Apple : le nouvel iOS 9 peut bloquer les publicités

Une nouvelle concernant certaines fonctionnalités inédites annoncées par l’équipe d’Apple travaillant sur le nouveau système d’exploitation destiné aux appareils tels que l’iPhone et l’iPad circule actuellement.
Parmi ceux-ci, cependant, une fonction n’a pas été explicitement présentée mais n’est pas passée inaperçue.
Le nouveau iOS 9 prévoit en effet un système pour pouvoir bloquer les publicités sur Safari.
Un détail pas du tout négligeable mais au contraire très important, non seulement pour l’utilisateur final, mais aussi dans le contexte plus large de tous les acteurs potentiellement concernés par cette nouveauté.
Il est en effet impossible de ne pas penser que la possibilité de supprimer les publicités, les bannières, le suivi des données, les cookies, etc., ne risque de nuire – ou du moins d’affecter partiellement – les intérêts économiques de ceux qui vivent et travaillent de la publicité.
Pensons, par-dessus tout, à Google qui a bâti son empire sur la publicité en ligne.
Un groupe de développeurs ayant eu la possibilité de visionner la version preview d’iOS 9 et d’OS X El Capitan a remarqué la présence de code relatif aux paramètres applicables au navigateur, où il est fait référence à une fonctionnalité appelée « content blocker » (Blocage de contenu).
En l’activant, il sera donc possible de bloquer les publicités mais aussi d’autres types de contenu que l’on ne souhaite pas afficher. La fonctionnalité pourrait par exemple être utilisée par des utilisateurs qui ont temporairement besoin de ne pas gaspiller de bande passante et donc de données ; il ne s’agit pas nécessairement d’une mesure conçue uniquement pour les pop-ups publicitaires, mais plus probablement d’une fonction aux applications plus larges et variées.

Quoi qu’il en soit, l’intention de s’attaquer à la concurrence semble presque éhontée, étant donné qu’il est appris que – même en appliquant le blocage de contenu – les publicités traitées et diffusées par Apple continueraient à être visibles. Ceci est possible car elles sont générées sans utiliser de JavaScript ou de codes HTML particuliers, mais en les diffusant directement via le système d’exploitation.
De plus, il a été appris que sur Apple News, il ne sera possible d’agir d’aucune manière.
Ainsi, bien que cette révolution ait été passée assez sous silence depuis le siège de Cupertino, on peut parier que l’on parlera de plus en plus de cette nouveauté qui pourrait avoir des effets importants non seulement pour Google, mais aussi pour les agences de publicité et les annonceurs eux-mêmes.