Dans cet article, nous explorerons le fonctionnement de l’algorithme Pinterest et comment vous pouvez tirer le meilleur parti du temps passé sur la plateforme. Nous découvrirons les facteurs clés qui influencent l’algorithme Pinterest et fournirons des conseils pratiques sur la façon d’optimiser vos vidéos pour obtenir plus de vues.
Pinterest est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires aux États-Unis, avec plus de 5 milliards de recherches chaque mois. Avec la bonne stratégie, vous pouvez exploiter cette plateforme et l’algorithme de Pinterest pour atteindre vos objectifs marketing. Bien que souvent négligée par les spécialistes du marketing, Pinterest offre des opportunités incroyables pour atteindre les consommateurs et obtenir des avantages spécifiques à la plateforme. Par exemple, les tendances sur Pinterest ont une croissance mensuelle 21 % plus longue que sur les autres médias sociaux. De plus, le commerce électronique sur Pinterest connaît une croissance constante chaque année grâce à sa nouvelle fonctionnalité de shopping virtuel.
Qu’est-ce que l’algorithme de Pinterest ?
Comme toute plateforme de médias sociaux, Pinterest utilise également une équation complexe pour déterminer ce que les utilisateurs voient dans leur fil d’actualité. L’algorithme est un ensemble de formules créées pour déterminer quels épingles les utilisateurs voient dans leur fil d’actualité et dans les résultats de recherche. Pinterest optimise constamment son algorithme pour s’assurer que les utilisateurs voient le contenu le plus pertinent.
Comment fonctionne l’algorithme de Pinterest ?
Comme un moteur de recherche, Pinterest détermine le classement des épingles en utilisant des méthodes SEO fondamentales telles que les mots-clés. Cependant, l’algorithme utilise également une approche plus traditionnelle des médias sociaux qui prend en compte le comportement des utilisateurs, tels que les épingles sauvegardées par le passé, l’interaction et les recherches, pour afficher le contenu le plus pertinent.
L’algorithme de Pinterest détermine la pertinence de chaque épingle pour chaque utilisateur et affiche le contenu avec lequel les utilisateurs sont les plus susceptibles d’interagir. La pertinence dépend de facteurs tels que les requêtes de recherche, le comportement sur Pinterest et le contenu de l’épingle. Quatre facteurs principaux guident l’algorithme de Pinterest : la qualité du domaine, la qualité de l’épingle, la qualité du pinner et la pertinence du sujet.
Qualité du domaine
Comme l’algorithme de recherche de Google, Pinterest évalue la qualité du domaine du site Web lié à une épingle. Si les utilisateurs cliquent constamment sur une épingle pour accéder à votre site Web et explorer votre contenu, la qualité du domaine augmentera. Essentiellement, plus votre site Web est populaire sur la plateforme, plus Pinterest le considérera comme une source de contenu de haute qualité et plus il le présentera à un plus grand nombre d’utilisateurs.
Qualité de l’épingle
Pinterest évalue la qualité de chaque épingle en fonction de son engagement, y compris les commentaires, les sauvegardes, les likes et les partages. Plus les gens interagissent avec vos épingles par le biais de likes, de commentaires et de sauvegardes, plus leur classement sera élevé.
Qualité du pinner
La métrique de qualité du pinner fait référence à votre comportement en tant que pinner actif sur la plateforme. Les aspects suivants sont pris en compte :
- Fréquence de publication de contenu
- Constance de la publication de contenu
- Interaction de vos épingles avec le public
- Engagement avec votre public
En interagissant avec d’autres utilisateurs, en sauvegardant du contenu sur votre profil et en utilisant la plateforme, vous serez en mesure d’améliorer la qualité de votre profil.
Pertinence du sujet
Pinterest détermine si un utilisateur pourrait être intéressé par votre contenu en utilisant la pertinence du sujet. Comme Google, Pinterest analyse les mots-clés et les hashtags dans chaque épingle, y compris le titre, la description et l’image ou la vidéo elle-même. Par exemple, si l’algorithme sait que vous aimez les jeux de société, il continuera à vous montrer du contenu connexe afin que vous puissiez continuer à interagir avec ces publications et passer plus de temps sur la plateforme.
10 conseils pour classer vos vidéos sur Pinterest et obtenir plus de vues
Comme toute plateforme en ligne, l’algorithme de Pinterest est en constante évolution. Si vous souhaitez que les utilisateurs voient vos vidéos marketing sur Pinterest, familiarisez-vous avec les stratégies qui aident l’algorithme à valoriser votre contenu.
1. Utilisez des mots-clés pertinents
Bien que Pinterest soit considéré comme une plateforme de médias sociaux, il est important de se rappeler que c’est aussi un moteur de recherche. Cela signifie que vous devez utiliser l’optimisation SEO pour vos vidéos, y compris des mots-clés pertinents dans tout votre contenu.
