SEO: Wird Google Gemini die Keyword-Recherche revolutionieren?

Google Gemini könnte das Spiel dauerhaft verändern. Es wird die Keyword-Recherche tiefgreifend von einem Ansatz, der sich nur auf Keyword-Volumen und -Wettbewerb konzentriert, hin zu einem Fokus auf Benutzerabsicht und Kontext verschieben. Die Zukunft handelt davon, wertvolle Inhalte zu erstellen, die die Fragen der Benutzer umfassend beantworten, nicht nur Ihre Website mit relevanten Keywords zu füllen. Dies ist jedoch lediglich eine Meinung.

Die Entwicklung von SEO-Strategien und Keyword-Recherche-Praktiken ist ständig im Fluss. In den letzten Jahren hat Google viele Innovationen in seinen Suchalgorithmus eingeführt, um relevantere und personalisierte Ergebnisse für die Benutzer zu liefern. Eine dieser Innovationen ist Google Gemini, ein Künstliche-Intelligenz (KI)-Modell, das die Art und Weise, wie wir Keyword-Recherche betreiben und unsere Websites für Suchmaschinen optimieren, revolutionieren könnte.

Was ist Google Gemini?

Bevor wir ins Detail gehen, ist es wichtig zu verstehen, was genau Google Gemini ist und was es so besonders macht. Stellen Sie sich ein innovatives KI-Gehirn vor, das ständig lernt und sich weiterentwickelt. Im Gegensatz zu Suchmaschinen, die sich auf Keywords konzentrieren, verarbeitet diese KI Informationen in all ihren Formen: Bilder, Videos, Musik, sogar Code. Das ist die Stärke von Gemini, einem KI-Modell, das bald ein integraler Bestandteil der Google-Suche und darüber hinaus werden könnte. Gemini versteht komplexe Ideen und beantwortet selbst die schwierigsten Fragen.

Tatsächlich ist Gemini Googles größtes und leistungsstärkstes KI-Modell. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben, es ist sogar noch leistungsfähiger als das berühmte ChatGPT-4. Laut Google wird Gemini in naher Zukunft in verschiedene Produkte integriert, einschließlich der Suche und Werbung. Es wird bereits in der Search Generative Experience (SGE) getestet, und es wird erwartet, dass es erhebliche Verbesserungen in allen Google-Produkten mit sich bringen wird. Das bedeutet, dass Gemini grundlegend werden und über alle Google-Produkte hinweg, einschließlich der Suche, funktionieren wird.

Wie Google Gemini die Keyword-Recherche und -Optimierung verändern wird

Google Gemini wird eine wahre Revolution in der Keyword-Recherche und -Optimierung mit sich bringen. Nach der Implementierung könnten die folgenden Änderungen eintreten:

Entitäten werden zu Protagonisten

Die Suchergebnisse basieren auf Verbindungen und Beziehungen zwischen Entitäten, nicht nur auf isolierten Keywords. Stellen Sie sich Ihre Website als ein vernetztes Wissenszentrum vor, nicht nur als eine Sammlung von Keywords.

Auswirkungen auf die Suche und SEO. Es wird notwendig sein, Inhalte und die Website-Struktur zu optimieren, um diese Verbindungen widerzuspiegeln. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie eine thematische Autorität rund um die gewählten Entitäten aufbauen, indem Sie umfassende Inhalte erstellen, die verwandte Entitäten und Unterthemen abdecken.

Implikationen für die Keyword-Recherche. Die Forschungsmentalität wird sich vom ausschließlichen Anzielen einzelner Keywords auf die Identifizierung und das Verständnis der Beziehungen zwischen relevanten Entitäten verlagern. Anstatt sich beispielsweise nur auf „Wanderschuhe“ zu konzentrieren, könnten Sie diese Entität mit anderen wie „Bergpfade“, „Wanderausrüstung“ oder „Outdoor-Marken“ verknüpfen. Durch eine vertiefte Recherche könnten Sie verwandte Themen wie „Marken für umweltfreundliche Wanderschuhe“ oder „wasserdichte Wanderschuhe für Damen unter 100 Euro“ entdecken. Das Abdecken verwandter Themen hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.

