Cómo funciona el algoritmo de Instagram

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Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo, con más de mil millones de usuarios activos cada mes. Sin embargo, con tanta competencia, es fundamental entender cómo funciona el algoritmo de Instagram para maximizar la visibilidad de tu contenido y involucrar efectivamente a tu audiencia. El algoritmo de Instagram está en constante evolución. Aquí tienes una visión completa de cómo funciona Instagram, incluidos los factores que influyen en la clasificación de tus contenidos y cómo aprovecharlos a tu favor.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram no es un único algoritmo, sino una combinación de algoritmos, procesos y clasificadores que trabajan juntos para personalizar la experiencia del usuario. Este sofisticado sistema de clasificación garantiza que la experiencia del usuario sea altamente personalizada según las preferencias de cada persona. Contrariamente a la creencia popular, no existe un único algoritmo que rija todos los aspectos de Instagram. De hecho, según una actualización reciente compartida por la plataforma propiedad de Meta, existen «una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propósito» para asegurar que los usuarios de IG vean el contenido que más les interesa.

El algoritmo de Instagram representa el conjunto de reglas y cálculos utilizados por Instagram para determinar el orden y la prioridad de los contenidos mostrados a los usuarios en sus feeds, historias y otras secciones de la plataforma. Este algoritmo tiene como objetivo presentar a los usuarios los contenidos más relevantes y atractivos según su comportamiento, preferencias e interacciones en la aplicación.

Aquí algunos elementos que influyen en el funcionamiento del algoritmo de Instagram:

• Propósito. Este algoritmo busca mejorar la experiencia del usuario presentando los contenidos más relevantes y atractivos adaptados a su comportamiento, preferencias e interacciones en la aplicación.
• Compromiso del usuario. El algoritmo favorece las publicaciones con un alto compromiso, incluyendo likes, comentarios, compartidos y visualizaciones, especialmente poco después de su publicación.
• Actualidad. Las publicaciones más recientes reciben cierta preferencia, asegurando que los usuarios vean contenidos frescos, aunque no en orden estrictamente cronológico como en los primeros días de Instagram.
• Relaciones. Si un usuario interactúa frecuentemente con otra cuenta (likes, comentarios, mensajes directos), el algoritmo reconoce esta relación y da prioridad a los contenidos de esa cuenta en el feed del usuario.
• Búsqueda de perfiles. La búsqueda regular de un perfil específico indica un fuerte interés, empujando al algoritmo a mostrar más contenidos de ese perfil.

Entender cómo funciona el algoritmo de Instagram puede ayudarte a crear una estrategia de contenido más eficaz y a alcanzar una audiencia más amplia. Sin embargo, recuerda que el algoritmo de Instagram cambia constantemente, por lo que es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y actualizaciones para asegurarte de que tu estrategia siga siendo efectiva.

Algoritmo Instagram en resumen

El algoritmo de Instagram busca mejorar la experiencia del usuario, favoreciendo las publicaciones con alto compromiso, «más recientes» y las fuertes relaciones con los usuarios.
Instagram tiene diferentes algoritmos para el feed principal, las historias, la página Explorar y los Reels, cada uno con sus propios factores que influyen en la visibilidad de los contenidos.
Para tener éxito en Instagram es importante respetar las normas de la comunidad, crear contenido original, publicar en los momentos óptimos, interactuar con comentarios y mensajes directos, usar hashtags pertinentes y añadir etiquetas de ubicación.

Cómo Instagram clasifica los feeds

Cuando la gente habla de cómo funciona el algoritmo de Instagram, generalmente se refiere a esta área de la aplicación: es el primer feed que la mayoría de las personas ve al abrir la app. El feed de Instagram está diseñado para mostrar los mejores contenidos que te has perdido desde la última visita. Este feed combina publicaciones de personas que sigues y de perfiles de Instagram que podrían alinearse con tus intereses, determinados por algoritmos predictivos.

