Die digitale Kommunikation entwickelt sich in einem Tempo, das noch vor 10 Jahren undenkbar war, und auch bei der kommenden Ausgabe des IAB Forum 2010 in Mailand werden die Entwicklungen und Anwendungen neuer Kommunikationsformen in Italien und im Ausland beleuchtet.
Die Debatte, die am 3. und 4. November im MIC (Milano Convention Center) stattfindet, wird von führenden Persönlichkeiten der nationalen und internationalen Szene belebt, darunter Chris Anderson, Direktor von Wired US. Er wird der mit Spannung erwartete Gast des ersten Tages sein, der Neuigkeiten aus Übersee liefert und die zukünftigen Horizonte der Geschäftsmodelle im Online-Kontext skizziert. Ergänzt werden diese Überlegungen für Italien durch den Soziologen Domenico De Masi, eine Persönlichkeit der italienischen Wissenschaftswelt und Kenner neuer Kommunikationstechnologien.
Ebenfalls im Programm des 3. November wird Riccardo Luna, Direktor von Wired Italia, nicht fehlen, der in einer Konfrontation mit Lorenzo Sassoli de Bianchi, Präsident von UPA, und Diego Masi, Präsident von Assocomunicazione, auftreten wird.
Am folgenden Tag, dem 4. November, werden die Debatten auf den Ergebnissen einer Untersuchung des italienischen Marktes in diesem Sektor basieren – die in diesem Rahmen von Accenture und IAB Italia für das Observatorium für digitale Kommunikation vorgestellt wird. Anschließend werden Erfolgsfälle analysiert: Projekte, Initiativen und Personen, die positive Ergebnisse im Bereich der digitalen Kommunikation erzielt haben.
Hervorzuheben sind auch die Nachmittagsworkshops, nützliche Instrumente zur Vertiefung, in denen man mit Google, Facebook und vielen anderen Akteuren der Branche diskutieren kann.
Hier ist das Programm des IAB Forum 2010*:
3. November 2010
09.00 – Eröffnung der Arbeiten: Roberto Binaghi, Präsident IAB Italia und stellvertretender Generaldirektor Manzoni;
9.20 – Chris Anderson, Chefredakteur, Wired Magazine und Autor, Free und The Long Tail;
10.10 – Domenico De Masi, Soziologe und ordentlicher Professor für Arbeitssoziologie an der Fakultät für Soziologie der Universität La Sapienza in Rom;
10.30 – Kaffeepause
11.00 – Riccardo Luna, Chefredakteur von Wired, Interview:
Lorenzo Sassoli De Bianchi, Präsident UPA
Diego Masi, Präsident AssoComunicazione
11.30 – Tom Mockridge, Geschäftsführer Sky Italia;
12.00 – Mark Cridge, Executive Chief und Gründer von Glue, Isobar Global Managing Director;
12.30 – Vittorio Zambardino, Journalist, Interview: Giuseppe Civati, Mitglied des Regionalrats der Lombardei und Präsident des Forums Neue Sprachen und neue Kulturen der Demokratischen Partei; Andrea Di Sorte, Stadtrat der Gemeinde Bolsena und Koordinator des Nationalen Vereins Club della Libertà.
13.00 – Abschluss der Arbeiten.
NACHMITTAGS-WORKSHOPS
15.00 – 17.30 – E-MAIL-MARKETING – Saal ROSSA 2;
15.00 – GATE2000.com
Zehn Jahre Direkt-E-Mail-Marketing: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft
So bauen Sie eine hochwertige Datenbank auf und führen effektive DEM-Kampagnen durch
Fabrizio Corazza, Kaufmännischer Direktor von Gate2000.com
15.30 – CONTACTLAB – VERSTEHEN vor dem VERSAND: Die Marktanalyse (und die Konkurrenzanalyse) zur Verbesserung der Leistung von E-Mail-Marketingprogrammen
Praktische Fälle und Präsentation der Analyseplattform NewsletterMonitor
Massimo Fubini, AD ContacLab.
16.00 – MAGNEWS – Der Kontaktplan im E-Mail-Marketing: Strategien, Automatismen, Lead Nurturing
Gianluca Cangini, Account Manager Diennea – MagNews
16.30 – MAILUP – Die effektivsten Strategien für E-Mail-Marketing: vom Mythos der Datenintegration bis zu Social Media
So segmentieren Sie präzise, verbessern Sie Öffnungsraten und Klicks mühelos mit dem neuen MailUp 7.3
Nazzareno Gorni, General Manager MailUp
17.00 – ECIRCLE – E-Mail-Marketing 6.0
So integrieren Sie Social Media, Mobile und Cloud Computing effektiv in Ihre E-Mail-Marketingstrategie. Maurizio Alberti, Acting Managing Director eCircle Italia.
