El marketing social es la nueva herramienta de optimización de motores de búsqueda.La votación mutua es la nueva forma de enlazar a sitios recíprocos. Es absolutamente fácil acceder a esta herramienta, que ofrece la oportunidad de generar un nivel de tráfico considerable en poco tiempo. Un aspecto aún más importante es el hecho de que las redes sociales se han convertido en un pilar de las estrategias para lanzar sitios o para mejorar su popularidad de enlaces.
¿Qué son las redes sociales y por qué las necesitamos?
Despierten y abran bien los oídos. Esto es el social media. No se les permitirá usar ni el correo de la compañía, ni internet hasta que lean Cluetrain y no sean capaces de mencionar al menos diez sitios de social media, citando también los tres que están destinados a generar el mayor tráfico.
Si forman parte de una sociedad que no les escucha o que no cambia nada porque escucha lo que dicen los abogados – en este caso merecen vivir su miserable vida en un puñado de metros cuadrados, por no tener el coraje de levantarse y hacer que las cosas mejoren. Me auguro que consigan zafarse con su 401k antes de que esos idiotas de sus jefes hagan quebrar la compañía bebiendo vinos caros y Cristal con sus pensiones de directivos en el lago Tahoe. Las reglas excesivas y las dilaciones burocráticas nos agotan y existen solo para las personas mediocres. Encuentren una compañía mejor y aprendan cómo lanzar la nueva idea de tratar con respeto a sus clientes y visitantes de la web.
Cómo proponer internamente Social Media Marketing a través de seis sencillos pasos:
1. Cree un ROI positivo sobre una serie de palabras clave para una campaña PPC.
2. Explique el valor vital de un cliente que se ha convertido llegando desde esa serie de palabras clave.
3. Venda el valor del SEO proponiéndolo como una forma a largo plazo y menos costosa de PPC sobre las palabras clave citadas. Aquí encontrará indicaciones.
4. Demuestre la necesidad y la importancia de los enlaces para los posicionamientos en los motores de búsqueda.
5. Explique el valor y el proceso a seguir para obtener enlaces (y cuánto costarían).
6. Presente la idea del linkbaiting y del social media marketing.
Sé perfectamente que es mucho más fácil hablar que encontrarse debatiendo con las rígidas reglas de su compañía. Construyan con calma su caso y elaboren una estrategia para poner en marcha a lo largo del tiempo. A continuación encontrarán más información para construir su caso. Nueve motivos por los que necesita el Social Media Marketing en 2009
1. Porque sus competidores están haciendo social media marketing.
La mayoría de sus competidores que están haciendo social media marketing no sabían ni siquiera que lo fueran, hasta que empezaron a hacerse notar por sus mejores frases de búsqueda para una conversión. «¿Pero por qué aparecen ahora?», se preguntan. Bueno, ellos invierten en social media para construir una popularidad de enlaces global y el reconocimiento de marca. Ahora sus clientes saben quiénes son y saben que son más rápidos, más pequeños y más eficientes y esto los hace felices. Han aprovechado la tecnología para minimizar los gastos generales y tratan mejor a los clientes.
2. Porque sus clientes lo usan (incluso si quizás indirectamente)
No importa que sus clientes no sean técnicos – el social media influye en sus decisiones de consumo.
El impacto del social media en los medios tradicionales aumenta día a día. Los periódicos, las televisiones y la radio se están dando cuenta de que Digg, Reddit y Twitter a veces son incluso más rápidos que las noticias en la web de la AP (Associated Press) (Prensa Asociada)
Esto determina qué noticias se presentan de manera tradicional.
Los fanáticos de la tecnología, los webmasters, los creadores de tendencias y otras categorías de personas que se pueden definir como pioneros en este campo no miran los resultados del social media y no recurren a los canales a través de los cuales sus clientes realizan sus consumos.
3. Porque sus distribuidores y sus socios lo utilizan
¿Saben quién no utiliza bien Facebook, Twitter, Digg, Delicious, Reddit, MySpace, Stumbleupon y otras grandes redes sociales? Los fabricantes de coches y los bancos. Ellos tienen la suerte de recibir indemnizaciones de miles de millones de dólares. Intenten reiniciar su módem por teléfono con Comcast, luego activen el ping en @castcomcares. Después podrán agradecerles a ellos y a mí por el tiempo que les hemos hecho ahorrar. ¿Su sitio ha estado alguna vez en la página principal de Digg o Reddit? ¿Se ha caído alguna vez? ¿Saben de qué se trata? ¿Creen que la competencia en la web que no se basa en gastos generales y proveniente de Silicon Valley sabe qué es?
4. Más Social = más Búsqueda.
Más Búsqueda = más Clientes.
Más clientes = Más negocio.
