Cómo funciona el algoritmo de Instagram

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo, con más de mil millones de usuarios activos cada mes. Sin embargo, con tanta competencia, es fundamental entender cómo funciona el algoritmo de Instagram para maximizar la visibilidad de tu contenido y conectar eficazmente con tu audiencia. El algoritmo de Instagram está en constante evolución. Aquí tienes una visión completa de cómo funciona Instagram, incluyendo los factores que influyen en la clasificación de tu contenido y cómo aprovecharlos a tu favor.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram no es un solo algoritmo, sino una combinación de algoritmos, procesos y clasificadores que trabajan juntos para personalizar la experiencia del usuario. Este sofisticado sistema de clasificación garantiza que la experiencia del usuario sea altamente personalizada en función de las preferencias de cada uno. Contrariamente a la creencia popular, por lo tanto, no existe un único algoritmo que gobierne todos los aspectos de Instagram. De hecho, según una actualización reciente compartida por la plataforma propiedad de Meta, existen «una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propósito» para asegurar que los usuarios de IG vean el contenido que más les interesa.

El algoritmo de Instagram representa el conjunto de reglas y cálculos utilizados por Instagram para determinar el orden y la prioridad del contenido que se muestra a los usuarios en sus feeds, historias y otras secciones de la plataforma. Este algoritmo tiene como objetivo presentar a los usuarios el contenido más relevante y atractivo en función de su comportamiento, preferencias e interacciones en la aplicación.

Aquí hay algunos elementos que influyen en cómo funciona el algoritmo de Instagram:

• Propósito. Este algoritmo tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario presentando el contenido más relevante y atractivo adaptado a su comportamiento, preferencias e interacciones en la aplicación.
• Compromiso del usuario. El algoritmo favorece las publicaciones con un alto compromiso, incluyendo me gusta, comentarios, compartidos y visualizaciones, especialmente poco después de su publicación.
• Frescura. Las publicaciones más recientes reciben cierta preferencia, asegurando que los usuarios vean contenido fresco, aunque no en un orden estrictamente cronológico como en los primeros días de Instagram.
• Relaciones. Si un usuario interactúa frecuentemente con otra cuenta (me gusta, comentarios, DM), el algoritmo reconoce esta relación y prioriza el contenido de esa cuenta en el feed del usuario.
• Búsquedas de perfiles. La búsqueda regular de un perfil específico indica un fuerte interés, lo que impulsa al algoritmo a mostrar más contenido de ese perfil.

Entender cómo funciona el algoritmo de Instagram puede ayudarte a crear una estrategia de contenido más eficaz y a llegar a una audiencia más amplia. Recuerda, sin embargo, que el algoritmo de Instagram cambia constantemente, por lo que es importante mantenerse al día con las últimas tendencias y actualizaciones para garantizar que tu estrategia siga siendo eficaz.

Algoritmo de Instagram en resumen

El algoritmo de Instagram busca mejorar la experiencia del usuario, favoreciendo las publicaciones con alto engagement, las «más recientes» y las relaciones sólidas con los usuarios.
Instagram tiene diferentes algoritmos para el feed principal, las historias, la página de exploración y los Reels, cada uno con sus propios factores que influyen en la visibilidad del contenido.
Para tener éxito en Instagram es importante respetar las directrices de la comunidad, crear contenido original, publicar en los momentos óptimos, interactuar con comentarios y DM, usar hashtags relevantes y añadir etiquetas de ubicación.

Cómo clasifica Instagram los feeds

Cuando la gente habla de cómo funciona el algoritmo de Instagram, se refieren normalmente a esta área de la aplicación: es el primer feed que la mayoría de la gente ve al abrir la aplicación. El feed de Instagram está diseñado para mostrar el mejor contenido que te has perdido desde tu última visita. Este feed selecciona una mezcla de publicaciones de las personas que sigues y de los perfiles de Instagram que podrían alinearse con tus intereses, determinados por algoritmos predictivos.