Übergang von Keywords zur Benutzerabsicht

Gemini wird das Verständnis des „Warum“ hinter den Benutzeranfragen priorisieren. Anstatt sich auf das Finden von Keywords zu beschränken, die mit Webseiten übereinstimmen, wird Gemini versuchen, vollständige Antworten zu liefern, die die Hauptanliegen der Benutzer beantworten.

Auswirkungen auf die Suche und SEO. Die Suchergebnisse werden relevanter sein. Der Fokus verschiebt sich von hochvolumigen Keywords auf die Erstellung von Inhalten, die direkt auf die Fragen der Benutzer eingehen, unter Verwendung einer Sprache, die ihre Suchabsicht widerspiegelt. Denken Sie an das „Warum“ und das „Wie“, nicht nur an das „Was“.

Implikationen für die Keyword-Recherche. Sie müssen so viele Long-Tail-Keywords wie möglich identifizieren, die mit den gewählten Entitäten (z. B. realen Themen und Objekten wie „Wanderschuhe“) zusammenhängen. Außerdem müssen Sie den Kontext verstehen, in dem Benutzer nach solchen Keywords suchen könnten. Über das Suchvolumen von Keywords hinaus wird die Auswahl von Keywords, die die Benutzerabsicht offenbaren, Priorität haben. Zum Beispiel „beste Wanderschuhe für Rucksackreisen“ oder „wie man Wanderschuhe für Anfänger auswählt“.

Die Suche wird personalisierter

Bereiten Sie sich auf personalisierte Suchergebnisse für jeden Benutzer vor. Gemini wird den Suchverlauf und die Präferenzen jedes Benutzers berücksichtigen, daher muss sich Ihre SEO-Strategie anpassen.

Auswirkungen auf die Suche und SEO. Um online erfolgreich zu sein, sollten Unternehmen Inhalte erstellen und teilen, die den spezifischen Bedürfnissen ihrer Zielgruppe entsprechen. Es ist entscheidend sicherzustellen, dass der Inhalt stets aktuell, relevant und ansprechend bleibt, da dies die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den Suchergebnissen erheblich beeinflusst.

Implikationen für die Keyword-Recherche. Auch wenn die traditionelle Keyword-Recherche weiterhin Wert haben wird, müssen Sie Long-Tail-Keywords priorisieren, die die spezifischen Bedürfnisse und Standorte der Benutzer widerspiegeln. Es ist wichtig, darüber nachzudenken, warum Menschen nach bestimmten Wörtern suchen könnten, und sicherzustellen, dass Ihr Inhalt diesen Grund erfüllt. Dies trägt dazu bei, dass Ihr Inhalt für diejenigen, die danach suchen, relevant und nützlich ist.

Denken Sie daran. Die Zukunft der Suche geht über reinen Text hinaus. Indem Sie Entitäten und ihre Verbindungen verstehen, können Sie Ihre Inhalte für neue und spannende Suchtrends wie Sprachsuche, Videosuche und sogar Augmented Reality vorbereiten.

Wie Sie Ihre Keyword-Strategie an Google Gemini anpassen können

Basierend auf den von Google bereitgestellten Daten schlage ich vor, die entitätsbasierte Keyword-Optimierung mit der Keyword-Recherche zu kombinieren. Auf diese Weise können Sie die Stärken beider Methoden nutzen. Hier sind einige wichtige Schritte, um zu beginnen:

1. Beginnen Sie mit dem Verständnis von Entitäten

Das Erste, was zu tun ist, ist die Identifizierung der Hauptentitäten, die für Ihre Branche relevant sind. Dies könnten Ihre Marke, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen, geografische Standorte usw. sein.

