5 dicas de SEO para melhorar o posicionamento nas SERP

• Se a pesquisa do seu público-alvo é uma pergunta “o quê”, inclua definições em seu conteúdo usando um trecho. Posicione este bloco sob um cabeçalho H2 ou H3 enquadrado como ou incluindo uma pergunta.
• Se a intenção de pesquisa do seu público-alvo é uma pergunta “como”, use o elemento
  em torno de uma lista. Estruture cada item da lista como frases curtas ou frases que respondam à pergunta “como” sob o título do conteúdo ou cabeçalho H2 dentro do texto.

Como você adiciona o elemento

ao conteúdo?

Vá para o HTML em seu painel de administração do site: use a formatação

para estruturar um bloco de texto como uma definição sob um cabeçalho H2 ou H3.

Para uma lista, adicione

no final da lista.

2. Introduções APP ou PPB

As introduções APP (Acordo, Promessa, Prévia) e PPB (Prévia, Prova, Ponte) são fórmulas para escrever introduções ricas em SEO. Ambas vêm do conhecido especialista em SEO Brian Dean, que acredita em parágrafos de abertura concisos, porém informativos e envolventes.

Esses estilos de introdução podem aumentar o tempo de permanência e mitigar a taxa de rejeição, pois prendem os visitantes da página e os motivam a continuar lendo. Isso sinaliza ao Google que seu conteúdo é relevante para a intenção de pesquisa e merece classificações mais altas.

Em geral, para um parágrafo de abertura:

• Seja breve.
• Defina as expectativas e estimule o público a continuar lendo.
• Responda à pergunta “O que há para mim nisso?”.

Aintrodução APPcomeça com um problema com o qual seu leitor-alvo concordaria, promete ter uma solução e visualiza o conteúdo para que os usuários saibam o que obterão.

No artigo do CMI 7 Fórmulas para Escrever Introduções que Convertem Escaneadores em Leitores, a introdução do autor usa a abordagem APP. Olesia Filipenko escreveu esta introdução (rotulei cada um dos elementos APP no texto abaixo e na captura de tela):

• Concordar: os leitores prestam atenção a apenas cerca de 20% das palavras em uma página da web. Eles preferem folhear tabelas de conteúdo e subtítulos. Eles querem saber se seu conteúdo vale o tempo e o esforço deles. Adicione a isso os poucos segundos que você tem para capturar e manter o interesse dos leitores, e a batalha pelo público pode parecer perdida.
• Promessa: não é.
• Visualizar: a introdução de um artigo é um ponto de virada subestimado, mas poderoso, em seu arsenal de marketing de conteúdo. Veja como fazer essa arma funcionar.

Uma introdução PPB começa com uma prévia do conteúdo, fornece a provaque vale a pena ler mais e adiciona uma breve frase de transição (uma ponte ) para levar os leitores ao próximo parágrafo. Isso é o que Brian faz em seu artigo sobre copywriting SEO, mostrado na captura de tela abaixo:

• Pré-visualização: “Este é o guia mais completo de copywriting SEO online. Neste novo guia, você aprenderá como escrever conteúdo que é amado pelos usuários e pelos mecanismos de busca.”
• Provocação: “(Incluindo muitas estratégias avançadas que nunca compartilhei em nenhum lugar antes.)”
• Ponte: “Vamos mergulhar”.

3. Imagens personalizadas

A otimização adequada de imagens pode aumentar o tempo de carregamento da sua página, afetando os fatores comportamentais que o Google considera para ranking. Elementos visuais também podem direcionar tráfego quando aparecem nos resultados de imagens do Google ou como pacotes de imagens em snippets em destaque. (As imagens exibidas nos resultados de pesquisa não vêm necessariamente da página ou do artigo no snippet em destaque.)

A criação de imagens originais, de alta qualidade e informativas para seus ativos de conteúdo aumenta as chances de suas imagens aparecerem nos resultados.

Pense no potencial de compartilhamento. Desenhe infográficos, diagramas, gráficos, screenshots, checklists e imagens de produtos que demonstrem dados relevantes e acionáveis para o público. Coloque o logotipo da sua marca e informações do setor neles, encorajando assim os usuários a compartilhar suas imagens e ganhando valiosos backlink para o seu site como fonte da imagem.