Aquí hay algunos otros factores que influyen en el algoritmo del feed de Instagram:

• Tu probabilidad de interactuar con la publicación a través de comentarios, me gusta o compartidos
• La probabilidad de que visites el perfil
• El tiempo estimado que pasarías leyendo una publicación

La secuencia en la que aparecen las publicaciones está determinada por tus interacciones pasadas, la popularidad de la publicación, la información sobre la persona que ha publicado y tu relación con su cuenta.

Para personalizar tu feed, puedes marcar ciertas cuentas como favoritas, colocando su contenido en primer plano. Alternativamente, puedes ver el feed siguiendo para ver las publicaciones de las cuentas que sigues en orden cronológico.

Para maximizar el alcance y el compromiso, entender cuándo tu audiencia está más activa es fundamental. En lugar de intentar manualmente publicar durante estos momentos pico, herramientas como SocialBee son muy útiles. Programando las publicaciones en los momentos óptimos basados en los patrones de compromiso de tu audiencia, puedes asegurar que tu contenido obtenga la atención que merece.

Cómo clasifica Instagram las historias

Las historias de Instagram, fotos y videos que desaparecen 24 horas después de su publicación, ofrecen a los creadores y empresas la oportunidad de aparecer en la parte superior de los feeds de los usuarios tan pronto como abren la aplicación. Cuando inicias la aplicación de Instagram, en primer plano en la parte superior hay una serie de historias más recientes de los perfiles que sigues. El algoritmo de las historias de Instagram trabaja meticulosamente detrás de escena para curar esta secuencia. ¿Su propósito? Asegurarse de que veas las historias con las que es más probable que interactúes, basándose en una serie de medidas predictivas o proxies.

Instagram evalúa todas las historias de tus seguidores del último día para entender qué historias captan tu atención primero. El objetivo de Instagram no es solo mostrar cualquier historia, sino predecir aquellas que podrías abrir, responder, mostrar emociones o incluso dar «me gusta».

Los factores de clasificación del algoritmo de Instagram están impulsados por varias señales derivadas de tus interacciones pasadas con las Historias. Estas señales son fundamentales para decidir el orden en que las Historias se te presentan a ti o a otros usuarios de Instagram.

Aquí tienes algunos de los factores que influyen en cómo funciona el algoritmo de las historias de Instagram:

• Frecuencia de visualización. Con qué frecuencia ves las Historias de un creador o cuenta particular en las últimas semanas.
• Nivel de interacción. La regularidad con la que te comprometes o interactúas con las historias de un autor.
• Profundidad de la conexión. Se determina por la frecuencia con la que has enviado mensajes o te has comunicado con el creador.

Al alinear las Historias de acuerdo con estos proxies, señales y predicciones personalizadas, Instagram aspira a priorizar las Historias de aquellos con quienes tienes conexiones más profundas o que más te importan.

Cómo funciona el algoritmo de la página Explorar de Instagram

La página Explorar es donde las cosas se ponen interesantes para los creadores y las marcas que los usuarios aún no siguen. Explorar ha sido diseñada para ayudar a los usuarios a descubrir nuevas cuentas. La página Explorar de Instagram opera con un algoritmo que busca conducir a los usuarios a un mundo de contenido fresco y relevante. Este algoritmo se basa en los mismos indicios utilizados para el feed y las Historias, pero su especialidad radica en personalizar y clasificar el contenido que más resuena con los usuarios individuales. Entre las muchas interacciones, el algoritmo tiene en alta consideración los ‘me gusta’, los guardados y las comparticiones.

Consideremos un usuario apasionado por el café gourmet. El algoritmo de Instagram podría destacar publicaciones sobre técnicas de preparación de café de especialidad, reseñas de cafeterías locales, o incluso temas más amplios como el maridaje de tés o postres. Todo esto para satisfacer las preferencias de gusto del usuario. Para los creadores de contenido, para aumentar las posibilidades de que tus publicaciones aparezcan en la página Explorar de alguien, es esencial integrar hashtags relevantes y estar al tanto de las tendencias actuales. Por ejemplo, si un tipo particular de grano de café o método de preparación está ganando popularidad, incorporarlo en tu contenido puede aumentar sus posibilidades de ser mostrado.

