Il semble que les télé-achats soient sur le point d’arriver sur Youtube : le projet « TrueView for shopping » est en cours.
Le personnel de Google, engagé quotidiennement dans la maintenance et la croissance de YouTube, serait sur le point de finaliser un nouveau projet, plus spécifiquement axé sur les annonceurs et, en même temps, sur certaines catégories d’utilisateurs.
Il semble en effet que bientôt sur la plateforme vidéo la plus célèbre au monde, les téléventes feront leur apparition officielle.
Il ne s’agira pas de la mise en ligne de « simples » vidéos similaires à celles diffusées quotidiennement à la télévision, mais de produits multimédias ad hoc, réalisés spécialement pour être visionnés sur YouTube.
Cela sera possible grâce au fait que, une fois le film promotionnel réalisé, on procédera au chargement (à l’intérieur de celui-ci) de fiches spécifiques qui s’ouvriront pour montrer à l’utilisateur toutes les caractéristiques particulières du produit objet de la télévente.
De cette manière, l’attention de l’acheteur potentiel devrait être constamment attirée, non seulement par la vidéo elle-même, mais aussi par la possibilité d’approfondir la connaissance des détails techniques, sans avoir à visiter nécessairement et ultérieurement le site du vendeur.
Le nouveau programme « TrueView for shopping » a déjà été lancé en phase de test et uniquement auprès d’un public très restreint. On a de plus choisi de miser uniquement sur certaines typologies de produits sélectionnées, telles que le secteur des cosmétiques et le secteur de l’ameublement intérieur.
Dans ces deux secteurs spécifiques, les tests menés ont montré des résultats appréciables, avec des ventes réalisées plus qu’avec d’autres formes de publicité précédemment utilisées et encore disponibles.
Ainsi, le système de téléventes avec l’ouverture simultanée de fiches sur YouTube semblerait pouvoir attirer l’attention de cette tranche de consommateurs qui achètent de manière plutôt impulsive, selon les résultats des premiers tests.
Cela sera d’autant plus simple que, à l’intérieur de ces fiches qui illustrent les caractéristiques particulières des produits ou services publicisés, apparaîtra le bouton « Acheter maintenant » : de cette façon, la conversion sera quasi immédiate, permettant à Google comme à l’annonceur de monétiser et de tirer les conclusions appropriées quant à la stratégie publicitaire appliquée.
Naturellement, le programme TrueView for shopping de YouTube est déjà né « optimisé » pour fonctionner au mieux sur les appareils mobiles, de plus en plus utilisés dans le monde entier.
D’ailleurs, la voie entreprise par Google – entendu comme moteur de recherche pur et simple – est très claire : récompenser les sites mobile friendly et donc, à plus forte raison, « pousser » tout projet interne dans la direction des terminaux tels que smartphones et tablettes.
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