Sobald dies geschehen ist, müssen Sie jede Entität recherchieren und definieren. Sammeln Sie Informationen über jede Entität, einschließlich ihrer Eigenschaften, verwandter Entitäten und der Suchabsicht des Benutzers. Dies können Sie durch Google-Suchen, Wikipedia, verwandte Websites und spezialisierte Datenbanken tun.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sind ein SEO in einer Abenteuerreiseagentur, die sich auf einzigartige Trekking-Erlebnisse spezialisiert hat. Sie müssen Schlüsselentitäten identifizieren, die über einfaches „Wandern“ oder „Trekking“ hinausgehen.

Durch vertiefte Recherche werden Sie weitere Entitäten wie Nepal und Patagonien identifizieren. Sie werden auch beliebte Routen wie den Annapurna Circuit und Torres del Paine identifizieren. Darüber hinaus werden Sie verwandte Entitäten wie Schwierigkeitsgrade, einschließlich mittelschwerer und anspruchsvoller Wege, erkunden.

Sie werden auch saisonale Aspekte wie den Monsun in Nepal berücksichtigen. Schließlich werden Sie spezifische Aktivitäten wie kulturelles Eintauchen und Wildtierbegegnungen analysieren.

Durch die Recherche dieser Entitäten über Google, Reiseblogs und offizielle Tourismus-Websites können Sie ein umfassendes Verständnis der Benutzerabsicht und des Suchverhaltens gewinnen. Darüber hinaus können Sie verwandte Themen erkunden, um Ihre Content-Strategie zu bereichern.

2. Führen Sie die Keyword-Recherche mit einem entitätsbasierten Ansatz durch

Anstatt sich nur auf individuelle Keywords zu konzentrieren, integrieren Sie Keywords, die mit den identifizierten Entitäten zusammenhängen. Dies könnte Variationen von Entitätsnamen, verwandte Konzepte und assoziierte Fragen umfassen.

Verwenden Sie dazu das Keyword-Recherche-Tool von Rank Tracker. Es bietet über 20 Suchmethoden (finden Sie diese im Modul Keyword-Recherche). Ich empfehle Ihnen, besonders auf Verwandte Suchen, Verwandte Fragen (insbesondere People Also Ask) und die TF-IDF-Analyse zu achten. Mit diesen Suchmethoden können Sie die relevantesten Keywords für Ihre Entitäten sammeln.

Sie können auch Keyword-Tools mit Entitätsverständnis verwenden. Zum Beispiel:

• Google Cloud Natural Language API hilft Ihnen, Entitäten zu identifizieren, das Sentiment zu analysieren und Text zu klassifizieren. Es nutzt Googles Wissensgraphen für die genaue Identifizierung von Entitäten und Beziehungen zwischen ihnen.
• Amazon Comprehend ist ein Dienst, der verschiedene Funktionen zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) bietet, einschließlich der Entitätserkennung. Er kann verschiedene Arten von Entitäten identifizieren und sie mit relevanten Wikipedia-Artikeln verknüpfen.
• Microsoft Azure Text Analytics ist ein Cloud-Dienst, der Funktionen zur Entitätserkennung und Sprachverständnis bietet. Er nutzt Microsofts Wissensgraphen für die Entitätserkennung und liefert Informationen wie Sentiment-Analyse und Schlüsselphrasen.
• Google Knowledge Graph Search Engine ist das Tool, mit dem Sie die gesamte Datenbank des „Knowledge Graph“ von Google nach einer Person, einem Unternehmen, einem Produkt, einem Ort oder einer anderen Entität durchsuchen können.

Mit diesen Tools können Sie Ihre Entitätenliste erkunden und erweitern und Entitätsdaten schneller integrieren.

