IAB Forum 2010 à Milan, programme de l’événement

La communication digitale progresse à des rythmes qui n’étaient même pas envisageables il y a seulement 10 ans, et pour l’édition naissante du IAB Forum 2010 à Milan, un point sera fait sur les développements et les applications possibles des nouveautés communicatives en Italie et à l’étranger.
Des personnalités de premier plan du paysage national et international animeront le débat qui se déroulera les 3 et 4 novembre au MIC (Milano Convention Center), parmi lesquelles brille Chris Anderson, Directeur de Wired US. Il sera l’invité le plus attendu de la première journée, qui fournira des éléments de nouveauté venus d’outre-Atlantique, traçant les horizons futurs des modèles d’affaires dans le contexte en ligne. Pour compléter ces réflexions, le sociologue Domenico De Masi, personnalité du monde académique italien et spécialiste des nouvelles technologies de la communication, interviendra pour l’Italie.
Toujours au cours du programme du 3 novembre, Riccardo Luna, Directeur de Wired Italia, interviendra dans une discussion avec Lorenzo Sassoli de Bianchi, Président de l’UPA, et Diego Masi, Président d’Assocomunicazione.
Le lendemain, 4 novembre, les débats seront centrés sur les résultats – présentés à cette occasion – d’une recherche sur le marché italien du secteur, menée par Accenture et IAB Italia pour l’Observatoire de la Communication Digitale. Ensuite, seront analysés les cas de succès : projets, initiatives et personnes qui ont obtenu des résultats positifs dans le domaine de la communication digitale.
À signaler également les ateliers de l’après-midi, utiles outils d’approfondissement au cours desquels il sera possible de discuter avec Google, Facebook et de nombreuses autres réalités du secteur.

Voici le programme de l’IAB Forum 2010* :

3 novembre 2010
09h00 – Ouverture des travaux : Roberto Binaghi, Président de l’IAB Italia et Directeur Général Adjoint de Manzoni ;
9h20 – Chris Anderson, Rédacteur en chef, Wired Magazine et auteur, Free and The Long Tail ;
10h10 – Domenico De Masi, Sociologue et Professeur titulaire de Sociologie du Travail à la faculté de Sociologie de l’Université degli Studi de Rome La Sapienza ;
10h30 – Pause café
11h00 – Riccardo Luna, Directeur responsable de Wired, interview :
Lorenzo Sassoli De Bianchi, Président de l’UPA
Diego Masi, Président d’AssoComunicazione

11h30 – Tom Mockridge, Directeur Général de Sky Italia ;
12h00 – Mark Cridge, Directeur exécutif et fondateur de Glue, Directeur Général d’Isobar Global ;
12h30 – Vittorio Zambardino, Journaliste, interview : Giuseppe Civati, Membre du Conseil régional de Lombardie et Président du Forum Nouveaux langages et nouvelles cultures du Parti Démocrate ; Andrea Di Sorte, Conseiller de la Commune de Bolsena et Coordinateur de l’Association Nationale des Clubs de la Liberté.

13h00 – Clôture des travaux.

ATELIERS DE L’APRÈS-MIDI

15h00 – 17h30 – EMAIL MARKETING – Salle ROUGE 2 ;
15h00 – GATE2000.com
Dix ans de direct email marketing : passé, présent et futur
Comment construire une base de données de qualité et réaliser des campagnes dem efficaces
Fabrizio Corazza, Directeur Commercial de Gate2000.com

15h30 – CONTACTLAB – COMPRENDRE avant d’ENVOYER : l’analyse du marché (et de la concurrence) pour améliorer les performances des programmes d’e-mail marketing
Cas pratiques et présentation de la plateforme d’analyse NewsletterMonitor
Massimo Fubini, Directeur Général de ContactLab.

16h00 – MAGNEWS – Le plan de contacts dans l’e-mail marketing : stratégies, automatismes, lead nurturing
Gianluca Cangini, Account Manager Diennea – MagNews

16h30 – MAILUP – Les stratégies les plus efficaces pour l’Email Marketing : du mythe de l’intégration des données aux réseaux sociaux
Comment segmenter avec précision, améliorer les ouvertures et les clics sans effort avec le nouveau MailUp 7.3
Nazzareno Gorni, Directeur Général MailUp

17h00 – ECIRCLE – Email marketing 6.0
Comment intégrer efficacement les médias sociaux, le mobile et le cloud computing dans votre stratégie d’email marketing. Maurizio Alberti, Directeur Général par intérim d’eCircle Italia.