Bah… La web está más descentralizada que nunca. Después de haber realizado nuestras investigaciones iniciales con Google, comenzamos a buscar comunidades de personas afines a nosotros. Sus mejores clientes son personas apasionadas que desean entablar una conversación hablando de ustedes, de su producto o recibir algo relacionado (noticias, fotos, en fin, cualquier cosa). Es necesario que ustedes estén presentes para instaurar esta conversación con sus clientes, de lo contrario ellos hablarán de ustedes a su insaputa.
Podrían luego no conseguir posicionarse bien en los motores de búsqueda, pero con buenos contenidos pueden saltar por unos días a los primeros puestos de un sitio específico de noticias o de una empresa.
5. Los costes para la búsqueda de pago están aumentando.
El recurso al PPC sigue siendo una excelente solución para mejorar su ROI y para reducir su CPC, pero el mercado se está volviendo más difícil. Sería fantástico poder comprar una frase clave para sus usuarios objetivo, pero todos se vuelven listos y tienen un pensamiento similar.
Esas palabras clave que generan un número de conversiones increíblemente alto y altos beneficios están lentamente agotando el ROI porque están aumentando los costes de los clics. Esto implica que la búsqueda orgánica tenga una visión a largo plazo. Cada search marketer que se precie le dirá que necesita enlaces naturales.
¿Y el mejor lugar para encontrar enlaces naturales es???!?!?! Lo han adivinado. Es Chachi, el linkbaiting de las redes sociales.
6. Los SEO ya no son una herramienta sencilla
¡Cómo añoro aquellos días en que uno podía acumular enlaces de texto de sitios web y aparecer en los primeros puestos con cualquier término de búsqueda! Como Jim, nunca volvería a comprar enlaces (bueno, podría venderlos si la cosa fuera MÁS QUE apropiada).
Los días en que los muchachos se posicionaban bien en Google están llegando lentamente a su fin y una era gloriosa de la historia está desapareciendo.
Muy pronto, sin embargo, comenzará como de costumbre un gran negocio. Le lleva a las mismas empresas un poco de tiempo arrancar con las redes sociales para los profesionales del SEO, pero al final lo harán. La búsqueda personalizada será el siguiente paso (y ya es casi una realidad). Necesitas una gran cantidad de usuarios que lleguen a tu sitio, lo visiten y lo guarden en favoritos para demostrar más tarde que mereces estar en lo más alto de los resultados de búsqueda.
7. Ya no puedes comprar enlaces
Los detractores han ganado la guerra y nosotros hemos proclamado nuestra derrota. Seguramente, si escuchas demasiado a los profesionales del SEO y a los ingenieros de búsqueda, llegarás a pensar que no existen enlaces que transmitan información importante. Bien, al menos podemos pagar para crear contenido viral y para optimizar el canal de distribución y ESPERAR que la gente enlace a nuestro sitio. Los reyes del contenido tienen uno y es hora de empezar a escribir sobre ello. Podrías incluso empezar a hablarles a tus clientes y ofrecerles lo que realmente desean. Dado que ahora la tasa de rebote es un factor significativo para los resultados de búsqueda, es contraproducente para ti engañar de alguna manera a los usuarios con contenido basura.
8. Tu sitio web es solo un cartel publicitario
Puedes tener el sitio web más bonito del mundo, pero sin tráfico puede parecer un cartel publicitario en medio de un campo de maíz. Pregúntale a todas esas grandes empresas que pagaron millones por crear sus bonitos sitios flash, pero olvidaron contratar a un profesional del SEO. Lanzaste tu sitio y ahora necesitas generar tráfico, o tu sitio existe desde hace mucho tiempo y necesitas más tráfico y visibilidad. Has hecho caso a los motores de búsqueda y has creado un contenido excelente (después de todo, el contenido es el rey). Sin embargo, todavía no eres muy conocido y tu sitio solo es visitado cada día por tu tía Frita, tu tío Merv y seis personas más.
9. Un excelente ROI del presupuesto de marketing
Con un enfoque de bricolaje y utilizando herramientas sociales, el marketing en redes sociales es la grasa, el boca a boca, la maravilla de la web. Las redes sociales están construyendo los imperios de la comunicación del futuro, al igual que Facebook, Digg, Reddit, Delicious, como puntos de distribución para la comunicación en la web. Son los portales que cada era del colapso de la burbuja .com se esforzaba por tener. Las redes sociales están separando a la vieja guardia de la nueva y premiando a aquellos que son rápidos en adoptar la tecnología. ¿Y tú? ¿Qué haces?
Bono #10: Es un punto de distribución.
Las redes sociales son una forma de transmitir fielmente tu mensaje a un grupo de personas que quieren oír lo que tienes que decir. Cuando tienes algo bueno que decir, se lo pones a través de los canales que has elegido. En última instancia, las empresas se darán cuenta de que necesitan entablar de alguna manera conversaciones con sus clientes.
Traducción de Marika Giori
Pubblicato in Marketing Digital
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