Mise en avant Facebook, publication sponsorisée pour rester en haut

Ils n’ont certainement pas eu de mal à trouver des méthodes alternatives de publicité sur Facebook.Google le fait depuis toujours, avec les liens payants, voici qu’arrive la possibilité de payer pour avoir les publications en évidence. Le coût de l’initiative, appelée Facebook highlight, consiste à payer 1,80 dollar pour avoir une publication en haut, mise en évidence. Pour l’instant Facebook highlight est seulement une expérimentation lancée en Nouvelle-Zélande mais certains pensent qu’elle sera bientôt disponible aussi dans d’autres pays du monde.

La tentative de l’entreprise de Mark Zuckerberg est évidente. Générer des revenus et montrer de nouvelles initiatives commerciales aux actionnaires qui n’ont pas accueilli avec enthousiasme les premières sorties en bourse à New York. Quel meilleur outil que celui déjà expérimenté ailleurs avec succès ?

La masse énorme d’informations sur Facebook, toujours en augmentation (spam et publications inutiles compris), a certainement envoyé des signaux à Mister Zuckerberg. Il est de plus en plus difficile de se frayer un chemin entre les publications intéressantes et celles inutiles, alors, quel meilleur moyen d’offrir un service utile à l’utilisateur de Facebook mais aussi d’enrichir les caisses du réseau social ?

On lit quelque part que l’initiative de Facebook pourrait représenter une nouveauté absolue. Bien qu’il n’y ait pas de programmes de publicité de ce type sur d’autres plateformes (Twitter fait en vérité quelque chose de pas très différent), il ne fait aucun doute que l’initiative a peu d’originalité (similaire, à part la question de l’enchère qui dans le cas de Facebook n’existe pas, à ce que fait BIG G avec AdWords) et surtout ressemble beaucoup à l’espace que Google met à disposition de ceux qui paient (lien sponsorisé) dans le moteur de recherche.

Savoir si l’initiative aura ou non du succès n’est pas possible à deviner à l’avance, d’autant plus que nous sommes encore en phase expérimentale. On connaît en revanche le mode de paiement qui pourra se faire aussi via Paypal, de plus en plus utilisé surtout pour les micro-paiements. Google est de plus en plus concurrent de Facebook, donc, mais à Mountain View, il semble qu’ils s’équipent de plus en plus pour contrer le leadership de Facebook.