Aquí hay algunos otros factores que influyen en el algoritmo del feed de Instagram:

• Tu probabilidad de interactuar con la publicación mediante comentarios, likes o compartidos
• La probabilidad de que visites el perfil
• El tiempo estimado que pasarías leyendo una publicación

El orden en que aparecen las publicaciones está determinado por tus interacciones pasadas, la popularidad de la publicación, la información acerca de la persona que publicó y tu relación con su cuenta.

Para personalizar tu feed, puedes marcar ciertas cuentas como favoritas, colocando sus contenidos en primer plano. Alternativamente, puedes ver el feed «Siguiendo» para ver las publicaciones de las cuentas que sigues en orden cronológico.

Para maximizar el alcance y el compromiso, entender cuándo tu audiencia está más activa es fundamental. En lugar de intentar manualmente publicar en esos momentos pico, herramientas como SocialBee son muy útiles. Programando las publicaciones en los momentos óptimos basados en los patrones de compromiso de tu audiencia, puedes garantizar que tu contenido obtenga la atención que merece.

Cómo Instagram clasifica las historias

Las historias de Instagram, fotos y videos que desaparecen 24 horas después de ser publicados, ofrecen a creadores y empresas la oportunidad de aparecer en la parte superior de los feeds de los usuarios tan pronto como abren la aplicación. Cuando abres la app de Instagram, en la parte superior hay una serie de las historias más recientes de los perfiles que sigues. El algoritmo de las historias de Instagram trabaja meticulosamente detrás de escena para organizar esta secuencia. ¿Su propósito? Asegurarse de que veas las historias con las que es más probable que interactúes, basándose en una serie de medidas predictivas o proxies.

Instagram evalúa todas las historias de tus seguidores del último día para entender cuáles captan primero tu atención. El objetivo de Instagram no es solo mostrar cualquier historia, sino predecir aquellas que podrías abrir, responder, mostrar emociones o incluso agradecer.

Los factores que guían la clasificación del algoritmo de Instagram están basados en varias señales derivadas de tus interacciones pasadas con las historias. Estas señales son fundamentales para decidir el orden en que las historias se muestran a ti u otros usuarios de Instagram.

Aquí algunos factores que influyen en cómo funciona el algoritmo de las historias de Instagram:

• Frecuencia de visualización. Con qué frecuencia ves las historias de un creador o cuenta en particular en las últimas semanas.
• Nivel de interacción. La regularidad con la que interactúas o participas con las historias de un autor.
• Profundidad de la conexión. Determinada por la frecuencia con la que has enviado mensajes o comunicado con el creador.

Alineando las Historias según estos proxies personalizados, señales y predicciones, Instagram aspira a dar prioridad a las Historias de aquellos con quienes tienes las conexiones más profundas o que más te importan.

Cómo funciona el algoritmo de la página Explorar de Instagram

La página Explorar es donde las cosas se ponen interesantes para los creadores y marcas que los usuarios aún no siguen. Explorar está diseñada para ayudar a los usuarios a encontrar nuevas cuentas. La página Explorar de Instagram funciona con un algoritmo que intenta guiar a los usuarios a un mundo de contenido fresco y relevante. Este algoritmo se basa en las mismas indicaciones usadas para el feed y las Historias, pero su especialidad está en personalizar y clasificar los contenidos que más resuenan con cada usuario individual. Entre muchas interacciones, el algoritmo da mucho peso a los ‘me gusta’, guardados y compartidos.

Consideremos a un usuario apasionado por el café gourmet. El algoritmo de Instagram podría destacar publicaciones sobre técnicas de preparación de café de especialidad, reseñas de cafeterías locales o incluso temas más amplios como maridaje de tés o postres. Todo esto para ajustarse a las preferencias del usuario. Para los creadores de contenido, para aumentar las posibilidades de que tus publicaciones aparezcan en la página Explorar de alguien, es vital usar hashtags pertinentes y estar en sintonía con las tendencias actuales. Por ejemplo, si un determinado grano de café o método de preparación está ganando popularidad, incorporarlo en tu contenido puede aumentar sus probabilidades de ser mostrado.

