Le SEO local est devenu l’un des principaux outils marketing pour les petites entreprises souhaitant attirer de nouveaux clients dans leur zone géographique. Grâce à son efficacité à faible coût, c’est une stratégie essentielle pour obtenir des résultats concrets. En effet, les recherches locales et organiques constituent 69 % du trafic web global, ce qui signifie que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger l’optimisation pour les recherches locales.
Le SEO local consiste à optimiser la visibilité en ligne des entreprises locales sur les recherches Google et autres moteurs de recherche. Il se différencie du SEO traditionnel car il vise à se positionner à la fois dans les résultats organiques et dans le Local Pack de Google, c’est-à-dire la liste des résultats locaux.
Les facteurs de classement pour les résultats organiques et pour le Local Pack sont différents. Dans le cas des résultats organiques, les facteurs les plus importants sont l’optimisation on-page et les liens. Pour le Local Pack, en revanche, les facteurs clés sont le profil Google My Business, l’optimisation on-page et les avis.
Qu’est-ce qui rend le SEO local unique ?
Commençons par la question la plus fréquente à ce sujet : qu’est-ce que l’optimisation du SEO local ? Le SEO local est la pratique consistant à améliorer la visibilité en ligne des entreprises locales sur Google et d’autres moteurs de recherche. Il ressemble au SEO traditionnel à certains égards, mais il en est complètement différent à d’autres.
Plus précisément, l’objectif du SEO local est de se classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les recherches locales, c’est-à-dire les recherches qui incluent une localité géographique ou la phrase « près de chez moi ».
Mais il y a un autre élément du SEO local dont vous n’avez pas à vous soucier dans le cas du SEO traditionnel : le Local Pack de Google. Le Local Pack est présent dans presque toutes les recherches locales et classe le profil Google My Business d’une entreprise. Cela rend le SEO local unique. Vous n’optimisez pas seulement les résultats organiques de Google, mais aussi le Local Pack.
De plus, Google utilise un algorithme différent pour classer les profils Google My Business. Consultez cette liste des facteurs de classement les plus importants selon BrightLocal :
- Proximité
- Pertinence
- Importance
Comme vous pouvez le constater, les facteurs de classement du Local Pack sont différents de ceux des recherches locales organiques. Cela signifie que vous devez gérer encore plus de variables lors de l’optimisation du SEO local.
Pourquoi le SEO local est-il important pour les entreprises ?
Maintenant que vous savez ce qu’est le SEO local, passons à la deuxième question la plus importante : pourquoi le SEO local est-il si important ? Le premier point à souligner est que, malgré la croissance du commerce électronique, les magasins physiques représentent encore la majorité des ventes au détail (environ 70 %).
Le deuxième point est que 98 % des personnes utilisent Internet pour rechercher des informations sur les entreprises locales, selon une étude de Brightlocal. Ce chiffre est en augmentation. Google est la source d’informations la plus fiable. La même étude montre que 87 % des consommateurs utilisent Google pour évaluer les entreprises et font confiance à ses avis plus qu’à tout autre site. Il est évident pourquoi le SEO local est si important. Les consommateurs veulent acheter auprès d’entreprises locales et se fient à Google pour trouver des magasins comme le vôtre. Cela signifie que vous pourriez perdre des milliers de clients si votre entreprise locale n’est pas bien optimisée pour le SEO local.
Comment faire du SEO local
Vous souhaitez apprendre à améliorer le SEO local de votre site ?
1. Trouvez des mots-clés locaux
La première chose à faire est de trouver des mots-clés locaux à fort volume pour vous positionner. Ce sont les mots-clés que les gens de votre région utiliseront pour rechercher votre entreprise. Par exemple, si vous êtes fleuriste à Milan, il pourrait s’agir de :
- Fleuriste Milan
- Fleuriste à Milan
- Livraison fleurs Milan
- Fleurs mariage Milan
Comme vous pouvez le voir, les utilisateurs peuvent rechercher votre type d’activité (un fleuriste, dans ce cas) ou un service que vous proposez (comme les fleurs pour les mariages). Vous pouvez utiliser des outils SEO pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre activité locale. Dressez une liste de chaque mot-clé pertinent. Dans l’étape suivante, nous les utiliserons pour optimiser votre site.
