Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram

Instagram est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. Cependant, avec une telle concurrence, il est essentiel de comprendre comment fonctionne l’algorithme d’Instagram pour maximiser la visibilité de votre contenu et engager efficacement votre public. L’algorithme d’Instagram est en constante évolution. Voici un aperçu complet du fonctionnement d’Instagram, y compris les facteurs qui influencent le classement de votre contenu et comment les exploiter à votre avantage.

Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram ?

L’algorithme d’Instagram n’est pas un algorithme unique, mais une combinaison d’algorithmes, de processus et de classificateurs qui travaillent ensemble pour personnaliser l’expérience de l’utilisateur. Ce système de classement sophistiqué garantit que l’expérience de l’utilisateur est hautement personnalisée en fonction des préférences de chacun. Contrairement à la croyance populaire, il n’existe donc pas un seul algorithme qui régit tous les aspects d’Instagram. En fait, selon une mise à jour récente partagée par la plateforme appartenant à Meta, il existe « une variété d’algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre but » pour garantir que les utilisateurs d’IG voient le contenu qui les intéresse le plus.

L’algorithme d’Instagram représente l’ensemble des règles et des calculs utilisés par Instagram pour déterminer l’ordre et la priorité du contenu affiché aux utilisateurs dans leurs fils d’actualité, leurs stories et d’autres sections de la plateforme. Cet algorithme vise à présenter aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus engageant en fonction de leur comportement, de leurs préférences et de leurs interactions dans l’application.

Voici quelques éléments qui influencent le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram :

• Objectif. Cet algorithme vise à améliorer l’expérience de l’utilisateur en présentant les contenus les plus pertinents et les plus engageants, adaptés à leur comportement, leurs préférences et leurs interactions dans l’application.
• Engagement de l’utilisateur. L’algorithme favorise les publications avec un engagement élevé, y compris les likes, les commentaires, les partages et les vues, surtout peu après leur publication.
• Fraîcheur. Les publications les plus récentes bénéficient d’une certaine préférence, garantissant aux utilisateurs de voir du contenu frais, bien que pas dans un ordre strictement chronologique comme aux premiers jours d’Instagram.
• Relations. Si un utilisateur interagit fréquemment avec un autre compte (likes, commentaires, DM), l’algorithme reconnaît cette relation et priorise le contenu de ce compte dans le fil d’actualité de l’utilisateur.
• Recherches de profils. La recherche régulière d’un profil spécifique indique un fort intérêt, poussant l’algorithme à afficher plus de contenu de ce profil.

Comprendre comment fonctionne l’algorithme d’Instagram peut vous aider à créer une stratégie de contenu plus efficace et à atteindre un public plus large. N’oubliez pas, cependant, que l’algorithme d’Instagram change constamment, il est donc important de rester informé des dernières tendances et mises à jour pour garantir que votre stratégie reste efficace.

Algorithme Instagram en bref

L’algorithme d’Instagram vise à améliorer l’expérience de l’utilisateur, favorisant les publications avec un engagement élevé, les « plus récentes » et les relations solides avec les utilisateurs.
Instagram a différents algorithmes pour le fil principal, les stories, la page Explorer et les Reels, chacun avec ses propres facteurs qui influencent la visibilité du contenu.
Pour réussir sur Instagram, il est important de respecter les directives de la communauté, de créer du contenu original, de publier aux moments optimaux, d’interagir avec les commentaires et les DM, d’utiliser des hashtags pertinents et d’ajouter des balises de localisation.

Comment Instagram classe les fils d’actualité

Lorsque les gens discutent du fonctionnement de l’algorithme d’Instagram, ils font généralement référence à cette zone de l’application : c’est le premier fil que la plupart des gens voient lorsqu’ils ouvrent l’application. Le fil d’actualité d’Instagram est conçu pour afficher le meilleur contenu que vous avez manqué depuis votre dernière visite. Ce fil d’actualité présente un mélange de publications des personnes que vous suivez et des profils Instagram qui pourraient correspondre à vos intérêts, déterminés par des algorithmes prédictifs.

Voici d’autres facteurs qui influencent l’algorithme du fil d’actualité d’Instagram :

• Votre probabilité d’interagir avec la publication via des commentaires, des likes ou des partages
• La probabilité que vous visitiez le profil
• La durée prévue que vous passeriez à lire une publication

La séquence dans laquelle apparaissent les publications est déterminée par vos interactions passées, la popularité de la publication, les informations sur la personne qui a publié et votre relation avec son compte.

