Google hat drei Metriken, die Core Web Vitals, als neue Rankingfaktoren eingeführt: Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität von Webseiten. Erfahren Sie, wie sich diese Elemente auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken und das Nutzererlebnis verbessern.
Google hat drei Metriken zur Benutzererfahrung hinzugefügt, die zu neuen Rankingfaktoren für Suchmaschinen geworden sind. Diese Metriken, die kollektiv als Core Web Vitalsbekannt sind, messen die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität von Webseiten. Zusammen mit Faktoren wie Mobile-Freundlichkeit, Sicherheit e Fehlen von Pop-upswerden diese neuen Signale verwendet, um die Gesamterfahrung einer Seite zu bewerten und ihre Position in den Suchergebnissen zu beeinflussen.
Die Evolution der Metriken zur Benutzererfahrung
Die Core Web Vitals sind das Ergebnis jahrelanger Forschung von Google, um zuverlässige Metriken zur Messung des Benutzererlebnisses zu finden, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Webseite wahrnimmt. Im Laufe der Jahre hat die Suchmaschine zahlreiche Metriken zu diesem Zweck getestet, von denen jede dem gewünschten Ergebnis näher kam, es aber nie ganz traf. Bis jetzt.
Google gibt an, dass diese neue Kombination von drei Metriken zur Benutzererfahrung endlich in der Lage ist, den ersten Eindruck zu quantifizieren, den eine Webseite bei einem Nutzer hinterlässt. Darüber hinaus behauptet das Unternehmen, dass Webseiten, die die Benchmarks für einen positiven ersten Eindruck erfüllen, eine um 24 % geringere Wahrscheinlichkeit haben, Nutzer während des Seitenladens zu verlieren.
Die drei Schlüsselmetriken der Core Web Vitals
Die drei Indikatoren, aus denen sich die Core Web Vitals zusammensetzen, sind:
Largest Contentful Paint (LCP)
Diese Metrik bewertet die Ladeleistung und misst die Zeit, die benötigt wird, um den größten Inhalt (Text, Bild oder Video) auf dem Bildschirm zu rendern. LCP repräsentiert die Wahrnehmung des Nutzers, wann eine Seite tatsächlich geladen ist.
First Input Delay (FID)
FID misst die Reaktionsfähigkeit der Seite auf die erste Eingabe des Nutzers (Klick, Tippen oder Tastendruck). Im Gegensatz zu den beiden anderen Metriken kann FID nur im Feld gemessen werden, bei der Interaktion eines echten Nutzers, während es im Labor durch die Metrik Total Blocking Time (TBT) ersetzt wird.
Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS bewertet die visuelle Stabilität der Seite, d. h. das Phänomen der Inhaltsverschiebung, auch wenn die Seite vollständig geladen zu sein scheint. Ein hoher CLS-Wert deutet auf eine schlechte visuelle Stabilität hin, die dazu führen kann, dass der Nutzer auf den falschen Inhalt klickt.
Tools zur Messung der Core Web Vitals
Es gibt verschiedene Tools, die Webentwicklern zur Verfügung stehen, um die Core Web Vitals zu messen:
- PageSpeed Insights
- Chrome UX Report
- Search Console
- Chrome DevTools
- Lighthouse
- Web Vitals Chrome Extension
Diese Tools unterscheiden sich in der Art der verwendeten Daten (Field Data vs. Lab Data) und dem erforderlichen technischen Fachwissen für die Nutzung. So bietet beispielsweise die Search Console einen Überblick auf Website-Ebene, während DevTools und Lighthouse besser für eine detaillierte Analyse und Optimierungsarbeit auf Seitenebene geeignet sind.
Die Auswirkungen der Core Web Vitals auf das Ranking
Google hat erklärt, dass die Signale zur Seitenerfahrung, einschließlich der Core Web Vitals, ab 2021 als zusätzliche Rankingfaktoren verwendet werden. Das bedeutet, dass bei gleichem Inhalt und gleicher Relevanz Seiten, die die Benchmarks für Leistung und Benutzererfahrung erfüllen, höhere Chancen haben, in den Suchergebnissen besser platziert zu werden.
Darüber hinaus werden die Core Web Vitals AMP als Voraussetzung für den Zugang zur Rubrik Top Stories in den Google-Suchergebnissen ersetzen. Auf diese Weise kann die Suchmaschine die Vorteile des Pre-Renderings und der bevorzugten Platzierung auch für Nicht-AMP-Seiten erweitern, die eine gleichwertige Benutzererfahrung bieten.
Optimierung für Core Web Vitals
Um die Core Web Vitals-Scores zu verbessern, empfehlen SEO-Experten, sich auf folgende Aspekte zu konzentrieren:
- LCP: Server-Antwortzeiten beschleunigen, Ressourcen schneller laden, rendern-blockierenden JavaScript- und CSS-Code reduzieren und das clientseitige Rendering optimieren.
- FID: Seitenladezeiten durch Techniken wie Code-Splitting und reduzierte JavaScript-Nutzung beschleunigen.
- CLS: Abmessungen von Bildern und Videos angeben und vermeiden, neue Inhalte über bereits vorhandene einzufügen.
Obwohl die Optimierung für die Core Web Vitals wichtig ist, sollte sie nicht Vorrang vor anderen grundlegenden Faktoren wie der Qualität der Inhalte, der Relevanz für Benutzeranfragen und der Autorität der Seite haben.
Pubblicato in Marketing, SEO
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