Profi-Tipp: Vernachlässigen Sie Long-Tail-Keywords nicht, auch wenn sie kein Suchvolumen haben

Während Sie Entitäten und verwandte Konzepte identifizieren, sollten Sie die damit verbundenen Long-Tail-Keywords im Auge behalten. Long-Tail-Keywords spiegeln oft spezifische Nutzeranfragen wider und können Ihren Inhalt detaillierter gestalten.

Um auf unser Beispiel zurückzukommen: Anstatt nach generischen, hochvolumigen Keywords wie „Reisen in Nepal“ zu suchen, integrieren Sie Begriffe, die mit den Entitäten zusammenhängen. Gehen Sie über grundlegende Suchen wie „Wandern Nepal“ hinaus und erkunden Sie Long-Tail-Variationen wie „mittelschwere Wanderwege in der Nähe von Kathmandu für Anfänger während der Monsunzeit“. Auf diese Weise finden Sie Menschen, die eine präzise Erfahrung suchen, leichter. Darüber hinaus können Sie durch die Verwendung von Keywords, die auf der Benutzerabsicht basieren, Inhalte erstellen, die direkt auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen und somit mehr Conversions generieren.

3. Bitten Sie Gemini um Hilfe bei der Keyword-Recherche

Warum nicht? Fragen wir den Gemini-Chatbot, Ihre Keyword-Liste zu erweitern. Die Anfrage wird ähnlich der von ChatGPT sein.

Ihre Anfrage könnte zum Beispiel wie folgt lauten:

„Ich schreibe Artikel über Trekking in Nepal für 2024, die sich an Leser richten, die alles darüber erfahren möchten. Ich möchte meine Inhalte für Suchmaschinen optimieren, indem ich relevante Long-Tail-Keywords für den allgemeinen Begriff „Trekking Nepal“ verwende. Könnten Sie mir 30 Long-Tail-Keyword-Ideen vorschlagen, die spezifische Themen behandeln, die für meine Leser nützlich sind und das Potenzial haben, gut bei Google zu ranken?“

Hier ist das Ergebnis:

Ich habe Gemini gefragt, wie es diese Ideen generiert hat, und es antwortete:

„Ich habe 30 Long-Tail-Keyword-Ideen für Ihre Artikel über Trekking in Nepal generiert, unter Berücksichtigung der Benutzerabsicht, Relevanz der Suche und aktueller Trends. Ich habe Brainstorming, Simulation der Keyword-Recherche und die Entwicklung von Personas verwendet, um eine vielfältige Liste zu erstellen, die darauf abzielt, spezifische Informationen zu erfüllen und gleichzeitig für Suchmaschinen zu optimieren.“

Daher können wir diesen Ideen vertrauen und sie als wirklich nützlich betrachten.

4. Integrieren Sie Ihr Wissen in Ihre Content-Strategie

Sobald Sie alle Entitäts-bezogenen Keywords gesammelt haben, beginnen Sie, diese sorgfältig in Ihren Redaktionsplan zu integrieren.

Erstellen Sie inhaltszentrierte Entitäten-Cluster

Organisieren Sie Ihre Inhalte um Entitäten-zentrierte Cluster. Dies beinhaltet die Erstellung eines zentralen Inhaltsstücks, das als Hub für eine Entität dient, und die Entwicklung von unterstützenden Inhalten zu verwandten Unterthemen.

Sie können Gemini auch um Hilfe bei der Erstellung von Inhalts-Clustern bitten:

Erstellen Sie Entitäts-basierte Inhalte

Entwickeln Sie Inhalte, die die ausgewählten Entitäten umfassend abdecken und Mehrwert sowie Einblicke bieten. Dies können Blogbeiträge, Anleitungen, Produktbeschreibungen, FAQs usw. sein. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie optimierte Inhalte erstellen, indem Sie unseren Artikel darüber lesen, wie Sie Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung schreiben.

Tipp: Optimieren Sie Ihre Inhalte im Inhalts-Editor für die richtigen Keywords. Durch die Verwendung können Sie das Potenzial Ihrer bestehenden Seiten maximieren oder neue Inhalte basierend auf Echtzeit-SEO-Empfehlungen während des Schreibens erstellen.