Pour personnaliser votre fil d’actualité, vous pouvez marquer certains comptes comme favoris, plaçant leur contenu en premier plan. Alternativement, vous pouvez afficher le fil « Suivi » pour voir les publications des comptes que vous suivez dans l’ordre chronologique.

Pour maximiser la portée et l’engagement, comprendre quand votre public est le plus actif est essentiel. Au lieu d’essayer manuellement de publier pendant ces heures de pointe, des outils comme SocialBee sont très utiles. En programmant les publications aux moments optimaux basés sur les modèles d’engagement de votre public, vous pouvez garantir que votre contenu obtienne l’attention qu’il mérite.

Comment Instagram classe les Stories

Les Stories Instagram, photos et vidéos qui disparaissent 24 heures après leur publication, offrent aux créateurs et aux entreprises la possibilité d’apparaître en haut des fils d’actualité des utilisateurs dès qu’ils ouvrent l’application. Lorsque vous lancez l’application Instagram, en haut, au premier plan, se trouve une série de Stories les plus récentes des profils que vous suivez. L’algorithme des Stories d’Instagram travaille méticuleusement en coulisses pour organiser cette séquence. Son but ? S’assurer que vous voyez les Stories avec lesquelles vous êtes le plus susceptible d’interagir, en se basant sur une série de mesures prédictives ou de proxies.

Instagram évalue toutes les Stories de vos abonnés de la dernière journée pour comprendre quelles Stories attirent votre attention en premier. L’objectif d’Instagram n’est pas seulement d’afficher n’importe quelle Story, mais de prédire celles que vous pourriez ouvrir, auxquelles vous pourriez répondre, montrer des émotions ou même aimer.

Les facteurs de classement de l’algorithme d’Instagram sont guidés par divers signaux dérivés de vos interactions passées avec les Stories. Ces signaux sont fondamentaux pour décider de l’ordre dans lequel les Stories vous sont présentées, ou à d’autres utilisateurs d’Instagram.

Voici quelques-uns des facteurs qui influencent le fonctionnement de l’algorithme des Stories d’Instagram :

• Fréquence de visionnage. À quelle fréquence vous regardez les Stories d’un créateur ou d’un compte particulier au cours des dernières semaines.
• Niveau d’interaction. La régularité avec laquelle vous vous engagez ou interagissez avec les Stories d’un auteur.
• Profondeur de la connexion. Déterminée par la fréquence à laquelle vous avez envoyé des messages ou communiqué avec le créateur.

En alignant les Stories en fonction de ces proxies, signaux et prédictions personnalisés, Instagram aspire à donner la priorité aux Stories de ceux avec qui vous avez les connexions les plus profondes ou dont vous vous souciez le plus.

Comment fonctionne l’algorithme de la page Découverte d’Instagram

La page Découverte est l’endroit où les choses deviennent intéressantes pour les créateurs et les marques que les utilisateurs ne suivent pas encore. Découvrir a été conçu pour aider les utilisateurs à trouver de nouveaux comptes. La page Découverte d’Instagram fonctionne sur un algorithme qui cherche à entraîner les utilisateurs dans un monde de contenu frais et pertinent. Cet algorithme est informé par les mêmes indications utilisées pour le fil et les Stories, mais sa spécialité réside dans la personnalisation et le classement du contenu qui résonne le plus avec les utilisateurs individuels. Parmi les nombreuses interactions, l’algorithme accorde une grande importance aux likes, aux sauvegardes et aux partages.

Considérons un utilisateur passionné par le café gourmet. L’algorithme d’Instagram pourrait mettre en évidence des publications sur les techniques de préparation de cafés de spécialité, des critiques de cafés locaux, ou même des thèmes plus larges comme les accords thés-desserts. Tout cela pour satisfaire les préférences gustatives de l’utilisateur. Pour les créateurs de contenu, pour augmenter les chances que vos publications finissent sur la page Découverte de quelqu’un, il est essentiel d’intégrer des hashtags pertinents et d’être en phase avec les tendances actuelles. Par exemple, si un grain de café ou une méthode de préparation particulière gagne en popularité, l’incorporer dans votre contenu peut augmenter ses chances d’être affiché.