2. Optimisez votre site pour le SEO local
Maintenant que vous savez pour quels mots-clés vous positionner, vous pouvez optimiser votre site web pour le SEO local. Outre les mots-clés spécifiques à la localisation, vous devriez inclure plusieurs éléments spécifiques au SEO local sur votre site web, que vous pourriez ne pas prendre en compte dans le cas du SEO traditionnel. Commencez cependant par utiliser l’Analyseur SEO pour comprendre le score actuel de SEO on-page de votre site web et découvrir les domaines à améliorer.
Par exemple, vous pouvez voir que ce site web doit améliorer le compte de mots-clés sur certaines pages, modifier certaines méta-descriptions et ajouter un titre H1 à une page.
Une fois ces problèmes résolus, suivez les étapes ci-dessous pour optimiser votre site web pour la recherche locale :
- Créez des pages pour vos mots-clés locaux. Je vous recommande de créer des pages dédiées pour chaque mot-clé pertinent de la liste. Bien entendu, certaines pages couvriront plusieurs mots-clés (comme « fleuriste Milan » et « boutique de fleurs Milan »). Mais vous devriez avoir des pages localisées pour tous vos services.
- Créez une page de contact. Assurez-vous d’avoir une page de contact dédiée sur votre site web. Ce n’est pas seulement une bonne pratique de conception de site web, mais cela vous aidera également à lister le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (également appelé NAP).
- Affichez toutes les adresses de l’entreprise. Si vous avez plusieurs magasins, assurez-vous qu’ils sont tous listés sur votre site web. Mieux encore, créez une page dédiée qui affiche tous vos magasins ou une page dédiée pour chaque magasin.
- Assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles. Il y a de fortes chances que les personnes qui effectuent des recherches locales utilisent leur smartphone en déplacement, alors assurez-vous que votre site web fonctionne bien sur tous les appareils.
- Ajoutez le balisage de schéma local. Le balisage de schéma est le langage commun que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre de quoi parle votre site web. L’ajout du balisage de schéma approprié pour les entreprises locales à votre site web permet à Google de comprendre plus facilement exactement quel type d’entreprise locale vous êtes.
3. Réclamez et optimisez votre profil Google My Business
Votre profil Google My Business est le facteur de classement le plus important pour les résultats du Local Pack de Google. Selon une étude de BrightLocal, l’une des premières choses à faire est de réclamer et d’optimiser votre profil Google My Business.
Heureusement, Google facilite la création d’un nouveau profil Google My Business. Suivez les instructions étape par étape, en saisissant autant d’informations que possible. Ne sautez aucun champ, sauf si vous avez une justification valable. Faites également attention à ce que les informations que vous saisissez dans votre profil Google My Business correspondent à celles de votre site web et partout où vous avez saisi les détails de votre entreprise en ligne.
Un champ souvent sous-estimé par les entreprises est la « Catégorie d’activité ». Les catégories que vous choisissez influencent considérablement le type de recherches dans lesquelles votre entreprise apparaîtra, alors sélectionnez celles qui sont pertinentes.
Vous pouvez savoir si vous avez fait du bon travail car Google fournit un score de force du profil. Vous pouvez le voir dans les résultats de recherche de votre entreprise lorsque vous êtes connecté à Google. En attendant, vous voudrez également réclamer d’autres profils locaux, y compris votre profil Bing Places for Business, les sites d’avis comme Yelp et tous les comptes de réseaux sociaux que vous n’avez pas encore créés.
4. Créez des citations NAP pour le SEO local
Une citation NAP est toute mention du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise. Le terme peut être étendu à NAPW, incluant également votre site web.
Selon les experts, les citations sont un facteur de classement essentiel pour le SEO local et représentent 7 % de l’algorithme pour le Local Pack et les résultats organiques locaux. Les citations NAP ne sont plus aussi importantes qu’elles l’étaient par le passé pour le SEO local, mais elles constituent toujours un moyen utile de faire trouver votre entreprise locale par les moteurs de recherche et les utilisateurs, et valent donc la peine d’être créées.
Voici quelques méthodes pour créer des citations NAP :
- Grands agrégateurs de données. Pour les entreprises aux États-Unis, les principaux agrégateurs de données sont Data Axle, Localeze et Foursquare.
