O Google lança o projeto corporativo abrangente “Alphabet”, mas a BMW freia o uso do nome. O que está acontecendo?
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Há alguns dias, o Google anunciou ao mundo uma série de mudanças na estrutura corporativa e, ao mesmo tempo, o lançamento de projetos diferentes do usual.
Foi apresentado o Alphabet, uma nova marca “abrangente” dentro da qual estará a marca histórica Google, com suas atividades habituais.
O Alphabet será, portanto, uma realidade muito maior onde confluirão múltiplos aspectos e áreas de pesquisa e desenvolvimento, entre as quais haverá um lugar especial – e provavelmente cada vez mais relevante – também para os carros do Google, aqueles que não necessitam de motorista.
Poucos dias após o anúncio, dizíamos, e as reações não tardaram; entre elas, houve uma decididamente surpreendente: a da montadora BMW.
A empresa alemã, de fato, extinguiu qualquer possível entusiasmo sobre a criação do Alphabet, anunciando que a equipe do departamento jurídico está avaliando possíveis infrações cometidas pela liderança do Google.
O motivo é simples: a BMW é a detentora da marca Alphabet, uma vez que adquiriu os direitos de uso desta marca.
A Google evidentemente não pensou em implicações desse tipo, talvez. Para os advogados da BMW, no entanto, a notícia não parece ter passado despercebida.
Em um comunicado de imprensa divulgado pela montadora, lê-se, de fato, que as implicações sobre os direitos de marca estão sendo examinadas.
A BMW, na verdade, possui uma empresa controlada que atende pelo nome de Alphabet Fuhrparkmanagement, especializada em car sharing e serviços de leasing automotivo.
Seria talvez a natureza do tipo de serviço que prejudica os direitos sobre os quais a BMW poderia se valer contra o Google Alphabet? O gigante de Mountain View poderia representar um perigo real com a eventual saída dos carros autônomos?
Parece que a balança pode pesar nesse sentido, baseado na suposta confusão que o uso da palavra “Alphabet” poderia gerar nos usuários, tratando-se em ambos os casos de questões relacionadas ao setor automotivo.
No entanto, até que produtos reais sejam efetivamente lançados no mercado, parece difícil pensar que apenas a palavra Alphabet possa ser proibida de uso público ou de iniciativa privada, pois é “detida” pela BMW.
Estamos realmente diante de uma disputa que poderia ter repercussões para o Google ou trata-se apenas de um caso legal “curioso”? Aguardam-se novos desenvolvimentos do caso.
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