O SEO Local tornou-se uma das principais ferramentas de marketing para pequenas empresas que desejam atrair novos clientes em sua área geográfica. Graças à sua eficácia a baixo custo, é uma estratégia essencial para obter resultados concretos. De fato, as buscas locais e orgânicas representam 69% do tráfego web total, o que significa que você não pode se dar ao luxo de negligenciar a otimização para buscas locais.
O SEO Local consiste na otimização da visibilidade online de empresas locais nas buscas do Google e outros motores de busca. Diferencia-se do SEO tradicional porque visa posicionar-se tanto nos resultados orgânicos quanto no Local Pack do Google, que é a lista de resultados locais.
Os fatores de ranqueamento para os resultados orgânicos e para o Local Pack são diferentes. No caso dos resultados orgânicos, os fatores mais importantes são a otimização on-page e os links. Quanto ao Local Pack, por outro lado, os fatores-chave são o perfil do Google Meu Negócio, a otimização on-page e as avaliações.
O que torna o SEO Local único?
Comecemos com a pergunta mais frequente sobre este tópico: o que é a otimização de SEO Local? O SEO Local é a prática de melhorar a visibilidade online de empresas locais no Google e em outros motores de busca. Em alguns aspectos, assemelha-se ao SEO tradicional, mas em outros é completamente diferente.
Em particular, o objetivo do SEO Local é posicionar-se bem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) para buscas locais, ou seja, buscas que incluem uma localidade geográfica ou a frase “perto de mim”.
Mas há outro elemento do SEO Local com o qual você não precisa se preocupar no caso do SEO tradicional: o Local Pack do Google. O Local Pack está presente em quase todas as buscas locais e ranqueia o perfil do Google Meu Negócio de uma empresa. Isso torna o SEO Local único. Você não está apenas otimizando os resultados orgânicos do Google, mas também o Local Pack.
Além disso, o Google usa um algoritmo diferente para posicionar os perfis do Google Meu Negócio. Dê uma olhada nesta lista dos fatores de ranqueamento mais importantes, de acordo com a BrightLocal:
- Proximidade
- Relevância
- Destaque
Como você pode ver, os fatores de ranqueamento do Local Pack são diferentes daqueles para buscas locais orgânicas. Isso significa que você precisa gerenciar ainda mais variáveis ao otimizar o SEO Local.
Por que o SEO Local é importante para as empresas?
Agora que você sabe o que é SEO Local, passemos à segunda pergunta mais importante: por que o SEO Local é tão importante? O primeiro ponto a destacar é que, apesar do crescimento do comércio eletrônico, as lojas físicas ainda representam a maior parte das vendas no varejo (cerca de 70%).
O segundo ponto é que 98% das pessoas usam a internet para buscar informações sobre empresas locais, de acordo com uma pesquisa da Brightlocal. Este dado está em crescimento. O Google é a fonte de informação mais confiável. A mesma pesquisa mostra que 87% dos consumidores usam o Google para avaliar empresas e confiam em suas avaliações mais do que em qualquer outro site. É evidente por que o SEO Local é tão importante. Os consumidores querem comprar em empresas locais e confiam no Google para encontrar lojas como a sua. Isso significa que você pode estar perdendo milhares de clientes se sua empresa local não tiver uma boa otimização para SEO Local.
Como fazer SEO Local
Quer aprender como melhorar o SEO Local para o seu site?
1. Encontre palavras-chave locais
A primeira coisa a fazer é encontrar palavras-chave locais de alto volume para posicionar-se. Estas são palavras-chave que as pessoas em sua área usarão para buscar sua empresa. Por exemplo, se você é um florista em Milão, poderiam ser:
- Florista em Milão
- Florista em Milão
- Entrega de flores em Milão
- Flores para casamentos em Milão
Como você pode ver, os usuários podem buscar o seu tipo de negócio (um florista, neste caso) ou um serviço que você oferece (como flores para casamentos). Você pode usar ferramentas de SEO para encontrar as palavras-chave mais relevantes para sua empresa local. Faça uma lista de todas as palavras-chave relevantes. No próximo passo, as utilizaremos para otimizar seu site.