Cómo Instagram clasifica los Reels

I Reels de Instagram son clasificados por un algoritmo específico. Esto es porque el comportamiento de los usuarios tiende a variar en diferentes áreas de la aplicación. El algoritmo de Reels de Instagram juega un papel fundamental en dar forma a la experiencia del usuario en la plataforma. Su función principal es curar y presentar contenido atractivo dentro de los feeds de los usuarios, asegurando que la audiencia esté constantemente expuesta a videos frescos y cautivadores.

Aquí hay un desglose de cómo funciona el algoritmo de Reels de Instagram:

• Descubrimiento diversificado. A diferencia del feed regular de Instagram, que muestra principalmente publicaciones de cuentas seguidas, el algoritmo de Reels busca presentar a los usuarios contenido nuevo y atractivo de una gama más amplia de creadores.
• Popularidad del sonido. Cuando publicas Reels en Instagram, puedes añadir una pista de audio a cada uno de ellos. El nivel de compromiso del usuario con el sonido también puede potenciar tu contenido Reel.
• Interacciones pasadas. El algoritmo toma nota de los Reels con los que los usuarios han interactuado previamente (visto, gustado, comentado o compartido), usando estos datos para predecir intereses futuros.
• Preferencias de usuarios similares. Observando qué les gusta o con qué interactúan usuarios similares, el algoritmo puede hacer recomendaciones más informadas.
• Énfasis en la calidad. Para destacarse y ser promovidos por el algoritmo, los creadores están incentivados a producir contenido de alta calidad y atractivo que resuene con los espectadores. Esto asegura un estándar constante de contenido en la plataforma.
• Refinamiento dinámico. Cuanto más un usuario interactúa con los Reels, mejor se vuelve el algoritmo en personalizar las recomendaciones. Con el tiempo, esto se traduce en un feed altamente personalizado y cautivador.

Qué penaliza Instagram

Es bien sabido que Instagram elimina contenido que viola sus Pautas de la comunidad, pero ¿sabías que también degrada el contenido que «probablemente» las viola, incluso si aún no está confirmado?

Consejos para usar el algoritmo de Instagram a tu favor

Navegar efectivamente el laberinto digital de Instagram requiere más que solo compartir fotos; requiere un enfoque estratégico. Para destacar verdaderamente y aprovechar el amplio potencial de la plataforma, es esencial entender y adaptarse a su algoritmo actual.

Aquí algunos consejos hechos a medida para ayudarte a optimizar tu contenido, compromiso y estrategia general en Instagram:

1. Publica en el momento adecuado
2. Crea contenido original
3. Monitorea tus DM y comentarios en Instagram
4. Usa hashtags y palabras clave pertinentes
5. Agregar etiqueta de ubicación
6. Cumple con las normas de la comunidad

1. Publica en el momento adecuado

Para maximizar el alcance y el impacto de tu contenido en Instagram, es esencial planificar y publicar las publicaciones cuando tu audiencia está más activa. Comprender los intereses y el comportamiento de tus usuarios juega un papel crucial para determinar los momentos óptimos para el compromiso.

No se trata solo de publicar con frecuencia; se trata de publicar de manera estratégica. Un buen timing puede mejorar significativamente la visibilidad y el compromiso de tu contenido.

2. Crea contenido original

El algoritmo de Instagram ama los contenidos únicos y auténticos que involucran a los usuarios.

Aquí tienes algunos consejos para crear contenido de alta calidad:

• Crudo vs refinado: En una plataforma saturada de imágenes pulidas, las fotos sin editar o mínimamente editadas pueden sobresalir. Muestra los momentos reales y sin filtros para ofrecer autenticidad, lo que puede resonar profundamente con los espectadores.
• Abraza las imperfecciones: Ya sea una toma espontánea, un encuadre descentrado o incluso una foto con un ligero desenfoque, los contenidos que no siempre siguen la estética «perfecta» pueden ser refrescantes y relacionables.
• Reutiliza contenido: Reutiliza y reimagina tu contenido más exitoso. Podrías transformar una foto en un gráfico, una publicación carrusel o incluso un video. Esto no solo da nueva vida a contenido antiguo, sino que también ahorra tiempo.
• Narración vertical: En lugar de publicaciones individuales independientes, crea una secuencia de contenidos interconectados que cuenten una historia. Esto anima a los espectadores a comprometerse más profundamente y pasar más tiempo con tu contenido.
• Texto como visuales: Usa publicaciones basadas en texto o incorpora mucho texto en tus visuales. Una cita profunda, un dato interesante o incluso una historia corta presentada como imagen pueden captar la atención en medio de un mar de fotos.
• Mezcla los medios: Combina fotografías con ilustraciones, animaciones o superposiciones digitales. Esta mezcla puede crear una estética única que distingue tu contenido de otros.

