Ich wette, Sie haben bei der Suche nach Orten zum Ausgehen eine Google-Karte wie diese gesehen. Sie zeigt eine Reihe von nahe gelegenen Orten auf der Karte selbst und die drei besten Ergebnisse für die Suche, die unten aufgeführt sind:
Wenn die drei Ergebnisse nicht ausreichen, können Sie auf die Karte selbst klicken und eine größere Auswahl an Orten erhalten:
Schauen Sie sich diese Bilder noch einmal an. Die Top 3 Orte auf der Karte sind dieselben wie im lokalen Paket auf der SERP. Die Idee ist die folgende: Das lokale Paket nimmt viel Platz auf der SERP ein und erhält letztendlich mehr Klicks. Wenn Sie also ein Unternehmer sind, müssen Sie dorthin gelangen. Sie müssen also unter die Top 3 in Google Maps kommen. Wie geht das?
Google Maps Rankingfaktoren
Die Google Maps Rankingfaktoren werden auch als lokale Rankingfaktoren bezeichnet, da sie alle mit dem Standort zusammenhängen, sowohl Ihrem als auch dem des Suchenden. Laut der Dokumentation von Google sind die drei wichtigsten lokalen Rankingfaktoren:
- Relevanz: Wie gut Ihr Unternehmen mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt.
- Distanz: Wie nah Sie am Suchenden sind.
- Bekanntheit: Wie bekannt und beliebt das Unternehmen ist.
Lokale Rankingfaktoren und Vicinity-Update
Im Dezember 2021 bestätigte Google, dass es ein massives Update der lokalen Suchmaschine ausgerollt hat. Dieses Vicinity-Update war das größte Update des lokalen Suchalgorithmus in den letzten fünf Jahren und hat das Gleichgewicht der drei Haupt-Rankingfaktoren stark verschoben. Insbesondere der Distanzfaktor begann eine viel wichtigere Rolle zu spielen als zuvor. Zum Beispiel konnten vor dem Update besser optimierte Einträge leicht diejenigen übertreffen, die dem Suchenden tatsächlich näher waren. Das ist jetzt fast unmöglich.
Zusammen mit dem Vicinity-Update begann Google, das neue Layout des lokalen Pakets in den SERPs zu testen. So könnten Sie auf einen größeren Block mit seiner Karte auf der rechten Seite und den drei lokalen Paket-Ergebnissen auf der linken Seite stoßen.
Schauen wir uns genauer an, wie sich das Vicinity-Update auf jeden lokalen SEO-Rankingfaktor ausgewirkt hat.
Relevanzfaktor
Relevanz ist wahrscheinlich der am einfachsten zu erklärende Faktor. Es ist, wie relevant ein Unternehmen für die Suchanfrage ist. Und während über einen längeren Zeitraum in vielen Nischen die Relevanz einfach darauf hinauslief, ein exakt passendes Keyword im Namen Ihres Unternehmens zu haben, wurde die Bedeutung dieses Faktors durch das jüngste Update verringert. Im Moment scheinen die Kategorie und die Unterkategorien Ihres Geschäftseintrags von Bedeutung zu sein.
Ich suche auf Google nach pub Melbourne.
Das lokale Paket zeigt jetzt nur noch ein Ergebnis mit dem Wort pub im Namen an.
Distanzfaktor
Distanz ist wahrscheinlich der einzige Faktor, den Sie nicht beeinflussen können. Sie sind, wo Sie sind, und Sie können Ihr Geschäft weder verlegen noch Benutzer zwingen, von einem bestimmten Punkt aus danach zu suchen.
Das Vicinity-Update hat die Bedeutung der Distanz erheblich erhöht. Wie Sie im Screenshot unten sehen können, kann selbst ein schlecht ausgefüllter Eintrag im lokalen Paket erscheinen, wenn er sich in der Nähe des Suchenden befindet.
Keine Bewertung, keine Rezension, kein Preis. Nichts davon. Trotzdem ist der Snippet aufgrund des Standorts in der SERP erschienen. Warum ist das möglich? Weil Google versucht, den Nutzern die nächstgelegenen Orte zu zeigen, ohne dass sie zu weit zu ihrem gewünschten Ziel laufen müssen. Alles zum Wohle der Bequemlichkeit der Menschen.