2. Otimize o site para SEO Local
Agora que você sabe para quais palavras-chave deve se posicionar, pode otimizar seu site para SEO Local. Além das palavras-chave específicas da localidade, você deve incluir vários elementos específicos para o SEO Local em seu site, que talvez você não considerasse no caso do SEO tradicional. No entanto, comece usando o Analisador de SEO para entender a pontuação atual de SEO on-page do seu site e descobrir as áreas a serem melhoradas.
Por exemplo, você pode ver que este site precisa melhorar a contagem de palavras-chave em algumas páginas, modificar algumas meta descrições e adicionar um cabeçalho H1 a uma página.
Uma vez resolvidas essas questões, siga os passos abaixo para otimizar seu site para a busca local:
- Crie páginas para suas palavras-chave locais. Aconselho a criar páginas dedicadas para cada palavra-chave relevante na lista. Obviamente, algumas páginas abrangerão várias palavras-chave (como “florista Milão” e “loja de flores Milão”). Mas você deve ter páginas localizadas para todos os seus serviços.
- Crie uma página de contato. Certifique-se de ter uma página de contato dedicada em seu site. Não é apenas uma prática recomendada para o design do site, mas também o ajudará a listar o nome, endereço e número de telefone da sua empresa (também conhecido como NAP).
- Mostre todos os endereços comerciais. Se você tem várias lojas, certifique-se de que todas estejam listadas em seu site. Melhor ainda, crie uma página dedicada que mostre todas as suas lojas ou uma página dedicada para cada loja.
- Certifique-se de que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis. Há uma boa chance de que as pessoas que realizam buscas locais estejam usando seus smartphones enquanto estão em movimento, então certifique-se de que seu site funcione bem em todos os dispositivos.
- Adicione schema local. O schema markup é a linguagem comum que os motores de busca usam para entender sobre o que é seu site. Adicionar o schema markup apropriado para empresas locais ao seu site simplifica para o Google entender exatamente que tipo de empresa local você é.
3. Reivindique e otimize o perfil do Google Meu Negócio
Seu perfil do Google Meu Negócio é o fator de ranqueamento mais importante para os resultados do Local Pack do Google. De acordo com a pesquisa da BrightLocal, uma das primeiras coisas a fazer é reivindicar e otimizar seu perfil do Google Meu Negócio.
Felizmente, o Google facilita a criação de um novo perfil do Google Meu Negócio. Siga as instruções passo a passo, inserindo o máximo de informações possível. Não pule nenhum campo, a menos que você tenha uma justificativa válida. Além disso, preste atenção para que as informações que você insere em seu perfil do Google Meu Negócio correspondam às do seu site e de qualquer outro lugar onde você tenha inserido os detalhes da sua empresa online.
Um campo que frequentemente é subestimado pelas empresas é a “Categoria da empresa”. As categorias que você escolhe influenciam significativamente o tipo de buscas em que sua empresa aparecerá, então selecione todas as relevantes.
Você pode saber se fez um bom trabalho porque o Google fornece uma pontuação de força do perfil. Você pode vê-la nos resultados de busca para sua empresa quando estiver conectado ao Google. Enquanto isso, você também vai querer reivindicar outros perfis locais, incluindo seu perfil do Bing Places for Business, sites de avaliações como o Yelp e todas as contas de mídia social que você ainda não criou.
4. Crie citações NAP para SEO Local
Uma citação NAP é qualquer menção do nome, endereço e número de telefone da sua empresa. O termo pode ser estendido para NAPW, incluindo também o seu site.
De acordo com especialistas, as citações são um fator de ranqueamento essencial para o SEO Local e representam 7% do algoritmo para o Local Pack e os resultados orgânicos locais. As citações NAP não são mais tão importantes como eram no passado para o SEO Local, mas ainda são uma maneira útil de fazer com que sua empresa local seja encontrada tanto por motores de busca quanto por usuários, e, portanto, vale a pena criá-las.
