IAB Forum 2010 em Milão, programação do evento

A comunicação digital avança a ritmos nem sequer remotamente imagináveis há apenas 10 anos e, para a próxima edição do IAB Forum 2010 em Milão, serão discutidos os possíveis desenvolvimentos e aplicações das novidades comunicativas na Itália e no exterior.
Para animar o debate que ocorrerá nos dias 3 e 4 de novembro no MIC (Milano Convention Center), haverá personalidades proeminentes do cenário nacional e internacional, entre as quais se destaca Chris Anderson, Diretor da Wired US. Ele será o convidado mais esperado do primeiro dia, fornecendo elementos de novidade de além-mar, traçando os horizontes futuros dos modelos de negócios inseridos no contexto online. Para complementar essas reflexões, estará presente, pela Itália, o sociólogo Domenico De Masi, personalidade do mundo acadêmico italiano, além de conhecedor das novas tecnologias de comunicação.
Ainda durante a programação de 3 de novembro, não faltará Riccardo Luna, Diretor da Wired Italia, que participará de um confronto com Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente da UPA, e Diego Masi, Presidente da Assocomunicazione.
No dia seguinte, 4 de novembro, os debates serão baseados nos resultados – apresentados justamente nesse contexto – de uma pesquisa sobre o mercado italiano do setor, realizada pela Accenture e IAB Italia para o Observatório da Comunicação Digital. Posteriormente, serão analisados os casos de sucesso: projetos, iniciativas e pessoas que obtiveram resultados positivos no campo da comunicação digital.
Destacamos também os workshops da tarde, ferramentas úteis para aprofundamento, nos quais será possível dialogar com Google, Facebook e muitas outras realidades do setor.

Aqui está a programação do IAB Forum 2010*:

3 de novembro de 2010
09h00 – Abertura dos Trabalhos: Roberto Binaghi, Presidente IAB Italia e Vice Diretor Geral Manzoni;
09h20 – Chris Anderson, Editor-chefe, Wired Magazine e Autor, Free e The Long Tail;
10h10 – Domenico De Masi, Sociólogo e Professor Titular de Sociologia do Trabalho na Faculdade de Sociologia da Universidade La Sapienza de Roma;
10h30 – Coffee break
11h00 – Riccardo Luna, Diretor Responsável da Wired, entrevista:
Lorenzo Sassoli De Bianchi, Presidente da UPA
Diego Masi, Presidente da AssoComunicazione

11h30 – Tom Mockridge, CEO da Sky Italia;
12h00 – Mark Cridge, Executive chief e fundador da Glue, Isobar Global Managing Director;
12h30 – Vittorio Zambardino, Jornalista, entrevista: Giuseppe Civati, Membro do Conselho Regional da Lombardia e Presidente do Fórum Novas Linguagens e Novas Culturas do Partido Democrático; Andrea Di Sorte, Conselheiro da Cidade de Bolsena e Coordenador da Associação Nacional Club da Liberdade.

13h00 – Encerramento dos trabalhos.

WORKSHOPS DA TARDE

15h00 – 17h30 – EMAIL MARKETING – Sala VERMELHA 2;
15h00 – GATE2000.com
Dez anos de direct email marketing: passado, presente e futuro
Como construir uma base de dados de qualidade e realizar campanhas de e-mail marketing eficazes
Fabrizio Corazza, Diretor Comercial da Gate2000.com

15h30 – CONTACTLAB – ENTENDER antes de ENVIAR: a análise do mercado (e da concorrência) para melhorar as performances dos programas de e-mail marketing
Casos práticos e apresentação da plataforma de análise NewsletterMonitor
Massimo Fubini, AD ContacLab.

16h00 – MAGNEWS – O plano de contatos no e-mail marketing: estratégias, automatismos, lead nurturing
Gianluca Cangini, Account Manager Diennea – MagNews

16h30 – MAILUP – As estratégias mais eficazes para o Email Marketing: do mito da integração de dados às Redes Sociais
Como segmentar com precisão, melhorar aberturas e cliques sem esforço com o novo MailUp 7.3
Nazzareno Gorni, General Manager MailUp

17h00 – ECIRCLE – Email marketing 6.0
Como integrar eficazmente mídias sociais, mobile e cloud computing na sua estratégia de email marketing. Maurizio Alberti, Acting Managing Director eCircle Italia.