Cómo Instagram clasifica los Reels

I Los Reels de Instagram son clasificados por un algoritmo específico. Esto se debe a que el comportamiento del usuario tiende a variar en las diferentes áreas de la aplicación. El algoritmo de Reels de Instagram juega un papel fundamental en la configuración de la experiencia del usuario en la plataforma. Su función principal es curar y presentar contenido atractivo dentro de los feeds de los usuarios, asegurando que la audiencia esté constantemente expuesta a videos frescos y atractivos.

Aquí hay un desglose de cómo funciona el algoritmo de Reels de Instagram:

• Descubrimiento diversificado. A diferencia del feed regular de Instagram, que muestra principalmente publicaciones de las cuentas seguidas, el algoritmo de Reels tiene como objetivo presentar a los usuarios contenido nuevo y atractivo de una gama más amplia de creadores.
• Popularidad del sonido. Cuando publicas Reels en Instagram, puedes añadir una pista de audio a cada uno de ellos. El nivel de interacción del usuario con el sonido también puede potenciar tu contenido de Reel.
• Interacciones pasadas. El algoritmo toma nota de los Reels con los que los usuarios han interactuado previamente (visto, ‘me gusta’, comentado o compartido), utilizando estos datos para predecir intereses futuros.
• Preferencias de usuarios similares. Al observar lo que les gusta o con lo que interactúan usuarios similares, el algoritmo puede hacer recomendaciones más informadas.
• Énfasis en la calidad. Para destacar y ser promovidos por el algoritmo, los creadores son incentivados a producir contenido de alta calidad y atractivo que resuene con los espectadores. Esto garantiza un estándar constante de contenido en la plataforma.
• Refinamiento dinámico. Cuanto más interactúa un usuario con los Reels, mejor se vuelve el algoritmo para personalizar las recomendaciones. Con el tiempo, esto resulta en un feed altamente personalizado y atractivo.

Qué penaliza Instagram

Es bien sabido que Instagram eliminará el contenido que infrinja sus Directrices de la comunidad, pero ¿sabías que también degrada el contenido que parece «probablemente» infringirlas, incluso si esto aún no ha sido confirmado?

Consejos para usar el algoritmo de Instagram a tu favor

Navegar eficazmente por el laberinto digital de Instagram requiere más que simplemente compartir fotos; exige un enfoque estratégico. Para destacar verdaderamente y aprovechar el amplio potencial de la plataforma, es esencial comprender y adaptarse a su algoritmo actual.

Aquí tienes algunos consejos personalizados para ayudarte a optimizar tu contenido, interacción y estrategia general en Instagram:

1. Publica en el momento adecuado
2. Crea contenido original
3. Monitorea tus DM y comentarios en Instagram
4. Usa hashtags y palabras clave relevantes
5. Añadir etiquetas de ubicación
6. Respeta las directrices de la comunidad

1. Publica en el momento adecuado

Para maximizar el alcance y el impacto de tu contenido en Instagram, es esencial planificar y publicar tus posts cuando tu audiencia esté más activa. Comprender los intereses y el comportamiento de tus usuarios juega un papel crucial en la determinación de los momentos óptimos para el engagement.

No se trata solo de publicar con frecuencia; se trata de publicar estratégicamente. Un momento óptimo puede mejorar significativamente la visibilidad y el engagement de tu contenido.

2. Crea contenido original

El algoritmo de Instagram ama el contenido único y auténtico que engancha a los usuarios.

Aquí tienes algunos consejos para crear contenidos de alta calidad:

