Assim que aprovada, a Lei Levi estabelece um limite de desconto aplicável ao preço dos ebooks, de forma a regular e uniformizar o mercado editorial relativo aos livros em nosso país.
Até que percentagem é permitido descontar ebooks? A pergunta foi feita e a Lei Levi respondeu, entre outras coisas, com parecer bipartidário: não mais que 15% do preço de capa.
Na realidade, este desconto não se refere apenas aos ebooks mas também aos livros, portanto a medida terá efeitos tanto nas lojas online, como nas livrarias e pontos de venda offline.
O desconto pode aumentar, mas somente no caso de campanhas promocionais que poderão assim elevar em alguns pontos percentuais aquela porcentagem: os preços poderão ser cortados no máximo em 25% (apenas 20% durante feiras e salões do livro), desde que a promoção não dure mais que um mês e não seja lançada concomitantemente com o período natalino que, frequentemente, é visto como uma ‘alta temporada’, expressando-se assim no termo usado no setor de viagens.
Nos seus objetivos, a Lei Levi nasce para uniformizar o mercado do livro na Itália, uma situação que – segundo Marco Polillo, presidente da Associação Italiana de Editores – era “sem controle”. A grande discricionariedade na realização de descontos até muito significativos por parte dos e-commerces sempre causou duras críticas no restante do setor.
A esse respeito, Polillo acrescentou: “Expresso grande satisfação pela aprovação da lei Levi que finalmente regula os descontos na venda de livros, fruto de um longo debate que envolveu todos os sujeitos, grandes e pequenos da cadeia do livro: editores, livreiros e distribuidores.”
A lei entrará em vigor a partir de 1º de setembro de 2011, portanto até lá provavelmente ainda se poderá aproveitar alguma oferta com desconto muito alto.
Dadas as circunstâncias, livreiros e varejistas não poderão mais apostar em estratégias comerciais subjetivas: tudo é colocado, de certa forma, nas mãos do editor, o único que pode estabelecer o preço de capa.
No entanto, o jogo parece não estar totalmente encerrado: o senador Asciutti já expressou o desejo de abrir um debate para prever uma lei que sirva de regulamento ao mercado editorial digital, um mercado que certamente não pode ser ignorado e que não deveria ser completamente equiparado e alinhado ao impresso.
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