Vous pouvez ajouter des mots-clés aux superpositions de texte dans les vidéos, ainsi qu’aux titres et légendes des épingles. Cependant, évitez d’encombrer votre contenu de mots-clés, car il pourrait être considéré comme du spam par les algorithmes de Pinterest.
2. Publiez du contenu frais
Si vous laissez votre compte inactif trop longtemps, l’algorithme de Pinterest sera moins susceptible de promouvoir vos publications. Avec chaque nouvelle recherche, le contenu plus ancien et moins performant sera relégué dans le système de classement. Plus vous publiez de contenu frais et à jour chaque semaine, mieux c’est. Profitez au maximum de cette opportunité en analysant les données de publication et en comprenant quand publier sur Pinterest.
3. Engagez-vous sur la plateforme
Rester actif sur la plateforme ne signifie pas seulement publier régulièrement des vidéos. Cela signifie également interagir avec d’autres utilisateurs sur la plateforme, notamment en sauvegardant des épingles, en commentant d’autres publications et en répondant aux commentaires sur vos vidéos.
4. Utilisez le bon format
Chaque contenu que vous publiez doit être en haute résolution et respecter les spécifications des vidéos publicitaires sur la plateforme. Pinterest recommande un rapport d’aspect de 1:1 (carré) ou 2:3 (vertical) pour les vidéos sur la plateforme.
5. Captez l’attention dès le début
Étant donné que les vidéos sont un élément attrayant, Pinterest a tendance à promouvoir le contenu vidéo. Une barre de défilement en haut des résultats de recherche sur mobile affiche des vidéos épinglées, offrant ainsi à ces publications une visibilité considérable.
Assurez-vous que vos vidéos se distinguent dans la barre pour attirer l’attention des utilisateurs dès le début. Commencez la vidéo par un mouvement, une couleur ou un texte intrigant pour rendre compte des premières secondes.
6. Ajoutez des superpositions de texte
Une autre façon de rendre votre vidéo épinglée distinctive est d’ajouter une superposition de texte. Le bon texte peut fournir un contexte et souligner votre message, tout en attirant l’attention du spectateur. De plus, il peut aider à communiquer aux utilisateurs et à l’algorithme de quoi traite votre contenu.
7. Restez bref et efficace
Bien que Pinterest vous permette de télécharger des vidéos d’une durée maximale de 15 minutes, les vidéos les plus performantes sont beaucoup plus courtes. Les utilisateurs préférant les vidéos courtes, l’algorithme est plus enclin à promouvoir les vidéos qui fournissent un contenu de qualité rapidement. Lors de vos débuts, visez une durée comprise entre 6 et 15 secondes.
Cependant, rappelez-vous que la même durée de vidéo ne convient pas à toutes les marques. Par conséquent, mettez en œuvre une stratégie de test pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
8. Créez du contenu digne d’être sauvegardé
Plus vous obtenez de sauvegardes, plus il est probable que l’algorithme promeuve votre vidéo. Par conséquent, lors de la production de votre prochaine vidéo, réfléchissez à la manière de maximiser l’interaction avec votre contenu. Une façon d’y parvenir est de créer différents types de contenu vidéo, y compris du contenu éducatif et utile.
9. Exploitez les tendances pertinentes
Les tendances sont importantes sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais elles le sont encore plus sur Pinterest. La plateforme dispose même d’une page dédiée aux tendances où vous pouvez voir les sujets et les termes les plus recherchés sur Pinterest. Sur cette page, recherchez des tendances par mots-clés et notez ce qui est le plus populaire chaque mois. Utilisez ces informations pour publier les vidéos les plus pertinentes et tendances.
L’entreprise publie également chaque année les prévisions de Pinterest pour mettre en évidence les tendances futures, afin que votre entreprise puisse commencer à créer du contenu de haute qualité tout au long de l’année.
10. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que la quantité
Oui, l’algorithme récompense la cohérence, mais cela ne signifie pas que vous devriez privilégier la quantité à la qualité. Il est préférable de publier quelques vidéos de haute qualité chaque semaine plutôt que de produire un grand nombre de vidéos de faible qualité ou non pertinentes. La plateforme recommande de ne pas publier plus de 25 épingles fraîches par jour, mais un bon objectif est d’en publier entre une et cinq.
Conclusion sur l’algorithme de Pinterest
Alors que Pinterest continue de capitaliser sur la croissance des vidéos, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à publier vos vidéos de haute qualité et performantes. Bien qu’il faille un certain temps pour s’habituer à cette plateforme, vous pouvez utiliser Pinterest pour constituer votre audience et commencer à générer du trafic vers votre site Web en un rien de temps. Pour tirer le meilleur parti de la plateforme et commencer à générer du trafic vers votre site Web, vous devrez vous tenir au courant des dernières nouvelles et mises à jour de l’algorithme de Pinterest.
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