Facebook Instant Articles : tous les éditeurs pourront insérer des actualités

Facebook a décidé d’étendre considérablement le nouveau projet appelé « Facebook Instant Articles ».
Il s’agit d’une plateforme interne à Facebook lui-même, via laquelle les éditeurs peuvent publier directement les nouvelles à proposer aux lecteurs.
Jusqu’à aujourd’hui, cette section spécifique du réseau social, de plus en plus vaste, a été testée en impliquant un nombre limité d’éditeurs – et donc de magazines – afin d’en expérimenter le fonctionnement et probablement aussi les potentialités.
La nouvelle est arrivée aujourd’hui concernant le fait que le personnel à la tête de ce projet d’édition dans une perspective sociale serait prêt à étendre la plateforme.
On apprend en effet qu’il y a la volonté d’impliquer plus d’éditeurs : pour être précis, tous ceux qui feront une demande d’adhésion.
Un saut quantitatif décidément très important qui sera présenté officiellement le 12 avril prochain, au cours de la conférence annuelle « F8 Conference », organisée par Facebook avec le public des développeurs.
À partir de cette date, donc, n’importe quel éditeur – de n’importe quel pays, indépendamment du fait qu’il s’agisse d’une grande ou d’une petite structure – pourra insérer ses propres nouvelles directement au sein de Facebook Instant Articles.
Quels pourraient être les avantages de cette opération ?
Pour Facebook, une quantité énorme de contenu supplémentaire qui permettrait aux utilisateurs de trouver des nouvelles en temps voulu sans chercher en dehors du réseau social.
Pour les éditeurs, en revanche, on peut envisager la rencontre avec un public de lecteurs très large et la possibilité de fournir du contenu de manière très rapide.
On apprend en effet d’une étude menée par le personnel de Facebook que de nombreux utilisateurs se trouvent parfois dans l’impossibilité de lire une nouvelle intéressante. Il arrive, par exemple, de cliquer sur un lien et de constater de longs temps d’attente pour accéder à la nouvelle à sa source originale. Sans parler des pages des sites non optimisés pour mobile qui ne permettent pas une lecture agréable.
Avec Facebook Instant Articles, en revanche, tout est proposé sans filtres, avec la possibilité d’insérer des vidéos, des photos, des galeries d’images et des contenus multimédias.
L’avantage pour l’utilisateur est la rapidité, tant de consultation que de partage.

En ce qui concerne le modèle économique étudié, il sera clairement basé sur les revenus publicitaires.
Deux voies sont possibles : les éditeurs pourront diffuser eux-mêmes la publicité et dans ce cas ils obtiendront 100 % des revenus ainsi générés.
Sinon, il sera possible de choisir d’impliquer Facebook dans la fourniture d’annonces publicitaires, en reversant ensuite à Facebook un pourcentage qui devrait être d’environ 30 %.
Hypothétiquement, en résumé, Facebook Instant Articles devrait permettre d’avoir un plus grand engagement des utilisateurs qui, de cette manière, continueraient à rester à l’intérieur du réseau social toujours plus longtemps.