Bekanntheitsgradfaktor
Nun, hier kommt Bekanntheit, der am schwierigsten und extrem wichtig zu definierende Ranking-Faktor. Das Vicinity-Update hatte auch hier eine gewisse Auswirkung.
Die Bedeutung in der Google-Dokumentation basiert auf der Bekanntheit eines Unternehmens, sowohl offline als auch online. Daher sollten organische Website-Rankings Ihres Unternehmens, GMB-Bewertungen, Ratings und Backlinks allesamt zu Ihrer Bekanntheit in Google Maps beitragen.
Die Macht der Bekanntheit zeigt sich deutlich, wenn Sie einen Ort an einem anderen Ort als Ihrem aktuellen suchen (z. B. möchten Sie etwas in einer anderen Stadt finden, die Sie besuchen möchten).
Ich bin zum Beispiel gerade nicht in Rimini. Und das ist es, was ich im lokalen Paket für Eis Rimini bekomme:
Alle Ergebnisse haben die gleiche Punktzahl von 4,6, aber der erste Platz hat 2.000 Bewertungen, der zweite 761 und der dritte wurde 411 Mal bewertet. Die Korrelation ist ziemlich offensichtlich.
Beachten Sie nun die 3 lokalen Ranking-Faktoren und gehen wir zum praktischen Teil über. Was tun Sie, um Ihr Ranking auf Google Maps zu verbessern?
1. Fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google Maps hinzu
Um in Google Maps zu ranken, müssen Sie in Google Maps präsent sein. Gehen Sie also zu Google Maps und geben Sie den Namen Ihres Unternehmens in die Suchleiste ein.
Falls noch keine Informationen zu Ihrem Unternehmen vorhanden sind, nutzen Sie die Option Einen fehlenden Ort hinzufügen. Es erscheint ein Fenster, das Sie auffordert, grundlegende Geschäftsinformationen wie Öffnungszeiten, Kategorie und Standort auszufüllen.
Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Senden. Ihr Antrag wird geprüft und genehmigt, und Sie erhalten eine E-Mail-Benachrichtigung.
2. Fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google My Business hinzu und optimieren Sie den Eintrag
Technisch gesehen benötigen Sie keinen GMB-Eintrag, um in Google Maps zu ranken. Aber in Wirklichkeit tun Sie das doch, da GMB viel zählt, wenn es um lokale Rankingfaktoren geht:
Sie können einen GMB-Eintrag direkt beim Hinzufügen Ihres Unternehmens zu Google Maps erstellen. Klicken Sie dazu im Maps-Popup auf Dieses Unternehmen beanspruchen. Diese Aktion führt Sie sofort zur Google Business Profile-Seite, wo Sie Ihren Eintrag ausfüllen und Details und Informationen zu Ihrem Unternehmen bereitstellen können.
Was die Optimierung des GMB-Eintrags angeht, ist die Regel einfach: Füllen Sie jede Zeile und jeden Abschnitt, den Sie sehen, sorgfältig aus.
3. Mehr Bewertungen erhalten
Wie bereits erwähnt, wirken sich Bewertungen auf Ihre Platzierungen in Google Maps und im lokalen Paket aus. Offensichtlich meine ich positive Bewertungen. Wie bekommen Sie diese? Zunächst können Sie Ihre Kunden dazu ermutigen, Bewertungen abzugeben. Sie können eine Social-Media-Kampagne starten, einen Rabatt anbieten oder ihnen einfach eine E-Mail senden, um ihre Meinung zu Ihrem Unternehmen zu erfragen und sie um eine Bewertung zu bitten.
Übrigens haben Bewertungen ihre eigenen Rankingfaktoren (ich wette, Sie haben gesehen, wie Google einige davon in den Abschnitt Relevanteste verschiebt):
- Bewertungspunktzahl. Und manchmal geht Google sogar über die Sternebewertung hinaus. Einige SEO-Experten haben über Googles Sentiment-Analyse-Experimente berichtet.
- Bewertungsmenge. Je mehr Bewertungen Sie haben, desto besser.
- Keywords im Bewertungstext. Ihre Bewertungen werden als besser angesehen, wenn sie relevante Keywords enthalten.
Denken Sie daran, dass Ihre Geschäftsbeurteilungen zahlreich sein und Schlüsselwörter enthalten müssen. Um Ihre Kunden dazu anzuregen, die erforderlichen Schlüsselwörter zu verwenden, sollten Sie erwägen, nach Bewertungen für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu fragen.