Aqui estão alguns dos métodos para criar citações NAP:
- Grandes agregadores de dados. Para empresas nos Estados Unidos, os principais agregadores de dados são Data Axle, Localeze e Foursquare.
- Diretórios web locais. Sua cidade provavelmente terá pelo menos alguns diretórios locais que listam as empresas.
- Diretórios web do setor. Quase todo setor tem um site de diretório relevante onde você pode listar sua empresa.
- Diretórios web nacionais. Estes são diretórios famosos dos quais você provavelmente já ouviu falar, como Páginas Amarelas.
- Sites locais. Obter a listagem de sua empresa em sites locais, sejam blogs ou sites de notícias, pode ser uma ótima fonte de citações NAP.
Certifique-se de manter a consistência de suas citações NAP em todos os lugares. Use a mesma grafia do nome e endereço de sua empresa. Isso inclui coisas como abreviar “Rua” para “R.” ou incluir “Ltda.” no nome da empresa.
Se você se cansar de criar essas citações manualmente, pode usar um serviço como Yext ou BrightLocal para simplificar o processo.
Yext Listings, por exemplo, permite que você publique automaticamente suas citações NAP em mais de 200 editores terceirizados. Essas ferramentas também facilitam o gerenciamento e a atualização das citações existentes.
5. Obtenha o maior número possível de avaliações dos clientes
As avaliações são um dos sinais de confiança mais importantes para sua marca. Praticamente todos (99,9%) verificam as avaliações ao fazer compras online. Mais da metade (57%) dos consumidores leem especificamente as avaliações de lojas físicas antes de fazer uma compra. Isso deve ser suficiente para convencê-lo a obter mais avaliações para sua empresa. Mas as avaliações também são um fator de ranqueamento importante para o SEO Local, em particular o terceiro mais importante para os resultados do Map Pack do Google.
Portanto, você deve incentivar o maior número possível de avaliações positivas e detalhadas no Google. As avaliações em outros sites como Yelp e TripAdvisor podem ser úteis, mas são menos poderosas do que as avaliações no Google. Para obter avaliações, você deve pedir a seus clientes satisfeitos que deixem uma avaliação no Google. Você pode fazer isso por e-mail, por meio de um link em seu site ou por meio de um lembrete impresso em sua loja física.
Certifique-se de responder às avaliações, tanto positivas quanto negativas, de forma profissional e cortês. Isso demonstra que você se importa com as opiniões de seus clientes e que está disposto a fazer todo o possível para atender às suas necessidades.
6. Utilize as Estratégias de Link Building Locais
O link building também é importante para o SEO Local. Links de sites locais e relevantes para o seu setor podem ajudar a melhorar sua posição nas buscas locais.
Aqui estão algumas estratégias de link building locais que você pode usar:
- Colabore com outras empresas locais para trocar links ou criar conteúdo conjunto.
- Participe de eventos locais ou patrocine organizações locais para obter menções e links em seus sites.
- Busque oportunidades de guest posting em blogs locais ou sites de notícias.
- Crie conteúdo de qualidade que seja útil para sua comunidade local. Isso pode atrair links naturais de outros sites locais.
Lembre-se que a qualidade dos links é mais importante que a quantidade. Procure obter links de sites confiáveis e relevantes para o seu setor.
Conclusões
O SEO Local é uma ferramenta indispensável para empresas locais que desejam atrair novos clientes. Sua eficácia a baixo custo o torna um dos métodos de marketing mais poderosos disponíveis. Neste guia completo, abordamos tudo o que você precisa saber sobre SEO Local. Das diferenças em relação ao SEO tradicional às estratégias específicas a seguir, você agora tem todas as informações necessárias para otimizar com sucesso sua empresa local.
Lembre-se de seguir os seis passos fundamentais: encontrar palavras-chave locais, otimizar seu site, reivindicar e otimizar seu perfil do Google Meu Negócio, criar citações NAP, obter avaliações dos clientes e utilizar as estratégias de link building locais.
Seguindo estas diretrizes, você poderá se posicionar bem nas buscas locais e atrair novos clientes em sua área geográfica. Não deixe que sua empresa local fique na sombra, aproveite o poder do SEO Local.
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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