os advogados dizem – nesse caso, você merece viver sua vida miserável em alguns metros quadrados, por não ter a coragem de se levantar e fazer as coisas funcionarem melhor. Espero que vocês consigam fugir com seus 401k antes que esses idiotas dos seus chefes levem a empresa à falência bebendo vinhos finos e Cristal com suas aposentadorias executivas no Lago Tahoe. As regras excessivas e a burocracia nos esgotam e existem apenas para pessoas medíocres. Encontrem uma empresa melhor e aprendam como lançar a nova ideia de tratar seus clientes e visitantes da web com respeito.
Como propor internamente o Marketing de Mídias Sociais através de seis passos fáceis:
1. Crie um ROI positivo em um conjunto de palavras-chave para uma campanha de PPC.
2. Explique o valor vital de um cliente que se converteu a partir desse conjunto de palavras-chave.
3. Venda o valor do SEO propondo-o como uma forma de PPC de longo prazo e menos custosa nas palavras-chave acima mencionadas. Aqui você encontrará algumas dicas.
4. Demonstre a necessidade e a importância dos links para as posições nos motores de busca.
5. Explique o valor e o processo paraA ser realizado para obter links (e quanto eles custariam).
6. Apresente a ideia de linkbaiting e marketing de mídias sociais.
Sei perfeitamente que é muito mais fácil falar do que lidar com as regras rígidas da sua empresa. Construa seu caso com calma e elabore uma estratégia para implementar ao longo do tempo. Abaixo você encontrará mais informações paraMuitas informações para ajudá-lo a construir seu caso. Nove motivos pelos quais você precisa de Marketing de Mídias Sociais em 2009
1. Porque seus concorrentes estão fazendo marketing de mídias sociais.
A maioria dos seus concorrentes que estão fazendo marketing de mídias sociais você nem sabia queOs quais você nem sabia que estavam fazendo, até que eles começaram a aparecer para suas melhores frases de pesquisa para uma conversão. “Mas por que eles aparecem agora?”, você se pergunta. Bem, eles investem em mídia social para construir uma popularidade global de links e reconhecimento da marca. Agora seus clientes sabem quem eles são e sabem que eles são mais rápidos, menores e mais eficientes, e isso osMante-os felizes. Eles aproveitaram a tecnologia para minimizar o overhead e tratam os clientes melhor.
2. Porque seus clientes o usam (ainda que talvez indiretamente)
Não importa que seus clientes não sejam técnicos – a mídia social influencia suas decisões de consumo.
O impacto da mídia social nos meios de comunicação tradicionais aumenta a cada dia. Jornais, televisões e rádio estão percebendo que Digg, Reddit e Twitter às vezes são até mais rápidos que as notícias da web da AP (Associated Press) (Imprensa Associada)
Isso determina quais notícias são apresentadas de forma tradicional.
OsAquele pessoal viciado em tecnologia, webmasters, trendsetters e outras categorias de pessoas que podem ser definidas como pioneiros neste campo não olham para as saídas da mídia social e não recorrem aos canais através dos quais seus clientes fazem seus consumos.
3. Porque seus distribuidores e parceiros o utilizam
Vocês sabem quem não usa bem o Facebook, Twitter, Digg, Delicious, Reddit, MySpace, StumbleUpon e outras grandes redes sociais? Os fabricantes de automóveis e os bancos. Eles têm a sorte de receber indenizações de bilhões de dólares. Tentem reiniciar o modem de vocês pelo telefone com a Comcast, depois ativem o ping em @castcomcares. Depois disso, vocês poderão agradecer a eles e a mim pelo tempo que economizamos para vocês. Seu site já esteve na página inicial do Digg ou do Reddit? Já foi derrubado? Vocês sabem do que se trata? Acham que a concorrência na web que não se baseia em overhead e que vem do Silicon Valley sabe o que é isso?
4. Mais Social = mais Pesquisa.
Mais Pesquisa = mais Clientes.
Mais clientes = Mais negócios.
Bah… A web está mais descentralizada do que nunca. Depois de fazer nossas pesquisas iniciais com o Google, começamos a procurar comunidades de pessoas afins. Seus melhores clientes são pessoas apaixonadas que desejam iniciar uma conversa falando sobre você, sobre seu produto ou recebendo algo relevante (notícias, fotos, enfim, qualquer coisa). É necessário que você esteja presente para estabelecer essa conversa com seus clientes, caso contrário, eles falarão sobre você sem o seu conhecimento.
