Moins de liens et plus de réponses directes aux recherches effectuées sur Google par les internautes. Qu’est-ce que cela implique ? Qui y gagne et qui sera lésé ?
Changements en vue sur le front des moteurs de recherche, avec des répercussions immédiates sur plusieurs fronts.
Google, en effet, modifie lentement mais sûrement la manière dont les résultats de recherche sont affichés pour les requêtes effectuées par les internautes du monde entier.
On apprend en effet que Google a envoyé un document à la « Securities and Exchange Commission des États-Unis », dans lequel on peut lire qu’il a été décidé à Mountain View de fournir de plus en plus souvent des réponses directes aux questions posées sur Google.
Déjà maintenant, pour certains types de recherches, des boîtes apparaissent où l’information demandée est affichée, comme par exemple dans le cas de la météo ou des horaires de vols.
Les cas les plus frappants les plus récents concernaient les paroles de chansons : dans les SERP de Google en langue anglaise, il est en effet déjà possible d’obtenir les paroles de la chanson demandée directement sous forme textuelle immédiate, sans avoir à entrer sur des sites qui, eux, ont basé leur spécificité et leur activité sur ces paroles.
Dans ces situations, l’internaute peut souvent obtenir une réponse sans visiter aucun site spécifique, se contentant de jeter un coup d’œil rapide au graphisme proposé par Google.
Dans un premier temps, cela a des conséquences directes sur le comportement de l’utilisateur final : ayant obtenu l’information en quelques secondes, il n’ira pas plus loin en entrant sur un portail plutôt qu’un autre. Il restera – pour ainsi dire – dans le couloir, sans accéder à aucune pièce.
Dans un second temps, les éditeurs verront certainement le trafic entrant provenant du moteur de recherche diminuer drastiquement, étant donné que l’internaute n’aura plus besoin de rechercher des détails particuliers, ayant obtenu la réponse souhaitée facilement et en un clin d’œil.
Il est facile d’imaginer que cela aura des conséquences négatives sur les revenus des sites, mais évidemment – du point de vue économique et de la collecte publicitaire – Google pourrait avoir déjà évalué de nouvelles solutions pour gagner davantage, peut-être en laissant des miettes aux éditeurs.
Cette considération découle également du fait que, selon une récente indiscrétion lancée par les colonnes du Wall Street Journal, toujours très bien informé, les insertions publicitaires sur Google seront bientôt modifiées graphiquement. On parle en effet de nouveaux espaces sous forme de boxers qui pourraient bientôt remplacer les simples annonces textuelles.
Pour le moment, ce dernier aspect n’est pas encore confirmé, mais en ce qui concerne les nouveautés concernant les résultats dans les SERP, les preuves sont là, surtout dans la direction de l’utilisation de la recherche vocale. Selon Google, cette technologie, associée à l’affichage direct des résultats, « rend plus rapide, plus facile et plus naturel de trouver ce que vous cherchez ».
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