Para otimizar os arquivos de imagem:

• Use nomes relevantes para seus arquivos de imagem. Torne-os ricos em palavras-chave e descritivos, para que o Google possa entender o contexto.
• Preste atenção ao tamanho do arquivo e comprima as imagens antes de fazer o upload, se necessário.
• Crie texto relevante e otimizado para SEO para as imagens.
• Desenvolva um sitemap de imagens no site.
• Posicione as imagens perto do texto mais relevante que descreve seu contexto.

4. Ativos de conteúdo 10x

O Google usa centenas de fatores para avaliar seu conteúdo e decidir onde classificá-lo. Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT) compõem a maioria de suas diretrizes de qualidade.

Isso significa que não basta escrever um bom recurso de conteúdo. (Muitos criadores de conteúdo e redatores de SEO fazem isso.) Seu conteúdo deve vir de fontes experientes, ser confiável, valioso para os usuários e ser feito por um autor com experiência no nicho.

Para fazer isso, escreva recursos que sejam pelo menos 10 vezes melhores do que o conteúdo nas três primeiras posições dos resultados de pesquisa orgânica por tópico e palavra-chave.

Para escrever conteúdo que siga as diretrizes EEAT e melhore os principais resultados, crie uma versão melhor. Pode ser:

• Mais completo: faça uma pesquisa melhor. Ilustre diferentes ângulos. Forneça etapas e exemplos ou adicione comentários de especialistas.
• Mais atualizado: compartilhe os dados e tendências mais recentes. Estruture o design para uma melhor usabilidade, mais fácil de consumir.

Lembre-se de mencionar o autor do conteúdo na página. Inclua uma foto e adicione uma biografia informativa para demonstrar expertise.

Você também pode implementar estas duas ideias relacionadas a 10x:

• Organize-o em grupos de tópicos. Crie uma página pilar direcionada a uma palavra-chave de alto volume. Crie alguns ativos de conteúdo relacionados, cada um visando uma palavra-chave mais específica e de baixo volume. Conecte o conteúdo agrupado para obter mais tráfego da pesquisa orgânica.
• Otimize-o para perguntas comuns. Adicione uma seção de perguntas frequentes com respostas ou formate perguntas relevantes como subtítulos do conteúdo.

5. Formatação

Os leitores geralmente consomem uma pequena parte do conteúdo. Eles também leem mais lentamente online do que na impressão. Dito isso, por que dificultar para o seu público-alvo consumir seu recurso, prejudicando assim seus fatores comportamentais e o desempenho geral?

Em vez disso, pense na usabilidade ao formatar seu conteúdo:

• Siga as regras da escrita para a web. Mantenha os parágrafos curtos. Use uma estrutura de texto simples (nada acima de um cabeçalho H3 na hierarquia do texto). Considere a linguagem coloquial e adicione palavras de transição ao longo do texto para incentivar a leitura contínua.
• Use a tipografia para uma melhor experiência de leitura. Alinhe o texto à esquerda. Use uma relação de contraste de cor não inferior a cinco para um entre o texto e o fundo da página. Publique o texto com um tamanho de fonte de pelo menos 14pt.
• Evite texto com aparência de baixa qualidade. Use o espaçamento correto ao redor dos subtítulos. Não use mais de três tipos e tamanhos de fonte. Mantenha a altura e o comprimento da linha apropriados. Diga não a caixas de texto grandes e espaços indesejados entre as palavras.
• Aproveite ao máximo as imagens. Quebre o texto com imagens, vídeos, capturas de tela, blocos twittáveis, citações e outros detalhes relevantes para melhorar a legibilidade e o consumo do conteúdo.

Comece a escrever com SEO em mente

Embora você deva otimizar para palavras-chave e metatags, você precisa ir além. A otimização de busca requer recursos de primeira linha. O conteúdo completo, valioso e especializado agora dita as regras. Para agradar aos motores de busca e atrair utilizadores, considere os fatores EEAT, crie conteúdo abrangente que corresponda à intenção de pesquisa dos seus objetivos e formate-o com a usabilidade em mente.