- Annuaires web locaux. Votre ville aura probablement au moins quelques annuaires locaux qui listent les entreprises.
- Annuaires web sectoriels. Presque tous les secteurs ont un site web d’annuaire pertinent où vous pouvez inscrire votre entreprise.
- Annuaires web nationaux. Ce sont des annuaires célèbres dont vous avez probablement entendu parler, comme les Pages Jaunes.
- Sites web locaux. Faire apparaître votre entreprise sur des sites web locaux, qu’il s’agisse de blogs ou de sites d’actualités, peut être une grande source de citations NAP.
Assurez-vous de maintenir la cohérence de vos citations NAP partout. Utilisez la même orthographe pour le nom de votre entreprise et l’adresse. Cela inclut des choses comme abréger « Rue » en « R. » ou inclure « SARL » dans le nom de l’entreprise.
Si vous vous lassez de créer ces citations manuellement, vous pouvez utiliser un service comme Yext ou BrightLocal pour simplifier le processus.
Yext Listings, par exemple, vous permet de publier automatiquement vos citations NAP sur plus de 200 éditeurs tiers. Ces outils vous simplifient également la gestion et la mise à jour des citations existantes.
5. Obtenez autant d’avis clients que possible
Les avis sont l’un des signaux de confiance les plus importants pour votre marque. Pratiquement tout le monde (99,9 %) consulte les avis lors d’achats en ligne. Plus de la moitié (57 %) des consommateurs lisent spécifiquement les avis sur les magasins physiques avant de faire un achat. Cela devrait suffire à vous convaincre d’obtenir plus d’avis pour votre entreprise. Mais les avis sont également un facteur de classement important pour le SEO local, en particulier le troisième plus important pour les résultats du Map Pack de Google.
Par conséquent, vous devez encourager autant d’avis positifs et détaillés que possible sur Google. Les avis sur d’autres sites web comme Yelp et TripAdvisor peuvent être utiles, mais ils sont moins puissants que les avis sur Google. Pour obtenir des avis, vous devriez demander à vos clients satisfaits de laisser un avis sur Google. Vous pouvez le faire par e-mail, via un lien sur votre site web ou par un rappel écrit dans votre magasin physique.
Assurez-vous de répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, de manière professionnelle et cordiale. Cela montre que vous vous souciez de l’opinion de vos clients et que vous êtes prêt à faire tout votre possible pour satisfaire leurs besoins.
6. Utilisez des stratégies de Link Building locales
Le Link Building est également important pour le SEO local. Les liens provenant de sites web locaux pertinents pour votre secteur peuvent aider à améliorer votre classement dans les recherches locales.
Voici quelques stratégies de link building locales que vous pouvez utiliser :
- Collaborez avec d’autres entreprises locales pour échanger des liens ou créer du contenu conjoint.
- Participez à des événements locaux ou sponsorisez des organisations locales pour obtenir des mentions et des liens sur leur site web.
- Recherchez des opportunités de guest posting sur des blogs locaux ou des sites d’actualités.
- Créez du contenu de qualité qui soit utile pour votre communauté locale. Cela peut attirer des liens naturels d’autres sites web locaux.
N’oubliez pas que la qualité des liens est plus importante que la quantité. Essayez d’obtenir des liens de sites web fiables et pertinents pour votre secteur.
Conclusion
Le SEO local est un outil indispensable pour les entreprises locales qui souhaitent attirer de nouveaux clients. Son efficacité à faible coût en fait l’une des méthodes marketing les plus puissantes disponibles. Dans ce guide complet, nous avons couvert tout ce que vous devez savoir sur le SEO local. Des différences par rapport au SEO traditionnel aux stratégies spécifiques à suivre, vous avez maintenant toutes les informations nécessaires pour optimiser votre activité locale avec succès.
N’oubliez pas de suivre les six étapes fondamentales : trouver des mots-clés locaux, optimiser votre site web, réclamer et optimiser votre profil Google My Business, créer des citations NAP, obtenir des avis clients et utiliser des stratégies de link building locales.
En suivant ces directives, vous pourrez vous classer en haut des recherches locales et attirer de nouveaux clients dans votre zone géographique. Ne laissez pas votre entreprise locale rester dans l’ombre, exploitez la puissance du SEO local.
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