15.00 – 16.30 – SEARCH MARKETING – Saal VERDE
15.00 – WEBRANKING – Search Inside – die Rolle der Suche in Online- und Offline-Prozessen
Nereo Sciutto, Präsident Webranking
15.30 – SEMS // Search Marketing – Das unmittelbar bevorstehende Szenario des Search Marketings zwischen Google Instant, Remarketing, Social Media, Tracking… was Werbetreibende gelernt haben, welche zukünftigen Chancen sich für Unternehmen eröffnen
Elena Riva, Search Marketing Strategic Planner Sems
16.00 – INTARGET GROUP – Search Intelligence: Messen zur Optimierung von Search Marketing Aktivitäten
Tommaso Galli, Managing Director InTarget Intelligence15.00 – 17.00 VIDEO ADVERTISING UND WEB TV – Saal BLU 1
15.00 – RAI – SIPRA – Die Videoerfahrung ist transmedial: Rai vom Sender zum Multiplattform-Editor
Piero Gaffuri, Direktor Neue Medien Rai und Geschäftsführer RaiNet
15.30 – FOX NETWORKS ITALY – Das Fox-Ökosystem, ideales Medium für Branded Content
Francesco Barbarani, Head of .Fox Networks
16.00 – AKAMAI – Akamai, die Online-Video-Revolution
Luca Collacciani, Major Account Executive Akamai
16.30 – SIMPLE AGENCY@lternative – TV: die neue Grenze der Online-Video-Werbung.
Qualitative OTS zu extrem günstigen GRP-Kosten
Marco Caradonna, CEO Simple Agency
15.00 – 16.30 – WEB ANALYTICS – Saal GIALLA 2
15.00 – WEBTRENDS – Die Kunst und Wissenschaft der digitalen Marketingoptimierung
Germano Marano, Berater von Webtrends für Italien
15.30 – TNS-QAIM – Mobile Audience Measurement unterstützt durch Mobile Analytics und Customer Experience Management
Carolina Gerenzani, Technology Sector Head TNS Italia
Harri Tammi, VP Sales Qaim
16.00 – BITBANG – Digital Analytics Management
Giovanni Lorenzoni, CEO von Bitbang
EXKLUSIVE WORKSHOPS
15.00 – 16.00 – GOOGLE – Saal ROSSA 1
Inspiriert von Technologie
Kreativität angewendet auf neue Medien
Francesca Mortari, Head of YouTube & Google Display – Italien
Alessandro Antiga, Country Marketing Manager – Italien
16.00 – 17.00 – BANZAI – Saal ROSSA 1
UGC am Mittagstisch der Werbung: neue Modelle des Online-Publishing
Andrea Santagata, Verantwortlicher Banzai Media – Gründer von Liquida
Giorgio Galantis, Verantwortlicher Banzai Advertising
Luca Sofri, Journalist und Blogger – Gründer von Il Post
16.00 – 17.00 – LIBERO ADVERTISING – Saal BLU 2
Web, Mobile, TV? Your advertising everywhere
Salvatore Ippolito, Sales Director – BU Portal & VAS von Wind
Gabriele Mirra, Portal Marketing and Partnerships Director – BU Portal & VAS von Wind
Andrea Di Fonzo, GroupM Interaction, Managing Director
15.00 – 16.00 – T-BUY – Saal GIALLA 1
Seat PG – T-Buy (Triboo Group): Partnerschaft zur Verbreitung des E-Commerce in kleinen und mittleren Unternehmen
Alessio Barbati, CEO T-Buy
16.00 – 17.00 – YOUNIVERSAL MEDIA – Saal GIALLA 1
Verlage und Suchmaschinen: Feinde oder Partner?
Suche und Nutzung von Inhalten im digitalen Zeitalter
Emiliano Carlucci, CEO YOUniversal Media17.00 – 18.00 PROMODIGITAL – Saal GIALLA 1
Video Seeding: Entfesseln Sie den Buzz in sozialen Medien und erhöhen Sie die Viralität Ihrer Videos
Pierre Chappaz, CEO WIKIO
Andrea Febbraio, CEO PromoDigital
Aziz Addad, CEO Noyz ISOBAR FRANKREICH
Elena Avanzi, Marketing & Communication Manager Ansell Healthcare
Laurent Buanec, Direktor Neue Medien Mindshare
16.30 – 17.30 – BUONGIORNO!DIGITAL – Saal GIALLA 2
Mobile larger than TV
Filippo Arroni, Managing Director B!Digital
Lara Gagliardi, Head of B!mobile
15.00 – 16.00 YAHOO! – Saal GIALLA 3
Kreativität online ist tot (?)
