Marketing d’influence, donnez une voix à votre marque

«Le marketing d’influence, valorise les relations et donne une voix à votre marque» est un livre écrit par Matteo Pagliani pour Flaccovio Editore.

« Marketing d’influence, par Matteo Pagliani, est un livre à consulter au besoin et à lire d’une traite, pour avoir une bonne idée du sujet. Le marketing d’influence, valorise les relations et donne une voix à votre marqueest un manuel qui, dans la synthèse de son titre, illustre un monde en mutation.

Le livre se compose de la contribution de plusieurs « experts » en la matière et illustre comment la réputation est capable d’orienter les marchés. L’auteur se concentre sur la figure de « l’Influenceur » qui est le fil conducteur de la publication, et ce dans plusieurs chapitres, à commencer par le deuxième.

Qui est l’Influenceur ?

Marco Pagliani, qui s’est appuyé sur la préface de Riccardo Scandellari dans ce livre, écrit :

Les Influenceurs sont des utilisateurs particuliers qui parviennent, grâce à leur compétence reconnue (ou considérée comme telle) et à une exposition notable, à amplifier des avis, des messages, des opinions, influençant ainsi un certain type de public. Ils n’ont aucun « pouvoir » particulier, si ce n’est leur réputation (connaissance + autorité + position + capacités relationnelles) qui pousse les gens à leur faire confiance, en faisant d’eux un point de référence à partir duquel puiser des considérations fiables et véridiques.

L’auteur s’est donc concentré sur une figure moderne du monde numérique et du marketing qui, grâce à l’évolution des outils technologiques et à une nouvelle approche, trace un chemin clair. La « réputation de marque » et le « personal branding » trouvent d’ailleurs un terrain fertile dans cette approche qui ne doit cependant pas être confondue avec une sorte de « manipulateur » d’idées.

Le texte s’inscrit dans la collection « Webook » de Flaccovio Editore et est un livre de 218 pages, conséquent comme il faut. Il se compose de 9 chapitres, conclusion comprise, et après avoir abordé les « marchés, conversations, réputation » dans le premier chapitre, il va droit au « cœur du sujet ». Ce n’est pas un hasard si dès le deuxième chapitre on trouve « Les Influenceurs« , tandis que le troisième aborde la thématique liée à l‘Marketing d’influence« . Le quatrième chapitre est une invitation à « écouter avant d’agir« , thème cher au monde du Social Marketing.

Le cinquième chapitre aborde l’aspect technique : « Les 3 étapes de l’opérationnalité« , une sorte de guide opérationnel expliquant comment agir et, surtout, les étapes à respecter pour atteindre l’objectif. Le sixième chapitre se concentre sur la nouvelle frontière de l' »Influencer marketing marketplace » tandis que les septième et huitième chapitres sont très importants d’un point de vue technico-opérationnel avec les « Outils d’influencer marketing » c’est-à-dire les outils à utiliser, des plus dédiés aux outils de support et les « Études de cas » très appréciés par les lecteurs. Le neuvième chapitre est consacré aux conclusions.

« Influencer marketing, valorisez les relations et donnez une voix à votre marque » est un manuel au langage simple mais percutant avec des explications claires. Un livre à ne pas manquer dans la bibliothèque de ceux qui font du web marketing leur profession ou aimeraient devenir des experts du secteur. Prix public 25,00 euros.

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