Dedicar esfuerzos al contenido original no solo satisface al algoritmo, sino que también captura y retiene la atención de tu audiencia.

3. Monitorea tus DM y comentarios en Instagram

Interactuar con las respuestas que recibes en tu contenido de Instagram es más importante de lo que muchos creen. El contenido publicado en Instagram no solo obtiene visibilidad gracias a su calidad o creatividad; uno de los factores más importantes para el ranking es el compromiso del usuario.

Los factores de clasificación del algoritmo incluyen con qué frecuencia los usuarios interactúan con tu contenido, y un historial de interacción con la persona que publicó juega un rol significativo.

Si alguien interactúa frecuentemente con tu contenido dejando comentarios o enviando DM, y tú respondes activamente, le señalas al algoritmo que existe una conexión valiosa ahí. Esto, a su vez, puede aumentar la visibilidad de tus futuras publicaciones en su feed.

4. Usa hashtags y palabras clave relevantes

Usar hashtags relevantes en tus publicaciones aumentará las posibilidades de que tu marca sea descubierta a través de la pestaña explorar, incluso por quienes no te siguen. Los hashtags cuidadosamente seleccionados actúan como una fuente para que el algoritmo decida qué hay en tu publicación y busque usuarios de Instagram que puedan estar interesados.

Los hashtags de Instagram son herramientas gratuitas que pueden expandir exponencialmente el alcance de tu marca. Puedes consultar varios sitios web y monitorear las cuentas de otros creadores para ver qué hashtags usan y si funcionan para ellos.

Al elegir los hashtags adecuados, es esencial hacer una investigación profunda. Además, evita usar hashtags que ya han sido usados un millón de veces. Opta por hashtags usados por un número comparativamente menor de personas y que sean relevantes para tu negocio.

5. Agrega etiqueta de ubicación

Agregar etiquetas de ubicación a tus publicaciones de Instagram puede ayudar a mejorar la visibilidad de tu contenido. Estas etiquetas proporcionan contexto geográfico a tus publicaciones y pueden ayudar a alcanzar una audiencia local. Además, las publicaciones con etiquetas de ubicación tienden a tener una tasa de compromiso más alta, lo que puede aumentar la visibilidad de tu contenido en el algoritmo de Instagram.

Para agregar una etiqueta de ubicación a una publicación, solo toca «Agregar ubicación» antes de compartir tu publicación y busca la ubicación deseada. Si estás creando una historia, puedes agregar una etiqueta de ubicación utilizando el sticker «Ubicación».

6. Cumple con las normas de la comunidad

Cumplir con las normas de la comunidad de Instagram es fundamental para asegurar que tus contenidos sean vistos por la mayor cantidad posible de personas. Las normas de la comunidad de Instagram fueron creadas para garantizar un entorno seguro y respetuoso para todos los usuarios.

Las violaciones de las normas de la comunidad pueden llevar a sanciones, incluyendo la limitación de la visibilidad de las publicaciones y, en algunos casos, la suspensión o eliminación de la cuenta. Algunas de las normas más importantes incluyen la prohibición de contenido violento o peligroso, contenido sexualmente explícito, discurso de odio, acoso y bullying. Cumplir con las normas de la comunidad no solo ayuda a mantener Instagram como un lugar seguro y acogedor para todos, sino que también puede contribuir a mejorar la visibilidad de tus contenidos en el algoritmo de Instagram.