Wie misst man die Popularität einer öffentlichen Person, eines Journalisten oder einer politischen Partei? Dafür gibt es die Anwendung Social Trends, entwickelt vom Istituto di Informatica e Telematica des CNR in Pisa. Es handelt sich um eine Art „Auditel“ der sozialen Medien, das nicht nur die Popularität einiger bekannter Persönlichkeiten, einschließlich Journalisten, misst, sondern auch die Beliebtheit von politischen Parteien oder Zeitungen berücksichtigt. All dies natürlich bezogen auf die sozialen Medien.
Ein Echtzeit-Popularitätsmesser (Anzahl der Facebook-Fans, Twitter-Follower), der zeigt, dass eine Persönlichkeit, die auf Facebook sehr beliebt ist, nicht immer auf anderen Plattformen, wie zum Beispiel Twitter, ebenso bekannt ist. Es ist klar, dass alles auf verschiedenen Faktoren basiert. Die Online-Reputation ist auch das Ergebnis einer häufigen und guten Nutzung des Mediums sowie anderer wichtiger oder weniger wichtiger Faktoren. Wenn also Beppe Grillo (zum Zeitpunkt des Schreibens als der renommierteste Politiker angesehen) auf allen berücksichtigten Plattformen (Facebook, Twitter und YouTube) sehr beliebt ist, bedeutet das nicht, dass der Journalist Roberto Saviano, der auf Facebook beliebt ist (zum Zeitpunkt des Schreibens auf Platz eins), den Erfolg auch auf Twitter (Platz zwei) und YouTube (Platz drei mit Abstand) wiederholen kann.
Social Trends gibt es nicht nur in der italienischen Version. Das CNR in Pisa (hier ist das NIC, die für die Registrierung italienischer Domains zuständige Stelle, ansässig) hat daran gedacht, über die Grenzen hinaus zu gehen. Die Popularitätsmessung ist nämlich auch für Frankreich, Deutschland, die Vereinigten Staaten und England möglich.
Die Anwendung Social Trends wird von Fachleuten als äußerst zuverlässig eingestuft, dank der Neutralität derer, die sie entwickelt und verbreitet haben (eine nicht-kommerzielle Einrichtung). Sie ist kostenlos und einfach zu bedienen. Die Standard-Rangliste der sozialen Medien ist auf die ersten 10 Positionen beschränkt, aber es gibt eine Möglichkeit, über die Top Ten hinauszugehen, dank eines Dropdown-Menüs, in dem man die Anzahl der anzuzeigenden Ergebnisse wählen kann, bis zu einem Maximum von 47 und einem Minimum von 1.
Sehr interessant ist der Einfluss der Person, der politischen Partei oder der Zeitungen. Wie man sehen kann, ist die beliebteste Person nicht immer die einflussreichste, und eine bekannte Persönlichkeit ist nicht immer diejenige, die die meiste Aktivität in den sozialen Medien zeigt (ein weiterer messbarer Faktor). Tatsächlich ist Marco Travaglio zwar der einflussreichste Journalist mit der größten Aktivität in den sozialen Medien, aber nicht auf dem ersten Platz der Rangliste der beliebtesten Journalisten (Roberto Saviano).
Auf den ersten Blick zeigt sich, dass zum Beispiel die beliebtesten Journalisten diejenigen sind, die gut auf die Logik des Fernsehens reagieren. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Fernsehjournalisten sowie Sportler der beliebtesten Sportarten und der bekanntesten Mannschaften die gleiche Popularität auch in den sozialen Medien haben, die eher als Berichtsmedien als als tatsächlich neutrale Medien erscheinen. Dieselbe Situation gilt für Zeitungen, mit wenigen interessanten Ausnahmen, die hauptsächlich mit den verbundenen Persönlichkeiten zusammenhängen.
Die Unreife des Internets, immer noch vom Fernsehen beeinflusst, könnte auf das junge Alter der sozialen Plattformen zurückzuführen sein. Nur die Zeit kann uns enthüllen, wo die Wahrheit liegt und vor allem, ob das Internet und die sozialen Medien im Besonderen nur Mittel für die Beliebtesten außerhalb des Internets bleiben werden oder ob sie, wie erhofft, einen wichtigen Platz unter den Medien einnehmen werden, jenseits der anderen Verbreitungsmedien.
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