Verknüpfen Sie die Entitäten in Ihren Inhalten

Nutzen Sie internes Linking, um verwandte Entitäten auf Ihrer Website zu verknüpfen. Dies hilft Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Ihren Inhalten und Entitäten zu verstehen.

Verwenden Sie Schema-Markup

Implementieren Sie strukturiertes Daten-Markup (Schema.org), um Entitäten und deren Beziehungen innerhalb Ihrer Inhalte explizit zu definieren. Dies liefert noch klarere Signale für Suchmaschinen.

Um unser Beispiel fortzusetzen: Sie erstellen nicht nur einzelne, isolierte Blogbeiträge. Sie erstellen Entitäten-zentrierte Inhaltscluster. Sie erstellen beispielsweise einen umfassenden Leitfaden zum „Trekking in Nepal“ als zentrales Stück, das als Drehscheibe für alle Informationen zum Trekking in Nepal dient. Dann konzentrieren Sie sich auf einzelne Blogbeiträge, die spezifische Wanderwege (z. B. Annapurna Base Camp), deren Schwierigkeitsgrade (z. B. Beste leichte Wanderungen in Nepal) und Packlisten (z. B. eine spezifische für die Monsunzeit) behandeln. Durch die Verknüpfung dieser Stücke über interne Links und Schema-Markup stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen die Beziehungen zwischen den Entitäten und Ihr Fachwissen verstehen.

Herausforderungen durch Gemini

Jedes Mal, wenn wir mit etwas Neuem konfrontiert werden, kann es schwierig sein, sich daran zu gewöhnen. Wenn Google Gemini Teil unserer Sucherfahrung wird, könnte es einige Herausforderungen mit sich bringen, denen wir uns stellen müssen. Hier sind sie:

Zunehmender Wettbewerb

Google Gemini ist sehr gut darin, die Absicht und den Kontext der Benutzer zu verstehen. Dies könnte zu einer verfeinerten und personalisierten Sucherfahrung für uns alle führen. Obwohl dies für die Benutzer vorteilhaft ist, bedeutet es auch, dass Sie einem stärkeren Wettbewerb um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ausgesetzt sein könnten. Daher müssen Sie hart arbeiten, um sich abzuheben und die ersten Plätze in den SERPs zu erreichen.

Beachten Sie außerdem, dass das von Gemini angetriebene SGE den größten Teil des Bildschirmplatzes einnehmen wird und es schwieriger wird, organische Ergebnisse zu finden. Dies wird den Wettbewerb noch härter machen, da weniger Platz für Websites vorhanden sein wird. Nur die besten werden in der Lage sein, in den SGE-Ausschnitt selbst zu gelangen.

Kontinuierliches Lernen und Anpassen

Das mag offensichtlich erscheinen, aber ich muss es trotzdem betonen: Die Entwicklung von Google Gemini und die sich ständig weiterentwickelnde Suche erfordern ständiges Lernen und Anpassen.

Googles Algorithmen entwickeln sich ständig weiter (daran sind wir gewöhnt), und Gemini wird wahrscheinlich neue Ranking-Faktoren und Änderungen einführen. Sie müssen über Algorithmus-Updates auf dem Laufenden bleiben, deren Auswirkungen auf die Suchergebnisse analysieren und Ihre Strategien entsprechend anpassen.

Darüber hinaus erhöht die dynamische Natur des Benutzerverhaltens die Komplexität. Das Verhalten und die Präferenzen der Benutzer ändern sich ständig, beeinflusst durch Technologien, soziale Trends und die Wirtschaft. Sie müssen diese Änderungen im Benutzerverhalten überwachen. Behalten Sie also die Variationen bei Suchen oder Browsing-Gewohnheiten im Auge und passen Sie Ihre Strategien zeitnah an.