Você pode não conseguir se posicionar bem nos motores de busca, mas com bons conteúdos você pode saltar por alguns dias para os primeiros lugares de um site específico de notícias ou de uma empresa.
5. Os custos para a pesquisa paga estão aumentando.
O uso do PPC ainda é uma ótima solução para melhorar seu ROI e reduzir seu CPC, mas o mercado está se tornando mais difícil. Seria fantástico poder comprar uma frase-chave para seus usuários-alvo, mas todos estão ficando espertos e têm uma ideia dessas.
Aqueles palavras-chave que geram um número incrivelmente alto de conversões e altos lucros estão sugando lentamente o ROI, pois os custos por clique estão aumentando. Isso implica que a pesquisa orgânica tenha uma visão de longo prazo. Todo search marketer que se preze dirá que você precisa de links naturais.
E o melhor lugar para encontrar links naturais é???!?!?! Adivinharam! É Chachi, o linkbaiting das mídias sociais.
6. O SEO não é mais uma ferramenta simples
Como sinto falta daqueles dias em que se podia fazer um estoque de links de texto de sites e em que se alcançava os primeiros lugares com qualquer termo de busca! Como Jim, eu nunca mais compraria links (ok, eu poderia vendê-los se fosse MAIS DO QUE apropriado).
Os dias em que os meninos se posicionavam bem no Google estão lentamente chegando ao fim e uma era gloriosa da história está desaparecendo.
MuitoPelo contrário, em breve, no entanto, os negócios começarão como de costumeUm grande negócio começará, como sempre. As mesmas empresas ainda precisam de um tempo para engrenar com as mídias sociais para os SEOs, mas, no final, o farão. A pesquisa personalizada será o próximo passo (e já é quase uma realidade). Você precisa de muitos usuários chegando ao seu site, visitando-o e salvando-o nos favoritos, para demonstrar, em seguida, que merece estar no topo dos resultados de pesquisa.
7. Você não pode mais comprar links
Os detratores venceram a guerra e declaramos nossa derrota. Certamente, se você escutar muito os SEOs e os engenheiros de busca, chegará a pensar que não existem links que transmitam informações importantes. Bem, pelo menos podemos pagar para criar conteúdo viral e para otimizar o canal de distribuição e ESPERAR que as pessoas forneçam o link para nosso site. Os reis do conteúdo têm um e é hora de começar a escrever sobre isso. Você também pode começar a falar com seus clientes e oferecer a eles o que realmente desejam. Dado que agora a frequência de rejeição é um fator significativo para os resultados de busca, é contraproducente você enganar de alguma forma os usuários com conteúdo lixo.
8. Seu site é apenas um outdoor
Você pode ter o site mais bonito do mundo, mas sem tráfego pode parecer um outdoor no meio de um campo de milho. Pergunte a todas aquelas grandes empresas que desembolsaram milhões para criar seus belos sites em flash, mas esqueceram de contratar um SEO. Você lançou seu site e agora precisa gerar tráfego, ou seu site existe há muito tempo e você precisa de mais tráfego e visibilidade. Você deu ouvidos aos motores de busca e criou conteúdo excelente (afinal, o conteúdo manda). No entanto, você ainda não é muito conhecido e, todos os dias, seu site é visitado apenas pela tia Frita, pelo tio Merv e por outras seis pessoas.
9. Um ótimo ROI no orçamento de marketing
Com um caminho faça você mesmo e utilizando ferramentas sociais, o marketing de mídia social é a gordura, a propaganda boca a boca, a maravilha da web. A mídia social está construindo os impérios da comunicação do futuro, assim como Facebook, Digg, Reddit, Delicious, como pontos de distribuição para a comunicação na web. São os portais que toda época do colapso da extensão .com se esforçava para ter. A mídia social está separando a velha da nova guarda e premiando aqueles que são rápidos em abraçar a tecnologia. E você? O que faz?
Bônus #10: é um ponto de distribuição.
A mídia social é uma forma de transmitir fielmente sua mensagem a um grupo de pessoas que querem ouvir o que você tem a dizer. Quando você tem algo bom para dizer – você o propõe a eles através dos canais que você escolheu. No limite, as empresas alcançarão a consciência de que precisam estabelecer conversas com seus clientes de alguma forma.
Tradução de Marika Giori
Pubblicato in Marketing Digital
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