Comment Instagram classe les Reels

Les Reels d’Instagram sont classés par un algorithme spécifique. C’est parce que le comportement des utilisateurs tend à varier dans les différentes zones de l’application. L’algorithme des Reels d’Instagram joue un rôle fondamental dans la formation de l’expérience utilisateur sur la plateforme. Sa fonction principale est de curer et de présenter du contenu captivant dans les fils d’actualité des utilisateurs, garantissant que le public est constamment exposé à des vidéos fraîches et engageantes.

Voici une explication du fonctionnement de l’algorithme des Reels d’Instagram :

• Découverte diversifiée. Contrairement au fil d’actualité Instagram régulier, qui affiche principalement des publications des comptes suivis, l’algorithme des Reels vise à introduire aux utilisateurs de nouveaux contenus engageants provenant d’un éventail plus large de créateurs.
• Popularité du son. Lorsque vous publiez des Reels sur Instagram, vous pouvez ajouter une piste audio à chacun d’eux. Le niveau d’engagement de l’utilisateur avec le son peut également renforcer votre contenu Reel.
• Interactions passées. L’algorithme prend note des Reels avec lesquels les utilisateurs ont précédemment interagi (vus, aimés, commentés ou partagés), utilisant ces données pour prédire les intérêts futurs.
• Préférences des utilisateurs similaires. En observant ce que les utilisateurs similaires aiment ou avec quoi ils interagissent, l’algorithme peut faire des recommandations plus éclairées.
• Accent sur la qualité. Pour se démarquer et être promus par l’algorithme, les créateurs sont incités à produire du contenu de haute qualité et engageant qui résonne avec les téléspectateurs. Cela garantit un standard de contenu constant sur la plateforme.
• Raffinement dynamique. Plus un utilisateur interagit avec les Reels, meilleur l’algorithme devient pour personnaliser les recommandations. Avec le temps, cela se traduit par un fil hautement personnalisé et engageant.

Ce qui pénalise Instagram

Il est de notoriété publique qu’Instagram supprimera les contenus qui enfreignent ses Directives de la communauté, mais saviez-vous qu’il déclasse également les contenus qui semblent « probablement » les enfreindre, même si cela n’a pas encore été confirmé ?

Conseils pour utiliser l’algorithme d’Instagram à votre avantage

Naviguer efficacement dans le labyrinthe numérique d’Instagram exige plus que simplement partager des photos ; cela requiert une approche stratégique. Pour vraiment vous démarquer et exploiter le vaste potentiel de la plateforme, il est essentiel de comprendre et de s’adapter à son algorithme actuel.

Voici quelques conseils adaptés pour vous aider à optimiser votre contenu, votre engagement et votre stratégie globale sur Instagram :

1. Publiez au bon moment
2. Créez du contenu original
3. Surveillez vos DM et commentaires sur Instagram
4. Utilisez des hashtags et des mots-clés pertinents
5. Ajoutez des balises de localisation
6. Respectez les directives de la communauté

1. Publiez au bon moment

Pour maximiser la portée et l’impact de votre contenu sur Instagram, il est essentiel de planifier et de publier vos posts lorsque votre public est le plus actif. Comprendre les intérêts et le comportement de vos utilisateurs joue un rôle crucial dans la détermination des moments optimaux pour l’engagement.

Il ne s’agit pas seulement de publier fréquemment ; il s’agit de publier de manière stratégique. Un timing optimal peut améliorer considérablement la visibilité et l’engagement de votre contenu.

2. Créez du contenu original

L’algorithme d’Instagram aime les contenus uniques et authentiques qui engagent les utilisateurs.

Voici quelques conseils pour créer du contenu de haute qualité :