15h00 – 16h30 – SEARCH MARKETING – Salle VERTE
15h00 – WEBRANKING – Search Inside – le rôle du Search dans les processus en ligne et hors ligne
Nereo Sciutto, Président Webranking
15h30 – SEMS // Search Marketing – Le prochain scénario du search marketing entre Google Instant, remarketing, médias sociaux, traçages… ce que les annonceurs ont appris, quelles sont les prochaines opportunités pour les entreprises
Elena Riva, Planificatrice stratégique Search Marketing Sems

16h00 – INTARGET GROUP – Search intelligence : mesurer pour optimiser les activités de search marketing
Tommaso Galli, Directeur Général InTarget Intelligence15h00 – 17h00VIDEO ADVERTISING ET WEB TV – Salle BLEUE 1
15h00 – RAI – SIPRA – L’expérience vidéo est transmédia : Rai de diffuseur à éditeur multiplateforme
Piero Gaffuri, Directeur des Nouveaux Médias Rai et Directeur Général de RaiNet

15h30 – FOX NETWORKS ITALY – L’Écosystème Fox, média idéal pour le contenu de marque
Francesco Barbarani, Directeur .Fox Networks

16h00 – AKAMAI – Akamai, the online video revolution
Luca Collacciani, Major Account Executive Akamai

16h30 – SIMPLE AGENCY@lternative – TV : la nouvelle frontière de la vidéo advertising en ligne.
OTS de qualité à un coût de GRP extrêmement avantageux
Marco Caradonna, PDG de Simple Agency

15h00 – 16h30 – WEB ANALYTICS – Salle JAUNE 2
15h00 – WEBTRENDS – L’art et la science dans l’optimisation du marketing digital
Germano Marano, Consultant de Webtrends pour l’Italie

15h30 – TNS-QAIM – Mobile Audience Measurement supported by Mobile Analytics and Customer Experience Management
Carolina Gerenzani, Responsable du secteur Technologie TNS Italia
Harri Tammi, VP Sales Qaim
16h00 – BITBANG – Digital Analytics Management
Giovanni Lorenzoni, PDG de Bitbang

ATELIERS EXCLUSIFS

15h00 – 16h00 – GOOGLE – Salle ROUGE 1
Inspirés par la technologie
La créativité appliquée aux nouveaux médias
Francesca Mortari, Directrice YouTube & Google Display – Italie
Alessandro Antiga, Country Marketing Manager – Italie

16h00 – 17h00 – BANZAI – Salle ROUGE 1
L’UGC à la table de la publicité : nouveaux modèles de publication en ligne
Andrea Santagata, Responsable Banzai Media – Fondateur de Liquida
Giorgio Galantis, Responsable Banzai Advertising
Luca Sofri, Journaliste et Blogueur – Fondateur du Post

16h00 – 17h00 – LIBERO ADVERTISING – Salle BLEUE 2
Web, mobile, TV ? Votre publicité partout
Salvatore Ippolito, Directeur des Ventes – BU Portal & VAS de Wind
Gabriele Mirra, Directeur Marketing Portails et Partenariats – BU Portal & VAS de Wind
Andrea Di Fonzo, GroupM Interaction, Directeur Général

15h00 – 16h00 – T-BUY – Salle JAUNE 1
Seat PG – T-Buy (Groupe Triboo) : partenariat pour la diffusion de l’e-Commerce dans les petites et moyennes entreprises
Alessio Barbati, PDG de T-Buy

16h00 – 17h00 – YOUNIVERSAL MEDIA – Salle JAUNE 1

Éditeurs et Moteurs : Ennemis ou Partenaires ?
Recherche et fruition des contenus à l’ère numérique
Emiliano Carlucci, PDG de YOUniversal Media17h00 – 18h00PROMODIGITAL – Salle JAUNE 1

Video Seeding : libérez le buzz dans les médias sociaux en augmentant la viralité de vos vidéos
Pierre Chappaz, PDG de WIKIO
Andrea Febbraio, PDG de PromoDigital
Aziz Addad, PDG de Noyz ISOBAR FRANCE
Elena Avanzi, Responsable Marketing & Communication Ansell Healthcare
Laurent Buanec, Directeur des Nouveaux Médias Mindshare

16h30 – 17h30 – BUONGIORNO!DIGITAL – Salle JAUNE 2
Mobile plus grand que la TV
Filippo Arroni, Directeur Général B!Digital
Lara Gagliardi, Responsable B!mobile

15h00 – 16h00YAHOO! – Salle JAUNE 3
La créativité en ligne est-elle morte (?)
Entre performance, réponse directe, CPA, la créativité pour le média internet est-elle arrivée à sa fin ?
Lorenzo Montagna, Directeur Général et Directeur Commercial de Yahoo! Italia16h00 – 17h00 – REITEK – Salle JAUNE 3
Interactions Client en Ligne : comment augmenter la génération de leads et les ventes en ligne de plus de 20 % ?
Gianluca Ferranti, Directeur Marketing Reitek.