15h00 – 16h30 – SEARCH MARKETING – Sala VERDE
15h00 – WEBRANKING – Search Inside – o papel da Busca nos processos online e offline
Nereo Sciutto, Presidente Webranking
15h30 – SEMS // Search Marketing – O cenário futuro próximo do search marketing entre Google Instant, remarketing, mídias sociais, rastreamentos… o que os anunciantes aprenderam, quais as próximas oportunidades para as empresas
Elena Riva, Search Marketing Strategic Planner Sems

16h00 – INTARGET GROUP – Search intelligence: medir para otimizar as atividades de search marketing
Tommaso Galli, Managing Director InTarget Intelligence15h00 – 17h00 VÍDEO PUBLICIDADE E WEB TV – Sala AZUL 1
 15h00 – RAI – SIPRA – A experiência em vídeo é transmídia: Rai de emissora a editora multiplataforma
Piero Gaffuri, Diretor de Novas Mídias Rai e CEO da RaiNet

15h30 – FOX NETWORKS ITALY – O Ecossistema Fox, mídia ideal para branded content
Francesco Barbarani, Head of .Fox Networks

16h00 – AKAMAI – Akamai, a revolução do vídeo online
Luca Collacciani, Major Account Executive Akamai

16h30 – SIMPLE AGENCY@lternative – TV: a nova fronteira da publicidade em vídeo online.
OTS de qualidade a um custo de GRP extremamente vantajoso
Marco Caradonna, CEO Simple Agency

15h00 – 16h30 – WEB ANALYTICS – Sala AMARELA 2
15h00 – WEBTRENDS – A arte e a ciência na otimização do marketing digital
Germano Marano, Consultor da Webtrends para a Itália

15h30 – TNS-QAIM – Mobile Audience Measurement supported by Mobile Analytics and Customer Experience Management
Carolina Gerenzani, Technology Sector Head TNS Italia
Harri Tammi, VP Sales Qaim
16h00 – BITBANG – Digital Analytics Management
Giovanni Lorenzoni, CEO da Bitbang

WORKSHOPS EXCLUSIVOS

15h00 – 16h00 – GOOGLE – Sala VERMELHA 1
Inspirados pela tecnologia
A criatividade aplicada às novas mídias
Francesca Mortari, Head of YouTube & Google Display – Itália
Alessandro Antiga, Country Marketing Manager – Itália

16h00 – 17h00 – BANZAI – Sala VERMELHA 1
O UGC à mesa da publicidade: novos modelos de publishing online
Andrea Santagata, Responsável Banzai Media – Fundador da Liquida
Giorgio Galantis, Responsável Banzai Advertising
Luca Sofri, Jornalista e Blogger – Fundador do Post

16h00 – 17h00 – LIBERO ADVERTISING – Sala AZUL 2
Web, mobile, TV? Sua publicidade em todo lugar
Salvatore Ippolito, Sales Director – BU Portal & VAS da Wind
Gabriele Mirra, Portal Marketing and Partnerships Director – BU Portal & VAS da Wind
Andrea Di Fonzo, GroupM Interaction, Managing Director

15h00 – 16h00 – T-BUY – Sala AMARELA 1
Seat PG – T-Buy (Grupo Triboo): parceria para a difusão do e-Commerce em pequenas e médias empresas
Alessio Barbati, CEO T-Buy

16h00 – 17h00 – YOUNIVERSAL MEDIA – Sala AMARELA 1
 
Editores e Buscadores: Inimigos ou Parceiros?
Pesquisa e uso de conteúdo na era digital
Emiliano Carlucci, CEO YOUniversal Media17h00 – 18h00 PROMODIGITAL – Sala AMARELA 1
 
Video Seeding: libere o buzz nas redes sociais aumentando a viralidade dos seus vídeos
Pierre Chappaz, CEO WIKIO
Andrea Febbraio, CEO PromoDigital
Aziz Addad, CEO Noyz ISOBAR FRANÇA
Elena Avanzi, Marketing & Communication Manager Ansell Healthcare
Laurent Buanec, Diretor de Novas Mídias Mindshare

16h30 – 17h30 – BUONGIORNO!DIGITAL – Sala AMARELA 2
Mobile maior que TV
Filippo Arroni, Managing Director B!Digital
Lara Gagliardi, Head of B!mobile

15h00 – 16h00 YAHOO! – Sala AMARELA 3
A criatividade online está morta (?)
Entre performance, resposta direta, CPA, chegou ao fim da criatividade para o meio internet?
Lorenzo Montagna, Diretor Executivo e Comercial Yahoo! Italia16h00 – 17h00 – REITEK – Sala AMARELA 3
Online Customer Interactions: como aumentar a geração de leads e as vendas online em mais de 20%?
Gianluca Ferranti, Diretor de Marketing Reitek.