• Brut contre raffiné : Dans une plateforme saturée d’images polies, les photos non modifiées ou minimalement modifiées peuvent se démarquer. Montrez les moments réels et non filtrés pour offrir de l’authenticité, ce qui peut résonner profondément avec les spectateurs.
• Acceptez les imperfections : Qu’il s’agisse d’une prise spontanée, d’un cadre décentré, ou même d’une photo légèrement floue, les contenus qui ne respectent pas toujours l’esthétique « parfaite » peuvent être rafraîchissants et facilement identifiables.
• Réutilisez les contenus : Réutilisez et réimaginez vos contenus les plus réussis. Vous pourriez transformer une photo en un graphique, un post carrousel, ou même une vidéo. Cela donne non seulement une nouvelle vie aux anciens contenus, mais cela fait aussi gagner du temps.
• Storytelling vertical : Au lieu de posts individuels indépendants, créez une séquence de contenus interconnectés qui racontent une histoire. Cela encourage les spectateurs à s’engager plus profondément et à passer plus de temps avec vos contenus.
• Texte comme visuel : Utilisez des posts basés sur du texte ou incorporez massivement du texte dans vos visuels. Une citation profonde, un fait intéressant, ou même une courte histoire présentée comme une image peut capter l’attention au milieu d’une mer de photos.
• Mélangez les médias : Combinez des photographies avec des illustrations, des animations ou des superpositions numériques. Ce mélange peut créer une esthétique unique qui distingue vos contenus des autres.

Consacrer des efforts aux contenus originaux ne satisfait pas seulement l’algorithme, mais capte et retient également l’attention de votre public.

3. Surveillez vos DM et commentaires sur Instagram

Interagir avec les réponses que vous recevez sur vos contenus Instagram est plus important que beaucoup ne le réalisent. Le contenu posté sur Instagram n’obtient pas seulement de la visibilité grâce à sa qualité ou sa créativité ; l’un des facteurs de classement les plus importants est l’engagement de l’utilisateur.

Les facteurs de classement de l’algorithme incluent la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent avec vos contenus, et un historique d’interaction avec la personne qui a posté joue un rôle significatif.

Si quelqu’un interagit fréquemment avec vos contenus en laissant des commentaires ou en envoyant des DM, et que vous répondez activement, cela signale à l’algorithme qu’il y a une connexion de valeur ici. Cela, à son tour, peut augmenter la visibilité de vos futures publications dans leur fil d’actualité.

4. Utilisez des hashtags et des mots-clés pertinents

L’utilisation de hashtags pertinents dans vos publications augmentera les chances de découverte de votre marque via l’onglet Explore, même par des non-followers. Les hashtags soigneusement sélectionnés agissent comme un guide pour l’algorithme afin de déterminer le contenu de votre publication et de rechercher les utilisateurs d’Instagram susceptibles d’y être intéressés.

Les hashtags Instagram sont des outils gratuits qui peuvent étendre la portée de votre marque de manière exponentielle. Vous pouvez consulter divers sites web et surveiller le compte d’autres créateurs de contenu pour voir quels hashtags ils utilisent et s’ils fonctionnent pour eux.

Dans la sélection des bons hashtags, une recherche approfondie est essentielle. De plus, n’utilisez pas de hashtags qui ont déjà été utilisés un million de fois. Optez pour des hashtags utilisés par un nombre comparativement plus faible de personnes et qui sont pertinents pour votre entreprise.

5. Ajoutez des balises de localisation

Ajouter des balises de localisation à vos publications Instagram peut aider à améliorer la visibilité de votre contenu. Ces balises fournissent un contexte géographique à vos publications et peuvent aider à atteindre un public local. De plus, les publications avec des balises de localisation ont tendance à avoir un taux d’engagement plus élevé, ce qui peut augmenter la visibilité de votre contenu dans l’algorithme d’Instagram.

Pour ajouter une balise de localisation à une publication, appuyez simplement sur « Ajouter une localisation » avant de partager votre publication et recherchez la localisation souhaitée. Si vous créez une Story, vous pouvez ajouter une balise de localisation en utilisant l’autocollant « Localisation ».

6. Respectez les directives de la communauté

Le respect des directives de la communauté d’Instagram est crucial pour garantir que votre contenu soit vu par le plus grand nombre de personnes possible. Les directives de la communauté d’Instagram ont été créées pour garantir un environnement sûr et respectueux pour tous les utilisateurs.

Les violations des directives de la communauté peuvent entraîner des sanctions, notamment la limitation de la visibilité des publications et, dans certains cas, la suspension ou la suppression du compte. Certaines des directives les plus importantes incluent l’interdiction des contenus violents ou dangereux, des contenus sexuellement explicites, des discours de haine, du harcèlement et de l’intimidation. Le respect des directives de la communauté aide non seulement à maintenir Instagram un lieu sûr et accueillant pour tous, mais peut également contribuer à améliorer la visibilité de votre contenu dans l’algorithme d’Instagram.