Recién aprobada, la Ley Levi establece un límite al descuento aplicable al precio de los ebooks, con el fin de regular y uniformar el mercado editorial relacionado con los libros en nuestro país.
¿Hasta qué porcentaje es lícito descontar los ebooks? La pregunta se ha planteado y la Ley Levi respondió, entre otras cosas con un criterio bipartidista: no más del 15% del precio de portada.
En realidad, este descuento no se refiere solo a los ebooks sino también a los libros, por lo tanto la medida tendrá efectos tanto en las tiendas online como en librerías y puntos de venta físicos.
El descuento puede aumentar pero solo en caso de campañas promocionales que podrán entonces elevar algunos puntos el porcentaje mencionado: los precios podrán ser reducidos hasta un máximo del 25% (solo del 20% durante ferias y salones del libro) siempre que la promoción no dure más de un mes y no se lance simultáneamente con el período navideño que, a menudo, se considera como una temporada alta, tomando la expresión del sector turístico.
En su intención, la Ley Levi nace para unificar el mercado del libro en Italia, una situación que – según Marco Polillo, presidente de la Asociación Italiana de Editores – estaba «sin control». La gran discrecionalidad al realizar descuentos incluso muy significativos por parte de los e-commerce, siempre ha provocado fuertes protestas en el resto del sector.
Al respecto, Polillo agregó: «Expreso gran satisfacción por la aprobación de la Ley Levi que finalmente regula los descuentos en la venta de libros, fruto de un largo debate que ha involucrado a todos los actores, grandes y pequeños, de la cadena del libro: editores, libreros y distribuidores.»
La ley entrará en vigor el 1° de septiembre de 2011, por lo que hasta entonces probablemente aún se podrán conseguir algunas ofertas con grandes descuentos.
Dicho esto, los libreros y minoristas ya no podrán basarse en estrategias comerciales subjetivas: todo se vuelve, en cierto modo, responsabilidad del editor, el único que puede establecer el precio de portada.
Sin embargo, el asunto no parece estar completamente cerrado: el senador Asciutti ya ha expresado su deseo de abrir un debate para prever una ley que sirva de reglamento para el mercado editorial digital, un mercado que ciertamente no puede ser ignorado y que no debería ser completamente equiparado y alineado con el papel.
Sé el primero en comentar