• Crudo vs. Refinado: En una plataforma saturada de imágenes pulidas, las fotos sin editar o mínimamente editadas pueden destacar. Muestra momentos reales y sin filtros para ofrecer autenticidad, lo que puede resonar profundamente con los espectadores.
• Abraza las imperfecciones: Ya sea una toma espontánea, un encuadre descentrado o incluso una foto con un ligero desenfoque, el contenido que no siempre se adhiere a la estética ‘perfecta’ puede ser refrescante y fácil de identificar.
• Reutiliza contenido: Reutiliza y reinventa tu contenido más exitoso. Podrías transformar una foto en un gráfico, una publicación en carrusel, o incluso un video. Esto no solo da nueva vida al contenido antiguo, sino que también ahorra tiempo.
• Narración vertical: En lugar de publicaciones individuales e independientes, crea una secuencia de contenido interconectado que cuente una historia. Esto anima a los espectadores a interactuar más profundamente y a pasar más tiempo con tu contenido.
• Texto como imágenes: Utiliza publicaciones basadas en texto o incorpora texto de forma destacada en tus imágenes. Una cita profunda, un hecho interesante o incluso una breve historia presentada como una imagen pueden captar la atención en medio de un mar de fotos.
• Mezcla de medios: Combina fotografías con ilustraciones, animaciones o superposiciones digitales. Esta mezcla puede crear una estética única que distinga tu contenido de los demás.

Hacer un esfuerzo en el contenido original no solo complace al algoritmo, sino que también capta y retiene la atención de tu audiencia.

3. Monitorea tus DM y comentarios de Instagram

Interactuar con las respuestas que recibes en tu contenido de Instagram es más importante de lo que muchos creen. El contenido publicado en Instagram no solo obtiene visibilidad debido a su calidad o creatividad; uno de los factores de clasificación más importantes es la interacción del usuario.

Los factores de clasificación del algoritmo incluyen la frecuencia con la que los usuarios interactúan con tu contenido, y un historial de interacción con la persona que publicó juega un papel significativo.

Si alguien interactúa frecuentemente con tu contenido dejando comentarios o enviando DM, y tú respondes activamente, le indica al algoritmo que hay una conexión valiosa allí. Esto, a su vez, puede aumentar la visibilidad de tus futuras publicaciones en su feed.

4. Usa hashtags y palabras clave relevantes

Utilizar hashtags relevantes en tus publicaciones aumentará las posibilidades de que tu marca sea descubierta a través de la pestaña de exploración, incluso por no seguidores. Los hashtags cuidadosamente seleccionados actúan como un feed para que el algoritmo decida qué hay en tu publicación y busque a qué usuarios de Instagram podría interesarles.

Los hashtags de Instagram son herramientas gratuitas que pueden expandir el alcance de tu marca exponencialmente. Puedes consultar varios sitios web y monitorear las cuentas de otros creadores de contenido para ver qué hashtags están utilizando y si les están funcionando.

Para seleccionar los hashtags correctos, una investigación exhaustiva es esencial. Además, no uses hashtags que ya se hayan usado un millón de veces. Opta por hashtags utilizados por un número comparativamente menor de personas y que sean relevantes para tu negocio.

5. Añade etiquetas de ubicación

Añadir etiquetas de ubicación a tus publicaciones de Instagram puede ayudar a mejorar la visibilidad de tu contenido. Estas etiquetas proporcionan un contexto geográfico a tus publicaciones y pueden ayudar a llegar a una audiencia local. Además, las publicaciones con etiquetas de ubicación tienden a tener una tasa de participación más alta, lo que puede aumentar la visibilidad de tu contenido en el algoritmo de Instagram.

Para añadir una etiqueta de ubicación a una publicación, simplemente toca «Añadir ubicación» antes de compartir tu publicación y busca la ubicación deseada. Si estás creando una historia, puedes añadir una etiqueta de ubicación usando la pegatina «Ubicación».

6. Respeta las directrices de la comunidad

Respetar las directrices de la comunidad de Instagram es crucial para asegurar que tu contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posible. Las directrices de la comunidad de Instagram fueron creadas para garantizar un entorno seguro y respetuoso para todos los usuarios.

Las violaciones de las directrices de la comunidad pueden llevar a sanciones, incluyendo la limitación de la visibilidad de las publicaciones y, en algunos casos, la suspensión o eliminación de la cuenta. Algunas de las directrices más importantes incluyen la prohibición de contenido violento o peligroso, contenido sexualmente explícito, discursos de odio, acoso e intimidación. Respetar las directrices de la comunidad no solo ayuda a mantener Instagram como un lugar seguro y acogedor para todos, sino que también puede contribuir a mejorar la visibilidad de tu contenido en el algoritmo de Instagram.