4. Optimieren Sie Ihre Website
Obwohl eine Website technisch nicht notwendig ist, um in Google Maps zu erscheinen (genau wie ein GMB-Eintrag), kann die Vernachlässigung der organischen SEO die Leistung von Google Maps schädigen, da es eine starke Korrelation zwischen organischem Traffic und steigenden Positionen im lokalen Paket gibt.
Lokale Keywords hinzufügen
Um Ihre lokalen Platzierungen zu verbessern, bereichern Sie Ihre Website mit lokalen Keywords. Dies sind die Keywords, die es Google ermöglichen, Ihre Relevanz für einen bestimmten Ort zu erkennen. In den meisten Fällen können Sie einfach den Namen des Ortes, an dem Sie tätig sind, zu Ihren Landing Pages hinzufügen. Verwenden Sie zum Beispiel der beste Kaffee in New York anstelle von nur der beste Kaffee. Darüber hinaus könnten Sie versuchen, in meiner Nähe-Keywords zu optimieren.
Wenn Sie an mehreren Standorten tätig sind, sollten Sie die Erstellung verschiedener lokaler Landing Pages in Betracht ziehen und jede für relevante lokale Keywords optimieren: Dies könnten Namen von nahegelegenen Orten und Attraktionen, Städten usw. sein.
Eine Google Map einbetten
Das direkte Einbetten einer Google Map auf Ihrer Website ist eine weitere Möglichkeit für Google, Ihr Unternehmen mit dem Standort zu verknüpfen. Insbesondere können Sie Wegbeschreibungen zu Ihrem Standort von beliebten Orten in der Nähe angeben: Dies könnte ein Flughafen, ein Bahnhof, lokale Sehenswürdigkeiten usw. sein.
Beachten Sie, dass die Google Maps API für intensive Nutzung nicht kostenlos ist. Das Hinzufügen von Google Maps zu Ihren Über uns– und Kontakt-Seiten (oder jedem anderen Paar von Seiten, das Sie benötigen) ist jedoch absolut machbar. Erstellen Sie einfach ein Abrechnungskonto bei der Google Cloud Platform, um jeden Monat ein Guthaben von 200 $ für die Google Maps API zu erhalten (Ihnen wird nichts berechnet, es sei denn, die Nutzung überschreitet diese 200 $).
Machen Sie Ihre Website responsiv
Die Responsivität einer Website bedeutet, dass eine Website auf jedem Gerät oder jeder Bildschirmgröße konsistent funktioniert. Da die Geschäftseinträge von Google Maps einen Link zu Ihrer Website enthalten und fast 60 % der Google-Suchen auf mobilen Geräten stattfinden, ist eine responsive Website selbstverständlich.
5. Relevante Backlinks aufbauen
Hochwertige Backlinks waren schon immer wichtig für SEO, und die lokale Suche ist da keine Ausnahme. Wenn Sie jedoch versuchen, Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht nur auf thematisch relevante, sondern auch auf lokal relevante Backlinks konzentrieren.
Wenn ich nach Linkbuilding-Möglichkeiten suche, empfehle ich einfach, hinauszugehen und sich umzusehen. Beginnen Sie mit Ihren physischen Nachbarn. Dann wenden Sie sich an Ihre Geschäftskontakte: Das können Ihre Partner, Lieferanten, Kunden usw. sein.
Auch wenn ein Unternehmen außer dem Standort nichts mit Ihnen gemeinsam hat, signalisiert ein Backlink von deren Website dennoch eine „Verbindung“ zu diesem bestimmten Standort und kommt Ihren lokalen Rankings zugute.
6. NAP-Zitate überprüfen und aktualisieren
Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) beziehen sich auf die wichtigsten Unternehmensinformationen. Je konsistenter diese Details in den Erwähnungen Ihres Unternehmens im Internet sind, desto sicherer ist Google über Ihr Unternehmen. Es macht also Sinn, Ihre NAP-Zitate auf inkonsistente Daten zu überprüfen und zu korrigieren.
Auch wenn einige Experten behaupten, dass die Rolle von Zitaten als Ranking-Signal jedes Jahr abnimmt. Ich würde trotzdem empfehlen, sich darum zu kümmern, wie Ihr Unternehmen zumindest auf wichtigen Plattformen (wie Yelp, Gelbe Seiten oder Tripadvisor) und in lokalen Verzeichnissen, die Ihr spezifisches Gebiet bedienen (wie eine stadtweite Bewertungsplattform oder ein aggregierter Marktplatz), gelistet ist.
