En este artículo, exploraremos cómo funciona el algoritmo de Pinterest y cómo puedes aprovechar al máximo el tiempo que pasas en la plataforma. Descubriremos los factores clave que influyen en el algoritmo de Pinterest y te daremos consejos prácticos sobre cómo optimizar tus vídeos y conseguir más visualizaciones.
Pinterestes una de las plataformas de redes sociales más populares en Estados Unidos, con más de 5 mil millones de búsquedas cada mes. Con la estrategia adecuada, puedes aprovechar esta plataforma y el algoritmo de Pinterest para alcanzar tus objetivos de marketing. Aunque a menudo es ignorado por los especialistas en marketing, Pinterest ofrece increíbles oportunidades para llegar a los consumidores y obtener beneficios específicos de la plataforma. Por ejemplo, las tendencias en Pinterest tienen un crecimiento mensual un 21% más largo en comparación con otras redes sociales. Además, el comercio electrónico en Pinterest está creciendo constantemente cada año gracias a su nueva funcionalidad de compra virtual.
¿Qué es el algoritmo de Pinterest?
Como cualquier plataforma de redes sociales, Pinterest también utiliza una ecuación compleja para determinar lo que ven los usuarios en su Feed. El algoritmo es un conjunto de fórmulas creadas para determinar qué Pines ven los usuarios en su Feed y en los resultados de búsqueda. Pinterest optimiza constantemente su algoritmo para asegurarse de que los usuarios vean el contenido más relevante.
¿Cómo funciona el algoritmo de Pinterest?
Al igual que un motor de búsqueda, Pinterest determina la clasificación de los Pines utilizando métodos SEO fundamentales, como las palabras clave. Sin embargo, el algoritmo también utiliza un enfoque más tradicional de las redes sociales que tiene en cuenta el comportamiento del usuario, como los Pines guardados anteriormente, la interacción y las búsquedas, para mostrar el contenido más relevante.
El algoritmo de Pinterest determina la relevancia de cada Pin para cada usuario y muestra el contenido con el que es más probable que los usuarios interactúen. La relevancia depende de factores como las consultas de búsqueda, el comportamiento en Pinterest y el contenido del Pin. Cuatro factores principales impulsan el algoritmo de Pinterest: la calidad del dominio, la calidad del Pin, la calidad del pinner y la relevancia del tema.
Calidad del dominio
Al igual que el algoritmo de búsqueda de Google, Pinterest valora la calidad del dominio del sitio web vinculado a un Pin. Si los usuarios hacen clic constantemente en un Pin para visitar tu sitio web y explorar tu contenido, la calidad del dominio aumentará. En esencia, cuanto más popular sea tu sitio web en la plataforma, más Pinterest lo considerará una fuente de contenido de alta calidad y lo mostrará a un mayor número de usuarios.
Calidad del Pin
Pinterest evalúa la calidad de cada Pin en función de su participación, incluyendo comentarios, guardados, me gusta y compartidos. Cuantas más personas interactúen con tus Pines a través de me gusta, comentarios y guardados, mayor será su clasificación.
Calidad del Pinner
La métrica de calidad del pinner se refiere a tu comportamiento como pinner activo en la plataforma. Se tienen en cuenta los siguientes aspectos:
- Frecuencia con la que publicas contenido
- Consistencia con la que publicas contenido
- Interacción de tus Pines con la audiencia
- Participación con tu audiencia
Al interactuar con otros usuarios, guardar contenido en tu perfil y usar la plataforma, podrás mejorar la calidad de tu perfil.
Relevancia del tema
Pinterest decide si un usuario podría estar interesado en tu contenido utilizando la relevancia del tema. Al igual que Google, Pinterest analiza palabras clave y hashtags en cada Pin, incluyendo el título, la descripción y la propia imagen o video. Por ejemplo, si el algoritmo sabe que te gustan los juegos de mesa, seguirá mostrándote contenido relacionado para que puedas seguir interactuando con esas publicaciones y pasar más tiempo en la plataforma.
10 consejos para posicionar tus vídeos en Pinterest y obtener más visualizaciones
Como cualquier plataforma en línea, el algoritmo de Pinterest está en constante evolución. Si deseas asegurarte de que los usuarios vean tus vídeos de marketing en Pinterest, familiarízate con las estrategias que ayudan al algoritmo a valorar tu contenido.
1. Utiliza palabras clave relevantes
Aunque Pinterest se considera una plataforma de redes sociales, es importante recordar que también es un motor de búsqueda. Esto significa que debes utilizar la optimización SEO para tus vídeos, incluyendo palabras clave relevantes en todo tu contenido.
