Les magazines sur iPad ne sont pas la solution à la crise de l’édition, du moins pas encore : les ventes sont déjà en baisse.
Bien que la nouveauté soit très récente, on commence déjà à dresser un premier bilan concernant lesventes de magazines sur iPad. C’est l’Audit Bureau of Circulations qui s’en charge : les données collectées soulignent la courbe descendante, après une première phase de croissance vertigineuse, probablement due à l’envie d’essayer une nouveauté sur l’iPad.
Les exemples, repris ensuite par le magazineWWDM, sont clairs : Wired USA a connu un lancement d’environ 100 000 exemplaires pour l’iPad en juin 2010, pour ensuite chuter à 22 000 exemplaires en octobre. Tendance similaire pour Vanity Fair et Glamour, idem pour GQ.
Il est trop tôt pour rendre un verdict définitif : la période est encore courte, cependant il faut noter que malgré la croissance des ventesd’iPad, il n’y a pas eu de croissance correspondante des ventes de magazines pour l’appareil Apple.
Les hypothèses peuvent être diverses : d’abord, le prix des journaux sur l’iPad, pas assez compétitif comparé au papier et surtout pas « justifiable » dans le cas où beaucoup des contenus proposés sont déjà présents en ligne et gratuitement.
Dans un certain sens, le sujet des abonnements est lié : pour le moment, ils ne sont pas souscriptibles.
Une autre difficulté pourrait provenir de la structure même de l’App Store qui, à ce jour, n’a pas mis à disposition une section spécifique où trouver les applications desmagazines pour iPad. Ces derniers se « perdent » donc parmi les milliers d’applications présentes, risquant de ne pas être assez visibles.
Jusqu’ici les hypothèses sur lesquelles travailler pour lancer le secteur de l’édition sur iPad.
L’évolution de la situation pourra se mesurer dans les prochains mois, puisque des nouveautés sont annoncées malgré les données peu positives : bientôt, en effet, le lancement du magazineDailyde News Corporation uniquement sur iPad est prévu.
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