7. Schema-Markup zu Ihrer Website hinzufügen
Strukturierte Daten ermöglichen es Google, Informationen über Ihr Unternehmen besser zu verstehen. Schemas für lokale Unternehmen können auf die Adresse, Öffnungszeiten, Social-Media-Profile usw. angewendet werden. Wenn die Google-Crawler Ihre Website erreichen, erhalten sie leicht die wichtigen Informationen, vertrauen Ihnen und bringen Ihren Eintrag höher in Google Maps.
Denken Sie daran, Ihr Schema mit dem Google Tool zum Testen strukturierter Daten zu überprüfen und zu validieren, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.
8. Versuchen Sie Google Maps Ads für die Positionierung
Google Maps Ads ist keine organische Werbemethode, kann aber dennoch als Mittel zur Traffic-Generierung genutzt werden. Wie bei jeder PPC-Kampagne werden Anzeigen in den Google Maps SERPs über den organischen Ergebnissen angezeigt, in der Regel ein oder zwei auf einmal. Wenn Sie eine Anzeige für Ihr Unternehmen in Google Maps schalten möchten, müssen Sie Ihr Unternehmen über Ihr Google My Business Profil beanspruchen und ein Google Ads Konto erstellen.
Letztendlich hat die Werbung auf Google Maps, wie jede CPC-Kampagne, den offensichtlichen Vorteil, über anderen Ergebnissen zu stehen, nur dass die Anzeige hier nicht auf Ihre Website, sondern auf Ihren GMB-Eintrag führt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Ihre PPC-Ergebnisse in Google Maps angezeigt werden können.
Anzeigen für Suchergebnisse
Wenn Sie auf einem Mobilgerät in Google Maps nach einem Unternehmen oder einer Dienstleistung in Ihrer Nähe suchen, werden die nächstgelegenen Unternehmen basierend auf Ihrem physischen Standort und ihren Bewertungen angezeigt. Wenn Sie in einem bestimmten Bereich ganz oben in diesen Kartenergebnissen erscheinen möchten, bietet Google Maps kostenpflichtige lokale Suchlistungen an.
Diese Art von Ergebnis verbessert sofort die Klickrate jedes Unternehmens unter seinen Mitbewerbern und bringt viele neue Klicks mit sich.
Gesponserte Pins
Gesponserte Pins sind eine weitere Art von bezahlten Anzeigen und eine großartige Möglichkeit, bei der Navigation von Benutzern in den Bereichen der Maps App bemerkt zu werden. Im Gegensatz zu Suchergebnis-Anzeigen werden diese fettgedruckten Pin-Symbole auf der Karte angezeigt, ohne dass der Benutzer etwas suchen muss.
Die Art des beworbenen Unternehmens bestimmt die Farbe und den Stil der Symbole. Darüber hinaus können Sie sogar ein Logo anstelle eines Standardsymbols anzeigen lassen.
In-Store Aktionen
In-Store-Aktionen werden direkt in den Geschäftslisten platziert und informieren den Benutzer über laufende Sonderaktionen. Diese Aktionen können alles sein, von Buy-One-Get-One-Free-Angeboten bis hin zu Rabatten auf bestimmte Produkte.
In diesem Beispiel ist der Pin selbst als Standard-Google My Business-Geschäft aufgeführt, aber wenn Benutzer auf das Profil klicken, sehen sie die spezielle In-Store-Aktion.
Fazit
Die Optimierung für Google Maps ist nicht der offensichtlichste Weg, wie Ihre SEO-Strategie verlaufen kann. Mit dem Wachstum der lokalen Geschäftsfunktionen in den SERPs (Hallo, Local Pack) benötigt Ihr Unternehmen diese jedoch, um Ansichten, Klicks und schließlich zahlende Kunden zu gewinnen. Wie Sie sehen, ist der Prozess nicht so schwierig, wie es vor dem Lesen dieses Leitfadens vielleicht schien. Haben Sie weitere Tipps, wie Sie in Google Maps ranken können? Teilen Sie diese in den Kommentaren mit.
Pubblicato in Marketing, SEO
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