Magazine auf dem iPad sind nicht die Lösung für die Krise im Verlagswesen, zumindest noch nicht: die Verkaufszahlen gehen bereits zurück.
Obwohl die Neuheit noch sehr frisch ist, beginnt man bereits eine erste Bilanz über die Verkäufe von Zeitschriften auf dem iPad zu ziehen. Dies tut das Audit Bureau of Circulations: Die gesammelten Daten heben die abnehmende Tendenz hervor, nach einer ersten Phase steilen Wachstums, die wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass viele die Neuheit auf dem iPad ausprobieren wollten.
Die Beispiele, die dann vom Magazin WWDM aufgegriffen wurden, sprechen eine klare Sprache: Wired USA verzeichnete im Juni 2010 einen Debütverkauf von ungefähr 100.000 Exemplaren für das iPad, um dann im Oktober auf 22.000 Exemplare zu fallen. Ähnlicher Trend bei Vanity Fair und Glamour, ebenso bei GQ.
Es ist zu früh, um ein endgültiges Urteil zu fällen: Der Zeitraum ist noch zu kurz, jedoch ist bemerkenswert, dass mit steigendem Verkauf von iPads kein Anstieg der Zeitschriftenverkäufe für das Apple-Gerät einherging.
Die Hypothesen können vielfältig sein: Zunächst der Preis der Zeitungen auf dem iPad, der im Vergleich zur Printausgabe nicht wettbewerbsfähig genug und vor allem nicht „gerechtfertigt“ ist, wenn viele der angebotenen Inhalte bereits online und kostenlos verfügbar sind.
In gewissem Sinne verbunden damit ist die Thematik der Abonnements: Diese können momentan nicht abgeschlossen werden.
Eine weitere Schwierigkeit könnte mit der Struktur des App Stores zusammenhängen, der bis heute keine spezielle Rubrik bereitgestellt hat, in der man gezielt die Apps der Zeitschriften für das iPad finden kann. Diese „verirren“ sich also unter den Tausenden von verfügbaren Anwendungen und laufen Gefahr, nicht ausreichend sichtbar zu sein.
Bis hierhin die Hypothesen, an denen gearbeitet werden muss, um den Bereich der Verlagsbranche auf dem iPad zu starten.
Die Entwicklung der Situation wird in den kommenden Monaten messbar sein, denn trotz der nicht positiven Daten werden Neuheiten erwartet: Bald steht nämlich die Einführung der Zeitschrift Daily von News Corporation nur für das iPad bevor.
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