Zwischen Performance, Direct Response, CPA – ist das das Ende der Kreativität für das Internetmedium?
Lorenzo Montagna, Geschäftsführer und Kaufmännischer Direktor Yahoo! Italia16.00 – 17.00 – REITEK – Saal GIALLA 3
Online Customer Interactions: wie können Lead-Generierung und Online-Verkäufe um über 20% gesteigert werden?
Gianluca Ferranti, Marketing Director Reitek.
4. November 2010:
INSTITUTIONELLE KONFERENZ
09.00 – Vorstellung der Ergebnisse des IAB Italia/Accenture Observatoriums Salvatore Ippolito, Vizepräsident IAB Italia und Sales Director BU Portal & Mobile VAS Wind
Federico Rampolla, Partner und Geschäftsführer für Italien Accenture Interactive
9.40 – Das Wort an die Unternehmen
10.40 – Kaffeepause
11.10 – Bereich AssoComunicazione
11.50 – Enrico Gasperini, Präsident Audiweb
12.05 – Carlo Poss, Präsident FCP-Assointernet
12.20 – Customer Conversion Journey Matthew Dodd, Senior Vice President, Research & Analytics, EMEA Nielsen
12.40 – Die Ziele und Vorgaben von IAB Italia Roberto Binaghi, Präsident IAB Italia und Stellvertretender Generaldirektor Manzoni
13.00 – Abschluss der Arbeiten.
NACHMITTAGS-WORKSHOPS
15.00 – 16.30 – MOBILE MARKETING & ADVERTISING – Saal ROSSA 2
15.00 TG|ADV – Die Strategien von tg|adv hin zu einer Gesamtzielgruppe: Wie maßgeschneiderte Usability für jedes Gerät neue Kommunikationsmöglichkeiten schafft
Alberto Gugliada, CEO Tg|Adv
Giorgia Nessi, Marketing Manager Tg|Adv
15.30 – NIUMIDIA ADV – Mobile Advertising, auf den sofortigen Nutzen abzielen
Edoardo Negri, Verantwortlicher Mobile Adv, Web Tv und Sonderinitiativen Niumidia Adv
16.00 – MOBYT – „Sie haben eine neue Nachricht“. Den Marketing-Mix in 160 Zeichen erneuern
Giorgio Nani, AD Mobyt
15.00 – 16.00 – SOZIALE MEDIEN & DIGITALE PR – Saal BLU 1
15.00 – ADSOLUTIONS INTERACTIVE COMMUNICATION – Die Entwicklung der Sportinformationen und der Fan-Communities: der Fall Calciomercato.com
Cosimo Baldini, Alleinverwalter von Calcioinfinito Srl
Luca Tallotta, Chefredakteur calciomercato.com
15.30 – SELLIGENT – Ihre Kontakte vervielfachen: Ihr E-Mail-Marketing durch soziale Interaktion erweitern
Mieke De Ketelaere, Global Solution Expert Selligent
EXKLUSIVE WORKSHOPS
15.00 – 16.00 – FACEBOOK – Saal ROSSA 1
It’s All About People
Diego Oliva, Director of Sales Operations Europe Middle East Africa Facebook
Valerio Perego, Sales Manager Facebook
15.00 – 16.00 – MEDIAMOND – Saal BLU 2
SportMediaset tritt an: Synergien, Interaktionen, Teamspiel der bekanntesten Sportredaktion Italiens
Davide Mondo, Geschäftsführer von Mediamond
Yves Confalonieri, Direktor RTI Interactive Media
Alberto Brandi, Fernsehmoderator
16.00 – 17.00 – REPUTATION MANAGER – Saal BLU 2
Conversational Marketing: Eine integrierte Strategie für den Dialog mit dem digitalen Konsumenten
Andrea Barchiesi, Managing Director Reputation Manager
15.00-16.00 – WEBADS – Saal GIALLA 1
LinkedIn: Powering the Professional conversation
Henry Clifford-Jones, Director, Marketing Solutions EMEA
Constantijn Vereecken, Managing Partner WebAds
15.00 – 16.00 – CPX INTERACTIVE – Saal GIALLA 3
Strategy is the new creative
Die kreative Seite der Werbung: die Strategie
Referent: Mike Seiman, CEO und Gründer CPX Interactive
Moderator: Rob Rasko, President und COO CPX Interactive
16.00 – 17.00 – GOOGLE DOUBLECLICK – Saal GIALLA 3
Display Advertising 2015: Sexy and Smart
Jerome Grateau, Head of Media Platforms SEEMEA Google DoubleClick.
*vorläufige Agenda
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