4 novembre 2010 :

CONFÉRENCE INSTITUTIONNELLE
09h00 – Présentation des résultats de l’Observatoire IAB Italia/AccentureSalvatore Ippolito, Vice-président de l’IAB Italia et Directeur des Ventes BU Portal & Mobile VAS Wind
Federico Rampolla, Associé et Responsable pour l’Italie Accenture Interactive

9h40 – La parole aux entreprises
10h40 – Pause café
11h10 – Espace Assocomunicazione
11h50 – Enrico Gasperini, Président Audiweb
12h05 – Carlo Poss, Président FCP-Assointernet
12h20 – Parcours de Conversion Client Matthew Dodd, Vice-président Senior, Recherche et Analyse, EMEA Nielsen
12h40 – Les buts et les objectifs de l’IAB ItaliaRoberto Binaghi, Président de l’IAB Italia et Directeur Général Adjoint de Manzoni
13h00 – Clôture des travaux.

ATELIERS DE L’APRÈS-MIDI

15h00 – 16h30 – MOBILE MARKETING & ADVERTISING – Salle ROUGE 2
15h00TG|ADV – Les stratégies de tg|adv vers une audience totale : comment l’utilisabilité sur mesure pour chaque appareil génère de nouvelles opportunités de communication
Alberto Gugliada, PDG Tg|Adv
Giorgia Nessi, Responsable Marketing Tg|Adv

15h30 – NIUMIDIA ADV – Mobile Advertising, viser le bénéfice immédiat
Edoardo Negri, Responsable Mobile Adv, Web TV et Initiatives Spéciales Niumidia Adv
16h00 – MOBYT – « Vous avez un nouveau message ». Renouveler le marketing mix en 160 caractères
Giorgio Nani, Directeur Général Mobyt

15h00 – 16h00 – SOCIAL MEDIA & DIGITAL PR – Salle BLEUE 1
15h00 – ADSOLUTIONS INTERACTIVE COMMUNICATION – L’évolution de l’information sportive et des communautés de supporters : le cas Calciomercato.com
Cosimo Baldini, Unique Gérant de Calcioinfinito Srl
Luca Tallotta, Chef de la rédaction calciomercato.com

15h30 – SELLIGENT – Multiplier vos contacts : étendre votre email marketing avec l’interaction sociale
Mieke De Ketelaere, Experte mondial en solutions Selligent

ATELIERS EXCLUSIFS

15h00 – 16h00 – FACEBOOK – Salle ROUGE 1
It’s All About People
Diego Oliva, Directeur des Opérations de Vente Europe Moyen-Orient Afrique Facebook
Valerio Perego, Directeur Commercial Facebook

15h00 – 16h00 – MEDIAMOND – Salle BLEUE 2
SportMediaset entre en jeu : synergies, interactions, jeu d’équipe du média sportif le plus célèbre d’Italie
Davide Mondo, Directeur Général de Mediamond
Yves Confalonieri, Directeur RTI Interactive Media
Alberto Brandi, présentateur de télévision

16h00 – 17h00 – REPUTATION MANAGER – Salle BLEUE 2
Conversation Marketing : une stratégie intégrée pour dialoguer avec le consommateur digital
Andrea Barchiesi, Directeur Général Reputation Manager

15h00-16h00 – WEBADS – Salle JAUNE 1
LinkedIn : Powering the Professional conversation
Henry Clifford-Jones, Directeur, Solutions Marketing EMEA
Constantijn Vereecken, Associé Gérant WebAds

15h00 – 16h00 – CPX INTERACTIVE – Salle JAUNE 3
Strategy is the new creative
Le côté créatif de la publicité : la stratégie
Intervenant : Mike Seiman, PDG et Fondateur CPX Interactive
Modérateur : Rob Rasko, Président et COO CPX Interactive

16h00 – 17h00 – GOOGLE DOUBLECLICK – Salle JAUNE 3
Display Advertising 2015 : Sexy and Smart
Jerome Grateau, Directeur des Plateformes Média SEEMEA Google DoubleClick.

*agenda provisoire

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