Sempre soube que o arbitragem Adsense, também chamado de arbitragem PPC, é um método ilícito que viola claramente a política do Google. No entanto, parece que as coisas não são bem assim ou pelo menos há quem viole essa regra todos os dias.
O que é arbitragem AdSense ou PPC?
Em um post do Blog Antezeta de 2008, o autor está surpreso que em algumas pesquisas como Voos Milão – Roma exista arbitragem do AdSense. O autor explica com exemplos e especialmente com capturas de tela ilustrativas como esse fenômeno é difundido. Na prática, existem empresas que compram palavras-chave de ferramentas como o próprio AdWords do Google e, em vez de levar o usuário para uma página específica ligada à palavra-chave pesquisada, como por exemplo um motor de voos, fazem o usuário “pousar” em uma página criada ad hoc (landing page) com muito Google AdSense para a pesquisa. A página é quase completamente construída para o Adsense com algum conteúdo retirado de sites externos que criam uma espécie de preenchimento falso. É evidente que o usuário, a partir desse ponto, não tem outra opção a não ser clicar no anúncio do AdSense.
Por que AdSense para pesquisa?
AdSense para pesquisa contextualiza muito bem a palavra-chave. Portanto, o resultado retornado está absolutamente em sinergia com a pesquisa feita anteriormente pelo usuário. Para que um editor (palavra genérica usada para indicar o dono do site, sem confundir com os verdadeiros editores italianos, aqueles que normalmente criam conteúdos de qualidade) possa usar o JavaScript para pesquisa, ele deve obter uma confirmação do Google. Em particular, o Google propõe ao editor o JavaScript do AdSense que pode ser personalizado com cores e fontes. Ao mesmo tempo, no entanto, o Google deve confirmar se a integração foi bem executada segundo suas políticas. Portanto, as páginas de destino que contêm AdSense para pesquisa devem ser aprovadas pelo Google. Até hoje, nada mudou. Principalmente em setores competitivos como, por exemplo, o de viagens, na Itália existem empresas que usam arbitragem PPC.Basta fazer uma pesquisa no Google com “hotel Paris” (palavra-chave muito competitiva) para então observar os resultados dos links patrocinados. Além de operadores turísticos e agências de viagem, legitimamente presentes nessa lista, tenho certeza que seu olhar irá cair em links cujas páginas de destino usam essa técnica.
Mas então, a arbitragem PPC não é uma política ilegal?
A resposta é óbvia: evidentemente não é ilegal. Atenção, porém. O Google pode penalizar ou banir alguns editores (por motivos desconhecidos) e não intervir sobre outros (por motivos igualmente desconhecidos ou não evidentes). Na prática, não é garantido que a regra vale para todos. Se você for um pequeno editor, não use essas técnicas, não estou tão segura que a arbitragem PPC para você seja legal e responda às regras democráticas do tipo:a política é igual para todos.
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