Puedes añadir palabras clave a las superposiciones de texto en los vídeos, así como en los títulos y descripciones de los Pines. Sin embargo, evita incluir demasiadas palabras clave en tu contenido, ya que los algoritmos de Pinterest podrían considerarlo spam.
2. Publica contenido fresco
Si dejas tu cuenta inactiva durante demasiado tiempo, el algoritmo de Pinterest será menos propenso a promocionar tus publicaciones. Con cada nueva búsqueda, el contenido más antiguo y de menor rendimiento se irá desplazando hacia abajo en el sistema de clasificación. Cuanto más contenido fresco y actualizado puedas publicar cada semana, mejor. Aprovecha al máximo esta oportunidad analizando los datos de las publicaciones y comprendiendo cuándo publicar en Pinterest.
3. Interactúa en la plataforma
Estar activo en la plataforma no significa solo publicar vídeos regularmente. También significa interactuar con otros usuarios en la plataforma, lo que incluye guardar Pines, comentar en otras publicaciones y responder a los comentarios de tus vídeos.
4. Utiliza el formato correcto
Todo el contenido que publiques debe ser de alta resolución y cumplir con las especificaciones de videos publicitarios de la plataforma. Pinterest recomienda una relación de aspecto de 1:1 (cuadrado) o 2:3 (vertical) para los videos en la plataforma.
5. Capta la atención desde el principio
Dado que los videos son un elemento atractivo, Pinterest tiende a promocionar el contenido en video. Una barra deslizante en la parte superior de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles muestra los Pines de video, lo que brinda a estas publicaciones una visibilidad considerable.
Haz que tus videos se distingan en la barra para captar la atención de los usuarios desde el principio. Comienza el video con movimiento, color o texto intrigante para tener en cuenta los primeros segundos.
6. Añade superposiciones de texto
Otra forma de hacer que tu Pin de video se distinga es añadir una superposición de texto. El texto correcto puede proporcionar contexto y resaltar tu mensaje, al mismo tiempo que capta la atención del espectador. Además, puede ayudar a comunicar a los usuarios y al algoritmo de qué trata tu contenido.
7. Mantenlo breve y efectivo
Aunque Pinterest te permite subir videos de hasta 15 minutos de duración, los videos que mejor funcionan son mucho más cortos. Dado que los usuarios prefieren los videos cortos, el algoritmo es más propenso a promocionar videos que entregan contenido de calidad rápidamente. Cuando empieces, apunta a una duración de entre 6 y 15 segundos.
Sin embargo, recuerda que la misma duración de video no funciona para todas las marcas. Por lo tanto, implementa una estrategia de prueba para encontrar lo que funciona mejor para tu audiencia.
8. Crea contenido digno de ser guardado
Cuantos más guardados consigas, más probable será que el algoritmo promocione tu video. Por lo tanto, al producir tu próximo video, piensa en cómo maximizar la interacción con tu contenido. Una forma de hacerlo es crear diferentes tipos de contenido de video, incluyendo contenido educativo y útil.
9. Aprovecha las tendencias relevantes
Las tendencias son importantes en todas las plataformas de redes sociales, pero en Pinterest lo son aún más. La plataforma tiene incluso una página dedicada a tendencias donde puedes ver los temas y términos buscados con más frecuencia en Pinterest. En esta página, busca tendencias por palabras clave y toma nota de lo que es más popular cada mes. Utiliza esta información para publicar los videos más relevantes y de tendencia.
La empresa también publica cada año las predicciones de Pinterest para destacar las tendencias futuras, de modo que tu negocio pueda empezar a crear contenido de alta calidad durante todo el año.
10. Concéntrate en la calidad en lugar de la cantidad
Sí, el algoritmo recompensa la coherencia, pero eso no significa que debas preferir la cantidad a la calidad. Es mejor publicar unos pocos videos de alta calidad cada semana que producir un gran número de videos de baja calidad o irrelevantes. La plataforma recomienda no publicar más de 25 Pines nuevos al día, pero un buen objetivo es publicar entre uno y cinco.
Conclusiones sobre el algoritmo de Pinterest
A medida que Pinterest continúa aprovechando el crecimiento de los videos, nunca ha habido un mejor momento para empezar a publicar tus videos de alta calidad y alto rendimiento. Aunque esta plataforma puede requerir un poco de tiempo para acostumbrarse, puedes utilizar Pinterest para construir tu audiencia y empezar a dirigir tráfico a tu sitio web en poco tiempo. Para sacar el máximo partido a la plataforma y empezar a dirigir tráfico a tu sitio web, debes mantenerte al día de las últimas noticias y actualizaciones del algoritmo de Pinterest.
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