4 de novembro de 2010:

CONGRESSO INSTITUCIONAL
09h00 – Apresentação dos resultados do Observatório IAB Italia/AccentureSalvatore Ippolito, Vice-Presidente IAB Italia e Sales Director BU Portal & Mobile VAS Wind
Federico Rampolla, Partner e Diretor para a Itália Accenture Interactive

09h40 – A palavra das empresas
10h40 – Coffee break
11h10 – Espaço AssoComunicazione
11h50 – Enrico Gasperini, Presidente Audiweb
12h05 – Carlo Poss, Presidente FCP-Assointernet
12h20 – Customer Conversion Journey Matthew Dodd, Senior Vice President, Research & Analytics, EMEA Nielsen
12h40 – As metas e objetivos do IAB ItaliaRoberto Binaghi, Presidente IAB Italia e Vice Diretor Geral Manzoni
13h00 – Encerramento dos trabalhos.

WORKSHOPS DA TARDE

15h00 – 16h30 – MOBILE MARKETING & ADVERTISING – Sala VERMELHA 2
15h00TG|ADV – As estratégias da tg|adv rumo a uma audiência total: como a usabilidade taylor made para cada dispositivo gera novas oportunidades de comunicação
Alberto Gugliada, CEO Tg|Adv
Giorgia Nessi, Marketing Manager Tg|Adv

15h30 – NIUMIDIA ADV – Mobile Advertising, mirando o lucro imediato
Edoardo Negri, Responsável Mobile Adv, Web Tv e Iniciativas Especiais Niumidia Adv
16h00 – MOBYT – “Você tem uma nova mensagem”. Renovando o marketing mix em 160 caracteres
Giorgio Nani, AD Mobyt

15h00 – 16h00 – SOCIAL MEDIA & DIGITAL PR – Sala AZUL 1
15h00 – ADSOLUTIONS INTERACTIVE COMMUNICATION – A evolução da informação esportiva e das comunidades de torcedores: o caso Calciomercato.com
Cosimo Baldini, Administrador Único da Calcioinfinito Srl
Luca Tallotta, Chefe de Redação calciomercato.com

15h30 – SELLIGENT – Multiplicar seus contatos: estender seu email marketing com a interação social
Mieke De Ketelaere, Global Solution Expert Selligent

WORKSHOPS EXCLUSIVOS

15h00 – 16h00 – FACEBOOK – Sala VERMELHA 1
É Tudo Sobre Pessoas
Diego Oliva, Diretor de Vendas Europa Oriente Médio África Facebook
Valerio Perego, Sales Manager Facebook

15h00 – 16h00 – MEDIAMOND – Sala AZUL 2
SportMediaset entra em campo: sinergias, interações, jogo de equipe do mais famoso canal esportivo da Itália
Davide Mondo, CEO da Mediamond
Yves Confalonieri, Diretor RTI Interactive Media
Alberto Brandi, apresentador de televisão

16h00 – 17h00 – REPUTATION MANAGER – Sala AZUL 2
Marketing Conversacional: uma estratégia integrada para dialogar com o consumidor digital
Andrea Barchiesi, Managing Director Reputation Manager

15h00-16h00 – WEBADS – Sala AMARELA 1
LinkedIn: Powering the Professional conversation
Henry Clifford-Jones, Diretor, Marketing Solutions EMEA
Constantijn Vereecken, Managing Partner WebAds

15h00 – 16h00 – CPX INTERACTIVE – Sala AMARELA 3
Estratégia é a nova criatividade
O lado criativo da publicidade: a estratégia
Palestrante: Mike Seiman, CEO e Fundador CPX Interactive
Moderador:Rob Rasko, Presidente e COO CPX Interactive

16h00 – 17h00 – GOOGLE DOUBLECLICK – Sala AMARELA 3
Display Advertising 2015: Sexy and Smart
Jerome Grateau, Head of Media Platforms SEEMEA Google DoubleClick.

*agenda provisória

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